Google Adwords-Kampagnen: Die Zukunft von Google Ads im Jahr 2019

Google Marketing Live 2019 ist gekommen und gegangen und hat bedeutende Änderungen für die Marketing- und Werbeplattformen von Google mit sich gebracht. Wir gehen hier auf einige der wichtigsten Änderungen ein und erklären, was sie für Ihre SEO- und Google Adwords-Kampagnen bedeuten.

Die in Google Ads 2019 vorgestellten Änderungen bringen sowohl für Geschäftsinhaber als auch für Werbetreibende einige aufregende neue Möglichkeiten mit sich. Im Allgemeinen haben Anzeigen auf Google eine größere Reichweite und Konnektivität erhalten, was zu größeren potenziellen Gewinnen sowohl bei der Sichtbarkeit als auch bei der Konversion für digitale Werbetreibende und ihre Kunden führt. Durch Änderungen wie die Integration von Anzeigen in Google Discovery und die Gewährung einer größeren Kontrolle über ihre Anzeigengebote für Werbetreibende bietet Google Unternehmen letztendlich größere Möglichkeiten zur Konvertierung bei jeder Google Adwords-Kampagne und SEO-Initiative.

Nr. 1: Einführung von Anzeigen in Google Discovery

Die Discovery-App von Google ist ein Jahr ohne Werbung ausgekommen, aber ab Ende dieses Jahres werden sie ihre ersten Anzeigen einführen. Dies ist buchstäblich ein ganz neuer Kanal für Ihre Google Adwords-Kampagne, und Google hat angekündigt, maschinelles Lernen zu verwenden, um die Relevanz jeder Anzeige zu maximieren, was wiederum zu einem höheren Wert Ihrer Adwords-Gebote führt.

Googles eigene Untersuchungen zeigen, dass 76 % der Verbraucher beim Einkaufen gerne Entdeckungen machen. Angesichts der Art und Absicht von Google Discovery prognostizieren sie, dass die Einführung von Anzeigen auf der Plattform große Erträge für Google Adwords-Kampagneninitiativen bringen wird. Die neuen Anzeigen werden in ihrem eigenen speziellen Format sein (Kopf hoch, SEOs!). Große, qualitativ hochwertige Bilder werden die Hauptattraktion jeder Anzeige sein, und Google wird keine Stock-Bilder, Bilder mit Wasserzeichen und ähnliches zulassen. Darüber hinaus unterstützt jede Anzeige eine 40-stellige Überschrift, eine 90-stellige Beschreibung und eine CTA-Schaltfläche.

#2: Bilder für Anzeigen auf SERPS

Dies ist eine große Sache: Anzeigen auf SERPs werden jetzt Bilder sowie durchwischbare Galerien enthalten. Darüber hinaus kann jedes Bild in ein Vollbildformat erweitert werden, ähnlich wie bei den Instant Experiences von Facebook. Dies bringt eine völlig neue Dimension für Werbetreibende und potenziell große neue Möglichkeiten (und Bedenken) für Google Adwords-Kampagnenmanager und -strategen. Unternehmen werden in der Lage sein, viel mehr ihrer Creatives für die Aufgabe des Marketings auf Google bereitzustellen und neue Möglichkeiten für Kreativteams zu schaffen, die sie nutzen können.

Die Änderung geht mit einigen spezifischen Bedenken für mobile Werbung einher: Nur die Bilder der Nr. 1-Anzeige werden in den mobilen Suchergebnissen angezeigt.

Die Anzeigen folgen ihrem eigenen Format, das SEOs beherrschen müssen: 4 bis 8 Bilder, eine maximale Größe von 5 MB, 70-Zeichen-Slogan pro Bild und bis zu drei 30-Zeichen-Überschriften, die gedreht werden können.

Wie wir sehen können, ist dies eine große Veränderung für jede Google Adwords-Kampagne, die Werbetreibenden und ihren Kunden die Möglichkeit gibt, das Beste aus ihren Anzeigen herauszuholen, und eine einfache, aber effiziente Möglichkeit für eine umfassendere Markenpräsenz bietet.

„Dies wäre definitiv die aufregendste neue Funktion, die Google vorstellen würde. Wir hätten eine hervorragende Gelegenheit, die Markenbotschaft unseres Kunden in Google-Suchanzeigen mit einigen großartigen visuellen Elementen/Bildern zu präsentieren. Dies wird die Konversionsraten erheblich steigern und den Umsatz und ROI für unsere Kunden steigern.“

– Ashok Patidar, PPC-Manager, Coalition Technologies“

Nr. 3: Google Shopping überarbeitet

Die meiste Zeit seines Lebens diente Google Shopping hauptsächlich als einfache Möglichkeit, aggregierte Einkaufsoptionen basierend auf Suchschlüsselwörtern zu durchsuchen. Es war ein einfaches Tool für Vermarkter und Käufer, mit wenig wirklicher Möglichkeit, Werbung zu machen, abgesehen davon, dass Sie Ihre Produkte auf den Markt bringen (mit einigen Keywords zum Targeting).

Jetzt ändert sich das alles. Durch die Verschmelzung mit Google Express bietet Google Shopping eine völlig neue Erfahrung mit einer Homepage, auf der sowohl Anzeigen als auch persönliche Empfehlungen angezeigt werden. Google beschreibt die neue Erfahrung als „immersiv“ und wird nicht nur mehr Online-Shopping ermöglichen, sondern kann auch Empfehlungen für lokale Geschäfte abgeben, was Ihren Google Adwords-Kampagnen eine ganz neue Dimension verleiht.

Kurz gesagt, dieses neue Format ist nicht nur nützlicher für Kunden, sondern bietet auch Vermarktern und Geschäftsinhabern mehr Möglichkeiten, direkt mit ihren Kunden in Kontakt zu treten, während sie bereits auf dem Markt sind. Wenn Google versucht, die Atmosphäre eines echten digitalen Basars zu schaffen, sind sie auf einem guten Weg.

Showcase-Anzeigen haben jetzt auch eine weitaus größere Reichweite, sodass sie sowohl im Google-Feed als auch auf Youtube platziert werden können. Auch hier sehen wir viele neue Wege für Marketer und SEOs.

Nr. 4: Deep Linking zur Verfolgung von In-App-Conversions

Ihre Google Adwords-Kampagne unterstützt jetzt endlich Deep Linking, was bedeutet, dass Ihre Anzeigen in der Suche, im Display und beim Einkaufen Benutzer jetzt direkt zur relevanten Seite in Ihrer App führen können. Die einzige Einschränkung ist, dass Benutzer Ihre App auf ihrem Gerät haben müssen. Für diejenigen, die Ihre App bereits verwenden, ermöglicht dies Geschäftsinhabern, den Wert, den sie aus ihrer dedizierten App ziehen, zu maximieren und die Benutzer zu ermutigen, die App in Zukunft erneut zu verwenden.

Deep Linking auf Google ermöglicht es Unternehmen auch, Benutzer zu Aktionen außerhalb des Kaufs aufzufordern, wie z. B. Initiativen zur Benutzerbindung oder saisonale Grüße.

Die neue Funktion ist bereits für die Zusammenarbeit mit Google Analytics eingerichtet und erleichtert das Teilen und Verfolgen von Daten mit einem laufenden Google Ads

Nr. 5: Erweiterte Reichweite für lokale Kampagnen

Entwickelt, um Unternehmen dabei zu helfen, mehr In-Store-Conversions über digitale Werbung oder Google Adwords-Kampagnen zu erzielen, ist die größte Änderung, die dies mit sich bringt, die Implementierung von Anzeigen in Google Maps-Suchvorschlägen sowie während der Navigation.

Warum ist das eine große Sache? Einfach ausgedrückt bedeutet dies, dass Benutzer nicht mehr nach direkt ausgerichteten Schlüsselwörtern suchen müssen, damit Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen erscheint. Beispielsweise könnte ein Benutzer, der wahrscheinlich ein Unternehmen wie Ihres besucht, über die Vorschlagsfunktion eine Anzeige für Ihr Unternehmen erhalten, wenn er sich in der Nähe befindet.

Spielen der Änderungen

Die Marketingsysteme von Google entwickeln sich ständig weiter, und wie wir den auf der diesjährigen Marketing Live-Veranstaltung angekündigten Änderungen entnehmen können, bieten viele dieser Änderungen vielversprechende neue Möglichkeiten für Vermarkter und ihre Kunden. Wir bei Coalition freuen uns über diese neuen Änderungen und arbeiten bereits daran, uns auf die neuen Werbekanäle vorzubereiten, die wir bald für unsere Kunden füllen werden. Unsere Erfahrung im SEO- und Google Adwords-Kampagnenmanagement kommt aus jahrelanger Anpassung, um unsere Praktiken zu maximieren, um die besten Ergebnisse für unsere Kunden zu erzielen, ganz zu schweigen von einer langen und freundlichen Geschichte mit Google, die es uns ermöglicht hat, unseren Kunden Einblicke und Perspektiven zu bieten.

Wenn Sie daran interessiert sind, wie Sie die verschiedenen Marketingkanäle von Google voll ausschöpfen können, um Ihr Geschäft zu verbessern, ist Coalition bereit, Ihnen zu helfen. Rufen Sie uns noch heute unter 310-827-3890 an oder senden Sie uns eine E-Mail an [email protected] und fangen Sie noch heute an, das Beste aus Ihrer Online-Präsenz zu machen.