Perché Instagram ottiene punteggi su Facebook per i marketer contemporanei

Come prima piattaforma di social media al mondo, Facebook continua, ancora oggi, ad essere la più grande con 2,38 miliardi di utenti. Non solo ci ha aperto gli occhi sul potenziale dei social network per le comunicazioni personali, ma anche sulle numerose possibilità per le aziende di commercializzare i propri prodotti e servizi.

Tuttavia, in appena un decennio, Instagram, ora di proprietà anche di Facebook, ha fatto passi da gigante per emergere come il social network in più rapida crescita con una base di utenti attivi mensili che supera il miliardo. Con il telefono cellulare che domina ogni aspetto della nostra vita, sembra che Instagram, un'app per smartphone, sia lo strumento di marketing perfetto per i marchi. Alcuni confronti di Instagram con Facebook per aiutare i marketer a decidere quale utilizzare come strumento principale per interagire con il proprio pubblico di destinazione.

Il gioco dei numeri

Facebook ha sfruttato molto bene il fatto che è stata la prima piattaforma di social media circa 15 anni fa. Oggi con 2,38 miliardi di utenti domina il mondo dei social media ma Instagram non è stato molto lento nel recupero. Ha già più di un miliardo di utenti attivi mensili e registra ancora una crescita molto aggressiva, soprattutto in paesi diversi dall'America. La cosa che la maggior parte dei marketer non mancherà di notare è che il 96% degli utenti di Facebook vi ha effettuato l'accesso tramite un dispositivo mobile perché questo è lo spazio che è stato responsabile dell'ascesa fulminea di Instagram. Instagram ha un punteggio molto alto sul fronte del coinvolgimento con i suoi esperti che lo stimano dieci volte quello di Facebook. Mentre il 74% degli esperti di marketing conferma di utilizzare Facebook per comunicare con il proprio pubblico di destinazione, è chiaro che anche Instagram ha raggiunto rapidamente questa metrica con oltre il 75% degli esperti di marketing che l'hanno inclusa nella strategia di marketing nel 2020.

Anche se in termini di numeri assoluti su più fronti Facebook sembrerebbe aprire la strada, è nella qualità dei follower che Instagram sembra aver segnato meglio. Oggi Facebook è largamente utilizzato da un pubblico dai 35 anni in su, mentre Instagram sembra essere il dominio dei Millennials. Secondo www.searchenginejournal.com, oltre 500 milioni di utenti utilizzano le storie di Instagram ogni giorno ed è emersa come una delle principali attrazioni per i marchi per coinvolgere il proprio pubblico in modo più informale. Secondo gli esperti di social media, mentre le aziende non possono permettersi di ignorare Facebook a causa dei grandi numeri coinvolti, l'attenzione si sta chiaramente spostando su Instagram. L'orientamento visivo di Instagram è un grande vantaggio per gli esperti di marketing in quanto consente loro di presentare i vantaggi dei propri prodotti in modo più coinvolgente.

Fidanzamento

La metrica che Instagram ottiene su Facebook è il coinvolgimento. Secondo uno studio di benchmarking, è stato stabilito che il tasso di coinvolgimento medio di un post su Facebook era 0,09 mentre la cifra corrispondente per Instagram era 1,6%. Altri studi mostrano risultati diversi; tuttavia, il consenso è che il tasso di coinvolgimento di Instagram sia di gran lunga superiore a quello di Facebook. È importante che gli esperti di marketing non vengano distratti dalla caccia all'aggiunta di follower perché, per quanto importante, la vera metrica a cui dovrebbero prestare attenzione è il coinvolgimento. Dopotutto, è più indicativo di quanto sia coinvolto il pubblico con il tuo marchio. Un esempio di un post di Quest Nutrition mostra la netta differenza di coinvolgimento tra Instagram e Facebook. Per mettere la questione nella giusta prospettiva, Quest ha 1,1 milioni di Mi piace rispetto ai 491.000 follower su Instagram. Lo stesso post ha guadagnato oltre 2.400 like su Instagram mentre su Facebook ne è riuscito ad ottenerne solo 21. Anche in fatto di commenti, Instagram ne ha 20, mentre su Facebook era solo uno.

Tuttavia, il tasso di coinvolgimento più elevato non dovrebbe essere dato per scontato per Instagram perché diversi fattori influiscono sull'entità dell'interazione dell'utente con i tuoi contenuti. Ad esempio, le immagini pubblicate su Instagram hanno prestazioni molto migliori rispetto a Facebook perché gli utenti di Instagram sono più a loro agio con i contenuti visivi. I post che sono prevalentemente di testo, d'altra parte, invariabilmente ottengono risultati migliori su Facebook perché gli utenti più giovani su Instagram non hanno la pazienza di leggere grandi quantità di testo. Su entrambe le piattaforme, la visibilità dei post e quindi il coinvolgimento dipendono meno da quando pubblichi e più dalla qualità, dalla pertinenza e da quanto bene il contenuto è allineato ai tuoi interessi. Gli esperti di marketing possono, tuttavia, acquistare veri Mi piace di Instagram per piccole somme per sostenere il loro livello di coinvolgimento e dare ai loro marchi un ulteriore slancio. Tuttavia, secondo i rapporti, Instagram potrebbe tornare al suo precedente sistema di feed cronologico.

Dati demografici del pubblico

Le strategie di marketing basate solo sul numero di utenti possono andare storte se i marketer non prendono in considerazione l'impatto dei dati demografici. Secondo gli studi, la principale differenza nella composizione degli utenti di Facebook e Instagram è che gli utenti di Facebook tendono ad essere relativamente più anziani mentre gli utenti di Instagram hanno generalmente meno di 30 anni. Instagram è molto più popolare tra gli adolescenti e la folla giovane perché loro tendono a usare di più i loro smartphone. Inoltre, la natura visiva di Instagram è un'enorme attrazione per le giovani generazioni in quanto li facilita a mostrare il loro stile di vita e come stanno seguendo tendenze e mode. Per gli esperti di marketing che vendono prodotti, servizi ed esperienze legati allo stile di vita, è invariabilmente più produttivo concentrarsi su Instagram mentre Facebook può ancora essere importante per gli esperti di marketing con prodotti per un pubblico più maturo come articoli di lusso o cose ad alto prezzo come investimenti finanziari, berline , immobiliare, ecc.

Conclusione

La differenza tra Facebook e Instagram è molto più profonda dei post basati su testo o foto. In larga misura, la funzione dei post di Facebook è quella di informare il suo pubblico mentre gli utenti di Instagram sono più interessati a vivere momenti e interagire con i marchi. Facebook è molto complesso e offre agli utenti molte opzioni mentre le offerte di Instagram sono limitate e incentrate sui contenuti visivi, sebbene possano fornirli in diversi modi. I marketer non dovrebbero commettere l'errore di equiparare le capacità e la personalità di Facebook e Instagram; anche se vogliono che lo stesso contenuto venga pubblicato su ciascuno, la presentazione deve essere diversa per ottenere l'impatto ottimale.