So erstellen Sie ein überzeugendes Thema für eine Fundraising-Kampagne

Eine Spendenaktion ohne Thema ist wie ein Protest ohne Slogan. Es gibt keine klare Botschaft, hinter der man sich versammeln könnte.

Um bei einem Protest wirklich etwas zu bewirken, müssen Sie nicht nur Menschen am selben Ort und zur gleichen Zeit versammeln, Sie müssen sich auch engagieren. Wenn Ihnen eine Kommunikationsstrategie fehlt, wird es für die Menschen viel schwieriger, Ihre Mission anzunehmen und mit einem Gefühl der Verantwortung für ein gemeinsames Ziel zu marschieren.

Gleiches gilt für Online-Spendenaktionen. Eine Kommunikationsstrategie und ein Thema können die Unterschiede zwischen Tausenden von gesammelten Dollar sein. Das liegt daran, dass Sie in einem digitalen Raum arbeiten, in dem es kein Ambiente oder Dekor gibt, um Spendengelder für Spender zu tanken, wie es bei einer physischen Veranstaltung der Fall wäre.

Online muss ein gemeinsames Ziel sorgfältig entwickelt werden, und ein Thema ist das Werkzeug dafür. Die folgenden Tipps beschreiben, wie Sie Ihr Thema einrichten, und bieten Beispiele, die Ihnen den Einstieg erleichtern.

Ein effektives Thema für eine Spendenaktion

Um ein Thema zu erstellen, das Ihre Unterstützer anspricht, muss es bestimmte Elemente enthalten. Um so viel Unterstützung wie möglich zu erhalten, stellen Sie sicher, dass Ihr Kampagnenthema ist:

• Aktionsorientiert: Es inspiriert Unterstützer zum Handeln.
• Zielorientiert: Es bezieht sich auf die größeren Ziele sowohl der gesamten Kampagne als auch Ihrer organisatorischen Mission.
• Original: Die Idee fühlt sich frisch an; Es wurde noch nie von anderen gemeinnützigen Organisationen verwendet.
• Weckt Neugierde: Es inspiriert Unterstützer, mehr über den Fokus dieser Kampagne erfahren zu wollen.
• Kurz und teilbar: Es verbraucht nicht alle 140 Zeichen eines Tweets. Es vermeidet Branchenjargon und kann von allen Unterstützern verwendet werden, unabhängig davon, wie und warum sie sich mit Ihrem Anliegen verbunden fühlen.
• „On Brand“: Es steht im Einklang mit der Persönlichkeit Ihrer Marke und dem, wofür Sie stehen.

Wie man anfängt

Planen Sie in der Anfangsphase Ihrer Planung ein Themen-Brainstorming mit den wichtigsten Stakeholdern der Kampagne.

Überprüfen Sie zum Auftakt des Brainstormings die Spendenziele Ihrer Organisation für das Jahr. Wenn Sie es noch nicht getan haben, setzen Sie sich ein angemessenes finanzielles Fundraising-Ziel für diese spezielle Initiative.

Denken Sie als Nächstes über dieses Spendenkampagnenziel im Hinblick darauf nach, was es für ein bestehendes oder neues Programm für Ihre Organisation erreichen kann. Denken Sie dann über das größere Programmziel in Bezug auf das Geben von Ebenen nach. Wie kann Ihr programmatisches Gesamtziel in kleinere Elemente aufgeteilt werden, auf die sich Spender beziehen können? Schaffen Sie unterschiedliche Spendenniveaus und veranschaulichen Sie die daraus resultierende Wirkung, um Spender an Ihre Arbeit zu binden und sie zum Handeln zu bewegen.

Indem Sie Ihr gesamtes monetäres Kampagnenziel berücksichtigen und Stufen angeben, können Sie diese Zahlen möglicherweise in Ihr Thema integrieren oder sie verwenden, um darüber zu informieren, ob ein Thema, das auf einem allgemeinen Kampagnenziel basiert, realistisch ist. (Siehe Beispiele für Aktion gegen den Hunger und Athleten 4 Krebs weiter unten.)

Überlegen Sie sich abschließend missionsorientierte Wörter und Sätze, die zu dem passen, was Sie mit dieser Spendenaktion erreichen möchten.

Beispiele erfolgreicher Themen für Fundraising-Kampagnen

Egal, ob Sie zum ersten Mal eine themenbezogene Kampagne erstellen oder einfach nur Ihre Inspiration erneuern möchten, es kann hilfreich sein, sich an anderen nach Beispielen umzusehen. Die folgenden Online-Spendenkampagnen veranschaulichen, was es braucht, um ein Thema zu entwerfen, das zum Handeln anregt.

Nächstenliebe: Wasser | #Nichtsistverrückt

Baut Brunnen, um weltweit sauberes Wasser bereitzustellen.

Dies war das Kampagnenthema von Charity: Water für ihre jährliche September-Kampagne 2015. „Nothing is Crazy“ ist ein brillantes Thema, weil es eine doppelte Bedeutung hat. Der erste bezieht sich auf die Idee, dass es „verrückt“ sei, nichts zu tun, um zur Bereitstellung von sauberem Wasser auf der ganzen Welt beizutragen, und der zweite bezieht sich auf Wohltätigkeit: der Druck des Wassers, Spendensammler zu ermutigen, alles und jedes zu tun – von Limonadenständen bis hin zum Radfahren durch die Vereinigten Staaten – um Spenden für die Sache zu sammeln.

Sportler 4 Krebs | #Keine Warteliste

Hilft jungen erwachsenen Krebsüberlebenden durch Outdoor-Abenteuerprogramme, ihr Leben nach der Krebserkrankung wieder aufzubauen.

Athletes 4 Cancer veranstaltet jedes Jahr Nordamerikas größtes Amateur-Kiteboarding-Festival namens Kiteboard 4 Cancer. Das diesjährige Thema war #NoWaitlist, das Spendenaktionen um das gemeinsame Ziel versammelte, genug Geld zu sammeln, um jeden der 112 jungen Krebsüberlebenden auf der Warteliste der Organisation zu ihrem Camp Koru Survivorship Program zu schicken. Athletes 4 Cancer kannte die Kosten für die Entsendung eines Überlebenden ins Camp (1.500 US-Dollar) und wie viel bei der Veranstaltung im Vorjahr gesammelt wurde. Daher entschied Athletes 4 Cancer, dass das Sammeln von Spenden, um die Warteliste auf Null zu setzen, ein realistisches Finanzierungsziel und ein starkes Thema war, um Peer-to-Peer zu mobilisieren Spendenaktionen.

John-Wayne-Krebsstiftung | #ZeigDeinen Mut

Finanziert Programme, die die Ergebnisse von Krebspatienten verbessern und durch Forschung, Bildung, Sensibilisierung und Unterstützung Leben retten.

Von John Waynes Geburtstag am 26. Mai bis zum Vatertag in diesem Jahr sprach das Motto der John Wayne Cancer Foundation #ShowYourGrit die Essenz und den Charakter von John Wayne an. Das Thema ermutigte die Unterstützer, Spenden zu sammeln und das Bewusstsein für soziale Netzwerke zu schärfen, indem sie „diejenigen ehren, die angesichts des Krebses Mut, Stärke und Entschlossenheit gezeigt haben“.

Aktion gegen den Hunger | #Team45

Rettet das Leben unterernährter Menschen auf der ganzen Welt durch Ernährung, Ernährungssicherheit und Lebensunterhalt, Notfallmaßnahmen sowie sanitäre Lösungen und Programme.

Das Kampagnenthema #Team45 bezieht sich derzeit auf die 45 Tage und 45 US-Dollar, die erforderlich sind, um die Gesundheit eines unterernährten Kindes durch nährstoffreiche Lebensmittel wiederherzustellen. Aktion gegen den Hunger verwendete „45“ als Thema, um eine starke Erzählung rund um das Problem und die Lösung zu schaffen.

So implementieren Sie Ihr Thema

Verknüpfen Sie Auswirkungsstufen mit Ihrem Thema

Erstellen Sie Wirkungsebenen, die sich auf das Thema und das Ziel der Kampagne beziehen. So wird aus Ihrem Konzept ein konkreter Beitrag, den jeder Spender zur Unterstützung Ihrer Kampagne leisten kann. Es wird den Spendern das Gefühl geben, dass sie Ihrer Organisation helfen können, das größere Ziel zu erreichen.

Branden Sie Ihre Kampagne

Entwickeln Sie ein Kampagnenlogo und integrieren Sie Ihren Hashtag in alle Ihre visuellen Elemente, Materialien und Kommunikationen. Dies wird dazu beitragen, dass sich Ihre Kampagne für die Spender konzentriert und einheitlich anfühlt, was Vertrauen schafft.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie Athletes 4 Cancer das Thema „#NoWaitlist“ in die visuellen Elemente seiner Markenkampagne eingebunden hat. Die „Countdown“-Grafik unten wurde kontinuierlich mit der Zahl der Krebsüberlebenden auf der Warteliste von Camp Koru aktualisiert, was Spendenaktionen motivierte, als sie sahen, wie die Zahl sank.

Bauen Sie Ihre Erzählung auf

Überlegen Sie, wie Sie Ihr Thema Ihren Unterstützern prägnant erklären können. Wie werden Sie die Geschichte erzählen, und wie können Sie sie kreativ erzählen? Investieren Sie in Bildmaterial und Tools wie Infografiken, Videos und Microsites. Dies sind die überzeugendsten Möglichkeiten, Ihren Standpunkt schnell zu vermitteln.

Ein Thema ist entscheidend, um Unterstützer für Ihr Spendenkampagnenziel zu gewinnen. Es hilft Spendensammlern und Spendern, sich als Teil Ihrer Arbeit und als etwas Größeres zu fühlen. Ergreifen Sie Schritte, um diesen starken Motivator zu nutzen, und Sie können mehr Geld und Aufmerksamkeit für Ihre Sache sammeln.

Noelle Smith ist Account Strategist bei CauseMic, dem ersten zertifizierten strategischen Partner von Classy in den USA. CauseMic hat auf der Classy-Plattform mehr als 6 Millionen US-Dollar für seine gemeinnützigen Kunden gesammelt. Folgen Sie der CauseMic-Crew auf Twitter unter @Cause_Mic.