PPC-Werbekosten: Wie viel sollte Ihr Unternehmen zahlen?
Veröffentlicht: 2020-10-03
Da immer mehr Einkäufe online getätigt werden, wird Internetwerbung wichtiger denn je, um Ihre Marke zu fördern, Kunden anzuziehen und Ihr Geschäft auszubauen. Eine der effektivsten Strategien für digitales Marketing, die Sie anwenden können, um Ihrem Unternehmen zum Erfolg zu verhelfen, ist Pay-per-Click (PPC)-Werbung. Eine gut geplante PPC-Werbekampagne gehört zu den kostengünstigsten Marketingmethoden, um den Gewinn für Ihr Unternehmen zu maximieren.
Was ist eine PPC-Kampagne?
Eine PPC-Werbekampagne ist ein Internet-Marketingmodell, bei dem ein Werbetreibender einen Anzeigenherausgeber jedes Mal bezahlt, wenn ein potenzieller Kunde auf Ihre Anzeige klickt. Anzeigenherausgeber können Suchmaschinen, soziale Netzwerke und Websites sein. Die beliebteste PPC-Werbeplattform ist Google Ads, früher bekannt als Google AdWords.
Während PPC-Werbekosten einen beträchtlichen Teil Ihres Marketingbudgets verschlingen können, kann eine gut geplante PPC-Werbestrategie sehr profitabel sein und sehr hohe Renditen für Ihr Unternehmen generieren. Laut einem 2019 veröffentlichten Google-Bericht erzielen Unternehmen mit jedem in Google Ads investierten US-Dollar einen Gewinn von 8 US-Dollar. Bevor wir uns mit den PPC-Werbekosten befassen, schauen wir uns an, wie eine PPC-Werbekampagne funktioniert.
Wie funktionieren PPC-Kampagnen?
Alle PPC-Werbeplattformen, einschließlich Facebook und Google, verwenden ein ähnliches Modell, um Werbeflächen an Werbetreibende zu verkaufen. Da die PPC-Plattform von Google wohl das leistungsstärkste Werbesystem im Internet ist, konzentrieren wir uns auf die Funktionsweise von Google Ads.
Qualitätsfaktor und Anzeigenrang
Ein hoher Gebotswert kann Ihre PPC-Werbekosten erheblich erhöhen. Glücklicherweise ist Ihr Gebotswert nicht der einzige entscheidende Faktor, der Ihre Anzeigenplatzierung in den Suchergebnissen von Google beeinflusst. Der Qualitätsfaktor Ihrer Anzeige, der die Relevanz und Nützlichkeit Ihrer Anzeige in Bezug auf die Suchanfrage misst, spielt ebenfalls eine einflussreiche Rolle bei der Bestimmung Ihres Anzeigenrangs in den Suchergebnissen von Google.
Google verwendet eine einfache Formel, um zu bestimmen, wo Ihre Anzeige in den Suchergebnissen platziert werden soll. Die Formel für den Anzeigenrang lautet: ((Ihr maximaler Preis-pro-Klick-Wert) multipliziert mit (dem Qualitätsfaktor Ihrer Anzeige)). Wenn Sie beispielsweise 3 $ für das Keyword "Shampoo gegen Haarausfall" bieten und Ihre Anzeige einen Qualitätsfaktor von 8 hat, dann ist Ihr Anzeigenrang 24. Die Anzeige des Werbetreibenden mit dem höchsten Anzeigenrang wird ganz oben platziert Suchergebnisse für dieses bestimmte Keyword.
Um die endgültigen PPC-Kampagnenkosten für eine Anzeige zu bestimmen, verwendet Google diese Formel ((Anzeigenrang der Anzeige unter Ihrer) dividiert durch (Qualitätsfaktor Ihrer Anzeige) + 0,01 $). Mit dieser Formel zahlen Sie gerade genug, um den Werbetreibenden unter Ihnen zu übertreffen und Ihre Anzeigenposition beizubehalten. Die endgültigen PPC-Kosten könnten am Ende niedriger sein als Ihr ursprünglicher Gebotspreis.
Wie viel kostet PPC-Werbung ?
Es gibt viele Faktoren, die die PPC-Werbekosten bei Google Ads beeinflussen können. Während einige PPC-Kostenfaktoren in Ihrer Kontrolle liegen, gibt es andere Kostenfaktoren, die mit Ihrer Branche und Ihren Wettbewerbern in Verbindung gebracht werden können. Mit Google Ads können Sie Ihr tägliches PPC-Werbebudget, den maximalen Gebotspreis für ein Ziel-Keyword und die Qualität Ihrer Anzeigen und Zielseiten steuern.
Faktoren, die die Kosten einer PPC-Kampagne beeinflussen
Obwohl Google Ads eine sehr anpassbare und benutzerfreundliche Plattform ist, gibt es Faktoren, die sich Ihrer Kontrolle entziehen und die Ihre durchschnittlichen PPC-Werbekosten bestimmen können. Die Branche, in der Sie tätig sind, der maximale Gebotspreis Ihrer Konkurrenten für ein Ziel-Keyword und die Qualität ihrer Anzeigen und Zielseiten sind PPC-Kostenfaktoren, die Sie nicht kontrollieren können. Diese Faktoren bestimmen letztendlich, wie viel Sie für Ihre PPC-Werbekampagne ausgeben sollten.
Durchschnittliche PPC-Werbekosten
Unternehmen, die in verschiedenen Branchen tätig sind, zahlen unterschiedliche Preise für ihre Ziel-Keywords. Abhängig von der Rentabilität der Branche und der Wettbewerbsfähigkeit des Keywords können die Cost-per-Click-Raten von 40 bis 50 US-Dollar in der Rechts-, Versicherungs- und Finanzbranche bis zu nur wenigen Cent in anderen, weniger lukrativen Branchen variieren.
Die durchschnittlichen PPC-Gesamtkosten für alle Branchen betragen im Google-Suchnetzwerk 1 bis 2 US-Dollar. Dies entspricht durchschnittlichen PPC-Werbekosten von 9.000 bis 10.000 US-Dollar pro Monat für kleine und mittlere Unternehmen. Wenn Sie eine intelligente und effiziente PPC-Werbekampagne auf Google Ads durchführen, können Sie eine sehr hohe Rendite Ihrer Werbeinvestition erwarten.
Faktoren, die Ihre PPC-Kampagnenkosten in die Höhe treiben können
Das Ausführen einer effektiven und erfolgreichen PPC-Werbekampagne ist nicht billig. Es gibt jedoch bestimmte Praktiken, die Sie vermeiden sollten, um die Rendite für jeden Dollar zu maximieren, den Sie in Ihre Google Ads-PPC-Kampagne investieren. Befolgen Sie diese Tipps, um Ihre PPC-Werbekosten zu senken:
Verwendung von Short-Tail- vs. Long-Tail-Keywords
Viele digitale Vermarkter machen den Fehler, Short-Tail-Keywords für ihre PPC-Werbekampagne zu verwenden. Short-Tail-Keywords haben ein hohes Suchvolumen und sind sehr wettbewerbsfähig. Infolgedessen haben sie höhere CPC-Raten als Long-Tail-Keywords. Obwohl sie ein höheres Suchvolumen haben, sind sie allgemeiner Natur und neigen dazu, qualitativ minderwertige Leads für Ihr Unternehmen zu produzieren.
Long-Tail-Keywords sind spezifischere Suchanfragen, die qualitativ hochwertigere Leads für Ihr Unternehmen generieren. Diese Keywords haben im Allgemeinen eine viel höhere Conversion-Rate als Short-Tail-Keywords und generieren mehr für Ihr Werbebudget. Long-Tail-Keywords sind weniger wettbewerbsfähig und haben weniger Suchverkehr, was zu niedrigeren CPC-Raten führt. Das Targeting von Long-Tail-Keywords kann Ihre Konversionsraten erhöhen und Ihre PPC-Werbekosten senken.
Ungeachtet des Qualitätsfaktors Ihrer Anzeige
Viele Werbetreibende glauben, dass der maximale Gebotspreis für ein Ziel-Keyword der entscheidende Faktor ist, der ihren Anzeigenrang in den Suchergebnissen von Google bestimmt. Während der Gebotspreis eine wichtige Rolle bei der Anzeigenplatzierung spielt, beeinflussen die Relevanz und Zielseitenqualität Ihrer Anzeige auch, wo Ihre Anzeige positioniert wird. Google berücksichtigt die Nutzererfahrung bei der Entscheidung, wo Anzeigen auf seiner Plattform platziert werden.
Um Ihre PPC-Werbekosten zu senken, können Sie einen niedrigeren Preis für Ihre Ziel-Keywords bieten und gleichzeitig an der Verbesserung der Qualität Ihrer Anzeigen und Zielseiten arbeiten, um die Benutzererfahrung zu verbessern. Um Ihren Qualitätsfaktor zu verbessern, wählen Sie ein Keyword aus, das für Ihre Anzeige relevant ist, verwenden Sie ansprechende Anzeigentexte, um Ihre Klickrate zu maximieren, wenden Sie ein attraktives Design auf Ihre Landingpages an und integrieren Sie Anzeigenerweiterungen in Ihre Anzeigen für ein besseres Nutzererlebnis.
Wenn Sie an der Verbesserung Ihres Qualitätsfaktors arbeiten, können Sie die Kosten Ihrer PPC-Kampagne senken, indem Sie niedrigere Gebote für die Ziel-Keywords abgeben und gleichzeitig eine Top-Platzierung auf der Anzeigenplattform von Google erzielen.
Ignorieren der erweiterten Ausrichtungstechnologie von Google Ads
Die Google Ads-Plattform verfügt über eine fortschrittliche Targeting-Technologie, mit der Sie Ihre Anzeigen an eine ganz bestimmte Zielgruppe richten können. Mit dieser Strategie können Sie vermeiden, dass Ihre Anzeigen auf Personen ausgerichtet werden, die möglicherweise nicht an Ihren Produkten und Dienstleistungen interessiert sind, und die Anzahl von qualitativ minderwertigen Zugriffen durch Klicken auf Ihre Anzeigen verringern.
Je mehr qualitativ hochwertiger Traffic auf Ihre Anzeigen klickt, desto höher ist Ihre Wahrscheinlichkeit, einen Verkauf zu tätigen. Verwenden Sie die fortschrittliche Ausrichtungstechnologie von Google Ads, um Ihre Zielgruppe auf den idealen Kunden einzugrenzen, der Ihre Produkte und Dienstleistungen am wahrscheinlichsten kauft.
Mit der fortschrittlichen Ausrichtungstechnologie von Google Ads können Sie die demografischen Merkmale, den Standort, das Einkommensniveau, die Interessen und die Gerätenutzung Ihrer Zielgruppe auswählen, um Ihre Anzeigen an Ihren idealen Kunden zu richten. Durch die Verwendung der Targeting-Technologie von Google werden Ihre PPC-Werbekosten gesenkt, da Klicks mit geringer Qualität auf Ihre Anzeige minimiert werden, wodurch die Rendite Ihrer PPC-Werbeinvestition maximiert wird.
Die Kosten einer PPC-Kampagne hängen von vielen Variablen ab
Die Explosion des digitalen Einkaufs zwingt viele Unternehmen, ihre Präsenz und Präsenz im Internet zu erweitern. Eine PPC-Werbekampagne ist eine kostengünstige Strategie, um Ihre Online-Präsenz zu steigern und die Gewinne für Ihr Unternehmen zu maximieren. Während PPC-Werbekosten für viele kleine und mittlere Unternehmen unerschwinglich sein können, bieten sie eine beeindruckende Rendite für Ihre Werbeinvestitionen.
Wenn Sie eine PPC-Werbekampagne für Ihr Unternehmen starten möchten, aber nicht wissen, wie viel Budget Sie für den Plan zuweisen sollten, kontaktieren Sie uns, um sich von einem unserer Experten für digitales Marketing beraten zu lassen. Unsere Marketingexperten können Ihnen dabei helfen, das optimale PPC-Budget für Ihre Branche zu ermitteln, damit Sie Ihre Werbegelder sinnvoll ausgeben können, um Ihre PPC-Werbekosten zu senken.