De ce Instagram obține scoruri față de Facebook pentru marketerii contemporani

Fiind prima platformă de socializare din lume, Facebook continuă, chiar și astăzi, să fie cea mai mare, cu 2,38 miliarde de utilizatori. Nu numai că ne-a deschis ochii asupra potențialului rețelelor sociale pentru comunicațiile personale, ci și asupra numeroaselor posibilități pentru companii de a-și comercializa produsele și serviciile.

Cu toate acestea, în doar un deceniu, Instagram, acum deținut și de Facebook, a făcut pași repezi pentru a deveni rețeaua socială cu cea mai rapidă creștere, cu o bază lunară de utilizatori activi de peste un miliard. Cu telefonul mobil dominând fiecare aspect al vieții noastre, se pare că Instagram, o aplicație pentru smartphone, este instrumentul de marketing perfect pentru mărci. Câteva comparații dintre Instagram și Facebook pentru a ajuta specialiștii în marketing să decidă pe care să-l folosească ca instrument principal pentru interacțiunea cu publicul țintă.

Jocul numerelor

Facebook a valorificat foarte bine faptul că a fost prima platformă de socializare în urmă cu aproximativ 15 ani. Astăzi, cu 2,38 miliarde de utilizatori, domină lumea rețelelor sociale, dar Instagram nu a fost foarte lent în jocul de recuperare. Are deja peste un miliard de utilizatori activi lunar și încă înregistrează o creștere foarte agresivă, mai ales în alte țări decât America. Lucrul pe care cei mai mulți marketeri nu vor nu să-l remarce este că 96% dintre utilizatorii Facebook l-au accesat pe un dispozitiv mobil, deoarece acesta este chiar spațiul care a fost responsabil pentru ascensiunea fulgerătoare a Instagram. Instagram are scoruri foarte mari în ceea ce privește implicarea, experții săi estimează că este de zece ori mai mare decât Facebook. În timp ce 74% dintre specialiști în marketing confirmă că folosesc Facebook pentru a comunica cu publicul țintă, este clar că și Instagram a ajuns rapid din urmă cu această măsură, peste 75% dintre marketeri l-au inclus în strategia de marketing în 2020.

Chiar dacă din punct de vedere al cifrelor absolute pe diverse puncte de vedere, Facebook ar părea să conducă, tocmai în calitatea urmăritorilor Instagram pare să fi punctat mai bine. Astăzi, Facebook este folosit în mare măsură de un public care are 35 de ani și mai mult, în timp ce Instagram pare să fie domeniul Millennials. Potrivit www.searchenginejournal.com, peste 500 de milioane de utilizatori folosesc Instagram Stories zilnic și a devenit o atracție de top pentru branduri pentru a-și implica publicul mai informal. Potrivit experților în rețelele sociale, în timp ce companiile nu își pot permite să ignore Facebook din cauza numerelor mari implicate, atenția se îndreaptă în mod clar către Instagram. Orientarea vizuală a Instagram este un mare plus pentru marketeri, deoarece le permite să-și prezinte plusurile produselor într-un mod mai captivant.

Logodnă

Valoarea pe care Instagram o obține pe Facebook este implicarea. Potrivit unui studiu de evaluare comparativă, s-a stabilit că rata medie de implicare a unei postări pe Facebook a fost de 0,09, în timp ce cifra corespunzătoare pentru Instagram a fost de 1,6%. Alte studii arată rezultate diferite; totuși, consensul este că rata de implicare a Instagram este cu mult superioară celei a Facebook. Este important ca agenții de marketing să nu fie distrași de goana după adăugarea de adepți, deoarece, oricât de important este, valoarea reală la care ar trebui să fie atenți este implicarea. La urma urmei, este mai indicativ cât de implicat este publicul cu marca ta. Un exemplu de postare de la Quest Nutrition arată diferența puternică de implicare dintre Instagram și Facebook. Pentru a pune problema în perspectiva corectă, Quest are 1,1 milioane de aprecieri, comparativ cu 491.000 de urmăritori pe Instagram. Aceeași postare a câștigat peste 2.400 de like-uri pe Instagram în timp ce pe Facebook a reușit să obțină doar 21. Chiar și în chestiunea de comentarii, Instagram are 20, în timp ce a fost doar unul pe Facebook.

Cu toate acestea, rata mai mare de implicare nu ar trebui luată ca o dată pentru Instagram, deoarece mai mulți factori intervin în amploarea interacțiunii utilizatorului cu conținutul dvs. De exemplu, fotografiile postate pe Instagram au rezultate mult mai bune decât pe Facebook, deoarece utilizatorii Instagram sunt mai bine acasă cu conținut vizual. Postările care sunt predominant text, pe de altă parte, se descurcă invariabil mai bine pe Facebook, deoarece utilizatorii mai tineri de pe Instagram nu au răbdare să citească cantități mari de text. Pe ambele platforme, vizibilitatea postărilor și, prin urmare, implicarea depinde mai puțin de momentul în care postezi și mai mult de calitatea, relevanța și cât de bine este aliniat conținutul cu interesele tale. Totuși, marketerii pot cumpăra like-uri reale pe Instagram pentru sume mici pentru a-și consolida nivelul de implicare și pentru a oferi mărcilor lor un impuls suplimentar. Cu toate acestea, potrivit rapoartelor, Instagram va reveni posibil la sistemul său anterior de flux cronologic.

Datele demografice ale publicului

Strategiile de marketing bazate doar pe numărul de utilizatori pot da greșit dacă specialiștii în marketing nu reușesc să ia în considerare impactul demografiei. Potrivit studiilor, principala diferență în componența utilizatorilor Facebook și Instagram este că utilizatorii Facebook tind să fie relativ mai în vârstă, în timp ce utilizatorii Instagram au, în general, sub 30 de ani. Instagram este mult mai popular în rândul adolescenților și al tinerilor, deoarece aceștia tind să-și folosească mai mult smartphone-urile. De asemenea, natura vizuală a Instagram este o atracție imensă pentru generația mai tânără, deoarece le facilitează să-și arate stilul de viață și modul în care urmăresc tendințele și modurile. Pentru marketerii care vând produse, servicii și experiențe de stil de viață, este în mod invariabil mai productiv să se concentreze pe Instagram, în timp ce Facebook poate fi încă important pentru marketerii cu produse pentru un public mai matur, cum ar fi articole de lux sau lucruri cu prețuri ridicate, cum ar fi investiții financiare, sedan. , imobiliare etc.

Concluzie

Diferența dintre Facebook și Instagram este mult mai profundă decât postările bazate pe text sau fotografii. În mare măsură, funcția postărilor de pe Facebook este de a-și informa publicul, în timp ce utilizatorii Instagram sunt mai interesați să trăiască momente și să interacționeze cu mărcile. Facebook este foarte complex și oferă utilizatorilor o mulțime de opțiuni, în timp ce ofertele Instagram sunt restricționate și se concentrează pe conținut vizual, deși poate oferi asta în mai multe moduri. Specialiștii de marketing nu ar trebui să facă greșeala de a echivala capacitățile și personalitatea Facebook și Instagram; chiar dacă doresc să fie postat același conținut pe fiecare, prezentarea trebuie să fie diferită pentru a obține un impact optim.