Come la ricerca visiva sta conquistando il Web

Naturalmente, gli esseri umani sono creature visive.

Desideriamo forme visive di contenuto. C'è la scienza dietro questa affermazione. I neuroni dedicati all'elaborazione visiva costituiscono circa il 30% della corteccia cerebrale umana, rispetto all'8% per il tatto e al 3% per l'udito.

Questa predisposizione naturale ci plasma come consumatori. Tendiamo a giudicare i prodotti in base al fatto che visivamente ci piacciano o meno. E mentre è abbastanza facile soddisfare le preferenze e i gusti individuali durante lo shopping, a volte ti innamori semplicemente di un tavolo perfetto che hai visto in una caffetteria. Ci pensi durante il giorno e non riesci a dormire la notte desiderando di sapere dove comprarlo. È qui che entra in gioco la ricerca visiva: una tecnologia che incontra la natura umana.

L'industria della ricerca visiva si è sviluppata in modo significativo negli ultimi dieci anni, integrando la tecnologia con la conoscenza neuroscientifica. In questo articolo, analizzeremo i recenti progressi compiuti dai principali attori del settore e discuteremo cosa possono fare i marketer in questo momento per ottenere il massimo dalla ricerca visiva.

Come funziona la tecnologia di ricerca visiva?

La ricerca visiva è una soluzione che colma le lacune in cui le parole non riescono a descrivere ciò che il cliente sta cercando di trovare. Identifica gli oggetti all'interno di un'immagine e ne cerca altri simili.

Le soluzioni di ricerca visiva utilizzano tecnologie di intelligenza artificiale e apprendimento automatico, il che significa che tali sistemi migliorano costantemente in base all'esperienza acquisita. In breve, più immagini un motore di ricerca visivo ha analizzato, più preciso diventa.

La tecnologia utilizza elementi visivi come "query" e analizza forme, colori e dimensioni per trovare i migliori risultati di ricerca corrispondenti. Seguendo l'esempio del tavolo perfetto, se ne fai una foto, la ricerca visiva può aiutarti a trovare e acquistare tavoli identici o molto simili.

5 notevoli motori di ricerca visiva

Era il 2017 quando Ben Silbermann, CEO di Pinterest, disse che "il futuro della ricerca sarà tutto basato sulle immagini, non sulle parole chiave". Da allora, i principali attori del settore hanno investito molto nella ricerca per sviluppare e migliorare le loro applicazioni di ricerca visiva: nel 2017, il mercato del riconoscimento delle immagini aveva un valore di 17.911 milioni di dollari e si prevede che raggiungerà oltre 86 milioni di dollari entro il 2025.

Non è solo la tecnologia che è in costante sviluppo; cresce anche la domanda di soluzioni di ricerca visiva. Secondo MarketWatch, il 62% dei Millenials e della Generazione Z preferisce la ricerca visiva rispetto a qualsiasi altra nuova tecnologia.

Con la tecnologia di ricerca visiva intelligente incorporata in app, siti Web e piattaforme importanti come Amazon, Pinterest e Google, la ricerca visiva sta cambiando irreversibilmente il panorama del marketing di ricerca.

1. Obiettivo di Google

Il motore di ricerca visiva di Google, Google Lens, ha trovato ampia applicazione nelle attività quotidiane. Tra gli altri, aiuta con:

• Traduzione del testo . Puntando la fotocamera dello smartphone verso il testo, l'applicazione lo tradurrà in qualsiasi lingua di Google Translate disponibile a tua scelta.
• Trovare gli oggetti che ti piacciono. Che si tratti di un vestito o di un mobile, puoi sfogliare articoli simili senza dover descrivere cosa stai cercando.
• Identificazione di piante e animali. Questa funzionalità aiuta le persone a conoscere meglio il mondo che ci circonda.

Il New York Times ha fatto un ulteriore passo avanti questo marzo; il loro numero di musica annuale appena pubblicato consente ai lettori di sbloccare contenuti aggiuntivi utilizzando Google Lens.

Puntando una telecamera sulla copertina della rivista, i lettori vengono indirizzati a una conversazione video tra l'EIC del NYT, Jake Silverstein e la designer Gail Bichler sulla storia del dietro le quinte della copertina. Durante la navigazione nella rivista cartacea, i lettori possono anche ascoltare playlist e podcast dedicati del Times e salvare articoli nell'app del Times tramite Google Lens.

L'idea è di coinvolgere i lettori con contenuti aggiuntivi e fornire un'esperienza unica e multisensoriale. Tuttavia, la collaborazione è in qualche modo un esperimento. Eddie Chang di Google ha affermato che se si rivelerà un successo, Google collaborerà con altre società di media.

2. Ricerca visiva di Pinterest e obiettivo di Pinterest

Se sei su Pinterest, hai sicuramente individuato il minuscolo pulsante della lente d'ingrandimento situato nell'angolo in basso a destra di ogni pin.

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È lo strumento di ricerca visiva di Pinterest, che è un sogno che diventa realtà se sei nella vendita al dettaglio e utilizzi la piattaforma per commercializzare i tuoi prodotti. Facendo clic sul pulsante, gli utenti di Pinterest possono passare con il mouse su un particolare prodotto raffigurato nella spilla. Il software di riconoscimento delle immagini al dettaglio è una funzione importante per gli esercizi commerciali. La tecnologia di ricerca visiva estrarrà più contenuti con quel particolare prodotto, aiutandoli a trovare il rivenditore.

Come marketer, ricorda di reindirizzare alla pagina della tua categoria se il tuo prodotto non è più disponibile. Altrimenti, perderai potenziali vendite.

Pinterest ha recentemente aggiornato il proprio motore di ricerca visiva introducendo Pinterest Lens. La funzione Lens risiede dietro la minuscola icona della fotocamera all'interno della barra di ricerca di Pinterest. Dopo aver fatto clic su di esso, sarai in grado di caricare o scattare rapidamente una foto e Pinterest visualizzerà immagini simili per te. Inoltre, lo strumento è ora integrato con i pin acquistabili per la moda e i prodotti per la casa, reindirizzando gli utenti direttamente alla pagina di pagamento sul sito del rivenditore.

Pinterest ha anche sviluppato Shop the Look Pins, uno strumento gratuito di etichettatura dei prodotti per la moda e l'arredamento della casa. Chiunque abbia un account aziendale può taggare manualmente gli articoli utilizzando uno strumento self-service. I tag appaiono come piccoli punti bianchi. Quando gli utenti toccano uno dei punti in un Pin Shop the Look, vedranno ulteriori informazioni, inclusi prezzi e disponibilità, e un link per acquistare l'articolo. È chiaro che questa funzionalità, unita alla ricerca visiva, può portare a risultati di vendita tangibili.

3. Ricerca fotocamera Amazon

Amazon ha introdotto il suo primo strumento di ricerca visiva già nel 2009. All'epoca, gli utenti potevano usarlo per libri e CD. L'azienda ha successivamente aggiornato le proprie soluzioni di ricerca visiva, aggiungendo elementi aggiuntivi. La funzione ora può essere utilizzata per tutti i tipi di prodotti.

Di recente, Amazon ha trovato un modo unico per ottenere il massimo dalla ricerca visiva. Hanno introdotto una visualizzazione in realtà aumentata (AR) che ti consente di visualizzare in anteprima i prodotti nel tuo spazio virtualmente prima di effettuare un acquisto. Puoi vedere come i prodotti si adattano alla tua casa e scegliere tra diversi stili per progettare il tuo spazio. Inoltre, ogni prodotto è dimensionato e reso in scala che ti dà un'immagine affidabile di come sarebbe nella realtà.

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4. Snapchat

In collaborazione con Amazon, Snapchat ha introdotto un motore di ricerca visiva nel 2018. L'idea generale era quella di consentire agli utenti di identificare i prodotti semplicemente catturandoli all'interno della cornice fotografica e di ordinare facilmente gli elementi riconosciuti tramite Amazon.

Inoltre, l'app consente agli utenti di scansionare i codici a barre per accedere alle informazioni sul prodotto. Una volta riconosciuto un prodotto, l'app visualizza una scheda prodotto Amazon che mostra l'articolo e altri simili insieme a titoli, prezzi, miniature, punteggi medi delle recensioni e disponibilità Prime. Gli utenti possono semplicemente toccare la carta e ordinare il prodotto su Amazon.

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5. Funzionalità di ricerca visiva di eBay

Nel 2017, eBay ha lanciato il suo motore di ricerca visiva affermando che la tecnologia avrebbe "reso acquistabile l'intero Internet". L'app offre due funzionalità: Trovalo su eBay e Ricerca immagini .

Trova su eBay consente agli utenti dell'app di caricare immagini da qualsiasi profilo di social media o pagina web. Una volta fatto, l'app mostra gli elenchi dell'articolo indicato o di altri simili.

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Con Ricerca immagini, gli utenti possono caricare foto dal rullino fotografico o scattare una foto in quel momento e applicare l'immagine alla barra di ricerca di eBay. L'app visualizza quindi gli elenchi che corrispondono all'articolo nella foto.

Ottimizzazione dei tuoi contenuti per i motori di ricerca visiva

Il contenuto è re. Probabilmente l'avrai sentito un milione di volte. Ma in realtà, il contenuto visivo è il vero sovrano. Secondo il recente rapporto di Contently, il 78% degli esperti di marketing utilizza sempre elementi visivi nelle proprie comunicazioni digitali. Inoltre, il 75% afferma che i risultati sono migliori quando si utilizzano risorse visive nel marketing digitale.

Durante la creazione della tua strategia di contenuto, non dovresti dimenticare la sua parte meno divertente ma cruciale, l'ottimizzazione della tua grafica per risultati di ricerca migliori.

Nomi di immagini

Il titolo dell'immagine svolge un ruolo SEO simile ai titoli dei post del blog e, come nel caso dei titoli dei post del blog, dovrebbe contenere una parola chiave pertinente. È meglio utilizzare parole chiave a coda lunga o basate sulla posizione. Le parole chiave a coda lunga aiutano il posizionamento del tuo sito web su Google.

Più precisa è la parola chiave, maggiori sono le possibilità che le persone con una solida intenzione di acquisto ti trovino nei risultati di ricerca di Google. Ad esempio, i "tavolini in legno della metà del secolo" ti daranno risultati migliori rispetto ai soli "tavoli in legno". Le parole chiave basate sulla posizione mostreranno i tuoi contenuti agli utenti in un'area definita, ad esempio "tavoli di legno della metà del secolo in Florida".

Testo alternativo

In parole semplici, il testo alternativo è ciò che sostituirà la tua immagine nei risultati di ricerca se, ad esempio, la connessione Internet di un utente è troppo debole per caricare le immagini. Ma il testo alternativo è più di questo. I motori di ricerca lo utilizzano per capire qual è la tua immagine e come classificarla tramite i meta tag SEO. Quindi, a parte le tue parole chiave target, prova a utilizzare questi 125 caratteri per descrivere l'immagine nel modo più accurato possibile.

Descrizioni

Se la piattaforma di gestione dei contenuti che utilizzi consente la descrizione delle immagini, assicurati di riempirla. Le descrizioni ti danno spazio per fornire un contesto per l'immagine e ulteriori approfondimenti su ciò che stai offrendo. Dovrebbe essere convincente e coerente con l'immagine del tuo marchio. E ovviamente includi le tue parole chiave.

Formattazione

Sia le dimensioni che il formato sono fattori cruciali che influiscono sulla velocità del sito Web e possono far caricare i tuoi contenuti molto lentamente o non caricarli affatto. Di solito è meglio scegliere JPEG; questo formato è di piccole dimensioni e non compromette la qualità dell'immagine. Usa i PNG per le immagini con sfondi trasparenti. Tieni presente che le dimensioni dell'immagine non devono superare la risoluzione media dello schermo del desktop, che nella maggior parte dei casi è fino a 2.560 pixel di larghezza.

Queste sono le linee guida generali e universali, ma è anche importante ottimizzare i tuoi contenuti per specifici media. Prima ancora di iniziare a creare il tuo contenuto, assicurati che soddisfi le linee guida del tuo mezzo di destinazione.

Ad esempio, su Pinterest la dimensione ideale del pin è 600 x 900 pixel. Quando pubblichi post sui social media, cerca sempre le dimensioni delle immagini consigliate e ricorda di adattare lo stile e i contenuti delle tue immagini al pubblico di ogni singola piattaforma.

Cosa ci guadagna per i marketer?

A parte l'ovvio vantaggio dell'ottimizzazione per la ricerca di immagini, una migliore visibilità organica, gli esperti di marketing hanno molte ragioni per interessarsi alla tecnologia.

Fornire esperienze attraverso i contenuti

Seguendo l'esempio del New York Times e del suo recente numero annuale di musica, sii creativo e considera di incorporare i motori di ricerca visivi nella tua strategia di marketing per fornire ai tuoi clienti un'esperienza omnisensoriale. Puoi anche optare per una collaborazione a lungo termine e incorporare strumenti di intelligenza artificiale nella tua offerta. Ad esempio, se operi nel settore della moda, potresti pensare di collaborare con strumenti come Intelistyle che generano consigli sugli outfit in base a ciò che interessa ai tuoi clienti.

Trovare la tua nicchia

Cerca app e siti web dedicati alla tua nicchia. Ad esempio, se operi nel settore del mobile, cerca di aggiungere il contenuto del tuo prodotto a Living Spaces, uno strumento di visual designer che consente alle persone di utilizzare la loro base di prodotti in progetti visivi.

Creazione di contenuti

Dopo aver ricercato le tendenze utilizzando la ricerca visiva, utilizza le tue informazioni per decodificare il processo di creazione dei contenuti. La creazione di contenuti basata sulla ricerca è fondamentale per portare i tuoi prodotti davanti a un pubblico prezioso: le tendenze e l'analisi competitiva ti aiuteranno a definire le migliori pratiche.

Avvolgendo

Sebbene sia ancora agli albori, la ricerca visiva si sta sviluppando a un ritmo incredibile. I principali attori del settore stanno già investendo ingenti dollari in ricerca e sviluppo sperimentale che accelerano ulteriormente il processo. I marketer digitali dovrebbero tenere d'occhio questa tendenza. Adattandosi alla naturale preferenza dei consumatori per i contenuti visivi, i marchi sono destinati ad avere successo.

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