كيفية بناء أفضل استراتيجيات تسويق الفيديو - مع النصائح
نشرت: 2022-04-12مقاطع الفيديو موجودة في كل مكان تقريبًا ؛ تشير الإحصاءات إلى أن ثلث النشاط عبر الإنترنت يتم إنفاقه الآن في مشاهدة مقاطع الفيديو. تتم مشاهدة أكثر من 500 مليون ساعة من مقاطع الفيديو على YouTube كل يوم. هذه الإحصائيات هي سبب ارتفاع خدمات البث مثل Netflix و IGTV و Amazon Prime Video وغيرها الكثير ؛ كما يشرح سبب تفضيل أكثر من 87٪ من جهات التسويق عبر الإنترنت إشراك استراتيجيات تسويق الفيديو عالية الجودة في حملاتهم.
تعد الاستفادة من تسويق الفيديو الاجتماعي أمرًا ضروريًا لالتقاط وإرضاء جمهور أسير متعطش للمحتوى. أكثر من 51٪ من محترفي التسويق أشاروا إلى أن الفيديو هو نوع المحتوى الذي يحقق أفضل عائد على الاستثمار. تعد مقاطع الفيديو أدوات تسويق رقمية متعددة الاستخدامات ومؤثرة ومربحة للغاية ولا يجب تجاهلها.
المصدر: AnimatedVideo
عند تطبيقها بأفضل الطرق ، فإنها ستلهم جمهورك ليصبحوا زوارًا على المدى الطويل. لذلك ، مع هذا ، إليك تفصيل لكيفية تحقيق ذلك بأسهل طريقة ممكنة ، ولكن أولاً ، إليك الأشياء الأساسية التي تحتاج إلى فهمها.
ما هو تسويق الفيديو؟
تسويق الفيديو هو ممارسة استخدام مقاطع الفيديو للترويج لمنتجاتك وخدماتك وعلامتك التجارية ككل. قد يتضمن أشكالًا مختلفة مثل مقاطع الفيديو الحية أو مقاطع الفيديو التعليمية أو مقاطع الفيديو التوضيحية أو DIY أو حتى قصص نجاح العملاء. يمكنك ببساطة القول ، إن التسويق عبر الفيديو يعلم ، ويثقف ، ويسلي.
يمكن استخدام مقاطع الفيديو هذه على الصفحات المقصودة أو التسويق عبر البريد الإلكتروني أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي أو حتى النشرات الصحفية والبث.
ما الفرق بين تسويق الفيديو وإعلان الفيديو؟
من خلال الفهم السابق لتسويق الفيديو ، يمكن اعتبار إعلانات الفيديو من ناحية أخرى بمثابة تشغيل لإعلانات الفيديو عبر الأنظمة الأساسية الرقمية باستخدام استهداف الجمهور المتقدم للوصول إلى أسواق دقيقة. إنه المكون المدفوع لتسويق الفيديو. تنفق الأموال للحصول على مقطع فيديو تسويقي أمام جمهور أكبر.
لماذا يعد التسويق عبر الفيديو فعالاً للغاية ، وكيف يتم التسويق عبر الفيديو ولماذا يجب استخدامه؟
اليوم ، لإشراك جمهورك وإلهامهم ، عليك أن تروي قصة جيدة. وإذا كانت أصلية ، فسيكون المستهلكون أكثر اهتمامًا بما تريد قوله.
يتمثل التحدي الذي يواجه معظم المسوقين في سرد قصة ترتفع فوق الضوضاء. كعلامة تجارية ، يجب عليك تنمية اهتمام المستهلكين وثقتهم بدلاً من اعتبارهم مستهلكين حصريًا مع خيارات يجب عليك التغلب عليها. كيف يمكن تحقيق ذلك؟ من خلال سرد القصص التي يريدون سماعها.
يمكن للقصة الجديرة أن تنقل الشخصية الكاملة للعلامة التجارية في أقل من دقيقتين. عند استخدام الميزات والتنسيقات الصحيحة ، يمكنك استخدام قصص مقنعة لكسر أي مفاهيم معقدة حول علامتك التجارية وفتح عالمك لها. اجعلهم جزءًا من قصة علامتك التجارية ، فهذا هو الغرض الأساسي للتسويق.
فوائد تسويق الفيديو
نظرًا لأن المستهلكين يتوقون إلى التفاعل البشري والأصالة ، فإن استخدام الهواتف الذكية إلى جانب منصات مثل YouTube والوسائط الاجتماعية قد سهّل عليهم الوصول بسهولة إلى مقاطع الفيديو ، بالنسبة للعلامات التجارية ، فهذا يعني أنه يمكن للأشخاص التعرف على منتجاتك أو خدمتك في ثوانٍ. إذن ، إليك مزايا التسويق بالفيديو:
أ. هذا ما يريده الناس
تُظهر إحصائيات تسويق الفيديو أن الفيديو هو المصدر المفضل للمعلومات ، ويفضل المستهلكون مقاطع الفيديو على رسائل البريد الإلكتروني أو صور الوسائط الاجتماعية أو المحتوى القابل للتنزيل مثل ملفات PDF. يبحث معظم المستهلكين عن مراجعات المنتج أو المنتج بتنسيق الفيديو قبل الشراء. لماذا هو كذلك؟
من السهل جدًا استهلاك الفيديو ، في مثل هذا العالم المزدحم ، ليس لدى الناس الوقت لقراءة أوصاف طويلة للمنتج أو الغوص في قائمة طويلة من الخدمات ، حتى المستهلكين الأكثر كسلاً يمكنهم فقط جذب العيون والأذنين والتقاط منتجك أو خدمتك أثناء العمل .
هذه فرصة رائعة للعلامات التجارية لتظهر نفسها للمستهلكين بطريقة مقنعة.
ب. يعززون التحويلات والمبيعات
الرؤية هي المعنى الأكثر انتشارًا ؛ يكاد يكون من التلقائي أن تربح المزيد عند دمج الفيديو في حملتك. ونظرًا لأنها تزيد من مدة بقاء الأشخاص على صفحتك ، ينتهي بهم الأمر بإعطاء رسالة علامتك التجارية وقتًا أطول.
أظهرت الإحصائيات أن 72٪ من الشركات التي استخدمت الفيديو حسنت معدل التحويل لمواقعها الإلكترونية. كما أظهر أن 74٪ من المستخدمين الذين شاهدوا مقاطع فيديو توضيحية حول منتج ما انتهى بهم الأمر بشرائه.
هذا يعني أنه يمكنك إشراك وإعلام وجذب حتى زوار جدد ولا يزال بإمكانك الحصول على تحويلات جيدة.
ج. التسويق عبر الفيديو يبني الثقة
إلى جانب معدلات التحويل العالية وعائد الاستثمار ، يجب أن يكون بناء الثقة مع المستهلكين هدفًا قويًا بحد ذاته. هذه هي الطريقة التي تنشئ بها علاقات طويلة الأمد تؤدي إلى العملاء المخلصين. إذا ركزت أكثر على تقديم معلومات ذات صلة ومفيدة لهم ، فسوف يدعون أنفسهم للشراء.
قم بإنشاء مقاطع فيديو تقدم علامتك التجارية في شكل محادثة ، وهذا سوف يبني ثقتهم بك وفي النهاية سيتحول هذا إلى عملية شراء.
د. جوجل يحب مقاطع الفيديو أيضًا - SEO Goldmine
يمكن لتسويق الفيديو أن يعزز بشكل كبير تصنيف محرك البحث الخاص بك عند تطبيقه بشكل صحيح. عندما تصل إلى جمهورك المستهدف بشكل صحيح ، ينتهي بهم الأمر بقضاء المزيد من الوقت على موقعك ، وهذا العرض الأطول يطور الثقة وفي نفس الوقت يشير لمحركات البحث إلى أن المحتوى الخاص بك يستحق الوقت (جودة جيدة).
هذا بشكل خاص لأن Google تمتلك YouTube ، مما يعني أن هناك فرصًا أكبر لملاحظة المحتوى الخاص بك إذا قمت بتضمين مقاطع فيديو على موقع الويب الخاص بك.
الشيء الأساسي هنا هو التأكد من أن المحتوى الخاص بك مُحسّن لـ SEO. وهذا يشمل العناوين وكذلك الأوصاف.
ه. المزيد من حركة المرور والروابط الخلفية
الشيء الوحيد الذي يسعى إليه المسوقون بشدة هو الزيارات العضوية. تعمل العلامات التجارية دائمًا على الارتباط بمواقع عالية الجودة لأن هذا يؤدي وظيفة رائعة في زيادة سلطة الموقع مما يؤدي بدوره إلى زيادة موقع SERPs ، وهذا في النهاية يعزز مقدار الزيارات العضوية التي يحصلون عليها.
ولكن هناك طريق آخر أسهل بكثير من خلال مشاركة المستهلك. عندما تتفاعل مع جمهورك جيدًا ، فإنك تقلل حتى معدل الارتداد ، وحتى الآن ، كما رأينا أعلاه ، يتمتع الفيديو بأعلى مستويات المشاركة.
وجد ما يصل إلى 62٪ من الشركات التي استخدمت الفيديو أنها ساعدت في زيادة حجم حركة المرور العضوية وفقًا لـ Wyzowl .
أصبحت الروابط الخلفية والمشاركات أكثر قوة مع مقاطع الفيديو وهذا هو السبب في أنه يجب على أي شركة تسويق فيديو إنشاء مقاطع فيديو ممتازة للمشاركة الاجتماعية والارتباط الخلفي. يجب أن توفر مقاطع الفيديو حلاً لمشكلة مشتركة قائمة ، ويجب أن تكون تعليمية وفي نفس الوقت مسلية.
أنواع التسويق بالفيديو
على الرغم من أن نوع تسويق الفيديو الذي تستخدمه سيتم تحديده بشكل أساسي من خلال أهدافك ونوع عملك التجاري ، فمن المهم معرفة الأنواع المختلفة المتاحة.
بشكل عام ، هناك ثلاث فئات رئيسية لتسويق الفيديو ، وهي:
فئة المشاركة - تهدف مقاطع الفيديو هذه إلى جذب مشاعر المشاهدين لإثارة رد فعل ، سواء كان إعجابًا أو تعليقًا أو مشاركة.
فئة الوعي - مقاطع الفيديو هذه للتعريف بك. عادةً ما يكون لديهم مستوى عالٍ من الترفيه لجذبهم على نطاق واسع حتى يتمكنوا من جذب انتباه أكبر عدد ممكن من المشاهدين.
فئة التعليم - تتعلق هذه الفئة بتعليم جمهورك شيئًا من شأنه أن يضيف قيمة لهم.
مع هذه المعرفة بالفئات الرئيسية الثلاث ، إليك الأنواع المحددة القائمة على هذه الفئات.
مقاطع فيديو توعوية
أنا. فيديوهات خلف الكواليس
الشيء الوحيد الذي يجعل الجمهور يشعر حقًا أنه جزء من عملية ما هو مقاطع الفيديو خلف الكواليس ، إذا كان لديك وصول حصري إلى عملية مثل الإنتاج أو المشروع أو المناسبة التي يهتم بها عملاؤك ، ففكر في إنشاء فيديو خلف الكواليس . تتضمن هذه الأنواع من مقاطع الفيديو الكثير من اللقطات الأولية ، لذا قد لا تكون بالضرورة مثالية للغاية. ومع ذلك ، فإنه يخلق شعوراً بالأصالة.
تضع مقاطع الفيديو هذه شخصية وراء العلامة التجارية وتجعل العملاء يشعرون بأنهم أقرب إليهم ؛ يجعلون العلامة التجارية أكثر إنسانية وأقل من مجرد تحقيق الأرباح.
فيما يلي مثال لفيديو خلف الكواليس:
ثانيا. تقريب الفيديوهات
هذه قوائم تم إنشاؤها بشكل رئيسي بخصوص موضوع معين ، على سبيل المثال ، "أفضل 5 وجهات لقضاء العطلات". لكي تنجح مقاطع الفيديو هذه ، تكمن الحيلة في جعلها قصيرة (حوالي 4 دقائق) من أجل الحفاظ على تفاعل جمهورك. يحتاجون أيضًا إلى تضمين صور للمنتجات أو الأماكن المذكورة ، وليس فقط وجهك الذي يتحدث إلى الكاميرا.
امنح أكبر قدر ممكن من التنوع مع مراعاة أن العملاء لديهم أذواق وخيارات متنوعة للغاية.
هنا مثال:
ثالثا. فيديوهات الثقافة
ثقافة العلامة التجارية هي الخلطة السرية التي تستفيد تمامًا من شهية المستهلكين للمشاركة. يمكن أن يشمل ذلك اليوم الرياضي للشركة ، ومفاجآت أعياد الميلاد ، وعمل الموظف في تجربة يومية وما إلى ذلك.
الهدف الرئيسي من ذلك هو إظهار أن علامتك التجارية تتكون من بشر لديهم الكثير من الشخصيات ، وليس مجرد محطة عمل بها موظفين آليين يشبهون الروبوت. وبينما تكافح الشركات من أجل الظهور ، يمكنك التميز عن الآخرين من خلال تمييز نفسك من خلال شخصية عظيمة. مكتبك أو ثقافة علامتك التجارية هي طريقة مؤكدة لإظهار ذلك.
رابعا. فيديو المقابلة
تعد المقابلات طريقة ممتازة لضخ بعض السلطة في المحتوى الخاص بك. يبنون علاقات مع شركاء الإحالة أثناء عرضك كشخصية في اللعبة. يجب أن تبدو المقابلة الجيدة غير مكتوبة. دع الشخص الذي تتم مقابلته يقوم بمعظم الحديث.
من خلال دعوة الضيوف إلى سلسلة المقابلات ، يمكنك بسهولة التوصل إلى محتوى فريد مع الاستفادة من أي معلومات جديدة قد تحصل عليها منهم. وكما ذكرنا سابقًا ، سيؤدي ذلك إلى بناء المزيد من المصداقية مع جمهورك وكذلك جمهور الشخص الذي تجري معه المقابلة لأن احتمالية مشاركته مع عملائهم عالية.
المصدر: PowerfulJRE
فئة المشاركة
v. مدونات الفيديو
هذا نوع من مقاطع الفيديو في يوميات ، وعادة ما يتم تصويره بواسطة شخص واحد يصف تجربته أو رأيه حول موضوع معين. يبدو أنها تحل محل المدونات التقليدية لأنها ممتعة وجذابة أكثر كما أنها رخيصة الإنتاج.
ومع ذلك ، فإن معظم الشركات لم تتقن كيفية استخدام مدونات الفيديو وبدلاً من ذلك تنفق أموال حملتها على العروض التوضيحية للمنتجات وما شابه ذلك من محتوى. ومع ذلك ، فإن مدونات الفيديو ليست فقط منطقة للمؤثرين وحدهم ، بل يمكن للشركات استخدامها لمشاركة رحلتهم بطريقة مريحة لهم. يخلق علاقة حميمة مع المشاهدين.
السادس. أحداث حية
قد يستمر شخص آخر في تقسيم هذا إلى مقاطع فيديو مباشرة أو مقاطع فيديو للأحداث ، ولكن هذا هو سبب كونها مثالية عند العمل على أحدها. إذا كانت شركتك تحتفظ بالأحداث أو تشارك فيها ، فإن البث المباشر لها سيجذب معدل مشاركة أعلى مقارنة بالفيديو عند الطلب.
يقضي المشاهدون ما يصل إلى 8 مرات أطول عند مشاهدة الأحداث المباشرة. بالنسبة للشركات ، تعد هذه فرصة رائعة للتفاعل معهم في الوقت الفعلي ، كما أنها توفر لهم فرصة لعرض المزيد مما تقدمه العلامة التجارية بينما لا يزال لديهم وقت مقلة.
هنا مثال: