Cómo la búsqueda visual se está apoderando de la Web

Naturalmente, los humanos son criaturas visuales.

Anhelamos formas visuales de contenido. Hay ciencia detrás de esta afirmación. Las neuronas dedicadas al procesamiento visual constituyen aproximadamente el 30 % de la corteza cerebral humana, en comparación con el 8 % del tacto y el 3 % de la audición.

Esta predisposición natural nos moldea como consumidores. Tendemos a juzgar los productos en función de si nos gustan visualmente o no. Y si bien es bastante fácil satisfacer las preferencias y gustos individuales al comprar, a veces simplemente te enamoras de una mesa perfecta que viste en una cafetería. Piensas en ello durante el día y no puedes dormir por la noche deseando saber dónde comprarlo. Aquí es donde entra la búsqueda visual: una tecnología que se encuentra con la naturaleza humana.

La industria de la búsqueda visual se ha desarrollado significativamente durante la última década, integrando la tecnología con el conocimiento neurocientífico. En este artículo, analizaremos el progreso reciente realizado por los principales actores de la industria y discutiremos qué pueden hacer los especialistas en marketing en este momento para aprovechar al máximo la búsqueda visual.

¿Cómo funciona la tecnología de búsqueda visual?

La búsqueda visual es una solución que llena los vacíos donde las palabras no logran describir lo que el cliente está tratando de encontrar. Identifica objetos dentro de una imagen y busca otros similares.

Las soluciones de búsqueda visual utilizan inteligencia artificial y tecnologías de aprendizaje automático, lo que significa que dichos sistemas mejoran constantemente en función de la experiencia que obtienen. En resumen, cuantas más imágenes ha analizado un motor de búsqueda visual, más preciso se vuelve.

La tecnología utiliza imágenes como "consultas" y analiza formas, colores y tamaños para encontrar los mejores resultados de búsqueda coincidentes. Siguiendo el ejemplo de la mesa perfecta, si le tomas una foto, la búsqueda visual puede ayudarte a encontrar y comprar mesas idénticas o muy similares.

5 buscadores visuales destacados

Fue en 2017 cuando Ben Silbermann, CEO de Pinterest, dijo que "el futuro de la búsqueda se tratará de imágenes, no de palabras clave". Desde entonces, los actores clave de la industria han invertido mucho en investigación para desarrollar y mejorar sus aplicaciones de búsqueda visual: en 2017, el mercado de reconocimiento de imágenes estaba valorado en $ 17,911 millones y se prevé que supere los $ 86 millones para 2025.

No es solo la tecnología que está en constante desarrollo; la demanda de soluciones de búsqueda visual también está creciendo. Según MarketWatch, el 62 % de los millenials y la generación Z prefieren la búsqueda visual a cualquier otra tecnología nueva.

Con la incorporación de tecnología de búsqueda visual inteligente en aplicaciones, sitios web y plataformas destacadas como Amazon, Pinterest y Google, la búsqueda visual está cambiando irreversiblemente el panorama del marketing de búsqueda.

1. Lente de Google

El motor de búsqueda visual de Google, Google Lens, ha encontrado una amplia aplicación en las actividades cotidianas. Entre otros, ayuda con:

• Traducir texto . Al apuntar la cámara de su teléfono inteligente al texto, la aplicación lo traducirá a cualquier idioma disponible de Google Translate de su elección.
• Encontrar artículos que te gustan. Ya sea un atuendo o un mueble, puede buscar artículos similares sin tener que describir lo que está buscando.
• Identificación de plantas y animales. Esta característica ayuda a las personas a aprender más sobre el mundo que nos rodea.

The New York Times dio un paso más en marzo; su edición anual de música recientemente lanzada permite a los lectores desbloquear contenido adicional usando Google Lens.

Al apuntar una cámara a la portada de la revista, los lectores son dirigidos a una conversación en video entre el EIC del NYT, Jake Silverstein, y la diseñadora Gail Bichler sobre la historia detrás de escena de la portada. Mientras navegan por la revista impresa, los lectores también pueden escuchar las listas de reproducción y podcasts dedicados del Times y guardar artículos en la aplicación del Times a través de Google Lens.

La idea es atraer a los lectores con contenido adicional y proporcionar una experiencia multisensorial única. Sin embargo, la colaboración es algo así como un experimento. Eddie Chang de Google dijo que si resulta ser un éxito, Google se asociará con otras empresas de medios.

2. Búsqueda visual de Pinterest frente a lente de Pinterest

Si estás en Pinterest, definitivamente has visto el pequeño botón de lupa ubicado en la esquina inferior derecha de cada pin.

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Es la herramienta de búsqueda visual de Pinterest, que es un sueño hecho realidad si está en el comercio minorista y utiliza la plataforma para comercializar sus productos. Al hacer clic en el botón, los usuarios de Pinterest pueden pasar el cursor sobre un producto en particular que se muestra en el pin. El software de reconocimiento de imágenes minoristas es una función importante para los establecimientos minoristas. La tecnología de búsqueda visual extraerá más contenido con ese producto en particular, ayudándolos a encontrar el minorista.

Como vendedor, recuerde redirigir a la página de su categoría si su producto ya no está disponible. De lo contrario, perderá ventas potenciales.

Pinterest ha actualizado recientemente su motor de búsqueda visual al presentar Pinterest Lens. La función Lens se encuentra detrás del ícono de la cámara diminuta dentro de la barra de búsqueda de Pinterest. Una vez que haga clic en él, podrá cargar o tomar una foto rápidamente, y Pinterest mostrará imágenes similares para usted. Además, la herramienta ahora está integrada con pines de productos de moda y hogar que se pueden comprar, redirigiendo a los usuarios directamente a la página de pago en el sitio del minorista.

Pinterest también desarrolló Shop the Look Pins, una herramienta gratuita de etiquetado de productos para moda y decoración del hogar. Cualquiera que tenga una cuenta comercial puede etiquetar elementos manualmente mediante una herramienta de autoservicio. Las etiquetas aparecen como pequeños puntos blancos. Cuando los usuarios tocan uno de los puntos en Shop the Look Pin, verán más información, incluido el precio y la disponibilidad, y un enlace para comprar el artículo. Está claro que esta función, combinada con la búsqueda visual, puede generar resultados de ventas tangibles.

3. Búsqueda de cámara de Amazon

Amazon presentó su primera herramienta de búsqueda visual ya en 2009. En ese entonces, los usuarios podían usarla para libros y CD. Posteriormente, la empresa mejoró sus soluciones de búsqueda visual y agregó elementos adicionales. La función ahora se puede utilizar para todo tipo de productos.

Recientemente, Amazon encontró una forma única de aprovechar al máximo la búsqueda visual. Introdujeron una vista de realidad aumentada (AR) que le permite obtener una vista previa de los productos en su espacio virtualmente antes de realizar una compra. Puedes ver cómo encajan los productos en tu hogar y elegir entre diferentes estilos para diseñar tu espacio. Además, cada producto está dimensionado y renderizado a escala, lo que le brinda una imagen confiable de cómo se vería en la realidad.

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4. Snapchat

En colaboración con Amazon, Snapchat introdujo un motor de búsqueda visual en 2018. La idea general era permitir que los usuarios identificaran los productos con solo capturarlos dentro del marco de la foto y ordenar fácilmente los elementos reconocidos a través de Amazon.

Además, la aplicación permite a los usuarios escanear códigos de barras para acceder a la información del producto. Una vez que se reconoce un producto, la aplicación muestra una tarjeta de producto de Amazon que muestra el artículo y otros similares junto con sus títulos, precios, miniaturas, puntajes de revisión promedio y disponibilidad Prime. Los usuarios pueden simplemente tocar la tarjeta y pedir el producto en Amazon.

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5. Funciones de búsqueda visual de eBay

En 2017, eBay lanzó su motor de búsqueda visual afirmando que la tecnología "haría que todo Internet se pudiera comprar". La aplicación ofrece dos funciones: Find It On eBay y Image Search .

Find It On eBay permite a los usuarios de la aplicación cargar imágenes desde cualquier perfil de redes sociales o página web. Una vez hecho esto, la aplicación muestra listados del artículo indicado u otros similares.

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Con la búsqueda de imágenes, los usuarios pueden cargar fotos desde el rollo de su cámara o tomar una foto en el momento y aplicar la imagen a la barra de búsqueda de eBay. Luego, la aplicación muestra listados que coinciden con el artículo en la foto.

Optimización de su contenido para motores de búsqueda visuales

El contenido es el rey. Probablemente lo hayas escuchado un millón de veces. Pero en realidad, el contenido visual es el verdadero gobernante. Según un informe reciente de Contently, el 78 % de los especialistas en marketing siempre usan elementos visuales en sus comunicaciones digitales. Es más, el 75 % dice que sus resultados son mejores cuando utilizan activos visuales en su marketing digital.

Mientras crea su estrategia de contenido, no debe olvidarse de su parte menos divertida pero crucial, optimizar sus imágenes para obtener mejores resultados de búsqueda.

nombres de imagen

El título de la imagen juega un papel de SEO similar a los títulos de las publicaciones de blog y, como en el caso de los títulos de las publicaciones de blog, debe contener una palabra clave relevante. Lo mejor es utilizar palabras clave de cola larga o basadas en la ubicación. Las palabras clave de cola larga ayudan a la clasificación de su sitio web en Google.

Cuanto más precisa sea la palabra clave, mayores serán las posibilidades de que las personas con una sólida intención de compra lo encuentren en los resultados de búsqueda de Google. Por ejemplo, "mesas de centro de madera de mediados de siglo" le dará mejores resultados que simplemente "mesas de madera". Las palabras clave basadas en la ubicación mostrarán su contenido a los usuarios en un área definida, por ejemplo, "mesas de madera de mediados de siglo en Florida".

texto alternativo

En palabras simples, el texto alternativo es lo que reemplazará su imagen en los resultados de búsqueda si, por ejemplo, la conexión a Internet de un usuario es demasiado débil para cargar imágenes. Pero el texto alternativo es más que eso. Los motores de búsqueda lo usan para comprender cuál es su imagen y cómo clasificarla a través de metaetiquetas de SEO. Entonces, además de las palabras clave objetivo, intente usar estos 125 caracteres para describir la imagen con la mayor precisión posible.

Descripciones

Si la plataforma de administración de contenido que utiliza permite descripciones de imágenes, asegúrese de completarlas. Las descripciones le brindan espacio para proporcionar contexto para la imagen y más información sobre lo que está ofreciendo. Debe ser convincente y coherente con la imagen de su marca. Y obviamente incluye tu(s) palabra(s) clave.

Formateo

Tanto el tamaño como el formato son factores cruciales que afectan la velocidad del sitio web y pueden hacer que su contenido se cargue muy lentamente o no se cargue en absoluto. Por lo general, es mejor optar por archivos JPEG; este formato es de pequeño tamaño y no compromete la calidad de la imagen. Use PNG para imágenes con fondos transparentes. Tenga en cuenta que las dimensiones de la imagen no deben exceder la resolución de pantalla de escritorio promedio, que en la mayoría de los casos es de hasta 2560 píxeles de ancho.

Estas son las pautas generales y universales, pero también es importante optimizar su contenido para medios de comunicación específicos. Antes incluso de comenzar a crear su contenido, asegúrese de que cumpla con las pautas de su medio de destino.

Por ejemplo, en Pinterest, el tamaño ideal del pin es de 600 x 900 píxeles. Cuando publique en las redes sociales, busque siempre los tamaños de imagen recomendados y recuerde adaptar el estilo y el contenido de sus imágenes a la audiencia de cada plataforma individual.

¿Qué hay para los vendedores?

Aparte del beneficio obvio de la optimización para la búsqueda de imágenes, una mejor visibilidad orgánica, los especialistas en marketing tienen muchas razones para estar interesados ​​en la tecnología.

Proporcionar experiencias a través del contenido.

Siguiendo el ejemplo de The New York Times y su reciente edición musical anual, sea creativo y considere incorporar motores de búsqueda visuales en su estrategia de marketing para brindar a sus clientes una experiencia omnisensorial. También puede optar por una colaboración a largo plazo e incorporar herramientas de inteligencia artificial en su oferta. Por ejemplo, si está en la industria de la moda, puede pensar en asociarse con herramientas como Intelistyle que generan recomendaciones de vestimenta basadas en lo que les interesa a sus clientes.

Encontrando tu nicho

Busque aplicaciones y sitios web dedicados a su nicho. Por ejemplo, si está en la industria del mueble, considere agregar el contenido de su producto a Living Spaces, una herramienta de diseño visual que permite a las personas usar su base de productos en proyectos visuales.

Creación de contenido

Una vez que investigue las tendencias mediante la búsqueda visual, use sus conocimientos para realizar ingeniería inversa en el proceso de creación de contenido. La creación de contenido basado en la investigación es clave para poner sus productos frente a audiencias valiosas: las tendencias y el análisis de la competencia lo ayudarán a identificar las mejores prácticas.

Terminando

Aunque todavía está en sus inicios, la búsqueda visual se está desarrollando a un ritmo increíble. Los principales actores de la industria ya están invirtiendo mucho dinero en investigación y desarrollo experimental, lo que acelera aún más el proceso. Los especialistas en marketing digital deben estar atentos a esta tendencia. Al adaptarse a la preferencia natural de los consumidores por el contenido visual, las marcas están destinadas a tener éxito.

Sea más experto en el uso de herramientas de software de visualización de realidad virtual para llevar la búsqueda visual al frente de su estrategia de marketing hoy.