Wenn Sie Ihre Spendenkampagne aus dem Park werfen müssen, ist Design alles. Ohne sie ist es viel schwieriger, Aufmerksamkeit zu erregen, Vertrauen aufzubauen und Aktionen für Ihre Sache anzuregen.
Da Websites jedoch den Standard für großartiges Design weiter erhöhen, steigen auch die Erwartungen der Verbraucher. Heutzutage ist es wichtig, dass Ihr Kampagnendesign nicht nur diesem Standard entspricht, sondern Ihre Unterstützer wirklich „begeistert“.
Aber dieses Ziel wirft die Frage auf, wie sieht „gutes Design“ aus? Heidi Pun, Inhaberin und Betreiberin von Design for Founders, ermutigt Organisationen, Design als mehr als nur visuelle Ästhetik zu betrachten.
Gutes Design ist gut fürs Geschäft. Messbar, profitabel und hilfreich für den Kunden.
Dies lässt sich leicht an Ihre gemeinnützige Organisation anpassen. Sie möchten, dass das Design Ihrer Fundraising-Kampagne neue Unterstützer anzieht, mehr Spenden anlockt und Ihre Gemeinde zum Handeln anregt.
Um Ihnen dabei zu helfen, eine Kampagne zu erstellen, die optisch begeistert und Ihre Community zum Handeln auffordert, haben wir 5 Designtipps zusammengestellt, die Sie auf die nächste Stufe bringen werden.
Struktur diktiert alles
Alle großartigen Filme folgen einer Struktur, die das Publikum von Anfang bis Ende auf eine Reise mitnehmen soll. Auf diesem Weg erhalten sie die Informationen, die sie benötigen, um zu verstehen, was auf der Leinwand passiert, emotionale Bindungen zu den Charakteren aufzubauen und den Abschluss des Films zu finden.
„ Stellen Sie sich Ihre Kampagne als Film vor und Ihre Unterstützer als die Helden des Films. Inspirieren Sie ihre Aktion durch auffällige Bilder, Videos und Texte. Wie großartige zitierfähige Filmzeilen möchten Sie, dass Ihre Designästhetik leicht zu merken und mit anderen zu teilen ist.
Neben einem Film ist Ihre Fundraising-Kampagne nicht viel anders. Gestalten Sie Ihre Seite so, dass sie Ihre Unterstützer auf eine Reise mitnimmt, auf der sie den Hintergrund Ihrer gemeinnützigen Organisation, die beteiligten Personen und die Wirkung erfahren, die sie durch eine Spende erzielen können.
Wie bei einem guten Film müssen Sie Ihre Kampagne so strukturieren, dass die Leute nicht verloren gehen oder verwirrt werden. Die meisten Designer unterstützen die Idee, eine Hierarchie aufzubauen, die das Auge des Publikums von oben nach unten leitet und alles dazwischen trifft.
Die neue Fundraising Suite von Classy hat dieses Konzept der Hierarchie eingebaut, aber das ist der Standardansatz:
- Ein Firmenlogo in der Kopfzeile
- Ein großes Heldenbild
- Ein Aufruf zum Handeln „Jetzt spenden“ auf einer Schaltfläche, gepaart mit einem Spendenfortschrittsbalken
- Relevante Informationen über die Organisation und die Kampagne
- Wirkungsblöcke, die erklären, wie Spenden konkret helfen
- Zusätzliche Hintergrundinformationen über die Organisation
- Spendenkampagnenaktivitäten, z. B. aktuelle Spenden
- Eine Fußzeile mit Kontaktinformationen und Branding
Wie Terry rät, möchten Sie, dass Ihre Spendenkampagne unvergesslich und teilbar ist – wie großartige Filmzeilen. Ohne eine Struktur wird Ihre Kampagne jedoch verstümmelt, schwer zu merken und nicht teilbar.
Wenn die Designhierarchie integriert ist, können Sie Ihre Designarbeit darauf verwenden, andere Teile Ihrer Seite wie Schriftarten, Farbschemata, visuelle Effekte und Bilder auszuführen.
Drei Schriftarten sind alles, was Sie brauchen
Viele Designer behaupten, dass Typografie 95 Prozent des gesamten Designs ausmacht. Daher könnte die von Ihnen gewählte Schriftart möglicherweise 95 Prozent Ihrer gesamten Kampagnenästhetik beeinflussen. Die Entscheidung, die richtige Schriftart auszuwählen, kann jedoch überwältigend erscheinen, wenn Sie so viele Optionen haben.
Die Schwierigkeit besteht nicht darin, zwischen Times New Roman oder Calibri zu wählen. Es geht vielmehr darum, eine Schriftart zu wählen, die ästhetisch zu Ihrem Markenlogo, Ihren Farben und der Botschaft Ihrer Spendenkampagne passt.
Beispielsweise möchten Sie wahrscheinlich nicht die Schriftart Impact verwenden, wenn sich Ihre Spendenkampagne darum dreht, ein Zuhause für verlassene Tiere zu finden. Es ist hart, mutig und kommt mit voller Wucht auf dich zu.
In diesem Beispiel könnten Sie eine Schriftart mit mehr Luftraum um die Buchstaben herum in Betracht ziehen, wie Verdana, die sich viel leichter anfühlt.
Heidi Pun empfiehlt zwei Schriftarten für Ihre Seite, aber Sie können auch mit drei davonkommen. Denken Sie daran, je mehr Schriftarten Sie verwenden, desto unzusammenhängender und verwirrender kann Ihre Seite erscheinen. Verwenden Sie eine andere Schriftart für:
- Der Heldenblock
- Die Schlagzeilen
- Die Körperkopie
Es verleiht Ihrem Text ein klareres Design, das den Fluss Ihrer Kampagnenhierarchie von oben nach unten unterstützt. Derzeit bietet die Classy-Plattform sieben Schriftarten zur Auswahl für eine konsistente Seite.
Begrenzen Sie Ihre Auswahl auf drei, um sicherzustellen, dass Ihr Publikum ein reibungsloses und positives Leseerlebnis hat. Was auch immer Sie wählen, die Schriftart, die Sie wählen, beeinflusst die emotionale Atmosphäre der Geschichte, die Sie erzählen, ebenso wie Ihre Kampagnenfarben.
Wählen Sie Komplementärfarben
Farben vermitteln bestimmte Emotionen. Ähnlich wie bei Schriftarten möchten Sie sicherstellen, dass Sie bei Ihrer Auswahl strategisch vorgehen und die Anzahl, die Sie verwenden, begrenzen. Um einen Besucher auf Ihrer Kampagnenseite nicht zu überwältigen oder zu verwirren, verwenden Sie zwei bis drei Farben für Ihre Website und maximal fünf.
Um die zu verwendenden Farben zu identifizieren, ist es wichtig, Farbschemata zu berücksichtigen, die gut zusammenpassen. Zum Beispiel Limonengrün, Senfgelb und Neonpink auf derselben Seite werden das Auge wahrscheinlich nicht erfreuen.
„ Es geht nicht nur darum, etwas gut aussehen zu lassen, sondern es sinnvoll zu machen. Design ist im Grunde visuelle Problemlösung. Denken Sie immer über den Zweck Ihrer Spendenaktion nach und versetzen Sie sich in die Lage Ihres Publikums.
Es gibt Möglichkeiten, sicherzustellen, dass Ihre Farben sinnvoll zusammengesetzt sind und zum Gesamtthema Ihrer Kampagne beitragen. Überlegen Sie, wie die von Ihnen ausgewählten Farben zu Ihrem Unternehmen passen könnten, und wenden Sie sich an einen Farbschema-Generator wie Coolors.co oder Adobe Color CC, um Sätze von Komplementärfarben zu finden.
Unabhängig davon, welchen Farbschemagenerator Sie verwenden, wird jeder Farbe ein Hex-Farbcode zugeordnet.
Mit der neuen Fundraising Suite können Sie die Hex-Farbcode-Kennung kopieren und einfügen, um sie schnell in Ihre Seite zu integrieren.
Gestalten Sie Ihre Kampagne so, dass sie den emotionalen Gefühlen entspricht, die Sie anstreben. Dies hilft Ihnen, Ihre Geschichte effektiver zu erzählen und mehr Engagement bei Ihren Unterstützern zu erzielen.
Effekte müssen subtil sein
Wenn Sie Ihre Spendenseite gestalten und die Farben und Effekte optimieren, sollten Sie das Wort Subtilität im Vordergrund behalten. Je subtiler der Effekt, desto sauberer Ihre Designästhetik.
Denken Sie daran, dass Ihre Fundraising-Seite Ihr Publikum auf eine direkte und auf den Punkt gebrachte Reise mitnehmen muss. Wie Farben und Schriftarten möchten Sie mit visuellen Effekten auf der Seite der Einfachheit ausstrahlen, damit Ihre Hauptbotschaft nicht in den Hintergrund tritt.
Angesichts der jüngsten Designtrends enthält die neue Fundraising-Suite von Classy drei beliebte visuelle Effekte: Bildopazität, Unschärfe und Hintergrundfarbe. Wir empfehlen, einen oder zwei dieser Effekte auszuprobieren, um bestimmte Teile Ihrer Kampagne von anderen abzuheben.
Profi-Tipp
Lassen Sie Ihre Überschrift hervorstechen, indem Sie die Hintergrundfarbe Ihrer Seite auf Schwarz setzen, aber dann die Deckkraft auf etwa 75 Prozent reduzieren. Dadurch sticht weißer Text hervor, glänzt und hebt sich wirklich gut ab.
Ein weiterer Designtrend, den die Classy-Plattform nutzt, ist der Fix- und Cover-Effekt, den Sie auf den meisten Websites bemerken werden. Es hält das Hintergrundbild an Ort und Stelle, während die Farbblöcke und der Text im Vordergrund darüber scrollen oder es verdecken.
Vergessen Sie auch nicht den negativen Raum oder Leerraum. Dies ist die Verwendung von leerem Raum als Designwerkzeug, um den Fokus des Auges auf bestimmte Elemente Ihrer Kampagnenseite zu lenken, wie z. B. bestimmte Bilder.
Ihre Bilder definieren Sie
Genauso wichtig wie Schriftarten, Farben oder visuelle Effekte sind die Bilder, mit denen Sie Ihre Seite füllen. Erstellen Sie niemals eine Seite ohne hochwertige Bilder, die die Botschaft Ihrer gemeinnützigen Organisation verkörpern.
„ Während der Inhalt König ist, muss das Design es einem Besucher erleichtern, diesen Inhalt mühelos zu erfassen. Erzählen Sie Ihre Geschichte, aber belasten Sie sie nicht mit Absätzen. Verwenden Sie Fotos und Grafiken, um das Konzept und die Emotionen Ihrer Mission hervorzurufen. Und wenn Sie keinen Designer haben, gibt es viele Ressourcen wie Pixabay, Pikwizard, Pexels und Creative Market, die Ihnen Zugang zu großartigen Designs für wenig bis gar nichts bieten.
Classy hat Pixabay, eine Bibliothek mit kostenlosen und lizenzierten Fotos, in die neue Fundraising Suite integriert, um Ihnen zu helfen, Bilder zu finden, die zu Ihrer Mission passen.
Darüber hinaus kann jedes Bild, das Sie in Ihrer persönlichen Bibliothek haben, direkt in die Header- oder Hero-Bild-Slots und direkt in die Textblöcke hochgeladen werden. Und für ein bisschen mehr Würze können Sie GIFs auch überall dort hochladen, wo Sie normale Bilder hochladen können – sie funktionieren sogar mit dem fixierten und Cover-Scrolling.
Um es auf die Filmmetapher zurückzubringen: Betrachten Sie Ihre Bilder als die Hauptrolle im Film. Dies ist es, was die Leute auf den ersten Blick dazu bringt, die Zeit, Energie und Mühe darauf zu verwenden, auf das zu achten, was Sie produziert haben.
Von der Struktur bis hin zu Schriftarten, Farben, visuellen Effekten und Bildern arbeitet jedes Designelement auf Ihrer Seite im Einklang zum Nutzen Ihres Publikums. Unabhängig von Ihrem Endziel werden diese Designtipps dazu beitragen, Ihre Wähler zum Handeln zu bewegen.
Die neue Fundraising Suite gibt Ihnen die kreative Kontrolle, um Ihre Bewegung von oben nach unten zu gestalten. Möchten Sie mehr erfahren? Melden Sie sich noch heute für ein kostenloses Classy-Konto an und probieren Sie es selbst aus.
So entwerfen Sie eine beeindruckende Kampagnenseite auf Classy