視覺搜索如何接管網絡

自然，人類是視覺動物。

我們渴望內容的視覺形式。 這種說法背後有科學依據。 致力於視覺處理的神經元約佔人腦皮層的 30%，相比之下，觸覺和聽覺分別佔 8% 和 3%。

這種自然的傾向塑造了我們作為消費者。 我們傾向於根據我們在視覺上是否喜歡它們來判斷產品。 雖然在購物時迎合個人喜好和口味很容易，但有時您會愛上在咖啡店看到的完美餐桌。 你白天想著它，晚上睡不著，希望你知道在哪裡買它。 這就是視覺搜索的用武之地——一種符合人性的技術。

視覺搜索行業在過去十年中取得了顯著發展，將技術與神經科學知識相結合。 在本文中，我們將分析行業頂級參與者最近取得的進展，並討論營銷人員目前可以做些什麼來充分利用視覺搜索。

視覺搜索技術是如何工作的？

視覺搜索是一種解決方案，它填補了文字無法描述客戶試圖找到的內容的空白。 它識別圖像中的對象並蒐索其他類似的對象。

視覺搜索解決方案利用人工智能和機器學習技術，這意味著此類系統會根據所獲得的經驗不斷改進。 簡而言之，視覺搜索引擎分析的圖像越多，它就變得越精確。

該技術使用視覺作為“查詢”，並分析形狀、顏色和大小以找到最匹配的搜索結果。 按照完美桌子的例子，如果你給它拍照，視覺搜索可以幫助你找到和購買相同或非常相似的桌子。

5個著名的視覺搜索引擎

早在 2017 年，Pinterest 的首席執行官 Ben Silbermann 就曾說過“搜索的未來將全部與圖片有關，而不是關鍵字。” 從那時起，該行業的主要參與者投入巨資進行研究，以開發和改進他們的視覺搜索應用程序：早在 2017 年，圖像識別市場價值為 179.11 億美元，預計到 2025 年將超過 8600 萬美元。

不斷發展的不僅是技術； 對視覺搜索解決方案的需求也在增長。 根據 MarketWatch 的數據，62% 的千禧一代和 Z 世代更喜歡視覺搜索，而不是任何其他新技術。

隨著智能視覺搜索技術被納入應用程序、網站和亞馬遜、Pinterest 和谷歌等知名平台，視覺搜索正在不可逆轉地改變搜索營銷格局。

1. 谷歌鏡頭

Google 的視覺搜索引擎 Google Lens 已在日常活動中得到廣泛應用。 其中，它有助於：

• 翻譯文本。 通過將您的智能手機攝像頭對准文本，該應用程序會將其翻譯成您選擇的任何可用的 Google 翻譯語言。
• 尋找您喜歡的項目。 無論是一套服裝還是一件家具，您都可以瀏覽類似的物品，而無需描述您要查找的內容。
• 識別植物和動物。 此功能可幫助人們更多地了解我們周圍的世界。

《紐約時報》今年 3 月更進了一步。 他們新發布的年度音樂問題允許讀者使用 Google Lens 解鎖更多內容。

通過將相機對準雜誌封面，讀者可以觀看紐約時報的 EIC、Jake Silverstein 和設計師 Gail Bichler 之間關於封面幕後故事的視頻對話。 在瀏覽印刷雜誌的同時，讀者還可以收聽《紐約時報》的專用播放列表和播客，並通過 Google Lens 將文章保存到《紐約時報》的應用程序中。

這個想法是讓讀者參與更多的內容，並提供獨特的、多感官的體驗。 然而，這種合作在某種程度上是一種實驗。 谷歌的 Eddie Chang 表示，如果成功，谷歌將與其他媒體公司合作。

2. Pinterest 視覺搜索與 Pinterest 鏡頭

如果您在 Pinterest 上，您肯定會發現位於每個圖釘右下角的微小放大鏡按鈕。

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這是 Pinterest 視覺搜索工具，如果您從事零售業並使用該平台推銷您的產品，這將是您夢想成真。 通過單擊該按鈕，Pinterest 用戶可以將鼠標懸停在圖釘中顯示的特定產品上。 零售圖像識別軟件是零售機構的一項重要功能。 視覺搜索技術將提取更多以該特定產品為特色的內容，幫助他們找到零售商。

作為營銷人員，如果您的產品不再可用，請記住重定向到您的類別頁面。 否則，您將錯過潛在的銷售機會。

Pinterest 最近通過引入 Pinterest Lens 升級了他們的視覺搜索引擎。 鏡頭功能位於 Pinterest 搜索欄中的小相機圖標後面。 單擊它後，您將能夠快速上傳或拍照，Pinterest 會為您提取類似的圖像。 更重要的是，該工具現在與可購買的時尚和家居產品圖釘集成在一起，將用戶直接重定向到零售商網站上的結帳頁面。

Pinterest 還開發了 Shop the Look Pins，這是一款用於時尚和家居裝飾的免費產品標記工具。 任何擁有企業帳戶的人都可以使用自助服務工具手動標記項目。 標籤顯示為小白點。 當用戶點擊 Shop the Look Pin 中的一個點時，他們將看到更多信息，包括定價和可用性，以及購買該商品的鏈接。 很明顯，此功能與視覺搜索相結合，可以帶來切實的銷售結果。

3.亞馬遜相機搜索

亞馬遜早在 2009 年就推出了他們的第一個視覺搜索工具。當時，用戶可以將其用於書籍和 CD。 該公司隨後升級了他們的視覺搜索解決方案，增加了額外的項目。 該功能現在可用於各種產品。

最近，亞馬遜發現了一種獨特的方式來充分利用視覺搜索。 他們引入了增強現實 (AR) 視圖，讓您可以在購買之前虛擬地在您的空間中預覽產品。 您可以看到產品如何適合您的家，並從不同的風格中進行選擇來設計您的空間。 此外，每件產品的尺寸和渲染都按比例繪製，從而為您提供關於它在現實中的樣子的可靠圖像。

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4. Snapchat

Snapchat 與亞馬遜合作，於 2018 年推出了視覺搜索引擎。其總體思路是讓用戶只需通過在相框中捕獲產品即可識別產品，並通過亞馬遜輕鬆訂購識別的元素。

此外，該應用程序允許用戶掃描條形碼以訪問產品信息。 一旦產品被識別，該應用程序會顯示一張亞馬遜產品卡片，其中顯示該商品和類似商品以及它們的標題、價格、縮略圖、平均評論分數和 Prime 可用性。 用戶只需點擊卡並在亞馬遜上訂購產品。

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5. eBay的視覺搜索功能

2017 年，eBay 推出了他們的視覺搜索引擎，聲稱該技術將“讓整個互聯網都可以購物”。 該應用程序提供兩個功能：在 eBay 上查找和圖像搜索。

Find It On eBay允許該應用程序的用戶從任何社交媒體資料或網頁上傳圖片。 完成後，應用程序會顯示指定項目或其他類似項目的列表。

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使用圖像搜索，用戶可以從他們的相機膠卷上傳照片或在瞬間拍照並將圖像應用到 eBay 搜索欄。 然後，該應用程序會顯示與照片中的項目匹配的列表。

針對視覺搜索引擎優化您的內容

內容為王。 你可能已經聽過一百萬次了。 但實際上，視覺內容才是真正的統治者。 根據 Contently 最近的報告，78% 的營銷人員總是在他們的數字通信中使用視覺效果。 此外，75% 的人表示，在數字營銷中使用視覺資產時，他們的結果會更好。

在創建內容策略時，您不應該忘記它不那麼有趣但至關重要的部分，優化您的視覺效果以獲得更好的搜索結果。

圖像名稱

圖片標題起著類似於博客文章標題的 SEO 作用，並且與博客文章標題一樣，它應該包含相關關鍵字。 最好使用長尾或基於位置的關鍵字。 長尾關鍵字有助於您的網站在 Google 中的排名。

關鍵字越精確，具有堅定購買意圖的人在 Google 搜索結果中找到您的機會就越大。 例如，“中世紀的木製咖啡桌”會給您帶來比“木桌”更好的效果。 基於位置的關鍵字將在指定區域為用戶顯示您的內容，例如“佛羅里達州的中世紀木桌”。

替代文字

簡而言之，如果用戶的互聯網連接太弱而無法上傳圖像，則替代文本將在搜索結果中替換您的圖像。 但替代文字不止於此。 搜索引擎使用它來了解您的圖像是什麼以及如何通過 SEO 元標記對其進行排名。 所以除了你的目標關鍵詞，試著用這125個字符來盡可能準確地描述圖像。

說明

如果您使用的內容管理平台允許圖像描述，請務必填寫。描述為您提供空間，為圖像提供上下文，並進一步了解您提供的內容。 它應該引人注目並與您的品牌形象保持一致。 並且顯然包括您的關鍵字。

格式化

大小和格式都是影響網站速度的關鍵因素，可能會使您的內容加載非常緩慢或根本不加載。 通常最好選擇 JPEG； 這種格式體積小，不會影響圖像質量。 對具有透明背景的圖像使用 PNG。 請記住，圖像尺寸不應超過平均桌面屏幕分辨率，在大多數情況下最多為 2,560 像素。

這些是通用的通用指南，但針對特定媒體優化您的內容也很重要。 在開始創建內容之前，請確保它符合目標媒體的準則。

例如，在 Pinterest 上，理想的 pin 大小是 600 x 900 像素。 發佈到社交媒體時，請始終查看推薦的圖像尺寸，並記住將視覺效果的風格和內容適合每個平台的受​​眾。

對營銷人員有什麼好處？

除了優化圖像搜索的明顯好處、更好的自然可見性之外，營銷人員還有很多理由對這項技術感興趣。

通過內容提供體驗

效仿《紐約時報》及其最近的年度音樂問題，發揮創意並考慮將視覺搜索引擎納入您的營銷策略，為您的客戶提供全方位的感官體驗。 您還可以進行長期合作，並將 AI 工具納入您的報價中。 例如，如果您從事時尚行業，您可能會考慮與 Intelistyle 等工具合作，這些工具會根據客戶的興趣生成服裝推薦。

尋找你的利基

尋找專門針對您的利基市場的應用程序和網站。 例如，如果您從事家具行業，請考慮將您的產品內容添加到 Living Spaces，這是一種視覺設計工具，允許人們在視覺項目中使用他們的產品庫。

內容創作

使用視覺搜索研究趨勢後，請使用您的見解對內容創建過程進行逆向工程。 研究驅動的內容創建是將您的產品展示在有價值的受眾面前的關鍵——趨勢和競爭分析將幫助您確定最佳實踐。

包起來

儘管仍處於早期階段，但視覺搜索正在以令人難以置信的速度發展。 頂級行業參與者已經在研究和實驗開發上投入了大量資金，這進一步加快了這一進程。 數字營銷人員應密切關注這一趨勢。 通過適應消費者對視覺內容的自然偏好，品牌必將取得成功。

變得更擅長使用 VR 可視化軟件工具，將視覺搜索帶入您當今營銷策略的最前沿。