Çağdaş Pazarlamacılar İçin Instagram Neden Facebook Üzerinden Puan Aldı?

Dünyanın ilk sosyal medya platformu olan Facebook, 2,38 milyar kullanıcısıyla bugün bile en büyük olmaya devam ediyor. Sadece kişisel iletişim için sosyal ağların potansiyeline değil, aynı zamanda işletmelerin ürün ve hizmetlerini pazarlaması için birçok olasılığa da gözlerimizi açtı.

Bununla birlikte, sadece on yıl içinde, artık Facebook'un da sahibi olduğu Instagram, bir milyarı aşan aylık aktif kullanıcı tabanıyla en hızlı büyüyen sosyal ağ olarak ortaya çıkmak için hızlı adımlar attı. Cep telefonu hayatımızın her alanına hakim olurken, bir akıllı telefon uygulaması olan Instagram, markalar için mükemmel bir pazarlama aracı gibi görünüyor. Pazarlamacıların hedef kitleleriyle etkileşim kurmak için hangisini ana araç olarak kullanacaklarına karar vermelerine yardımcı olmak için Instagram ile Facebook'un bazı karşılaştırmaları.

Sayı Oyunu

Facebook, yaklaşık 15 yıl önce ilk sosyal medya platformu olduğu gerçeğinden çok iyi yararlandı. Bugün 2.38 milyar kullanıcısıyla sosyal medya dünyasına hakim ancak Instagram, yakalama oyununda çok da yavaş olmadı. Halihazırda bir milyardan fazla aylık aktif kullanıcıya sahip ve özellikle Amerika dışındaki ülkelerde hala çok agresif bir büyüme kaydediyor. Çoğu pazarlamacının not etmekte başarısız olmayacağı şey, Facebook kullanıcılarının %96'sının ona bir mobil cihaz üzerinden eriştiğidir, çünkü burası Instagram'ın hızlı yükselişinden sorumlu olan alandır. Instagram, Facebook'un on katı olduğunu tahmin eden uzmanlarıyla etkileşim cephesinde çok yüksek puanlar alıyor. Pazarlamacıların %74'ü hedef kitleleriyle iletişim kurmak için Facebook'u kullandıklarını onaylarken, Instagram'ın da 2020'de pazarlama stratejisine dahil eden pazarlamacıların %75'inden fazlasının bu metriği hızla yakaladığı açık.

Çeşitli sayılarda mutlak sayılar açısından Facebook başı çekiyor gibi görünse de, Instagram'ın daha iyi puan aldığı takipçi kalitesi gibi görünüyor. Bugün Facebook, büyük ölçüde 35 yaş ve üstü bir kitle tarafından kullanılırken Instagram, Y kuşağının alanı gibi görünüyor. www.searchenginejournal.com'a göre, her gün 500 milyondan fazla kullanıcı Instagram Stories'i kullanıyor ve bu, markaların hedef kitleleriyle daha gayri resmi olarak etkileşim kurması için en büyük cazibe merkezi olarak ortaya çıktı. Sosyal medya uzmanlarına göre, işletmeler Facebook'u çok fazla sayıda olduğu için görmezden gelemezken, dikkatler açıkça Instagram'a kayıyor. Instagram'ın görsel yönelimi, ürün artılarını daha ilgi çekici bir şekilde sunmalarına izin verdiği için pazarlamacılar için büyük bir artı.

Nişanlanmak

Instagram'ın Facebook üzerinden puanladığı ölçüm, etkileşimdir. Bir kıyaslama çalışmasına göre, Facebook'taki bir gönderinin medyan katılım oranının 0,09 olduğu, Instagram için karşılık gelen rakamın ise 1,6 olduğu tespit edildi. Diğer çalışmalar farklı sonuçlar gösteriyor; ancak, fikir birliği, Instagram'ın katılım oranının Facebook'unkinden çok daha üstün olduğudur. Pazarlamacıların takipçi ekleme peşinde koşarak dikkatlerini dağıtmamaları önemlidir, çünkü ne kadar önemli olsa da dikkat etmeleri gereken gerçek metrik etkileşimdir. Sonuçta, kitlenin markanızla ne kadar ilgili olduğunun göstergesidir. Quest Nutrition tarafından yayınlanan bir gönderi örneği, Instagram ve Facebook arasındaki etkileşimdeki keskin farkı göstermektedir. Konuyu doğru bir bakış açısıyla ele almak için Quest, Instagram'daki 491.000 takipçiye kıyasla 1,1 milyon beğeniye sahip. Aynı gönderi Instagram'da 2400'den fazla beğeni alırken, Facebook'ta sadece 21'e ulaştı. Yorumlar konusunda bile Instagram'ın 20, Facebook'ta ise sadece bir beğenisi var.

Bununla birlikte, içeriğinizle kullanıcı etkileşiminin kapsamına çeşitli faktörler girdiğinden, daha yüksek katılım oranı Instagram için verilen bir şey olarak alınmamalıdır. Örneğin, Instagram kullanıcıları görsel içerikle daha çok evde oldukları için Instagram'da yayınlanan resimler Facebook'tan çok daha iyi performans gösteriyor. Öte yandan, ağırlıklı olarak metin olan gönderiler, Facebook'ta her zaman daha iyi sonuç veriyor çünkü Instagram'daki genç kullanıcılar büyük miktarda metin okumak için sabırdan yoksun. Her iki platformda da, gönderilerin görünürlüğü ve dolayısıyla katılım, ne zaman yayınladığınızdan çok kalite, alaka düzeyi ve içeriğin ilgi alanlarınızla ne kadar uyumlu olduğuna bağlıdır. Ancak pazarlamacılar, etkileşim düzeylerini artırmak ve markalarına biraz daha ivme kazandırmak için küçük meblağlar karşılığında gerçek Instagram beğenileri satın alabilir. Bununla birlikte, raporlara göre Instagram, muhtemelen daha önceki kronolojik bir besleme sistemine geri dönecek.

Kitle Demografisi

Pazarlamacılar demografinin etkisini dikkate almazsa, yalnızca kullanıcı sayısına dayalı pazarlama stratejileri ters gidebilir. Araştırmalara göre, Facebook ve Instagram kullanıcılarının kompozisyonundaki temel fark, Facebook kullanıcılarının nispeten daha yaşlı olma eğilimindeyken, Instagram kullanıcılarının genellikle 30 yaşın altında olmasıdır. Instagram, gençler ve genç kalabalık arasında çok daha popüler çünkü onlar akıllı telefonlarını daha fazla kullanmaya eğilimlidir. Ayrıca, Instagram'ın görsel doğası, yaşam tarzlarını ve trendleri ve hevesleri nasıl takip ettiklerini göstermelerini kolaylaştırdığı için genç nesil için büyük bir çekicilik. Yaşam tarzı ürünleri, hizmetleri ve deneyimleri satan pazarlamacılar için Instagram'a odaklanmak her zaman daha verimliyken, lüks ürünler veya finansal yatırımlar, sedan otomobiller gibi yüksek fiyatlı şeyler gibi daha olgun bir kitleye yönelik ürünlerle Facebook pazarlamacılar için hala önemli olabilir. , emlak vb.

Çözüm

Facebook ve Instagram arasındaki fark, yazı veya fotoğraf tabanlı gönderilerden çok daha derindir. Büyük ölçüde, Facebook gönderilerinin işlevi, hedef kitlesini bilgilendirmek iken, Instagram kullanıcıları daha çok anları deneyimlemek ve markalarla etkileşim kurmakla ilgileniyor. Facebook çok karmaşıktır ve kullanıcılara birçok seçenek sunarken, Instagram'ın teklifleri kısıtlıdır ve görsel içeriğe odaklanır, ancak bunu çeşitli şekillerde sunabilir. Pazarlamacılar, Facebook ve Instagram'ın yeteneklerini ve kişiliğini eşitleme hatasına düşmemelidir; Her birinde aynı içeriğin yayınlanmasını isteseler bile, optimum etkiyi elde etmek için sunumun farklı olması gerekir.