現代のマーケターにとってInstagramがFacebookよりも得点する理由

公開: 2022-04-12

世界初のソーシャルメディアプラットフォームとして、Facebookは今日でも23億8000万人のユーザーを抱える最大のプラットフォームであり続けています。パーソナルコミュニケーションのためのソーシャルネットワークの可能性だけでなく、企業が自社の製品やサービスを販売するための多くの可能性にも目を向けました。

しかし、わずか10年で、現在Facebookも所有しているInstagramは急速に進歩し、月間アクティブユーザーベースが10億を超える最も急速に成長しているソーシャルネットワークとして浮上しています。携帯電話が私たちの生活のあらゆる側面を支配していることから、スマートフォンアプリであるInstagramはブランドにとって完璧なマーケティングツールであるように思われます。マーケターがターゲットオーディエンスとエンゲージするための主要なツールとしてどちらを使用するかを決定するのに役立つInstagramとFacebookのいくつかの比較。

ナンバーゲーム

Facebookは、約15年前に最初のソーシャルメディアプラットフォームであったという事実を十分に活用してきました。今日、23億8000万人のユーザーを抱え、ソーシャルメディアの世界を支配していますが、Instagramはキャッチアップゲームでそれほど遅くはありません。すでに月間アクティブユーザー数は10億人を超えており、特にアメリカ以外の国では、依然として非常に積極的な成長を記録しています。ほとんどのマーケターが気付くのは、Facebookユーザーの96％がモバイルデバイスを介してアクセスしたことです。これは、Instagramの急成長の原因となったまさにそのスペースだからです。 Instagramはエンゲージメントの面で非常に高いスコアを獲得しており、専門家はFacebookの10倍と推定しています。マーケターの74％は、ターゲットオーディエンスとのコミュニケーションにFacebookを使用していることを確認していますが、Instagramもこの指標に急速に追いついており、2020年のマーケティング戦略に75％以上のマーケターが含まれています。

さまざまな点で絶対数の点では、Facebookが先導しているように見えますが、Instagramのスコアが優れているように見えるのは、フォロワーの質の点です。今日、Facebookは35歳以上のオーディエンスによって主に使用されていますが、Instagramはミレニアル世代のドメインのようです。 www.searchenginejournal.comによると、5億人以上のユーザーが毎日Instagram Storiesを使用しており、ブランドがより非公式に視聴者を引き付けるための最大の魅力として浮上しています。ソーシャルメディアの専門家によると、企業は膨大な数の関係者のためにFacebookを無視する余裕はありませんが、注目は明らかにInstagramに移っています。 Instagramの視覚的な方向性は、マーケターが製品のプラスをより魅力的に提示できるため、マーケターにとって大きなプラスです。

婚約

InstagramがFacebookで得点する指標は、エンゲージメントです。あるベンチマーク調査によると、Facebookでの投稿のエンゲージメント率の中央値は0.09であり、Instagramの対応する数値は1.6％であることが確立されました。他の研究は異なる結果を示しています。ただし、Instagramのエンゲージメント率はFacebookのエンゲージメント率よりはるかに優れているというコンセンサスがあります。マーケターがフォロワーを追加するための追跡に気を取られないようにすることが重要です。なぜなら、それが重要であると同時に、彼らが注意しなければならない本当の測定基準はエンゲージメントであるからです。結局のところ、それはオーディエンスがあなたのブランドにどれほど関与しているかをよりよく示しています。 Quest Nutritionによる投稿の例は、InstagramとFacebookのエンゲージメントの大きな違いを示しています。問題を正しい見方をすれば、QuestはInstagramの491,000人のフォロワーと比較して110万人のいいねを持っています。同じ投稿がInstagramで2,400以上のいいねを獲得しましたが、Facebookでは21しか獲得できませんでした。コメントに関しても、Instagramは20でしたが、Facebookでは1つでした。

ただし、ユーザーがコンテンツを操作する範囲にはいくつかの要因が関係するため、Instagramのエンゲージメント率が高いと見なすべきではありません。たとえば、Instagramのユーザーは視覚的なコンテンツに慣れているため、Instagramに投稿された写真はFacebookよりもはるかに優れたパフォーマンスを発揮します。一方、主にテキストである投稿は、Instagramの若いユーザーが大量のテキストを読む忍耐力を欠いているため、Facebookでは常に優れています。どちらのプラットフォームでも、投稿の可視性、つまりエンゲージメントは、投稿するタイミングに依存するのではなく、品質、関連性、コンテンツが興味に合っているかどうかに依存します。ただし、マーケターは、エンゲージメントレベルを強化し、ブランドにさらなる勢いを与えるために、本物のInstagramのいいねを小額で購入することができます。ただし、レポートによると、Instagramは時系列フィードの以前のシステムに戻る可能性があります。

オーディエンス人口統計

マーケターが人口統計の影響を考慮しなかった場合、ユーザー数のみに基づくマーケティング戦略は失敗する可能性があります。調査によると、FacebookとInstagramのユーザーの構成の主な違いは、Facebookユーザーは比較的年配である傾向がありますが、Instagramのユーザーは一般に30歳未満です。Instagramは10代の若者や若い群衆にはるかに人気があります。スマートフォンをもっと使う傾向があります。また、Instagramの視覚的な性質は、若い世代が自分のライフスタイルやトレンドや流行をどのようにフォローしているかを示すのに役立つため、若い世代にとって大きな魅力です。ライフスタイルの商品、サービス、体験を販売するマーケターにとって、Instagramに集中することは常に生産性が高くなりますが、Facebookは、高級品や金融投資、セダンなどの高価な商品など、より成熟したオーディエンス向けの商品を扱うマーケターにとって依然として重要です。、不動産など。

結論

FacebookとInstagramの違いは、テキストや写真ベースの投稿よりもはるかに深くなります。 Facebookの投稿の機能の大部分は、Instagramのユーザーが瞬間を体験し、ブランドと関わりを持つことに関心を持っている間、視聴者に通知することです。 Facebookは非常に複雑で、ユーザーに多くのオプションを提供しますが、Instagramの提供は制限されており、視覚的なコンテンツに焦点を当てていますが、それは複数の方法で提供できます。マーケターは、FacebookとInstagramの機能と個性を同一視するという間違いを犯してはなりません。それぞれに同じコンテンツを投稿したい場合でも、最適な効果を得るには、プレゼンテーションを変える必要があります。