為什麼 Instagram 對當代營銷人員的評分高於 Facebook

作為世界上第一個社交媒體平台，即使在今天，Facebook 仍然是最大的社交媒體平台，擁有 23.8 億用戶。 它不僅讓我們看到了社交網絡在個人通信方面的潛力，也讓我們看到了企業推銷其產品和服務的許多可能性。

然而，在短短十年內，現在也歸 Facebook 所有的 Instagram 取得了長足的進步，成為增長最快的社交網絡，月活躍用戶群超過 10 億。 隨著手機主宰我們生活的方方面面，智能手機應用 Instagram 似乎確實是品牌的完美營銷工具。 Instagram 與 Facebook 的一些比較，以幫助營銷人員決定使用哪個作為與目標受眾互動的主要工具。

數字遊戲

Facebook 很好地利用了 15 年前它是第一個社交媒體平台這一事實。 如今，它擁有 23.8 億用戶，在社交媒體領域佔據主導地位，但 Instagram 在追趕的過程中並沒有很慢。 它的月活躍用戶已經超過 10 億，並且仍在實現非常積極的增長，尤其是在美國以外的國家。 大多數營銷人員不會忘記的是，96% 的 Facebook 用戶通過移動設備訪問它，因為這正是 Instagram 迅速崛起的空間。 Instagram 在參與方面的得分非常高，其專家估計它是 Facebook 的十倍。 雖然 74% 的營銷人員確認他們正在使用 Facebook 與目標受眾進行交流，但很明顯，Instagram 在這一指標上也迅速趕上了，超過 75% 的營銷人員將其納入了 2020 年的營銷策略。

儘管就各種方面的絕對數字而言，Facebook 似乎處於領先地位，但 Instagram 似乎在追隨者的質量方面得分更高。 今天，Facebook 主要由 35 歲及以上的觀眾使用，而 Instagram 似乎是千禧一代的領域。 根據 www.searchenginejournal.com 的數據，每天有超過 5 億用戶使用 Instagram 快拍，它已成為品牌以更非正式方式吸引受眾的最大吸引力。 根據社交媒體專家的說法，雖然企業不能因為涉及的龐大數量而忽視 Facebook，但注意力顯然正在轉移到 Instagram。 Instagram 的視覺定位對營銷人員來說是一大優勢，因為它可以讓他們更有吸引力地展示他們的產品優勢。

訂婚

Instagram 在 Facebook 上得分的指標是參與度。 根據一項基準研究，已確定 Facebook 帖子的中位參與率為 0.09，而 Instagram 的相應數字為 1.6%。 其他研究顯示不同的結果； 然而，共識是 Instagram 的參與率遠高於 Facebook。 對於營銷人員來說，重要的是不要因為追逐添加追隨者而分心，因為儘管這很重要，但他們應該注意的真正指標是參與度。 畢竟，它更能說明受眾對您的品牌的參與程度。 Quest Nutrition 的一個帖子示例顯示了 Instagram 和 Facebook 在參與度方面的巨大差異。 從正確的角度來看，Quest 擁有 110 萬個贊，而 Instagram 上有 491,000 名關注者。 同一篇帖子在 Instagram 上獲得了超過 2,400 個贊，而在 Facebook 上卻只有 21 個。即使在評論問題上，Instagram 也有 20 個，而在 Facebook 上只有一個。

然而，較高的參與率不應被視為 Instagram 的既定因素，因為有幾個因素會影響用戶與您的內容的互動程度。 例如，在 Instagram 上發布的圖片比在 Facebook 上的表現要好得多，因為 Instagram 用戶更喜歡使用視覺內容。 另一方面，以文字為主的帖子在 Facebook 上總是做得更好，因為 Instagram 上的年輕用戶缺乏閱讀大量文字的耐心。 在這兩個平台上，帖子的可見性以及參與度較少取決於您發布的時間，而更多地取決於質量、相關性以及內容與您的興趣相一致的程度。 然而，營銷人員可以以少量的價格購買真正的 Instagram 贊，以提高他們的參與度，並為他們的品牌提供一些額外的動力。 然而，據報導，Instagram 可能會恢復到其早期的按時間順序供稿系統。

受眾特徵

如果營銷人員未能考慮人口統計的影響，僅基於用戶數量的營銷策略可能會出錯。 研究表明，Facebook 和 Instagram 用戶構成的主要區別在於 Facebook 用戶年齡較大，而 Instagram 用戶普遍年齡在 30 歲以下。Instagram 更受青少年和年輕人的歡迎，因為他們傾向於更多地使用他們的智能手機。 此外，Instagram 的視覺特性對年輕一代來說是一個巨大的吸引力，因為它有助於他們展示自己的生活方式以及他們如何追隨潮流和時尚。 對於銷售生活方式產品、服務和體驗的營銷人員來說，專注於 Instagram 總是更有效率，而 Facebook 對於擁有面向更成熟受眾的產品（如奢侈品或金融投資、轎車等高價商品）的營銷人員來說仍然很重要, 房地產等

結論

Facebook 和 Instagram 之間的差異遠比基於文本或照片的帖子要深刻得多。 在很大程度上，Facebook 帖子的功能是告知其受眾，而 Instagram 用戶更感興趣的是體驗時刻和與品牌互動。 Facebook 非常複雜，為用戶提供了很多選擇，而 Instagram 的產品受到限制並專注於視覺內容，儘管它可以通過多種方式提供視覺內容。 營銷人員不應錯誤地將 Facebook 和 Instagram 的功能和個性等同起來； 即使他們希望在每個網站上發布相同的內容，演示文稿也需要有所不同才能達到最佳效果。