Jak wyszukiwanie wizualne przejmuje kontrolę nad siecią

Oczywiście ludzie są stworzeniami wizualnymi.

Poszukujemy wizualnych form treści. Za tym twierdzeniem kryje się nauka. Neurony zajmujące się przetwarzaniem wzroku stanowią około 30% kory mózgu człowieka, w porównaniu z 8% na dotyk i 3% na słuch.

Ta naturalna predyspozycja kształtuje nas jako konsumentów. Mamy tendencję do oceniania produktów na podstawie tego, czy nam się podobają, czy nie. I choć podczas zakupów dość łatwo jest dostosować się do indywidualnych upodobań i gustów, czasami po prostu zakochasz się w idealnym stole, który widziałeś w kawiarni. Myślisz o tym w ciągu dnia i nie możesz spać w nocy, żałując, że nie wiesz, gdzie to kupić. W tym miejscu pojawia się wyszukiwanie wizualne – technologia, która spotyka się z ludzką naturą.

Branża wyszukiwania wizualnego znacznie się rozwinęła w ciągu ostatniej dekady, integrując technologię z wiedzą neuronaukową. W tym artykule przeanalizujemy ostatnie postępy poczynione przez czołowych graczy w branży i omówimy, co marketerzy mogą obecnie zrobić, aby jak najlepiej wykorzystać wyszukiwanie wizualne.

Jak działa technologia wyszukiwania wizualnego?

Wyszukiwanie wizualne to rozwiązanie, które wypełnia luki, w których słowa nie opisują tego, co klient próbuje znaleźć. Identyfikuje obiekty na obrazie i wyszukuje inne, podobne.

Rozwiązania wyszukiwania wizualnego wykorzystują sztuczną inteligencję i technologie uczenia maszynowego, co oznacza, że ​​takie systemy są stale ulepszane w oparciu o zdobyte doświadczenie. Krótko mówiąc, im więcej obrazów przeanalizowała wizualna wyszukiwarka, tym bardziej staje się ona dokładna.

Technologia wykorzystuje wizualizacje jako „zapytania” i analizuje kształty, kolory i rozmiary, aby znaleźć najlepiej pasujące wyniki wyszukiwania. Wzorem idealnego stołu, jeśli zrobisz mu zdjęcie, wyszukiwanie wizualne może pomóc Ci znaleźć i kupić identyczne lub bardzo podobne stoły.

5 znaczących wyszukiwarek wizualnych

W 2017 roku Ben Silbermann, dyrektor generalny Pinteresta, powiedział, że „przyszłość wyszukiwania będzie dotyczyć wyłącznie zdjęć, a nie słów kluczowych”. Od tego czasu najważniejsi gracze w branży zainwestowali znaczne środki w badania, aby rozwijać i ulepszać swoje aplikacje do wyszukiwania wizualnego: w 2017 r. rynek rozpoznawania obrazów wyceniono na 17 911 mln USD, a przewiduje się, że do 2025 r. osiągnie ponad 86 mln USD.

Nie tylko technologia stale się rozwija; rośnie również zapotrzebowanie na rozwiązania wyszukiwania wizualnego. Według MarketWatch, 62% Millenialsów i pokolenia Z woli wyszukiwanie wizualne od jakiejkolwiek innej nowej technologii.

Dzięki zastosowaniu inteligentnej technologii wyszukiwania wizualnego w aplikacjach, witrynach internetowych i znanych platformach, takich jak Amazon, Pinterest i Google, wyszukiwanie wizualne nieodwracalnie zmienia krajobraz marketingu w wyszukiwarkach.

1. Obiektyw Google

Wizualna wyszukiwarka Google, Google Lens, znalazła szerokie zastosowanie w codziennych czynnościach. Pomaga między innymi przy:

• Tłumaczenie tekstu . Po skierowaniu aparatu smartfona na tekst, aplikacja przetłumaczy go na dowolny dostępny język Tłumacza Google, który wybierzesz.
• Znajdowanie przedmiotów, które lubisz. Niezależnie od tego, czy jest to strój, czy mebel, możesz przeglądać podobne przedmioty bez konieczności opisywania tego, czego szukasz.
• Identyfikacja roślin i zwierząt. Ta funkcja pomaga ludziom dowiedzieć się więcej o otaczającym nas świecie.

W marcu New York Times poszedł o krok dalej; ich nowo wydany roczny numer muzyczny pozwala czytelnikom odblokować dodatkowe treści za pomocą Google Lens.

Kierując kamerę na okładkę magazynu, czytelnicy są kierowani do wideorozmowy między NYT EIC, Jake'em Silversteinem i projektantką Gail Bichler na temat historii okładki za kulisami . Przeglądając czasopismo drukowane, czytelnicy mogą także słuchać dedykowanych playlist i podcastów Timesa oraz zapisywać artykuły w aplikacji Timesa przez Google Lens.

Ideą jest zaangażowanie czytelników dodatkowymi treściami i zapewnienie unikalnego, wielozmysłowego doświadczenia. Niemniej jednak współpraca ma charakter eksperymentu. Eddie Chang z Google powiedział, że jeśli okaże się sukcesem, Google będzie współpracował z innymi firmami medialnymi.

2. Wyszukiwanie wizualne na Pintereście a obiektyw Pinteresta

Jeśli jesteś na Pintereście, na pewno zauważyłeś mały przycisk ze szkłem powiększającym znajdujący się w prawym dolnym rogu każdej pinezki.

Źródło

Jest to narzędzie wyszukiwania wizualnego Pinterest, które jest spełnieniem marzeń, jeśli prowadzisz sprzedaż detaliczną i korzystasz z platformy do sprzedaży swoich produktów. Klikając przycisk, użytkownicy Pinteresta mogą najechać kursorem na konkretny produkt przedstawiony na pinie. Oprogramowanie do rozpoznawania obrazów w handlu detalicznym jest ważną funkcją w placówkach handlowych. Technologia wyszukiwania wizualnego wygeneruje więcej treści zawierających ten konkretny produkt, pomagając im znaleźć sprzedawcę.

Jako marketer pamiętaj, aby przekierować na stronę kategorii, jeśli Twój produkt nie jest już dostępny. W przeciwnym razie stracisz potencjalną sprzedaż.

Pinterest niedawno ulepszył swoją wyszukiwarkę wizualną, wprowadzając obiektyw Pinterest. Funkcja Obiektyw znajduje się za małą ikoną aparatu w pasku wyszukiwania Pinteresta. Po kliknięciu będziesz mógł szybko przesłać lub zrobić zdjęcie, a Pinterest wyświetli dla Ciebie podobne obrazy. Co więcej, narzędzie jest teraz zintegrowane z pinami z modą i produktami domowymi, które można kupić, przekierowując użytkowników bezpośrednio do strony kasy w witrynie sprzedawcy.

Pinterest opracował również Shop the Look Pins, bezpłatne narzędzie do tagowania produktów w zakresie mody i wystroju wnętrz. Każdy, kto ma konto firmowe, może ręcznie otagować elementy za pomocą narzędzia do samoobsługi. Tagi pojawiają się jako małe białe kropki. Gdy użytkownicy dotkną jednej z kropek na szpilce Shop the Look, zobaczą więcej informacji, w tym ceny i dostępność, oraz link do zakupu produktu. Oczywiste jest, że ta funkcja w połączeniu z wyszukiwaniem wizualnym może przynieść wymierne efekty sprzedażowe.

3. Wyszukiwanie kamer Amazon

Amazon wprowadził swoje pierwsze narzędzie do wyszukiwania wizualnego już w 2009 roku. Wtedy użytkownicy mogli używać go do książek i płyt CD. Firma następnie zmodernizowała swoje rozwiązania wyszukiwania wizualnego, dodając dodatkowe elementy. Ta funkcja może być teraz używana do wszystkich rodzajów produktów.

Niedawno Amazon znalazł unikalny sposób na maksymalne wykorzystanie wyszukiwania wizualnego. Wprowadzili widok rozszerzonej rzeczywistości (AR), który umożliwia podgląd produktów w Twojej przestrzeni praktycznie przed dokonaniem zakupu. Możesz zobaczyć, jak produkty pasują do Twojego domu i wybrać spośród różnych stylów, aby zaprojektować swoją przestrzeń. Co więcej, każdy produkt jest wymiarowany i renderowany w skali, co daje wiarygodny obraz tego, jak wyglądałby w rzeczywistości.

Źródło

4. Snapchat

We współpracy z Amazonem Snapchat wprowadził w 2018 r. wyszukiwarkę wizualną. Ogólną ideą było umożliwienie użytkownikom identyfikowania produktów poprzez uchwycenie ich w ramce i łatwe zamawianie rozpoznanych elementów za pośrednictwem Amazon.

Ponadto aplikacja umożliwia użytkownikom skanowanie kodów kreskowych w celu uzyskania dostępu do informacji o produkcie. Po rozpoznaniu produktu aplikacja wyświetla kartę produktu Amazon przedstawiającą produkt i podobne wraz z ich tytułami, cenami, miniaturami, średnimi wynikami recenzji i dostępnością Prime. Użytkownicy mogą po prostu dotknąć karty i zamówić produkt na Amazon.

Źródło

5. Funkcje wyszukiwania wizualnego w serwisie eBay

W 2017 roku eBay uruchomił swoją wyszukiwarkę wizualną, twierdząc, że technologia „uczyni zakupy w całym Internecie”. Aplikacja oferuje dwie funkcje: Znajdź w serwisie eBay i Wyszukiwanie grafiki .

Znajdź w serwisie eBay umożliwia użytkownikom aplikacji przesyłanie zdjęć z dowolnego profilu w mediach społecznościowych lub strony internetowej. Gdy to zrobisz, aplikacja wyświetli listę wskazanego przedmiotu lub innych, podobnych.

Źródło

Dzięki wyszukiwarce obrazów użytkownicy mogą przesyłać zdjęcia z rolki aparatu lub od razu zrobić zdjęcie i zastosować obraz do paska wyszukiwania eBay. Aplikacja wyświetla następnie aukcje pasujące do elementu na zdjęciu.

Optymalizacja treści pod kątem wyszukiwarek wizualnych

Treść jest królem. Prawdopodobnie słyszałeś to milion razy. Ale w rzeczywistości zawartość wizualna jest prawdziwym władcą. Według najnowszego raportu Contently, 78% marketerów zawsze używa elementów wizualnych w swojej komunikacji cyfrowej. Co więcej, 75% twierdzi, że ich wyniki są lepsze, gdy wykorzystują zasoby wizualne w ich marketingu cyfrowym.

Tworząc strategię treści, nie należy zapominać o jej mniej zabawnej, ale kluczowej części, czyli o optymalizacji wizualizacji dla lepszych wyników wyszukiwania.

Nazwy obrazów

Tytuł obrazu pełni rolę SEO podobną do tytułów postów na blogu i podobnie jak tytuły postów na blogu, powinien zawierać odpowiednie słowo kluczowe. Najlepiej używać długich słów kluczowych lub słów kluczowych opartych na lokalizacji. Długie słowa kluczowe pomagają w rankingu Twojej witryny w Google.

Im dokładniejsze słowo kluczowe, tym większe szanse na to, że w wynikach wyszukiwania Google odnajdą Cię osoby o solidnych zamiarach zakupowych. Na przykład „drewniane stoliki kawowe z połowy wieku” przyniosą lepsze wyniki niż tylko „drewniane stoliki”. Słowa kluczowe oparte na lokalizacji będą wyświetlać Twoje treści użytkownikom na określonym obszarze, na przykład „drewniane stoły z połowy wieku na Florydzie”.

Tekst alternatywny

W prostych słowach tekst alternatywny zastąpi Twój obraz w wynikach wyszukiwania, jeśli na przykład połączenie internetowe użytkownika jest zbyt słabe, aby przesłać obrazy. Ale tekst alternatywny to coś więcej. Wyszukiwarki używają go, aby zrozumieć, czym jest Twój obraz i jak go uszeregować za pomocą metatagów SEO. Więc oprócz docelowych słów kluczowych, spróbuj użyć tych 125 znaków, aby jak najdokładniej opisać obraz.

Opisy

Jeśli platforma zarządzania treścią, z której korzystasz, umożliwia opisy obrazów, pamiętaj, aby je wypełnić. Opisy zapewniają miejsce na przedstawienie kontekstu obrazu i dalsze informacje o tym, co oferujesz. Powinna być atrakcyjna i spójna z wizerunkiem Twojej marki. I oczywiście uwzględnij swoje słowa kluczowe.

Formatowanie

Zarówno rozmiar, jak i format są kluczowymi czynnikami, które wpływają na szybkość witryny i mogą powodować, że Twoje treści ładują się bardzo wolno lub wcale. Zwykle najlepiej jest wybrać pliki JPEG; ten format jest niewielki i nie pogarsza jakości obrazu. Użyj PNG dla obrazów z przezroczystym tłem. Należy pamiętać, że wymiary obrazu nie powinny przekraczać średniej rozdzielczości ekranu komputera stacjonarnego, która w większości przypadków ma szerokość do 2560 pikseli.

Są to ogólne, uniwersalne wytyczne, ale ważna jest również optymalizacja treści pod kątem konkretnych mediów. Zanim zaczniesz tworzyć treści, upewnij się, że są one zgodne z wytycznymi Twojego docelowego medium.

Na przykład na Pintereście idealny rozmiar pinezki to 600 x 900 pikseli. Publikując w mediach społecznościowych, zawsze sprawdzaj zalecane rozmiary obrazów i pamiętaj, aby dopasować styl i treść swoich materiałów wizualnych do odbiorców poszczególnych platform.

Co to oznacza dla marketerów?

Poza oczywistą korzyścią płynącą z optymalizacji pod kątem wyszukiwania obrazów, lepszej widoczności organicznej, marketerzy mają wiele powodów do zainteresowania się tą technologią.

Dostarczanie doświadczeń poprzez treści

Idąc za przykładem The New York Times i jego ostatniego corocznego wydania muzycznego, bądź kreatywny i rozważ włączenie wyszukiwarek wizualnych do swojej strategii marketingowej, aby zapewnić swoim klientom wszechzmysłowe wrażenia. Możesz także wybrać długoterminową współpracę i włączyć do swojej oferty narzędzia AI. Na przykład, jeśli działasz w branży modowej, możesz pomyśleć o współpracy z narzędziami takimi jak Intelistyle, które generują rekomendacje dotyczące strojów na podstawie zainteresowań Twoich klientów.

Znalezienie swojej niszy

Poszukaj aplikacji i stron internetowych dedykowanych Twojej niszy. Na przykład, jeśli pracujesz w branży meblarskiej, zastanów się nad dodaniem zawartości produktu do Living Spaces, narzędzia do projektowania wizualnego, które pozwala ludziom korzystać z bazy produktów w projektach wizualnych.

Tworzenie treści

Po zbadaniu trendów za pomocą wyszukiwania wizualnego wykorzystaj swoje spostrzeżenia do inżynierii wstecznej procesu tworzenia treści. Tworzenie treści oparte na badaniach ma kluczowe znaczenie dla prezentowania produktów przed cennymi odbiorcami – trendy i analiza konkurencji pomogą Ci określić najlepsze praktyki.

Zawijanie

Wyszukiwanie wizualne rozwija się w niewiarygodnie szybkim tempie, chociaż wciąż się rozwija. Czołowi gracze w branży już inwestują duże pieniądze w badania i rozwój eksperymentalny, co jeszcze bardziej przyspiesza ten proces. Marketingowcy cyfrowi powinni zwracać uwagę na ten trend. Dostosowując się do naturalnych preferencji konsumentów w zakresie treści wizualnych, marki z pewnością odniosą sukces.

Stań się bardziej biegły w korzystaniu z narzędzi oprogramowania do wizualizacji VR, aby umieścić wyszukiwanie wizualne na pierwszym planie swojej strategii marketingowej.