Newsjacking: Was es ist und wie man es macht

„Newsjacking“, ein Begriff, der 2011 von David Meerman Scott eingeführt wurde, ist der Akt, aktuelle Nachrichten zu nutzen, um die Aufmerksamkeit auf Ihre Organisation und Ihr Anliegen zu lenken.

Um Ihnen ein Beispiel zu geben: Ein aktuelles Newsjacking-Phänomen kam von der Veröffentlichung der äußerst beliebten Gaming-App Pokemon Go. In den ersten Monaten der App wurde sie 500 Millionen Mal heruntergeladen. Tatsächlich hatte die App in ihrer ersten Woche mehr Downloads als jede andere App, die im App Store von Apple verkauft wurde. Dieser sofortige Erfolg machte die App schnell zum Mittelpunkt der Online-Gespräche. Sie haben vielleicht bemerkt, dass mehrere Organisationen unerwartet über das Spiel geschrieben und ihre eigenen Gedanken darüber eingebracht haben, wie es auf das Leser-auch bekannt als Newsjacking angewendet werden könnte.

Mit der richtigen Newsjacking-Strategie kann Ihre Organisation Ihren eigenen Blog und Ihre Social-Media-Kanäle nutzen, um eine Quelle zu werden, die Ihre Community für aktuelle Informationen und Kommentare sucht. Immerhin beziehen 62 Prozent der Erwachsenen in den USA ihre Nachrichten aus sozialen Medien.

Im Folgenden haben wir skizziert, wie Sie Ihre Strategie entwickeln können, Beispiele dafür, wann Newsjacking gut funktioniert, wann es flach läuft und wann es unangemessen ist.

Korrekte Newsjacking-Etikette

Während die Praxis des Newsjackings die Aufmerksamkeit der Medien für Ihre Organisation sichern und das Bewusstsein für Ihre Sache schärfen kann, ist es wichtig, mit Vorsicht vorzugehen. Wenn die Geschichten, die Sie verwenden, keine offensichtliche Verbindung zu Ihrer Arbeit haben, können Sie Ihr Publikum verwirren und Ihre Organisation in den Augen Ihrer Leser sogar diskreditieren.

Um auf der Marke zu bleiben und nicht widersprüchlich zu wirken, befolgen Sie diese Tipps in Ihrem Newsjacking:

Newsjacking-Dos

• Verwenden Sie Software wie einen RSS-Feed, um über aktuelle Nachrichten auf dem Laufenden zu bleiben
• Richten Sie Benachrichtigungen ein, um sicherzustellen, dass Sie über relevante Themen benachrichtigt werden
• Legen Sie Kriterien für die Arten von Nachrichten fest, auf die Sie sich konzentrieren werden – antworten Sie: „Welche Themen sind für unsere Organisation relevant?“ und "was wollen wir nicht mit einer 10-Fuß-Stange berühren?"
• Stellen Sie eine klare Verbindung zwischen den Nachrichten und Ihren Marken-/Kernwerten her

Verbote für Newsjacking

• Warten Sie nicht, bis die Nachrichten alt sind (dazu später mehr)
• Verbreiten Sie keine Ungenauigkeiten. Im Zweifelsfall nicht posten.
• Setze keine unangemessenen Erwartungen in Bezug auf Newsjacking. Setzen Sie sich SMARTe Ziele, um Ihr Publikum zu erweitern.
• Verlassen Sie sich nicht auf Newsjacking als Ihre einzige Form des Content-Marketings – es sollte ein Teil einer vielfältigen, wertvollen Mischung von Inhalten sein

Wann zu Newsjack

Laut David Meerman Scott ist Newsjacking ab einem bestimmten Punkt im Lebenszyklus einer Geschichte weniger effektiv. Je länger Sie warten, um zur Diskussion beizutragen, desto mehr Stimmen treten gegen Sie an. Wenn Sie schnell auf aktuelle Nachrichten reagieren und zu den ersten gehören, die auf kreative oder kluge Weise reagieren, erzielen Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Aufmerksamkeit.

Aber was heißt eigentlich schnell ?

Small Business Trends warnt davor, mehr als ein paar Stunden zu warten, nachdem die Nachrichten zum ersten Mal veröffentlicht wurden.

HubSpot weist jedoch darauf hin, dass es manchmal angebracht sein kann, einen Artikel zu schreiben, nachdem die Neuigkeiten bekannt wurden. Sie verwenden das Beispiel einer „modisch späten Tiefenanalyse“, um zu suggerieren, dass Sie auch „gewinnen“ können, indem Sie die durchdachtesten und kreativsten Beiträge zur Diskussion leisten.

Newsjacking in Aktion

Wann funktioniert Newsjacking gut?

Richtig gemachtes Newsjacking schult den Leser oft auf kreative Weise und hebt gleichzeitig die Marke der Organisation hervor. Es kann auch eine Gelegenheit sein, die Persönlichkeit Ihrer Organisation zu zeigen und Ihre Unterstützer zu erfreuen.

Oreo-Keks

Dieser ikonische Tweet von @Oreo wird als perfektes Beispiel für gut ausgeführtes Newsjacking gepriesen.

Als beim Super Bowl 2013 der Strom ausfiel, meldete sich Oreo nur wenige Minuten später in den Nachrichten. Ihre clevere Botschaft war ein Riesenerfolg, der später bekannt wurde, dass er alle Fernsehwerbungen in diesem Jahr übertraf.

Was hat gut funktioniert?

• Sie waren schnell
• Sie waren klug
• Die Botschaft war einfach
• Wichtige Stakeholder genehmigten Inhalte im Handumdrehen

Wann sollte ich über Newsjacking nachdenken?

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, eine Verbindung zu den Nachrichten herzustellen, die Sie klauen, sollten Sie diese Nachrichten wahrscheinlich nicht klauen. Wenn Sie versuchen, eine Nachricht zu verwenden, die für Ihre Marke irrelevant erscheint, riskieren Sie, Ihr Publikum zu verwirren und Ihre Stimme zu verwässern.

Chobani

Als Prinz George 2013 geboren wurde, hatten mehrere Unternehmen Social-Media-Beiträge bereit, um zu feiern. Einige waren schlau und süß … und einige verfehlten das Ziel. @Chobanis Tweet verwirrte viele und obwohl er Aufmerksamkeit erregte, war er von der falschen Art. Viele äußerten sich bestürzt und fragten, warum die Marke überhaupt versucht habe, zur Nachrichtendiskussion beizutragen.

Was hat nicht gut funktioniert?

• Die Verbindung zwischen der Organisation und den Nachrichten schien forciert

Wann sollte ich beim Newsjacking auf die Bremse treten?

Einige Fälle von Newsjacking können einfach bedauernswert erscheinen. In wenigen Augenblicken kann ein schlecht durchdachter Newsjacking-Versuch den Ruf Ihrer Organisation zerstören und Unterstützer für immer von Ihrer Marke abschwören.

AT&T

Dieses Bild, das 2013 gepostet wurde, sollte die am 11. September verlorenen Leben ehren. Das Bild, das zu Ehren der Tragödie verwendet wurde, wurde jedoch als Marketingtrick für ein Produkt angesehen. Hunderte reagierten empört und angewidert. Der Tweet wurde gelöscht und AT&T entschuldigte sich, aber der Tweet hatte bereits ihren Ruf beschädigt und die Anhänger dazu gebracht, ihre moralische Stellung in Frage zu stellen.

Um diese Art von Newsjacking zu vermeiden, können Sie eine Liste mit Fragen erstellen, die Ihr Team beantworten muss, bevor es mit einer Story fortfährt.

Hier sind ein paar Beispiele:

Fragen, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie Newsjack

Wenn die Antwort auf eine der folgenden Fragen „Ja“ lautet, fahren Sie NICHT mit der Newsjacking-Idee fort. Sie laufen Gefahr, Ihre Marke zu beschädigen und den Ruf Ihres Unternehmens zu zerstören.

1. Könnte der Punkt, den wir machen, missverstanden werden?
2. Könnte dieses Newsjacking jemanden beleidigen?
3. Könnte sich dies negativ auf den ersten Eindruck von unserer Marke auswirken?
4. Versuchen wir es „zu sehr“?
5. Steigert die Geschichte unsere Marke auf Kosten des Unglücks eines anderen?

Newsjacking kann eine großartige Taktik sein, um zu zeitnahen Diskussionen über aktuelle Geschichten beizutragen. Wenn Sie ein System zur Bauchkontrolle Ihrer Inhalte entwickeln, können Sie diese Content-Marketing-Strategie nutzen, um die Stimme Ihrer Marke zu entwickeln und das Bewusstsein für Ihre Arbeit zu steigern.

Hat Ihr Unternehmen diese Content-Marketing-Strategie ausprobiert? Wir würden uns freuen, von Ihren Ergebnissen in den Kommentaren unten zu hören.