Wie und wo Blog-Inhalte sicher repostet werden

Es ist keine Überraschung, dass Sie nach all der Zeit und Energie, die Sie in die Erstellung eines Blog-Beitrags gesteckt haben, möchten, dass er die Leser und Engagements generiert, die er Ihrer Meinung nach verdient.

Das Recherchieren, Entwickeln und Schreiben von Blog-Beiträgen ist nur die erste Hälfte der Aufgaben eines Content-Vermarkters. Die andere Hälfte des Tages besteht darin, dafür zu sorgen, dass all Ihre harte Arbeit beim Erstellen des Beitrags nicht umsonst ist. Die Bewerbung Ihrer Blog-Beiträge auf den richtigen Plattformen und über die richtigen Kanäle ist entscheidend, wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte gelesen werden.

Aber Promotion ist ein heikles Thema. Und meistens beinhaltet es bezahlte soziale Werbekampagnen, die schlecht verwaltet werden und keine starken Ergebnisse erzielen. Da dies die Norm ist, ist es keine Überraschung, dass einige Content-Vermarkter damit begonnen haben, ihre Blog-Inhalte auf anderen Domains erneut zu veröffentlichen, um ihre Sichtbarkeit zu maximieren.

Auch wenn dies wie eine gute Idee und eine einfache Möglichkeit erscheint, Ihre Sichtbarkeit zu erweitern, können Sie hier auf ernsthafte Probleme mit Google stoßen. Wann immer Sie daran denken, einen Blog-Beitrag auf einer anderen Website erneut zu veröffentlichen, denken Sie an diesen Expertenrat: Google hasst Zwillinge.

Wie können Sie also die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte erweitern, um sicherzustellen, dass sie gut ankommen? Wie können wir alle jeden Inhalt für jeden Tropfen Wert melken, den er zu bieten hat?

Vor- und Nachteile des Repostings von Blog-Inhalten

Beginnen wir damit, die Vor- und Nachteile des Repostings anzusprechen.

Die Vorteile liegen auf der Hand: Wenn Sie ernsthaftes Engagement mit einem Ihrer Blog-Beiträge festgestellt haben, möchten Sie diesen Erfolg auf anderen stark frequentierten Kanälen wiederholen. Theoretisch werden die erfolgreichen Interaktionen und der Traffic Ihres ursprünglichen Posts auf anderen Kanälen repliziert – mehr Sichtbarkeit, mehr Traffic, mehr Conversions, mehr Leads. Aber das ist leider meistens nicht der Fall. Tut mir leid, dass deine Blase platzt.

Die Nachteile oder potenziellen Nachteile sind weitaus verheerender. Zum Glück hat Neil Patel einige Tests für uns durchgeführt. Wir müssen nicht dasselbe Schicksal erleiden wie er, um uns diesen Screenshot zu liefern.

Wie Sie aus Neils Fallstudie ersehen können, ist es kein Scherz, von der Duplicate Content Penalty von Google getroffen zu werden. Dies wird Ihren Suchverkehr für die nächsten Monate durcheinander bringen, und das will niemand. Und selbst wenn Sie nicht von einer Google-Strafe betroffen sind, ist der Anstieg des Datenverkehrs zu Ihrer tatsächlichen Domain durch die Reposts höchstwahrscheinlich das Risiko nicht wert.

Folgendes berücksichtigen:

1. Sie erstellen einen großartigen Blog-Beitrag, der bei Ihren Lesern ein hohes Engagement hervorruft.
2. Dieser Blogpost ist jetzt für, sagen wir, 50 neue Besucher pro Tag verantwortlich.
3. Diese Besucher kommen direkt von Ihrem ersten seitenrangigen Google SERP-Link.
4. Der Verkehr fließt von Google durch Ihre Website und konzentriert die Benutzer auf die Konvertierung.

Schauen wir uns nun eine mögliche Umbuchungsoption an:

1. Sie erstellen einen großartigen Blog-Beitrag, der bei Ihren Lesern ein hohes Engagement hervorruft.
2. Sie werden aufgeregt und veröffentlichen diesen Blog auf LinkedIn, Medium und Triberr (nur um zu beginnen).
3. Anstatt Ihren Beitrag bei Google zu finden und sich zu Ihrer Seite durchzuklicken, finden Benutzer den Beitrag auf Social-Media-Websites von Drittanbietern.
4. Benutzer entscheiden sich, wie so oft, nicht durch den Backlink zu klicken und lesen nur den Beitrag dort.
5. Niemand berührt jemals Ihre Website und niemand konvertiert.

Und das ist, wenn Sie nicht mit einer Strafe getroffen werden. Während das Reposten Ihrer Inhalte eine großartige Möglichkeit sein kann, Ihre Markenbekanntheit als Vordenker zu erweitern, hilft es Ihren Conversions nicht gerade.

Aus diesem Grund ist die zweite Wahl normalerweise die beste Option, wenn Sie die Wahl haben, einen Ihrer Blogartikel als Gastbeitrag erneut zu veröffentlichen oder ihn nur ausschließlich als Gastbeitrag zu verwenden. Durch Gastbeiträge erhalten Sie einen Backlink zu Ihrer Website (gut für das Ranking) und einen neuen Kanal zur Generierung von Leads (gut für das Wachstum). Außerdem vermeiden Sie das Strafrisiko. Alle Vorteile, keine Nachteile.

3 Möglichkeiten, Ihre Blog-Inhalte sicher zu reposten

Wenn Sie immer noch darauf bedacht sind, Ihr Blog auf einer Website eines Drittanbieters neu zu veröffentlichen, möchte ich nicht, dass Sie sich uninformiert und ungeschützt in diese kalte und gefährliche Welt begeben. Also, für Sie waghalsige Reposter, hier sind drei Möglichkeiten, Ihre Blog-Inhalte sicher zu reposten.

Taktik 1: rel=kanonisch

Die erste Taktik kommt direkt von Neil Patel. Wie wir im obigen Screenshot gesehen haben, wurde Neil von Google wegen doppelter Inhalte bestraft. Das war überraschend, weil er es schon seit einiger Zeit und auf höheren DA-Sites als seiner eigenen gemacht hatte, bevor Penguin auf den Markt kam.

Was wir daraus gelernt haben, ist, dass Google den Beitrag tatsächlich der Website mit dem höheren DA zuschreibt. Wenn Sie Ihren Blog-Beitrag auf einer Website mit einem höheren DA als Ihrer eigenen veröffentlichen, werden Sie derjenige sein, der von der Strafe betroffen ist.

Neil konnte dies mit dem Code rel=canonical beheben. Sie können sich das Snippet unten ansehen, um zu sehen, wie es implementiert wird, aber der Hauptzweck des Codes besteht darin, Google mitzuteilen, dass alle Quellenangaben für den ursprünglichen Beitrag der Website innerhalb des Backlinks zugeschrieben werden sollten . Dies sollte alle Probleme mit doppelten Inhalten beheben, sodass Sie Ihre hochrangigen Blogartikel weiterhin sicher auf den Kanälen erneut veröffentlichen können, die Ihnen die meisten Leads generieren.

Taktik 2: Repost in einer anderen Sprache

Die zweite Taktik besteht darin, Ihre Inhalte in einer anderen Sprache neu zu veröffentlichen. Stellen Sie sicher, dass Sie keine automatisierte Übersetzungssoftware verwenden, da Google die Übersetzungsalgorithmen identifizieren kann. Sie werden immer noch für doppelten Inhalt verprügelt.

Lassen Sie den Text stattdessen von einem echten Menschen übersetzen, damit es sich nicht um eine exakt passende Übersetzung handelt . Dies sollte Google dazu verleiten, die Übersetzung als einen völlig einzigartigen Originalbeitrag auf einer neuen Domain zu identifizieren, und die ausländischen Leser werden den Unterschied nicht erkennen.

Taktik 3: Reposten Sie Snippets

Der sicherste Weg, Ihre Blogs neu zu veröffentlichen, besteht darin, nach dem Kopieren und Einfügen des ersten Absatzes aufzuhören. Dies kann Sie unter das Radar von Google schleichen und Ihnen dennoch die größere Sichtbarkeit verschaffen, nach der Sie suchen. Bei Directive Consulting posten wir mit dieser Strategie tatsächlich einige unserer Inhalte auf unserem Quora-Profil.

Anstatt den Beitrag als Ganzes zu duplizieren, können Sie den ersten oder zweiten Absatz verwenden, um eine Einführung in Ihr Stück zu geben, und es dann abschneiden. Beenden Sie den Repost mit einem „Klicken Sie hier, um den vollständigen Artikel zu lesen“ Backlink zurück zu Ihrem eigentlichen Blog. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Sichtbarkeit zu maximieren, ohne Inhalte tatsächlich zu duplizieren.

3 Möglichkeiten, Ihren Blog-Inhalt wiederzuverwenden

Hoffentlich konnte ich Ihnen mit den obigen Tipps helfen, hartnäckigen Reposting-Content-Marketern zu helfen. Aber wenn Sie immer noch nicht von der Sicherheit des Repostings überzeugt sind, sollten Sie sich stattdessen mit der Wiederverwendung Ihrer Inhalte befassen.

Die Wiederverwendung Ihrer alten Inhalte in neuen Medienformaten ist der beste Weg, um Ihre Blog-Posts für jeden Tropfen Engagement-Saft zu melken, den sie bekommen haben. Es besteht auch kein Risiko von Duplicate-Content-Strafen.

1. Recyceln Sie alte Blog-Beiträge, um das Ranking von Seite Zwei zu verbessern

Eine wirklich großartige Möglichkeit, Ihre älteren Blog-Beiträge zu recyceln, besteht darin, sie als Linkfutter zu verwenden, um Serviceseiten zu verbessern, die derzeit auf der zweiten Seite der SERP ranken. Sehen Sie sich das kurze Video unten von unserem CEO Garrett Mehrguth an, um zu sehen, wie das gemacht wird.

Die Taktik ist ziemlich geradlinig und hat einen großen Schlag.

Identifizieren Sie zunächst, welche Seiten derzeit zwischen den Positionen 10 und 15 liegen. Dies sind die Seiten, die sich derzeit ganz oben auf Seite zwei der SERP befinden und möglicherweise auf Seite eins hochgestuft werden.

Sobald Sie wissen, für welches Keyword diese Seite rankt, finden Sie einen alten Blog-Beitrag, der noch einige hochwertige Taktiken enthält. Sie können dann innerhalb dieses Blog-Posts mit genau passendem Ankertext für das Keyword, für das Sie ranken möchten, auf die Service-Seite mit dem zweiten Rang zurückverlinken . Dies ist eine schnelle und einfache Möglichkeit, diese Seite auf die erste Seite der SERP zu bringen, wo sie beginnen kann, Traffic zu generieren.

2. Erstellen Sie aktualisierbare Blog-Beiträge

Sie können auch damit beginnen, Ihre Blog-Beiträge von Anfang an immergrüner zu gestalten.

Der Schlüssel hier ist, hochwertige Assets wie „Link Building Strategy Guides“ zu erstellen, die Sie jede Woche oder jeden Monat mit neuen Tipps aktualisieren können. Auf diese Weise bleibt der Beitrag immer frisch und relevant und wird jede Woche oder jeden Monat neu optimiert. Beispiele finden Sie in einigen Blogbeiträgen von Brian Dean.

Eine der frustrierendsten Arten von Blog-Beiträgen sind die „Anstehenden Trends im Jahr 20XX“. Wir alle wissen, dass die Tipps in diesen Blogposts in sechs Monaten nicht relevant sein werden, geschweige denn im nächsten Jahr. Was gestern funktioniert hat, funktioniert heute nicht, und was heute funktioniert hat, funktioniert morgen nicht. Ständig aktualisierte „Leitfäden“ sind eine weitaus wertvollere Art von immergrünem Gut. Sie sparen auch Zeit und Energie, die wir alle heutzutage mehr gebrauchen könnten.

3. Verwenden Sie Blogs, um neue Inhalte zu inspirieren

Die letzte und wahrscheinlich vielfältigste Möglichkeit, Ihre Blog-Inhalte wiederzuverwenden, besteht darin, sie als Inspiration für Beiträge in anderen digitalen Medien zu verwenden. Auf diese Weise können Sie, wenn Sie einen großartigen Blogbeitrag über „SEO-Strategien, die jedes B2B-Unternehmen kennen sollte“ schreiben, auch einige Schritt-für-Schritt-Infografiken unter den Themen Ihrer Unterüberschriften erstellen. Aber Sie sollten hier nicht aufhören – Blogbeiträge können auch eine großartige Inspiration für Vlogs und YouTube-Webinare sein. Schließlich haben Sie sich im Wesentlichen selbst ein Mikroskript geschrieben, als Sie das Stück skizziert haben.

Directive verwendet Blog-Inhalte wieder, um Videoinhalte für ihren YouTube-Kanal zu inspirieren.

Je vielfältiger Ihr Team zur Erstellung von Inhalten ist, desto grenzenloser sind Ihre Wiederverwendungsmöglichkeiten. Und je vielfältiger Ihre Posts sind, desto mehr Engagements generieren Sie am Ende.

Es ist in der Regel eine gute Idee, in Betracht zu ziehen, Ihre Inhalte wiederzuverwenden, anstatt sie erneut zu veröffentlichen. Oder, wenn Sie die Möglichkeit haben, bieten Sie das Stück einfach als exklusiven Gastbeitrag an. Während es einige Vorteile in Bezug auf eine breitere Sichtbarkeit und Markenbildung beim Reposting gibt, sind die SEO-Risiken sehr hoch und garantieren einfach nicht die Ergebnisse, die die meisten von uns suchen.

Wenn Sie es mit Google zu tun haben, stellen Sie sich in der Regel vor, Sie hätten es mit einem Modernisten wie Ezra Pound zu tun:

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