لماذا يسجل Instagram على Facebook للمسوقين المعاصرين

بصفته أول منصة وسائط اجتماعية في العالم ، يواصل Facebook ، حتى اليوم ، أن يكون الأكبر مع 2.38 مليار مستخدم. لم يفتح أعيننا على إمكانات الشبكات الاجتماعية للاتصالات الشخصية فحسب ، بل فتح أيضًا أعيننا على الإمكانات العديدة للشركات لتسويق منتجاتها وخدماتها.

ومع ذلك ، في غضون عقد واحد فقط ، خطت Instagram ، المملوكة الآن أيضًا لـ Facebook ، خطوات سريعة للظهور كشبكة اجتماعية الأسرع نموًا مع قاعدة مستخدمين نشطة شهريًا تتجاوز المليار مستخدم. مع سيطرة الهاتف المحمول على كل جانب من جوانب حياتنا ، يبدو أن Instagram ، تطبيق الهاتف الذكي ، هو أداة التسويق المثالية للعلامات التجارية. بعض المقارنات بين Instagram و Facebook لمساعدة المسوقين على تحديد أيهما يستخدم كأداة رئيسية للتفاعل مع الجماهير المستهدفة.

لعبة الأرقام

لقد استفاد موقع Facebook جيدًا من حقيقة أنه كان أول منصة وسائط اجتماعية منذ حوالي 15 عامًا. اليوم مع 2.38 مليار مستخدم ، يهيمن على عالم وسائل التواصل الاجتماعي لكن Instagram لم يكن بطيئًا جدًا في لعبة اللحاق بالركب. لديها بالفعل أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا ولا تزال تسجل نموًا هائلاً للغاية ، خاصة في بلدان أخرى غير أمريكا. الشيء الذي لن يفشل معظم المسوقين في ملاحظته هو أن 96٪ من مستخدمي Facebook وصلوا إليه عبر جهاز محمول لأن هذه هي المساحة ذاتها التي كانت مسؤولة عن الارتفاع الصاروخي لـ Instagram. حقق Instagram درجات عالية جدًا في جبهة التفاعل حيث قدر الخبراء أنه يبلغ عشرة أضعاف ما حققه Facebook. بينما يؤكد 74 ٪ من المسوقين أنهم يستخدمون Facebook للتواصل مع جمهورهم المستهدف ، فمن الواضح أن Instagram قد استوعب هذا المقياس بسرعة مع أكثر من 75 ٪ من المسوقين بإدراجهم في استراتيجية التسويق في عام 2020.

على الرغم من أنه فيما يتعلق بالأرقام المطلقة من نواحٍ مختلفة ، يبدو أن Facebook يقود الطريق ، إلا أنه يبدو أن Instagram قد سجل أفضل من جودة المتابعين. اليوم يستخدم Facebook إلى حد كبير من قبل جمهور يبلغ من العمر 35 عامًا أو أكبر ، بينما يبدو أن Instagram هو مجال جيل الألفية. وفقًا لموقع www.searchenginejournal.com ، يستخدم أكثر من 500 مليون مستخدم قصص Instagram يوميًا ، وقد ظهر باعتباره نقطة جذب رئيسية للعلامات التجارية لإشراك جماهيرها بشكل غير رسمي. وفقًا لخبراء وسائل التواصل الاجتماعي ، في حين لا تستطيع الشركات تحمل تجاهل Facebook بسبب الأعداد الهائلة التي ينطوي عليها الأمر ، يتحول الاهتمام بشكل واضح إلى Instagram. يعد التوجه المرئي لـ Instagram إضافة كبيرة للمسوقين لأنه يتيح لهم تقديم مزايا منتجاتهم بشكل أكثر جاذبية.

الخطوبة

المقياس الذي يسجله Instagram على Facebook هو المشاركة. وفقًا لدراسة معيارية ، ثبت أن متوسط ​​معدل المشاركة لمنشور على Facebook كان 0.09 بينما كان الرقم المقابل لـ Instagram 1.6٪. تظهر دراسات أخرى نتائج مختلفة. ومع ذلك ، فإن الإجماع هو أن معدل مشاركة Instagram أعلى بكثير من معدل Facebook. من المهم للمسوقين ألا يتشتت انتباههم عن مطاردة إضافة المتابعين لأنه على الرغم من أهميته ، فإن المقياس الحقيقي الذي يجب عليهم مراقبته هو المشاركة. بعد كل شيء ، هو أكثر دلالة على مدى مشاركة الجمهور مع علامتك التجارية. يُظهر مثال على منشور بواسطة Quest Nutrition الفرق الحاد في التفاعل بين Instagram و Facebook. لوضع الأمر في المنظور الصحيح ، لدى Quest 1.1 مليون إعجاب مقارنة بـ 491.000 متابع على Instagram. حصل المنشور نفسه على أكثر من 2400 إعجاب على Instagram بينما لم يحصل على سوى 21 إعجابًا على Facebook ، حتى فيما يتعلق بالتعليقات ، فإن Instagram لديه 20 إعجابًا ، بينما كان واحدًا فقط على Facebook.

ومع ذلك ، لا ينبغي اعتبار معدل المشاركة الأعلى كمعطى لـ Instagram لأن عدة عوامل تدخل في مدى تفاعل المستخدم مع المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، تعمل الصور المنشورة على Instagram بشكل أفضل من Facebook لأن مستخدمي Instagram يتواجدون أكثر في المنزل بمحتوى مرئي. من ناحية أخرى ، تعمل المنشورات التي غالبًا ما تكون نصية بشكل أفضل على Facebook لأن المستخدمين الأصغر سنًا على Instagram يفتقرون إلى الصبر لقراءة كميات كبيرة من النصوص. على كلا النظامين الأساسيين ، فإن ظهور المنشورات وبالتالي المشاركة تعتمد بشكل أقل على وقت النشر والمزيد على الجودة والملاءمة ومدى توافق المحتوى مع اهتماماتك. ومع ذلك ، يمكن للمسوقين شراء إعجابات Instagram الحقيقية بمبالغ صغيرة لتعزيز مستوى مشاركتهم ومنح علاماتهم التجارية بعض الزخم الإضافي. ومع ذلك ، وفقًا للتقارير ، من المحتمل أن يعود Instagram إلى نظامه السابق الخاص بالخلاصة الزمنية.

ديموغرافيات الجمهور

يمكن أن تنحرف استراتيجيات التسويق القائمة على عدد المستخدمين فقط إذا فشل المسوقون في مراعاة تأثير التركيبة السكانية. وفقًا للدراسات ، فإن الاختلاف الرئيسي في تكوين مستخدمي Facebook و Instagram هو أن مستخدمي Facebook يميلون إلى أن يكونوا أكبر سناً نسبيًا بينما يكون مستخدمو Instagram أقل من 30 عامًا. يميلون إلى استخدام هواتفهم الذكية أكثر. أيضًا ، تعد الطبيعة المرئية لـ Instagram بمثابة جذب كبير لجيل الشباب لأنها تسهل عليهم إظهار أسلوب حياتهم وكيف يتابعون الاتجاهات والموضة. بالنسبة للمسوقين الذين يبيعون منتجات وخدمات وتجارب نمط الحياة ، فمن الأفضل دائمًا التركيز على Instagram بينما لا يزال Facebook مهمًا للمسوقين الذين لديهم منتجات لجمهور أكثر نضجًا مثل العناصر الفاخرة أو الأشياء عالية السعر مثل الاستثمارات المالية وسيارات السيدان ، العقارات ، إلخ.

خاتمة

الفرق بين Facebook و Instagram أعمق بكثير من أن تكون المنشورات نصية أو قائمة على الصور. إلى حد كبير ، تتمثل وظيفة منشورات Facebook في إعلام جمهورها بينما يهتم مستخدمو Instagram بتجربة اللحظات والتفاعل مع العلامات التجارية. Facebook معقد للغاية ويمنح المستخدمين الكثير من الخيارات بينما عروض Instagram مقيدة ومركزة على المحتوى المرئي على الرغم من أنه يمكن أن يقدم ذلك بطرق متعددة. يجب على المسوقين عدم ارتكاب خطأ مساواة قدرات وشخصية Facebook و Instagram ؛ حتى إذا كانوا يريدون نشر نفس المحتوى على كل منهم ، فيجب أن يكون العرض مختلفًا لتحقيق التأثير الأمثل.