تعتبر العلامات الوصفية أكثر ارتباطًا بـ SEO من أي وقت مضى: إليك السبب
نشرت: 2020-03-24تعد العلامات الوصفية أساس كود HTML ، وهي اللبنات الأساسية لموقع ويب جيد.
لقد كانوا موجودين منذ عقود ، ويعملون كمحاور بينك وبين محركات البحث والمستخدمين - للتأكد من عدم وجود أي شيء يقف في طريق استراتيجية توزيع المحتوى الخاصة بك. علاوة على ذلك ، فهي جزء لا يقدر بثمن من استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، والتي بدونها سيضيع المحتوى الخاص بك بين قنوات الإنترنت ، ولن يصل أبدًا إلى جمهوره الحقيقي.
ولكن مع نمو الإنترنت كل يوم وعدد أدوات بناء الويب التي تهدد إرباك صانعي مواقع الويب ، فقد يكون من السهل عدم معرفة العناصر التي تستحق وقتك. يتعامل العديد من المصممين مع الترميز بدون خطة مخصصة وينتهي بهم الأمر إلى إضاعة الوقت الثمين على العناصر التي لا تقدم قيمة حقيقية لصفحتك.
لماذا يجب عليك استخدام العلامات الوصفية لتحسين مُحسنات محركات البحث الخاصة بك؟
نظرًا لأن جميع الصناعات أصبحت أكثر تركيزًا على وجودها عبر الإنترنت ، أصبحت العلامات الوصفية أكثر أهمية من أي وقت مضى. تم إغراق نتائج محرك البحث بالمواقع المنافسة أكثر من أي وقت مضى ، وكل منها يحاول الترتيب في الصفحة الأولى. هذه الأنواع من العلامات هي واحدة من الأشياء الوحيدة التي تمكنك من تحقيق هذا الترتيب العالي.
بالطبع ، لا يمكن أن يزدهر موقع الويب باستخدام العلامات الوصفية وحدها. المحتوى الرائع هو ما يربح المستخدمين ، وتحقيق رضا العملاء هو ما يحافظ عليهم. ومع ذلك ، بدون العلامات الوصفية لـ SEO ، لن يتمكن أي شخص من العثور على المحتوى الرائع الخاص بك والاستمتاع بخدمة العملاء المثلى.
يمكن أن تساهم العلامات الوصفية في تحسين محركات البحث بطرق غير مباشرة. أقرت Google بأن سلوك المستخدم هو الاعتبار عند تصنيف الصفحات ، مما يعني أن محرك البحث يصنف أي موقع يحتوي على عدد كبير من النقرات بدرجة عالية. هذا يعني أن تصميم المحتوى الخاص بك بحيث يتفاعل مع الزائر هو نصف المعركة ، والعلامات الوصفية هي أداة مهمة في تحقيق ذلك.
9 أنواع من العلامات الوصفية يجب أن تستخدمها لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث
لا يتم إنشاء جميع العلامات الوصفية على قدم المساواة: فبعضها أكثر فائدة للتطبيقات الحديثة من غيرها ، والبعض الآخر بالكاد يستمد أي قيمة لتحسين محركات البحث (SEO) بعد الآن. في بعض الحالات ، يعود الأمر إلى ما تحسبه Google في ترتيبها وما لا تحسبه. أي شيء لا يحسب هو مضيعة لوقت الترميز. فيما يلي أفضل تسعة اختيارات للعلامات التي لا غنى عنها والتي ستساعدك في الحصول على مرتبة عالية في عمليات البحث ، وزيادة معدل النقر إلى الظهور وتسهيل وجودك على الويب.
نوع محتوى التعريف
تُستخدم علامة نوع محتوى التعريف لتحديد نوع الوسائط في التعليمات البرمجية الخاصة بك. إنه ما يقوم بإعداد بقية قسم الرأس ويضمن عرض صفحتك كما ينبغي في جميع المتصفحات ، لذلك من المهم تضمينها في أي وقت تقوم فيه بالبرمجة.
فيما يلي مثال على العلامة. قم بتحرير نوع المحتوى بناءً على ما تريد عرضه:
<head>
<meta http-equiv = "Content-Type" content = "text / html؛ charset = UTF-8" />
</head>
ميتا الوصف
عنصر التعريف التالي هو عنصر HTML يستخدم لتلخيص صفحة الويب الخاصة بك. عنصر آخر موجود في قسم الرأس ، الملخص هو ما يظهر أسفل علامة العنوان في عمليات بحث Google ، مما يمنح الزائرين فكرة عما يمكن توقعه من صفحتك.
على الرغم من أن الوصف التعريفي ليس أحد العناصر التي تصنفها Google في عمليات البحث الخاصة بها ، فإن هذا لا يعني أنه ليس مهمًا لتحسين محركات البحث. فكر في الأمر على أنه واجهة متجرك: عرض ترويجي للمبيعات يشرح سبب وجوب نقر الزوار للوصول إلى موقعك.
يمكن أن يتراوح طول الأوصاف بين 150 و 160 حرفًا ، على الرغم من أن 120 إلى 130 حرفًا فقط ستظهر في عمليات البحث على الأجهزة المحمولة. لا يوجد رقم سحري لطول الوصف ، ولكن من المهم ملؤه بكلمات رئيسية مستهدفة وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لتشجيع المستخدمين على النقر. تريد أن يعرف المستخدمون أن صفحتك تجيب على السؤال الذي يطرحونه ، لكن لا تعطي الكثير مما لا يحتاجون إليه للاستمرار في موقعك.
فيما يلي مثال على علامة وصف التعريف:
<head>
<meta name = ”description” content = ”هذا مثال على وصف تعريفي. يتضمن جميع المعلومات ذات الصلة لصفحتك. يمكن أن يصل طوله إلى 160 حرفًا. ">
</head>
علامات العنوان
علامة العنوان هي بداية صفحة الويب الخاصة بك ، وهي أول عنصر HTML يميز صفحة الويب الخاصة بك عن زوار الموقع ومحركات البحث. يجب أن يكون واضحًا بالفعل: العنوان مهم.
ضع في اعتبارك أن هناك بعض العناصر التي يمكنك تضمينها في علامة العنوان لتحسين فرصتك في التعرف على محرك البحث ونسبة النقر إلى الظهور. قم بتضمين العلامات الخاصة بك بكلمات رئيسية أو أفضل من ذلك ، كلمات رئيسية طويلة الذيل. هذه كلمات رئيسية مكونة من ثلاث أو أربع كلمات خاصة بمكانتك. ثم مرة أخرى من المهم عدم المبالغة في ذلك. يجب أن تكون الكلمة الأولى في علامة العنوان الخاصة بك هي كلمتك الرئيسية ، ولا يجب أن تربك القارئ بعدد كبير جدًا.
إليك ما تبدو عليه علامة العنوان:
<head>
<title> هذا مثال على علامة العنوان </ title>
</head>
ما هو طول علامة العنوان الأمثل لأغراض تحسين محركات البحث؟
بينما لا يوجد حد لطول العناوين ، فإن أفضل طول لعلامات العنوان الخاصة بك هو ما بين 55 و 60 حرفًا. يرجع هذا في الغالب إلى ممارسات Google: سيعرضون 60 حرفًا فقط من أي عنوان قبل قطع الباقي. ابق دون هذا الحد ويمكنك أن تكون على يقين تقريبًا من أن لقبك سيعرض في مجده الكامل.
إذا كنت تتطلع حقًا إلى زيادة عدد الأحرف المعروضة على Google ، فهناك خدعة واحدة يمكنك استخدامها. يعتمد نظام عرض محرك البحث على وحدات البكسل بدلاً من الأحرف بشكل صارم ، مما يعني أنه إذا كنت تستخدم أحرفًا صغيرة تشغل عددًا أقل من وحدات البكسل (مثل i ، l ، t) ، فيمكنك احتواء عدد أكبر من الأحرف الكبيرة (مثل M ، W) ).
أما بالنسبة لعدد الكلمات في العنوان ، فيعتمد على هدفك.
"تتفاعل العناوين بشكل مختلف اعتمادًا على النظام الأساسي. تحتوي الروابط الأكثر نقرًا على Facebook على عناوين تتراوح بين 12 و 14 كلمة ، بينما تحتوي الروابط الأكثر شيوعًا على Twitter على ما بين 8 و 12 كلمة ".
تيرانس راتيجان
كاتب تقني ، Writemyx وطالب بريطاني
العلامة المتعارف عليها
تُستخدم العلامة الأساسية لمساعدة محرك البحث عندما يكون لديك عناوين URL متعددة بالمحتوى نفسه. غالبًا ما تنشئ صفحتك عددًا من عناوين URL تؤدي جميعها إلى نفس المكان ، بدلاً من نسخ أصل واحد.
يمكن أيضًا تطبيق هذا على الصفحات ذات المحتوى المتشابه ولكن ليس نفس المحتوى تمامًا ، لتجنب تقسيم جهود تحسين محركات البحث على مجموعة واحدة من الكلمات الرئيسية عبر صفحات متعددة. بدون هذه العلامة ، سيعيد محرك بحث Google "http: // your page.com و http://yourpage.com/index.php كصفحتين مختلفتين عندما يكون لهما نفس المحتوى. هذه العلامة مفيدة أيضًا لعناوين URL التي يتم إنشاؤها تلقائيًا لمعرف الجلسة ، للتأكد من اعتبارها أساسية لصفحتك الأصلية وليست جديدة.
مثال آخر تكون هذه العلامة الوصفية مفيدة في ربط عناوين URL للجوال بصفحتك. يتم تعيين صفحات الجوال على هذا النحو بحرف m. قبل اسم المجال. من خلال تضمين العلامة الأساسية في رمز الهاتف المحمول الخاص بك ، يضمن أن صفحة الجوال هي نفسها صفحة سطح المكتب ، ولكن بتنسيق مختلف فقط.
فيما يلي كيفية إدراج العلامة الأساسية في التعليمات البرمجية الخاصة بك:
<link rel = ”canonical” href = ”http://example.com/” />
علامة النص البديل
من المهم تضمين علامة النص البديلة حول أي صور على صفحتك. لا تستطيع محركات البحث قراءة الصور ، لذا فهي تحتاج إلى نص بديل لمعرفة ما هو موجود في صفحتك.
عند إنشاء علامات النص البديل ، فإن الهدف من اللعبة هو أن تكون موجزة وغنية بالمعلومات. تأكد من أن النص الخاص بك واضح وغني بالمعلومات عن ماهية الصورة وتجنب اللغة الدخيلة أو الشخصية المفرطة (تجنب الصفات إن أمكن). يجب ألا تزيد علامات النص البديل عن 16 كلمة ، بين 50 و 55 حرفًا.
عندما يتعلق الأمر بالصورة نفسها ، استخدم الأصل حيثما أمكن وحاول ألا تقلل من جودة الصورة. سيضمن ذلك تحميل صفحتك بشكل أسرع وإبقاء محركات البحث سعيدة.
فيما يلي كيفية كتابة علامة نص بديل:
<img src = ”http://example.com/abc.jpg” alt = ”abc” />
العلامات الوصفية للروبوت
تستهدف هذه العلامة الوصفية برامج زحف الويب ، والروبوتات المصممة لفحص الآلاف والآلاف من صفحات الويب للفهرسة. تستخدم محركات البحث الأنواع الأكثر شيوعًا من برامج زحف الويب ، لذا فإن علامة تعريف الروبوت ضرورية لتضمينها إذا كنت تريد أن تظهر صفحتك في عمليات بحث الويب.
هناك عنصران رئيسيان في العلامة الوصفية لبرامج الروبوت التي تحكم برامج زحف الويب. يخبر FOLLOW الزاحف باتباع جميع الروابط الموجودة في الصفحة المحددة ، ويطلب INDEX من الزاحف فهرسة تلك الصفحة.
يبدو الأمر كما يلي:
<meta name = "robots" content = "index ، follow">
إذا كانت لديك صفحة لا ترغب في أن يقوم زاحف الويب بفهرستها أو متابعتها ، فيمكنك إبطال الأمرين أعلاه: NOFOLLOW و NOINDEX. الوظيفة هي نفسها ولكن في الاتجاه المعاكس. تشتهر Google بممارسات الربط الشرطية الشديدة لتجنب التلاعب ، لذا فإن هذه الوظائف مفيدة في تجنب عقوبة التصنيف من محرك البحث. على سبيل المثال ، يمكنك تعيين NOFOLLOW على الارتباطات المدفوعة أو الدعائية أو المحتوى غير الموثوق به أو المحتوى الذي ينطوي على مخاطر البريد العشوائي.
منفذ العرض
يُعرف أيضًا باسم العلامة الوصفية للتصميم سريع الاستجابة ، يمكن لعنصر منفذ العرض التحكم في تنسيق صفحات الويب على الأجهزة المحمولة. قبل تصفح الويب عبر الأجهزة المحمولة ، تم تصميم جميع الصفحات للأبعاد القياسية لأجهزة كمبيوتر سطح المكتب أو الكمبيوتر المحمول. الآن ، بعد أن زاد عدد المستخدمين الذين يستخدمون جهازًا محمولًا لمعظم استخدامات الويب ، من المهم التأكد من إعداد صفحتك لهؤلاء المستخدمين.
إليك الهيكل الأساسي للعنصر:
<meta name = ”viewport” content = ”width = device-width، initial-scale = 1.0 ″>
أهم عنصر هنا هو "العرض = عرض الجهاز". يعمل هذا على ضبط عرض شاشة صفحتك لأي جهاز يستخدمه المستخدم ، مما يجعل هذه العلامة حلاً رائعًا لجميع الأجهزة.
لا يرتبط منفذ العرض بشكل مباشر بأداء تحسين محركات البحث ، ولكنه يؤثر على تجربة واجهة المستخدم ، لذا فهو عامل مهم في الاحتفاظ بالمستخدمين. سيتم تجنب موقع الويب الذي لا يعمل بشكل جيد على الهاتف المحمول من قبل الملايين من المستخدمين ، ويمكن ربط علامتك التجارية بممارسات قديمة وواجهة تافهة - بالتأكيد ليس شيئًا تريده.
افتح الرسم البياني
تم تصميم Open Graph لدمج صفحتك مع جانب رئيسي آخر لتوعية الجمهور: وسائل التواصل الاجتماعي. تعرض هذه العلامة لوسائل التواصل الاجتماعي ما يفعله منفذ العرض لعرض الجهاز وما تفعله علامات العنوان لتحسين محركات البحث: فهو يتأكد من عرض المحتوى الخاص بك جيدًا ويحتل مرتبة عالية على وسائل التواصل الاجتماعي.
هذه علامات كثيفة للغاية ، وإليك بعض الأمثلة:
<meta property = ”og: type” content = ”article” />
<meta property = ”og: title” content = ”هذا هو عنوان صفحتك أو مشاركتك” />
<meta property = ”og: description” content = ”هذا وصف لمحتوى صفحتك” />
<meta property = ”og: image” content = ”هذا ارتباط إلى صورة” />
<meta property = ”og: url” content = ”PERMALINK” />
<meta property = ”og: site_name” content = ”هذا هو اسم موقع الويب الخاص بك” />
"تختلف هذه قليلاً عن علامات تحسين محركات البحث النموذجية ، لكنها تضيف نفس القدر من القيمة إلى استراتيجية نمو جمهورك. استفادت Tumblr من هذا في عام 2012 وشهدت زيادة في نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 250٪ ".
صولانج أوهارا
خبير تحسين محركات البحث ، 1Day2Write و Nextcoursework
استنتاج
تعد العلامات الوصفية وستظل دائمًا ضرورية في إنشاء أي صفحة ويب ، وهي على الأقل في الوقت الحالي هي المفتاح للأداء الجيد لتحسين محركات البحث. تعتبر العلامات المذكورة أعلاه من أهم العلامات لتجربة المستخدم وتصنيف محرك البحث من قبل المصممين في جميع أنحاء الإنترنت ، لذلك من الآمن أن نقول إن وقتك لن يضيع في تنفيذها.
عندما يتعلق الأمر بعلامات أخرى ، خذ لحظة للتفكير في ما تحاول تحقيقه وما إذا كان يستحق وقتك. يعد تصميم مواقع الويب بمثابة سباق ماراثون ، وليس عدوًا سريعًا ، لذا نظم نفسك وتأكد من أن العمل الذي تقوم به يبني دائمًا نحو نمو إيجابي لموقعك.
كن أكثر مهارة في كل ما يتعلق بتحسين محركات البحث. اكتشف برنامج تحسين محركات البحث (SEO) المناسب لاحتياجاتك ، وابقَ على اطلاع بالمكونات الضرورية لاستراتيجية تحسين محركات البحث المناسبة والعلامات الوصفية وما بعدها.