Dlaczego wyniki Instagrama na Facebooku dla współczesnych marketerów?

Jako pierwsza na świecie platforma mediów społecznościowych, Facebook do dziś jest największą z 2,38 miliarda użytkowników. Nie tylko otworzyło nam to oczy na potencjał sieci społecznościowych do komunikacji osobistej, ale także na wiele możliwości dla firm w zakresie marketingu swoich produktów i usług.

Jednak w ciągu zaledwie dekady Instagram, obecnie również należący do Facebooka, poczynił szybkie postępy, aby stać się najszybciej rozwijającą się siecią społecznościową z miesięczną aktywną bazą użytkowników przekraczającą miliard. Ponieważ telefon komórkowy dominuje w każdym aspekcie naszego życia, wydaje się, że Instagram, aplikacja na smartfony, jest idealnym narzędziem marketingowym dla marek. Kilka porównań Instagrama z Facebookiem, aby pomóc marketerom zdecydować, którego użyć jako głównego narzędzia do interakcji z docelowymi odbiorcami.

Gra liczb

Facebook bardzo dobrze wykorzystał fakt, że był pierwszą platformą społecznościową jakieś 15 lat temu. Dziś z 2,38 miliardami użytkowników dominuje w świecie mediów społecznościowych, ale Instagram nie był zbyt powolny w nadrabianiu zaległości. Ma już ponad miliard aktywnych użytkowników miesięcznie i nadal odnotowuje bardzo agresywny wzrost, zwłaszcza w krajach innych niż Ameryka. Rzeczą, której większość marketerów nie przeoczy, jest to, że 96% użytkowników Facebooka korzystało z niego za pomocą urządzenia mobilnego, ponieważ to właśnie ta przestrzeń była odpowiedzialna za błyskawiczny rozwój Instagrama. Instagram osiąga bardzo wysokie wyniki na froncie zaangażowania, a jego eksperci szacują, że jest dziesięciokrotnie wyższy niż Facebook. Podczas gdy 74% marketerów potwierdza, że ​​używa Facebooka do komunikowania się z odbiorcami docelowymi, jasne jest, że Instagram również szybko nadrobił zaległości w tej metryce, ponieważ ponad 75% marketerów włączyło go do strategii marketingowej w 2020 roku.

Chociaż pod względem liczb bezwzględnych pod różnymi względami, Facebook wydaje się przodować, to w jakości obserwujących Instagram wydaje się osiągać lepsze wyniki. Dziś Facebook jest w dużej mierze używany przez odbiorców w wieku 35 lat i starszych, podczas gdy Instagram wydaje się być domeną Millenialsów. Według www.searchenginejournal.com ponad 500 milionów użytkowników codziennie korzysta z Instagram Stories i stało się to główną atrakcją dla marek, aby bardziej nieformalnie angażować swoich odbiorców. Według ekspertów od mediów społecznościowych, chociaż firmy nie mogą sobie pozwolić na ignorowanie Facebooka ze względu na same liczby, uwaga wyraźnie przenosi się na Instagram. Orientacja wizualna Instagrama jest dużym plusem dla marketerów, ponieważ pozwala im bardziej angażować się w prezentację swoich produktów.

Zaręczyny

Miarą, którą Instagram zdobywa w porównaniu z Facebookiem, jest zaangażowanie. Według jednego badania porównawczego ustalono, że mediana wskaźnika zaangażowania posta na Facebooku wyniosła 0,09, podczas gdy analogiczna wartość dla Instagrama wyniosła 1,6%. Inne badania pokazują różne wyniki; jednak konsensus jest taki, że wskaźnik zaangażowania na Instagramie jest znacznie wyższy niż na Facebooku. Ważne jest, aby marketerzy nie rozpraszali się pogonią za dodaniem obserwujących, ponieważ tak samo ważne, jak to jest, prawdziwym miernikiem, na który powinni zwracać uwagę, jest zaangażowanie. W końcu bardziej wskazuje na zaangażowanie odbiorców w Twoją markę. Przykład postu Quest Nutrition pokazuje wyraźną różnicę w zaangażowaniu między Instagramem a Facebookiem. Aby spojrzeć na sprawę z właściwej perspektywy, Quest ma 1,1 miliona polubień w porównaniu do 491 000 obserwujących na Instagramie. Ten sam post zdobył na Instagramie ponad 2400 polubień, a na Facebooku zaledwie 21. Nawet w kwestii komentarzy, Instagram ma 20, podczas gdy na Facebooku był tylko jeden.

Jednak wyższy wskaźnik zaangażowania nie powinien być traktowany jako pewnik na Instagramie, ponieważ kilka czynników wpływa na zakres interakcji użytkownika z Twoimi treściami. Na przykład zdjęcia opublikowane na Instagramie działają znacznie lepiej niż na Facebooku, ponieważ użytkownicy Instagrama są bardziej w domu dzięki treściom wizualnym. Posty, które są głównie tekstowe, niezmiennie radzą sobie lepiej na Facebooku, ponieważ młodszym użytkownikom na Instagramie brakuje cierpliwości do czytania dużej ilości tekstu. Na obu platformach widoczność postów, a tym samym zaangażowanie, zależy w mniejszym stopniu od tego, kiedy publikujesz, a bardziej od jakości, trafności i tego, jak dobrze treść jest dostosowana do Twoich zainteresowań. Marketerzy mogą jednak kupować prawdziwe polubienia na Instagramie za niewielkie sumy, aby wzmocnić ich poziom zaangażowania i nadać swoim markom dodatkowego rozmachu. Jednak według doniesień, Instagram prawdopodobnie powróci do swojego wcześniejszego systemu chronologicznego kanału.

Demografia odbiorców

Strategie marketingowe oparte tylko na liczbie użytkowników mogą się nie powieść, jeśli marketerzy nie uwzględnią wpływu danych demograficznych. Według badań główna różnica w składzie użytkowników Facebooka i Instagrama polega na tym, że użytkownicy Facebooka są zwykle stosunkowo starsi, podczas gdy użytkownicy Instagrama są na ogół w wieku poniżej 30 lat. Instagram jest znacznie bardziej popularny wśród nastolatków i młodzieży, ponieważ częściej korzystają ze swoich smartfonów. Również wizualna natura Instagrama jest ogromną atrakcją dla młodszego pokolenia, ponieważ ułatwia im pokazanie swojego stylu życia oraz tego, jak podążają za trendami i modami. Dla marketerów sprzedających produkty, usługi i doświadczenia związane ze stylem życia niezmiennie bardziej produktywne jest dla nich skupienie się na Instagramie, podczas gdy Facebook może nadal być ważny dla marketerów z produktami dla bardziej dojrzałych odbiorców, takimi jak przedmioty luksusowe lub drogie rzeczy, takie jak inwestycje finansowe, sedany , nieruchomości itp.

Wniosek

Różnica między Facebookiem a Instagramem jest znacznie głębsza niż posty tekstowe lub oparte na zdjęciach. W dużej mierze funkcja postów na Facebooku polega na informowaniu odbiorców, podczas gdy użytkownicy Instagrama są bardziej zainteresowani przeżywaniem chwil i kontaktami z markami. Facebook jest bardzo złożony i daje użytkownikom wiele opcji, podczas gdy oferty Instagrama są ograniczone i skoncentrowane na treściach wizualnych, chociaż może to zapewnić na wiele sposobów. Marketerzy nie powinni popełniać błędu utożsamiania możliwości i osobowości Facebooka i Instagrama; nawet jeśli chcą, aby na każdym z nich została opublikowana ta sama treść, prezentacja musi być inna, aby osiągnąć optymalny efekt.