Warum Instagram für zeitgenössische Vermarkter über Facebook punktet

Als weltweit erste Social-Media-Plattform ist Facebook mit 2,38 Milliarden Nutzern auch heute noch die größte. Es hat uns nicht nur die Augen für das Potenzial sozialer Netzwerke für die persönliche Kommunikation geöffnet, sondern auch für die vielen Möglichkeiten für Unternehmen, ihre Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten.

In nur einem Jahrzehnt hat sich Instagram, das jetzt ebenfalls zu Facebook gehört, jedoch schnell zum am schnellsten wachsenden sozialen Netzwerk mit einer monatlich aktiven Nutzerbasis von über einer Milliarde entwickelt. Da das Mobiltelefon jeden Aspekt unseres Lebens dominiert, scheint Instagram, eine Smartphone-App, das perfekte Marketinginstrument für Marken zu sein. Einige Vergleiche von Instagram mit Facebook, um Vermarktern bei der Entscheidung zu helfen, welches Tool sie als Hauptinstrument für die Interaktion mit ihren Zielgruppen verwenden sollten.

Das Zahlenspiel

Facebook hat sehr gut von der Tatsache profitiert, dass es vor etwa 15 Jahren die allererste Social-Media-Plattform war. Heute dominiert es mit 2,38 Milliarden Nutzern die Welt der sozialen Medien, aber Instagram war im Aufholspiel nicht sehr langsam. Es hat bereits mehr als eine Milliarde aktive Benutzer pro Monat und verzeichnet immer noch ein sehr aggressives Wachstum, insbesondere in anderen Ländern als Amerika. Was die meisten Vermarkter nicht übersehen werden, ist, dass 96 % der Facebook-Nutzer über ein mobiles Gerät darauf zugegriffen haben, weil dies genau der Raum ist, der für den kometenhaften Aufstieg von Instagram verantwortlich war. Instagram schneidet an der Engagement-Front sehr gut ab, wobei seine Experten es auf das Zehnfache von Facebook schätzen. Während 74 % der Vermarkter bestätigen, dass sie Facebook verwenden, um mit ihrer Zielgruppe zu kommunizieren, ist es klar, dass Instagram diese Kennzahl ebenfalls schnell aufgeholt hat, da mehr als 75 % der Vermarkter sie 2020 in die Marketingstrategie aufnehmen.

Auch wenn Facebook in absoluten Zahlen in vielerlei Hinsicht führend zu sein scheint, scheint Instagram bei der Qualität der Follower besser abgeschnitten zu haben. Heute wird Facebook hauptsächlich von einem Publikum genutzt, das 35 Jahre und älter ist, während Instagram die Domäne der Millennials zu sein scheint. Laut www.searchenginejournal.com nutzen täglich mehr als 500 Millionen Nutzer Instagram Stories und es hat sich zu einer Top-Attraktion für Marken entwickelt, um ihr Publikum informeller anzusprechen. Laut Social-Media-Experten können es sich Unternehmen zwar aufgrund der schieren Zahlen nicht leisten, Facebook zu ignorieren, die Aufmerksamkeit verlagert sich jedoch eindeutig auf Instagram. Die visuelle Ausrichtung von Instagram ist ein großes Plus für Marketer, da sie ihre Produkt-Pluspunkte ansprechender präsentieren können.

Engagement

Die Metrik, die Instagram gegenüber Facebook erzielt, ist das Engagement. Laut einer Benchmarking-Studie wurde festgestellt, dass die Median-Engagement-Rate eines Beitrags auf Facebook 0,09 betrug, während die entsprechende Zahl für Instagram 1,6 % betrug. Andere Studien zeigen andere Ergebnisse; Konsens besteht jedoch darin, dass die Engagement-Rate von Instagram der von Facebook weit überlegen ist. Für Vermarkter ist es wichtig, sich nicht von der Jagd nach dem Hinzufügen von Followern ablenken zu lassen, denn so wichtig es auch ist, die eigentliche Metrik, auf die sie achten sollten, ist das Engagement. Schließlich ist es eher ein Hinweis darauf, wie involviert das Publikum mit Ihrer Marke ist. Ein Beispiel eines Beitrags von Quest Nutrition zeigt den starken Unterschied im Engagement zwischen Instagram und Facebook. Um die Sache ins rechte Licht zu rücken: Quest hat 1,1 Millionen Likes gegenüber 491.000 Followern auf Instagram. Derselbe Beitrag erhielt über 2.400 Likes auf Instagram, während er auf Facebook nur 21 erhielt. Selbst in Sachen Kommentare hat Instagram 20, während es auf Facebook nur einer war.

Die höhere Engagement-Rate sollte für Instagram jedoch nicht als selbstverständlich angesehen werden, da mehrere Faktoren in das Ausmaß der Benutzerinteraktion mit Ihren Inhalten einfließen. Bilder, die beispielsweise auf Instagram gepostet werden, performen deutlich besser als auf Facebook, weil Instagram-Nutzer eher mit visuellen Inhalten zu Hause sind. Posts, die überwiegend aus Text bestehen, schneiden auf Facebook dagegen ausnahmslos besser ab, weil den jüngeren Nutzern auf Instagram die Geduld fehlt, große Textmengen zu lesen. Auf beiden Plattformen hängt die Sichtbarkeit der Posts und damit das Engagement weniger davon ab, wann Sie posten, als vielmehr von der Qualität, Relevanz und Ausrichtung der Inhalte auf Ihre Interessen. Vermarkter können jedoch echte Instagram-Likes für kleine Summen kaufen, um ihr Engagement zu stärken und ihren Marken zusätzlichen Schwung zu verleihen. Berichten zufolge wird Instagram jedoch möglicherweise zu seinem früheren System eines chronologischen Feeds zurückkehren.

Zielgruppendemografie

Marketingstrategien, die nur auf der Anzahl der Benutzer basieren, können schief gehen, wenn Marketingspezialisten die Auswirkungen der Demografie nicht berücksichtigen. Studien zufolge besteht der Hauptunterschied in der Zusammensetzung der Nutzer von Facebook und Instagram darin, dass Facebook-Nutzer tendenziell relativ älter sind, während Nutzer von Instagram in der Regel unter 30 Jahre alt sind. Instagram ist bei Teenagern und dem jungen Publikum weitaus beliebter, weil sie nutzen ihr Smartphone häufiger. Auch die visuelle Natur von Instagram ist ein großer Anziehungspunkt für die jüngere Generation, da sie es ihnen erleichtert, ihren Lebensstil zu zeigen und zu zeigen, wie sie Trends und Modeerscheinungen folgen. Für Vermarkter, die Lifestyle-Produkte, -Dienstleistungen und -Erlebnisse verkaufen, ist es ausnahmslos produktiver, sich auf Instagram zu konzentrieren, während Facebook für Vermarkter mit Produkten für ein reiferes Publikum wie Luxusartikel oder hochpreisige Dinge wie Finanzanlagen oder Limousinen immer noch wichtig sein kann , Immobilien usw.

Fazit

Der Unterschied zwischen Facebook und Instagram geht weit tiefer als Beiträge, die text- oder fotobasiert sind. Die Funktion von Facebook-Posts besteht zu einem großen Teil darin, ihr Publikum zu informieren, während Instagram-Nutzer eher daran interessiert sind, Momente zu erleben und mit Marken in Kontakt zu treten. Facebook ist sehr komplex und bietet Benutzern viele Optionen, während die Angebote von Instagram eingeschränkt und auf visuelle Inhalte ausgerichtet sind, obwohl es dies auf verschiedene Arten liefern kann. Vermarkter sollten nicht den Fehler machen, die Fähigkeiten und die Persönlichkeit von Facebook und Instagram gleichzusetzen; Auch wenn sie möchten, dass auf allen Seiten dieselben Inhalte gepostet werden, muss die Präsentation unterschiedlich sein, um die optimale Wirkung zu erzielen.