为什么 Instagram 对当代营销人员的评分高于 Facebook

作为世界上第一个社交媒体平台，即使在今天，Facebook 仍然是最大的社交媒体平台，拥有 23.8 亿用户。 它不仅让我们看到了社交网络在个人通信方面的潜力，也让我们看到了企业推销其产品和服务的许多可能性。

然而，在短短十年内，现在也归 Facebook 所有的 Instagram 取得了长足的进步，成为增长最快的社交网络，月活跃用户群超过 10 亿。 随着手机主宰我们生活的方方面面，智能手机应用 Instagram 似乎确实是品牌的完美营销工具。 Instagram 与 Facebook 的一些比较，以帮助营销人员决定使用哪个作为与目标受众互动的主要工具。

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Facebook 很好地利用了 15 年前它是第一个社交媒体平台这一事实。 如今，它拥有 23.8 亿用户，在社交媒体领域占据主导地位，但 Instagram 在追赶的过程中并没有很慢。 它的月活跃用户已经超过 10 亿，并且仍在实现非常积极的增长，尤其是在美国以外的国家。 大多数营销人员不会忘记的是，96% 的 Facebook 用户通过移动设备访问它，因为这正是 Instagram 迅速崛起的空间。 Instagram 在参与方面的得分非常高，其专家估计它是 Facebook 的十倍。 虽然 74% 的营销人员确认他们正在使用 Facebook 与目标受众进行交流，但很明显，Instagram 在这一指标上也迅速赶上了，超过 75% 的营销人员将其纳入了 2020 年的营销策略。

尽管就各种方面的绝对数字而言，Facebook 似乎处于领先地位，但 Instagram 似乎在追随者的质量方面得分更高。 今天，Facebook 主要由 35 岁及以上的观众使用，而 Instagram 似乎是千禧一代的领域。 根据 www.searchenginejournal.com 的数据，每天有超过 5 亿用户使用 Instagram 快拍，它已成为品牌以更非正式方式吸引受众的最大吸引力。 根据社交媒体专家的说法，虽然企业不能因为涉及的庞大数量而忽视 Facebook，但注意力显然正在转移到 Instagram。 Instagram 的视觉定位对营销人员来说是一大优势，因为它可以让他们更有吸引力地展示他们的产品优势。

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Instagram 在 Facebook 上得分的指标是参与度。 根据一项基准研究，已确定 Facebook 帖子的中位参与率为 0.09，而 Instagram 的相应数字为 1.6%。 其他研究显示不同的结果； 然而，共识是 Instagram 的参与率远高于 Facebook。 对于营销人员来说，重要的是不要因为追逐添加追随者而分心，因为尽管这很重要，但他们应该注意的真正指标是参与度。 毕竟，它更能说明受众对您的品牌的参与程度。 Quest Nutrition 的一个帖子示例显示了 Instagram 和 Facebook 在参与度方面的巨大差异。 从正确的角度来看，Quest 拥有 110 万个赞，而 Instagram 上有 491,000 名关注者。 同一篇帖子在 Instagram 上获得了超过 2,400 个赞，而在 Facebook 上却只有 21 个。即使在评论问题上，Instagram 也有 20 个，而在 Facebook 上只有一个。

然而，较高的参与率不应被视为 Instagram 的既定因素，因为有几个因素会影响用户与您的内容的互动程度。 例如，在 Instagram 上发布的图片比在 Facebook 上的表现要好得多，因为 Instagram 用户更喜欢使用视觉内容。 另一方面，以文字为主的帖子在 Facebook 上总是做得更好，因为 Instagram 上的年轻用户缺乏阅读大量文字的耐心。 在这两个平台上，帖子的可见性以及参与度较少取决于您发布的时间，而更多地取决于质量、相关性以及内容与您的兴趣相一致的程度。 然而，营销人员可以以少量的价格购买真正的 Instagram 赞，以提高他们的参与度，并为他们的品牌提供一些额外的动力。 然而，据报道，Instagram 可能会恢复到其早期的按时间顺序供稿系统。

受众特征

如果营销人员未能考虑人口统计的影响，仅基于用户数量的营销策略可能会出错。 研究表明，Facebook 和 Instagram 用户构成的主要区别在于 Facebook 用户年龄较大，而 Instagram 用户普遍年龄在 30 岁以下。Instagram 更受青少年和年轻人的欢迎，因为他们倾向于更多地使用他们的智能手机。 此外，Instagram 的视觉特性对年轻一代来说是一个巨大的吸引力，因为它有助于他们展示自己的生活方式以及他们如何追随潮流和时尚。 对于销售生活方式产品、服务和体验的营销人员来说，专注于 Instagram 总是更有效率，而 Facebook 对于拥有面向更成熟受众的产品（如奢侈品或金融投资、轿车等高价商品）的营销人员来说仍然很重要, 房地产等

结论

Facebook 和 Instagram 之间的差异远比基于文本或照片的帖子要深刻得多。 在很大程度上，Facebook 帖子的功能是告知其受众，而 Instagram 用户更感兴趣的是体验时刻和与品牌互动。 Facebook 非常复杂，为用户提供了很多选择，而 Instagram 的产品受到限制并专注于视觉内容，尽管它可以通过多种方式提供视觉内容。 营销人员不应错误地将 Facebook 和 Instagram 的功能和个性等同起来； 即使他们希望在每个网站上发布相同的内容，演示文稿也需要有所不同才能达到最佳效果。