كيف يستحوذ البحث المرئي على الويب

بطبيعة الحال ، البشر مخلوقات بصرية.

نتوق إلى الأشكال المرئية للمحتوى. هناك علم وراء هذا الادعاء. تشكل الخلايا العصبية المخصصة للمعالجة البصرية حوالي 30٪ من قشرة الدماغ البشري ، مقارنة بـ 8٪ للمس و 3٪ للسمع.

هذا الاستعداد الطبيعي يشكلنا كمستهلكين. نميل إلى الحكم على المنتجات بناءً على ما إذا كنا نحبها بصريًا أم لا. وعلى الرغم من أنه من السهل جدًا تلبية التفضيلات والأذواق الفردية عند التسوق ، إلا أنك في بعض الأحيان تسقط للحصول على طاولة مثالية رأيتها في المقهى. تفكر في الأمر أثناء النهار ولا تستطيع النوم ليلاً متمنياً أن تعرف مكان شرائه. هذا هو المكان الذي يأتي فيه البحث المرئي - تقنية تلبي الطبيعة البشرية.

تطورت صناعة البحث المرئي بشكل ملحوظ خلال العقد الماضي ، حيث دمجت التكنولوجيا مع المعرفة في علم الأعصاب. في هذه المقالة ، سنقوم بتحليل التقدم الأخير الذي أحرزه كبار اللاعبين في الصناعة ومناقشة ما يمكن أن يفعله المسوقون في الوقت الحالي لتحقيق أقصى استفادة من البحث المرئي.

كيف تعمل تقنية البحث المرئي؟

البحث المرئي هو حل يملأ الفجوات حيث تفشل الكلمات في وصف ما يحاول العميل العثور عليه. يحدد الأشياء داخل صورة ويبحث عن أشياء أخرى مماثلة.

تستخدم حلول البحث المرئي الذكاء الاصطناعي وتقنيات التعلم الآلي ، مما يعني أن هذه الأنظمة تتحسن باستمرار بناءً على الخبرة التي تكتسبها. باختصار ، كلما زاد عدد الصور التي قام محرك البحث المرئي بتحليلها ، أصبحت أكثر دقة.

تستخدم التقنية العناصر المرئية كـ "استعلامات" وتحلل الأشكال والألوان والأحجام للعثور على أفضل نتائج البحث المطابقة. باتباع مثال الجدول المثالي ، إذا التقطت صورة له ، يمكن أن يساعدك البحث المرئي في العثور على طاولات متطابقة أو متشابهة جدًا وتسوقها.

5 محركات بحث بصرية بارزة

كان ذلك في عام 2017 عندما قال بن سيلبرمان ، الرئيس التنفيذي لشركة Pinterest: "مستقبل البحث سيكون كله حول الصور وليس الكلمات الرئيسية." منذ ذلك الحين ، استثمر اللاعبون الرئيسيون في الصناعة بكثافة في البحث لتطوير وتحسين تطبيقات البحث المرئي: في عام 2017 ، بلغت قيمة سوق التعرف على الصور 17911 مليون دولار ، ومن المتوقع أن تصل إلى أكثر من 86 مليون دولار بحلول عام 2025.

ليست التكنولوجيا فقط هي التي تتطور باستمرار ؛ يتزايد الطلب على حلول البحث المرئي أيضًا. وفقًا لـ MarketWatch ، يفضل 62٪ من Millenials وجيل Z البحث المرئي على أي تقنية جديدة أخرى.

مع دمج تقنية البحث المرئي الذكي في التطبيقات والمواقع الإلكترونية والمنصات البارزة مثل Amazon و Pinterest و Google ، يعمل البحث المرئي على تغيير مشهد التسويق عبر البحث بشكل لا رجعة فيه.

1. عدسة Google

وجد محرك البحث المرئي من Google ، Google Lens ، تطبيقًا واسعًا في الأنشطة اليومية. من بين أمور أخرى ، فهو يساعد في:

• ترجمة النص . من خلال توجيه كاميرا هاتفك الذكي إلى النص ، سيقوم التطبيق بترجمته إلى أي لغة ترجمة Google متاحة من اختيارك.
• العثور على العناصر التي تريدها. سواء كانت زيًا أو قطعة أثاث ، يمكنك تصفح عناصر مماثلة دون الحاجة إلى وصف ما تبحث عنه.
• التعرف على النباتات والحيوانات. تساعد هذه الميزات الأشخاص في معرفة المزيد عن العالم من حولنا.

خطت صحيفة نيويورك تايمز خطوة أخرى إلى الأمام في آذار (مارس) الماضي. يتيح إصدار الموسيقى السنوي الذي تم إصداره حديثًا للقراء فتح محتوى إضافي باستخدام Google Lens.

من خلال توجيه الكاميرا إلى غلاف المجلة ، يتم توجيه القراء إلى محادثة فيديو بين EIC في نيويورك تايمز وجيك سيلفرشتاين والمصمم جيل بيشلر حول قصة الغلاف وراء الكواليس . أثناء تصفح المجلة المطبوعة ، يمكن للقراء أيضًا الاستماع إلى قوائم التشغيل والبودكاست المخصصة لصحيفة التايمز وحفظ المقالات في تطبيق Times من خلال Google Lens.

الفكرة هي إشراك القراء بمحتوى إضافي وتقديم تجربة فريدة متعددة الحواس. ومع ذلك ، فإن التعاون هو إلى حد ما تجربة. قال Eddie Chang من Google إنه في حالة نجاحها ، ستشترك Google مع شركات وسائط أخرى.

2. بينتيريست البحث المرئي مقابل عدسة بينتيريست

إذا كنت تستخدم Pinterest ، فقد لاحظت بالتأكيد زر العدسة المكبرة الصغير الموجود في الركن الأيمن السفلي من كل دبوس.

مصدر

إنها أداة البحث المرئي Pinterest ، وهو حلم تحقق إذا كنت تعمل في مجال البيع بالتجزئة وتستخدم النظام الأساسي لتسويق منتجاتك. من خلال النقر على الزر ، يمكن لمستخدمي Pinterest المرور فوق منتج معين مصور في الدبوس. يعد برنامج التعرف على صور البيع بالتجزئة وظيفة مهمة لمؤسسات البيع بالتجزئة. ستعمل تقنية البحث المرئي على جذب المزيد من المحتوى الذي يعرض هذا المنتج المعين ، مما يساعدهم في العثور على بائع التجزئة.

بصفتك مسوقًا ، تذكر إعادة التوجيه إلى صفحة الفئة الخاصة بك إذا لم يعد منتجك متاحًا. خلاف ذلك ، ستفقد مبيعات محتملة.

قامت Pinterest مؤخرًا بترقية محرك البحث المرئي من خلال تقديم Pinterest Lens. توجد ميزة Lens خلف أيقونة الكاميرا الصغيرة داخل شريط بحث Pinterest. بمجرد النقر فوقه ، ستتمكن من تحميل صورة أو التقاطها بسرعة ، وسيقوم Pinterest بسحب صور مماثلة لك. علاوة على ذلك ، تم دمج الأداة الآن مع دبابيس الأزياء والمنتجات المنزلية القابلة للتسوق ، وإعادة توجيه المستخدمين مباشرة إلى صفحة الخروج على موقع بائع التجزئة.

طورت Pinterest أيضًا Shop the Look Pins ، وهي أداة مجانية لوضع علامات على المنتجات للأزياء وديكور المنزل. يمكن لأي شخص لديه حساب تجاري وضع علامة على العناصر يدويًا باستخدام أداة الخدمة الذاتية. تظهر العلامات كنقاط بيضاء صغيرة. عندما ينقر المستخدمون على إحدى النقاط في Shop the Look Pin ، سيرون المزيد من المعلومات ، بما في ذلك الأسعار والتوافر ورابط لشراء العنصر. من الواضح أن هذه الميزة ، جنبًا إلى جنب مع البحث المرئي ، يمكن أن تحقق نتائج مبيعات ملموسة.

3. بحث كاميرا أمازون

قدمت أمازون أول أداة بحث مرئية لها في وقت مبكر من عام 2009. في ذلك الوقت ، كان المستخدمون قادرين على استخدامها للكتب والأقراص المدمجة. قامت الشركة بعد ذلك بترقية حلول البحث المرئي الخاصة بها ، بإضافة عناصر إضافية. يمكن الآن استخدام الميزة لجميع أنواع المنتجات.

في الآونة الأخيرة ، وجدت أمازون طريقة فريدة لتحقيق أقصى استفادة من البحث المرئي. لقد قدموا طريقة عرض الواقع المعزز (AR) التي تتيح لك معاينة المنتجات في مساحتك تقريبًا قبل إجراء عملية الشراء. يمكنك معرفة مدى ملاءمة المنتجات لمنزلك والاختيار من بين أنماط مختلفة لتصميم مساحتك. علاوة على ذلك ، يتم تحديد حجم كل منتج وعرضه على نطاق واسع مما يمنحك صورة موثوقة عن الشكل الذي سيبدو عليه في الواقع.

مصدر

4. سناب شات

بالتعاون مع Amazon ، قدمت Snapchat محرك بحث مرئي في عام 2018. كانت الفكرة العامة هي السماح للمستخدمين بتحديد المنتجات فقط من خلال التقاطها داخل إطار الصورة ، وطلب العناصر المعترف بها بسهولة من خلال Amazon.

بالإضافة إلى ذلك ، يسمح التطبيق للمستخدمين بمسح الباركود من أجل الوصول إلى معلومات المنتج. بمجرد التعرف على المنتج ، يعرض التطبيق بطاقة منتج أمازون تعرض العنصر والعناصر المماثلة إلى جانب عناوينها وأسعارها وصورها المصغرة ومتوسط ​​درجات المراجعة وتوافر Prime. يمكن للمستخدمين ببساطة النقر على البطاقة وطلب المنتج من أمازون.

مصدر

5. ميزات البحث المرئي في موقع ئي باي

في عام 2017 ، أطلقت eBay محرك البحث المرئي الخاص بها مدعيًا أن التكنولوجيا "ستجعل التسوق عبر الإنترنت بالكامل قابلاً للتسويق". يقدم التطبيق ميزتين: Find It On eBay و Image Search .

يتيح Find It On eBay لمستخدمي التطبيق تحميل الصور من أي ملف تعريف وسائط اجتماعية أو صفحة ويب. بمجرد الانتهاء من ذلك ، يعرض التطبيق قوائم بالعنصر المشار إليه أو عناصر أخرى مماثلة.

مصدر

باستخدام البحث عن الصور ، يمكن للمستخدمين تحميل الصور من لفة الكاميرا الخاصة بهم أو التقاط صورة في نفس اللحظة وتطبيق الصورة على شريط بحث eBay. ثم يعرض التطبيق القوائم التي تطابق العنصر الموجود في الصورة.

تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث المرئية

المحتوى هو الملك. ربما سمعت ذلك مليون مرة. لكن في الواقع ، المحتوى المرئي هو الحاكم الحقيقي. وفقًا لتقرير Contently الأخير ، يستخدم 78 ٪ من المسوقين دائمًا العناصر المرئية في اتصالاتهم الرقمية. علاوة على ذلك ، يقول 75٪ أن نتائجهم كانت أفضل عند استخدام الأصول المرئية في تسويقهم الرقمي.

أثناء إنشاء استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، يجب ألا تنسى الجزء الأقل إمتاعًا ولكنه حاسم ، وهو تحسين المرئيات الخاصة بك للحصول على نتائج بحث أفضل.

أسماء الصور

يلعب عنوان الصورة دورًا في تحسين محركات البحث (SEO) مشابهًا لعناوين منشورات المدونة ، وكما في حالة عناوين منشورات المدونة ، يجب أن يحتوي على كلمة رئيسية ذات صلة. من الأفضل استخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل أو قائمة على الموقع. تساعد الكلمات الرئيسية الطويلة في ترتيب موقع الويب الخاص بك في Google.

كلما زادت دقة الكلمة الرئيسية ، زادت فرص عثور الأشخاص الذين لديهم نية شراء قوية عليك في نتائج بحث Google. على سبيل المثال ، ستعطيك "طاولات القهوة الخشبية في منتصف القرن" نتائج أفضل من مجرد "طاولات خشبية". ستعرض الكلمات الرئيسية المستندة إلى الموقع المحتوى الخاص بك للمستخدمين في منطقة محددة ، على سبيل المثال ، "طاولات خشبية في منتصف القرن في فلوريدا".

نص بديل

بكلمات بسيطة ، النص البديل هو ما سيحل محل صورتك في نتائج البحث ، على سبيل المثال ، إذا كان اتصال الإنترنت للمستخدم ضعيفًا جدًا بحيث لا يمكن تحميل الصور. لكن النص البديل أكثر من ذلك. تستخدمه محركات البحث لفهم ماهية صورتك وكيفية ترتيبها عبر العلامات الوصفية لـ SEO. لذا بصرف النظر عن الكلمات الرئيسية المستهدفة ، حاول استخدام هذه الأحرف الـ 125 لوصف الصورة بأكبر قدر ممكن من الدقة.

الأوصاف

إذا كانت منصة إدارة المحتوى التي تستخدمها تسمح بأوصاف الصور ، فتأكد من ملئها. تمنحك الأوصاف مساحة لتوفير سياق للصورة ورؤى إضافية حول ما تقدمه. يجب أن تكون مقنعة ومتسقة مع صورة علامتك التجارية. ومن الواضح أن قم بتضمين كلماتك الرئيسية.

تنسيق

يعد كل من الحجم والشكل من العوامل الحاسمة التي تؤثر على سرعة موقع الويب ويمكن أن تجعل تحميل المحتوى الخاص بك بطيئًا جدًا أو لا يتم تحميله على الإطلاق. من الأفضل عادةً البحث عن ملفات JPEG ؛ هذا التنسيق صغير الحجم ولا يضر بجودة الصورة. استخدم PNGs للصور ذات الخلفيات الشفافة. ضع في اعتبارك أن أبعاد الصورة يجب ألا تتجاوز متوسط ​​دقة شاشة سطح المكتب ، والذي يصل عرضه إلى 2560 بكسل في معظم الحالات.

هذه هي الإرشادات العامة والعالمية ، ولكن من المهم أيضًا تحسين المحتوى الخاص بك لمنافذ وسائط معينة. قبل أن تبدأ في إنشاء المحتوى الخاص بك ، تأكد من أنه يتوافق مع إرشادات الوسيط المستهدف.

على سبيل المثال ، في موقع Pinterest ، يكون حجم الدبوس المثالي هو 600 × 900 بكسل. عند النشر على وسائل التواصل الاجتماعي ، ابحث دائمًا عن أحجام الصور الموصى بها وتذكر أن تناسب أسلوب ومحتويات المرئيات الخاصة بك لجمهور كل منصة على حدة.

ما الفائدة من ذلك للمسوقين؟

بصرف النظر عن الفائدة الواضحة المتمثلة في تحسين البحث عن الصور ، وتحسين الرؤية العضوية ، فإن المسوقين لديهم العديد من الأسباب للاهتمام بالتكنولوجيا.

تقديم الخبرات من خلال المحتوى

باتباع مثال The New York Times وإصدارها السنوي الأخير من الموسيقى ، كن مبدعًا وفكر في دمج محركات البحث المرئية في إستراتيجيتك التسويقية لتزويد عملائك بتجربة حسية شاملة. يمكنك أيضًا التعاون على المدى الطويل ودمج أدوات الذكاء الاصطناعي في عرضك. على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في صناعة الأزياء ، فقد تفكر في الشراكة مع أدوات مثل Intelistyle التي تنشئ توصيات للأزياء بناءً على ما يهتم به عملاؤك.

العثور على مكانتك

ابحث عن التطبيقات والمواقع المخصصة لمجال عملك. على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في صناعة الأثاث ، فابحث في إضافة محتوى منتجك إلى Living Spaces ، وهي أداة تصميم مرئية تتيح للأشخاص استخدام قاعدة منتجاتهم في المشاريع المرئية.

انشاء محتوى

بمجرد البحث عن الاتجاهات باستخدام البحث المرئي ، استخدم رؤيتك لعكس هندسة عملية إنشاء المحتوى. يعد إنشاء المحتوى المستند إلى الأبحاث أمرًا أساسيًا لعرض منتجاتك أمام الجماهير القيمة - ستساعدك الاتجاهات والتحليل التنافسي على تحديد أفضل الممارسات.

تغليف

على الرغم من أن البحث المرئي لا يزال في أيامه الأولى ، إلا أنه يتطور بمعدل مذهل. يستثمر كبار اللاعبين في الصناعة بالفعل دولارات كبيرة في البحث والتطوير التجريبي مما يزيد من سرعة العملية. يجب أن يراقب المسوقون الرقميون هذا الاتجاه. من خلال التكيف مع تفضيل المستهلكين الطبيعي للمحتوى المرئي ، لا بد للعلامات التجارية من النجاح.

كن أكثر مهارة في استخدام أدوات برمجيات التصور VR لجلب البحث المرئي إلى طليعة استراتيجية التسويق الخاصة بك اليوم.