10 Strategien für eine erfolgreiche Social-Media-Kampagne

Inzwischen wissen die meisten gemeinnützigen Organisationen, dass soziale Medien ein wichtiger Bestandteil des Marketings, der Mittelbeschaffung und des Engagements von Spendern sind. Vielen fehlen jedoch noch die spezifischen Fähigkeiten und Strategien, die einer Social-Media-Kampagne zum Erfolg verhelfen.

Hier sind 10 Strategien, mit denen Sie Aufmerksamkeit und Engagement für Ihre nächste Social-Media-Kampagne gewinnen können. Verwenden Sie diese Ideen, um Ihre Community dazu zu ermutigen, Inhalte zu liken, zu teilen, zu antworten und Maßnahmen zu ergreifen.

1. Erstellen Sie einen Killer-Hashtag

Hashtags helfen Leuten, Posts zu einem bestimmten Thema zu finden (und machen es einfacher, alle Posts zu sehen, die sich auf Ihre Kampagne beziehen). Ein einprägsamer oder cleverer Hashtag kann auch die Aufmerksamkeit von Personen außerhalb Ihres Netzwerks erregen und sie dazu bringen, mehr zu erfahren.

Für ihr zehntes jährliches Kiteboard for Cancer-Event nutzten Athletes For Cancer (A4C) den Hashtag #nowaitlist auf Facebook und Instagram. #Nowaitlist bezieht sich auf die Warteliste junger Menschen, die gegen Krebs kämpfen und auf ihre Chance warten, zu einem der Outdoor-Camps von A4C zu gehen.

Hashtag-Tipps

• Verwenden Sie einen Satz, der sich auf Ihr Anliegen oder Ihre Kampagne bezieht, vorzugsweise einen, der klug ist oder die Leute dazu bringt, zu fragen: „Worum geht es hier?“
• Wenn Sie Twitter verwenden, stellen Sie sicher, dass Ihr Hashtag nicht zu viele Ihrer 140 Zeichen beansprucht. Sie möchten, dass die Leute ihre eigene Nachricht hinzufügen können.

2. Holen Sie Partner und Influencer an Bord

Genau wie bei einer Spendenaktion kann es einer der schwierigsten Schritte sein, die ersten paar Teilnehmer an einer Social-Media-Kampagne zu gewinnen. Wenden Sie sich an Ihre Partner und Mitglieder Ihres Netzwerks mit großer Fangemeinde und bitten Sie sie, über Ihre Kampagne zu posten. Sie können sogar Beispieltext anbieten, den sie einfach kopieren und einfügen können.

Scheuen Sie sich nicht, Leute zu fragen, mit denen Sie nur online interagiert haben. Senden Sie ihnen eine Nachricht mit dem Inhalt „Ich denke, dieser Inhalt/diese Kampagne würde Ihr Netzwerk interessieren. Wir würden uns freuen, wenn Sie es sich ansehen oder auf Twitter/Facebook/Instagram teilen.“ Das Schlimmste, was sie tun können, ist „nein“ zu sagen.

3. Führen Sie ein Gewinnspiel durch

Manchmal kann das Anbieten einer kleinen Belohnung dazu beitragen, dass Ihre Social-Media-Kampagne an Zugkraft gewinnt. Veranstalten Sie ein Gewinnspiel auf Twitter oder einem anderen Kanal, indem Sie die Leute bitten, einen Beitrag zu teilen und zu liken. Wählen Sie dann einen zufälligen Gewinner aus den Teilnehmern aus. Sie können sogar ein Online-Tool verwenden, um sicherzustellen, dass Ihr Gewinner völlig zufällig ist.

4. Erstellen Sie sensationelle, teilbare Bilder

Tweets mit Bildern erhalten 150 % mehr Retweets als reine Textbeiträge. Bildbeiträge erhalten auch mehr Engagement auf Facebook, sodass Bilder eine wirkungsvolle Möglichkeit sein können, Ihre Botschaft oder Kampagne zu verbreiten. Sie können Bilder auf fast jeder Plattform teilen, aber stellen Sie sicher, dass die Bilder die richtige Größe haben, damit sie nicht verzerrt oder abgeschnitten sind, wenn andere sie sehen.

Auch herzerwärmende oder niedliche Bilder sind sehr beliebt. Wenn Sie Tierbabys in irgendeiner Weise in Ihre Kampagne integrieren können, ist es einen Versuch wert.

5. Lassen Sie Unterstützer zu Wort kommen

Einige der besten Social-Media-Kampagnen gedeihen, weil sie zur Teilnahme und zum Input der Community einladen. Ein Teil dessen, was Social Media so unterhaltsam macht, ist, dass jeder etwas zur Konversation beitragen kann. Um Antworten und Engagement zu fördern, versuchen Sie, Ihren Followern eine Frage zu stellen oder sie zu bitten, die Lücke zu füllen. Dies fördert nicht nur die Teilnahme, sondern kann auch zu einigen großartigen Geschichten und Erkenntnissen über Ihr Publikum führen.

6. Erstellen Sie Social Assets oder Filter

Eine weitere intelligente Möglichkeit, Menschen dazu zu ermutigen, in Ihre Social-Media-Kampagne einzutauchen und sie voranzutreiben, besteht darin, ein soziales Asset oder Hintergrundbild zu erstellen, das Unterstützer verwenden können. Einige der erfolgreichsten Beispiele waren Profilbildfilter auf Facebook. Die Human Rights Campaign hat beispielsweise einen einfachen Filter entwickelt, mit dem Menschen das Gleichheitssymbol auf ihrem Profilbild einblenden können, um die LGBTQ-Community zu unterstützen.

Diese einfache Aktion wurde sehr beliebt und viele Leute behielten den Filter wochenlang in ihrem Profil. Eine einfache Möglichkeit für Menschen zu schaffen, ihre Unterstützung auszudrücken, kann dazu beitragen, Ihr Anliegen zu verbreiten und es in Ihrer Community im Gedächtnis zu behalten.

7. Täglicher Countdown

Antizipation kann ein großartiges Marketinginstrument sein. Denken Sie nur an große Blockbuster-Filme oder wenn Ihr Lieblingskünstler neue Musik veröffentlicht. Das Herunterzählen der letzten Tage kann Aufregung und Neugier wecken. Dasselbe kannst du mit einer Fundraising-Herausforderung oder -Veranstaltung tun.

Beispielsweise könnten Sie in der Woche vor #GivingTuesday einen Countdown in den sozialen Medien mit verschiedenen Gründen für das Geben durchführen. Sie können sogar einen Countdown verwenden, um Details einer Geschichte oder Hinweise auf eine Überraschung zu veröffentlichen. Sobald die Leute einen Eindruck davon bekommen, was Sie vorhaben, werden sie versucht sein, weiter nachzusehen, was es Neues gibt.

8. Wählen Sie ein Ziel für Ihre Nachricht

Für gemeinnützige Organisationen, die von der Gesetzgebung betroffen sind, kann die Aufmerksamkeit und das Engagement eines Regierungsvertreters äußerst hilfreich sein. Sie können soziale Medien nutzen, um Ihre Unterstützer zu bitten, diese Vertreter auf Ihr Anliegen oder Anliegen aufmerksam zu machen.

Für ein lokales Problem können Sie einen einzelnen Gesetzgeber oder den Bürgermeister ansprechen, aber Sie können auch eine Social-Media-Kampagne erstellen, um landesweite Probleme anzusprechen. Wenn im Kongress ein Gesetzesentwurf diskutiert wird, der Auswirkungen auf Ihre Mission haben wird, rufen Sie Ihre Unterstützer auf, ihre Vertreter zu markieren.

9. Alte Inhalte wiederverwenden

Eine der Herausforderungen einer Social-Media-Kampagne besteht darin, viele verschiedene Blickwinkel und Ideen für Inhalte zu finden. Die Wiederverwendung älterer Posts oder Bilder ist eine einfache und unterhaltsame Möglichkeit, die Konversation am Laufen zu halten.

Wenn Sie beispielsweise eine Social-Media-Kampagne für eine Veranstaltung erstellen, die Ihre gemeinnützigen Gastgeber jedes Jahr durchführen, posten Sie alte Bilder oder Erinnerungen aus vergangenen Jahren. Sie können Inhalte sogar jeden #ThrowbackThursday (#TBT) oder #FlashBackFriday wiederverwenden.

Diese Explosionen aus der Vergangenheit können die Leute daran erinnern, wie viel Spaß sie bei der Veranstaltung hatten. Tatsächlich können Sie Unterstützer einladen, ihre eigenen Erinnerungen und Bilder im Zusammenhang mit der Kampagne zu posten.

10. Geben Sie eine Herausforderung weiter

Woran sich die meisten Leute bei der Ice Bucket Challenge erinnern, sind die verrückten und lustigen Videos, die die Leute in den sozialen Medien geteilt haben. Aber einer der wichtigsten Teile dieser Kampagne war, dass die Teilnehmer andere benannten und sie zu der Veranstaltung herausforderten. Dies stellte sicher, dass, nachdem ein Unterstützer seine Spende geleistet oder Eiswasser auf sich selbst gekippt hatte, ein, zwei oder sogar mehr Personen dasselbe taten.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Social-Media-Kampagne ein verantwortungsvolles Element hat, das ihr hilft, viral zu werden, bitten Sie die Teilnehmer, jemand anderen herauszufordern. Wenn jemand twittert, dass er möchte, dass jeder, den er kennt, eine Spende macht, ist es für alle leicht, die Nachricht zu ignorieren oder zu denken, „jemand anderes wird es tun“. Aber wenn ein Freund Sie ausdrücklich benennt, um zu spenden oder eine Herausforderung zu meistern, fühlen Sie sich verantwortungsbewusster, dies auch zu tun.

Verwenden Sie diese Tipps, um ein gesundes Gespräch in Ihrer Gemeinde zu fördern und Menschen zum Handeln zu mobilisieren. Eines der besten Dinge an Social Media ist, dass es anpassungsfähig ist und sich ständig ändert. Experimentieren Sie also mit neuen Strategien oder entwickeln Sie sogar Ihre eigenen. Sie werden überrascht sein, welche Social-Media-Kampagnen erfolgreich sind.