ビジュアル検索が Web を席巻する方法

公開: 2020-03-25

当然のことながら、人間は視覚的な生き物です。

私たちは視覚的な形のコンテンツを切望しています。この主張の背後には科学があります。視覚処理に専念するニューロンは、人間の大脳皮質の約 30% を占めていますが、触覚は 8%、聴覚は 3% です。

この自然な素因が、消費者としての私たちを形作っています。私たちは視覚的に好きか嫌いかで商品を判断しがちです。買い物をするときに個人の好みや好みに合わせるのは簡単ですが、コーヒーショップで見た完璧なテーブルにたどり着くこともあります。日中はそれについて考え、夜は眠れず、どこで買えるか知りたいと思っています。ここで、ビジュアル検索の出番です。これは、人間の本性を満たすテクノロジーです。

ビジュアル検索業界は、テクノロジーと神経科学の知識を統合して、過去 10 年間で大幅に発展しました。この記事では、業界のトッププレイヤーによる最近の進歩を分析し、ビジュアル検索を最大限に活用するためにマーケティング担当者が現時点でできることについて説明します。

ビジュアル検索技術はどのように機能しますか?

ビジュアル検索は、顧客が探しているものを言葉で説明できないギャップを埋めるソリューションです。画像内のオブジェクトを識別し、他の類似したオブジェクトを検索します。

ビジュアル検索ソリューションは、人工知能と機械学習技術を利用しています。つまり、そのようなシステムは、得た経験に基づいて常に改善されています。要するに、ビジュアル検索エンジンが分析した画像が多ければ多いほど、より正確になります。

このテクノロジーは、ビジュアルを「クエリ」として使用し、形状、色、およびサイズを分析して、最も一致する検索結果を見つけます。完璧なテーブルの例に従って、その写真を撮ると、ビジュアル検索を使用して、同一または非常に類似したテーブルを見つけて購入することができます。

5 つの注目すべきビジュアル検索エンジン

2017 年に、Pinterest の CEO である Ben Silbermann が「検索の未来は、キーワードではなく写真がすべてになる」と述べたときです。それ以来、業界の主要企業は、ビジュアル検索アプリケーションを開発および改善するための研究に多額の投資を行ってきました。2017 年には、画像認識市場は 179 億 1,100 万ドルと評価されており、2025 年までに 8,600 万ドルを超えると予測されています。

絶えず開発されているのはテクノロジーだけではありません。ビジュアル検索ソリューションの需要も高まっています。 MarketWatch によると、ミレニアル世代と Z 世代の 62% は、他のどの新技術よりも視覚的な検索を好みます。

アプリ、ウェブサイト、および Amazon、Pinterest、Google などの著名なプラットフォームにインテリジェントなビジュアル検索テクノロジーが組み込まれているため、ビジュアル検索は検索マーケティングの状況を不可逆的に変化させています。

1. Google レンズ

Google のビジュアル検索エンジンである Google レンズは、日常の活動に幅広く応用されています。特に、次のことに役立ちます。

テキストの翻訳。スマートフォンのカメラをテキストに向けることで、アプリケーションは選択した利用可能な Google 翻訳言語に翻訳します。
お気に入りのアイテムを見つけます。 それが服であろうと家具であろうと、探しているものを説明しなくても、類似したアイテムを閲覧できます.
植物と動物の識別。 この機能は、人々が私たちの周りの世界についてもっと知るのに役立ちます。

New York Times は、今年 3 月にさらに一歩前進しました。新しくリリースされた年次音楽号では、読者は Google レンズを使用して追加コンテンツのロックを解除できます。

雑誌の表紙にカメラを向けると、読者は NYT の EIC である Jake Silverstein とデザイナーの Gail Bichler による、表紙の舞台裏についてのビデオ会話に誘導されます。印刷された雑誌を閲覧しながら、読者はタイムズ専用のプレイリストやポッドキャストを聞いたり、Google レンズを介して記事をタイムズのアプリに保存したりすることもできます。

アイデアは、追加のコンテンツで読者を引き付け、ユニークな多感覚体験を提供することです. とはいえ、このコラボレーションは実験的なものです。 Google の Eddie Chang 氏は、これが成功した場合、Google は他のメディア企業と提携する予定であると述べました。

2. Pinterest ビジュアル検索 vs. Pinterest レンズ

Pinterest を使用している場合は、すべてのピンの右下隅にある小さな虫眼鏡ボタンを見つけたことがあるでしょう。

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それは、Pinterest Visual Search Tool です。これは、小売業でプラットフォームを使用して製品を販売している場合に実現する夢です。ボタンをクリックすると、Pinterest ユーザーはピンに描かれた特定の製品にカーソルを合わせることができます。小売店の画像認識ソフトウェアは、小売店にとって重要な機能です。ビジュアル検索テクノロジーは、その特定の製品を取り上げたより多くのコンテンツを引き出し、小売業者を見つけるのに役立ちます.

マーケティング担当者は、製品が入手できなくなった場合は、必ずカテゴリページにリダイレクトしてください。そうしないと、潜在的な販売機会を逃してしまいます。

Pinterest は最近、Pinterest Lens を導入してビジュアル検索エンジンをアップグレードしました。レンズ機能は、Pinterest の検索バー内の小さなカメラアイコンの後ろにあります。クリックすると、すぐに写真をアップロードしたり撮影したりできるようになり、Pinterest が同様の画像を表示してくれます。さらに、このツールは現在、購入可能なファッションや家庭用品のピンと統合されており、ユーザーを小売業者のサイトのチェックアウトページに直接リダイレクトしています。

Pinterest はまた、ファッションや室内装飾用の無料の商品タグ付けツールである Shop the Look Pins も開発しました。ビジネスアカウントを持っている人は誰でも、セルフサービスツールを使用してアイテムに手動でタグを付けることができます。タグは小さな白い点として表示されます。ユーザーが Shop the Look ピンのドットの 1 つをタップすると、価格や在庫状況、アイテムを購入するためのリンクなどの詳細情報が表示されます。この機能をビジュアル検索と組み合わせることで、目に見える販売結果が得られることは明らかです。

3.Amazonカメラ検索

Amazon は 2009 年に最初のビジュアル検索ツールを導入しました。当時、ユーザーは本や CD にそれを使用することができました。その後、同社はビジュアル検索ソリューションをアップグレードし、アイテムを追加しました。この機能は、あらゆる種類の製品に使用できるようになりました。

最近、Amazon はビジュアル検索を最大限に活用する独自の方法を見つけました。彼らは拡張現実 (AR) ビューを導入し、購入する前に仮想的に自分のスペースで製品をプレビューできるようにしました。製品がご自宅にどのようにフィットするかを確認し、さまざまなスタイルから選択して空間をデザインできます。さらに、すべての製品は、実際にどのように見えるかの信頼できるイメージを提供する縮尺に合わせてサイズ調整およびレンダリングされます。

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4. スナップチャット

Amazon と協力して、Snapchat は 2018 年にビジュアル検索エンジンを導入しました。一般的なアイデアは、ユーザーが写真フレーム内で製品をキャプチャするだけで製品を識別し、認識された要素を Amazon で簡単に注文できるようにすることでした。

さらに、このアプリを使用すると、ユーザーはバーコードをスキャンして製品情報にアクセスできます。製品が認識されると、アプリは、そのアイテムと同様の製品をタイトル、価格、サムネイル、平均レビュースコア、Prime の在庫状況とともに示す Amazon 製品カードを表示します。ユーザーはカードをタップするだけで、Amazon で商品を注文できます。

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5. eBay のビジュアル検索機能

2017 年、eBay はビジュアル検索エンジンを立ち上げ、この技術によって「インターネット全体が買い物可能になる」と主張しました。このアプリには、 Find It On eBayとImage Searchの 2 つの機能があります。

Find It On eBayを使用すると、アプリのユーザーは任意のソーシャルメディアプロファイルまたは Web ページから画像をアップロードできます。それが完了すると、アプリは指定されたアイテムまたは他の同様のアイテムのリストを表示します。

ソース

画像検索を使用すると、ユーザーはカメラロールから写真をアップロードするか、その瞬間に写真を撮り、その画像を eBay 検索バーに適用できます。次に、アプリは写真のアイテムに一致するリストを表示します。

ビジュアル検索エンジン向けにコンテンツを最適化する

コンテンツは王様です。おそらく何百万回も聞いたことがあるでしょう。しかし実際には、ビジュアルコンテンツが真の支配者です。 Contently の最近のレポートによると、マーケティング担当者の 78% がデジタルコミュニケーションで常にビジュアルを使用しています。さらに、75% が、デジタルマーケティングでビジュアルアセットを使用すると、結果が向上すると述べています。

コンテンツ戦略を作成するときは、検索結果を改善するためにビジュアルを最適化するという、あまり面白くないが重要な部分を忘れてはなりません。

画像名

画像のタイトルは、ブログ記事のタイトルと同様の SEO の役割を果たします。ブログ記事のタイトルの場合と同様に、関連するキーワードを含める必要があります。ロングテールまたはロケーションベースのキーワードを使用することをお勧めします。ロングテールキーワードは、Google でのウェブサイトのランキングに役立ちます。

キーワードが正確であればあるほど、購入の意思が固い人が Google の検索結果であなたを見つけてくれる可能性が高くなります。たとえば、「木製のテーブル」よりも「ミッドセンチュリーの木製コーヒーテーブル」の方が良い結果が得られます。場所に基づくキーワードは、定義されたエリアのユーザーにコンテンツを表示します (例: 「フロリダのミッドセンチュリーの木製テーブル」)。

代替テキスト

簡単に言えば、代替テキストは、たとえばユーザーのインターネット接続が弱すぎて画像をアップロードできない場合に、検索結果で画像を置き換えるものです。しかし、代替テキストはそれ以上のものです。検索エンジンはこれを使用して、画像が何であるかを理解し、SEO メタタグを介してランク付けする方法を理解します。したがって、ターゲットキーワードとは別に、これらの 125 文字を使用して画像をできるだけ正確に説明するようにしてください。

説明

使用しているコンテンツ管理プラットフォームで画像の説明が許可されている場合は、必ず入力してください。説明により、画像のコンテキストを提供し、提供するものについてさらに洞察を得ることができます。説得力があり、ブランドイメージと一致している必要があります。そして明らかにあなたのキーワードを含めてください。

書式設定

サイズとフォーマットはどちらもウェブサイトの速度に影響を与える重要な要素であり、コンテンツの読み込みが非常に遅くなったり、まったく読み込まれなかったりする可能性があります. 通常は JPEG を使用するのが最善です。この形式はサイズが小さく、画質が損なわれません。背景が透明な画像には PNG を使用します。画像のサイズは、平均的なデスクトップ画面の解像度 (ほとんどの場合、幅が最大 2,560 ピクセル) を超えてはならないことに注意してください。

これらは一般的で普遍的なガイドラインですが、特定のメディアアウトレット向けにコンテンツを最適化することも重要です。コンテンツの作成を開始する前に、ターゲットメディアのガイドラインを満たしていることを確認してください。

たとえば、Pinterest では、理想的なピンのサイズは 600 x 900 ピクセルです。ソーシャルメディアに投稿するときは、常に推奨される画像サイズを確認し、ビジュアルのスタイルとコンテンツを個々のプラットフォームの視聴者に合わせることを忘れないでください。

マーケターにとっての利点とは?

画像検索向けに最適化することの明らかな利点、オーガニックな可視性の向上は別として、マーケティング担当者がこのテクノロジーに関心を持つ理由はたくさんあります。

コンテンツによる体験の提供

The New York Times とその最近の年次音楽号の例に従って、クリエイティブになり、ビジュアル検索エンジンをマーケティング戦略に組み込んで、顧客に全感覚体験を提供することを検討してください。また、長期的なコラボレーションを行って、AI ツールをオファーに組み込むこともできます。たとえば、ファッション業界にいる場合は、Intelistyle など、顧客の関心に基づいて服装の推奨事項を生成するツールと提携することを考えるかもしれません.

あなたのニッチを見つける

あなたのニッチに特化したアプリやウェブサイトを探してください。たとえば、家具業界にいる場合は、製品コンテンツを Living Spaces に追加することを検討してください。これは、人々が製品ベースを視覚的なプロジェクトで使用できるようにする視覚的なデザイナーツールです。

コンテンツ制作

ビジュアル検索を使用してトレンドを調査したら、洞察を使用してコンテンツ作成プロセスをリバースエンジニアリングします。リサーチ主導のコンテンツ作成は、貴重な視聴者の前に製品を表示するための鍵です。トレンドと競合分析は、ベストプラクティスを特定するのに役立ちます。

まとめ

まだ初期の段階ですが、ビジュアル検索は信じられないほどの速度で開発されています。業界のトッププレーヤーはすでに研究と実験的開発に多額の投資を行っており、プロセスをさらにスピードアップしています。デジタルマーケターは、この傾向に注目する必要があります。ビジュアルコンテンツに対する消費者の自然な好みに適応することで、ブランドは必ず成功します。

VR ビジュアライゼーションソフトウェアツールの使用に熟達し、今日のマーケティング戦略の最前線にビジュアル検索をもたらします。