دليل التسويق NFT: استراتيجيات ورؤى للشركات الصغيرة والشركات الناشئة

ربما تكون قد قرأت مقالات وسمعت العديد من المحادثات حول NFTs و Web3. ولكن ، إذا كنت مثل معظم المسوقين وأصحاب الأعمال ، فلا تزال مرتبكًا بشأن NFTs وما إذا كانت ذات صلة بعملك الصغير أو شركتك الناشئة.

في هذه المقالة ، سنشرح ماهية NFTs ، وكيف تعمل ، وكيف تستخدم العلامات التجارية NFTs للتسويق ، وما إذا كان يجب عليك التفكير في استكشاف NFTs في إستراتيجيتك التسويقية.

ما هو NFT؟

NFT (رمز غير قابل للاستبدال) هو أصل رقمي فريد يعيش على blockchain. يمكن أن تكون NFT عبارة عن عمل فني أو موسيقى أو مقاطع فيديو أو أي نوع آخر من الأصول الرقمية. قيمة NFT هي مضاربة ويتم تحديدها عادةً من قبل مجتمع الأشخاص الذين يجمعون NFT ويتاجرون بها.

ماذا يعني غير قابل للاستبدال في سياق NFTs؟

دعنا نوضح بمثال. المال قابل للاستبدال. يمكن استبدال فاتورة من فئة عشرين دولارًا بعمليتين من فئة عشرة دولارات لأن لهما قيمة معادلة.

NFTs غير قابلة للاستبدال. على سبيل المثال ، مع صورة NFT الرقمية ، يمكن أن تنخفض القيمة أو تزيد حسب الظروف أو طلب السوق. لا توجد قيمة مكافئة له - فهو فريد ومملوك قانونيًا لشخص واحد.

كيف تعمل NFTs؟

يمكنك فقط شراء وبيع NFT باستخدام العملة المشفرة. العملة المشفرة هي عملة رقمية مؤمنة بالتشفير ، مما يجعل من المستحيل تزويرها أو مضاعفة الإنفاق. ومن الأمثلة الشهيرة البيتكوين والإيثريوم.

عندما يتم إنشاء NFT ، يسمى هذا "سك" NFT. ثم تقوم بسك NFT ، ويمكن التحقق من ملكيتك الأصلية والهويات الفريدة لـ NFT من خلال دفاتر الأستاذ blockchain.

Blockchain هو نظام معاملات رقمي آمن يسجل المعلومات التي تجعل من الصعب الاختراق أو الاحتيال (على الرغم من أن هذا يحدث في بعض الأحيان).

لذلك ، على سبيل المثال ، يمكنك امتلاك نسخة فريدة من الصورة. في حين أنه قد يكون هناك العشرات من الصور الأخرى المتطابقة ، فإن الإصدار الذي تملكه هو ملكك بشكل فريد. هذا مشابه للوحات الأصلية والنسخ. قد يكون هناك 100 لوحة متطابقة ، ولكن هناك لوحة أصلية واحدة فقط.

أين يمكنك شراء NFTs؟

لشراء NFTs ، ستحتاج إلى محفظة بها ما يكفي من العملات المشفرة لتلبية المتطلبات الأساسية للمنصة التي ستشتري منها NFT. تعد المنصات مثل OpenSea و Magic Eden و Binance NFT أسواقًا رائعة لشراء NFT.

هل يجب عليك تجربة NFTs في إستراتيجيتك التسويقية؟

أفادت ما يقرب من 40٪ من الشركات التي تجري تجارب باستخدام NFTs أن استراتيجية التسويق هذه لديها أفضل عائد استثمار (عائد استثمار) من أي قناة.

NFTs ليست مناسبة لجميع الشركات. ولكن بشكل متزايد ، تختبر العلامات التجارية طرقًا لزيادة الوعي بالعلامة التجارية باستخدام NFTS. لذلك ، على الأقل ، يجب أن تراقب هذه الاستراتيجية.

كيف يمكنك الاستفادة من NFTs لعملك؟

يقوم المسوقون في الشركات من جميع الأحجام بتجربة NFTs لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

على سبيل المثال ، تعاون Norwegian Cruise Line مع فنان لإنشاء ست قطع فنية NFT للمساعدة في إطلاق أحدث فئة من السفن الخاصة بهم. تم بيع كل منها بالمزاد العلني ، مع ذهاب العائدات إلى Teach for America.

Adam Bomb Squad هو مشروع NFT من قبل شركة Hundreds ، وهي شركة أزياء الشارع الشهيرة. تضم المجموعة 25000 قنبلة وخلفية فريدة تعرض عقدين من تاريخ العلامة التجارية. تأتي ملكية NFT في المشروع مع امتيازات خاصة.

أطلقت المئات من العلامات التجارية الأخرى ، الكبيرة والصغيرة ، مشاريع NFT ودعمت تلك المشاريع بحملات تسويقية.

إذا كنت تتطلع إلى الاستفادة من NFTs لشركتك الصغيرة أو بدء التشغيل ، فإليك ثمانية من أفضل ممارسات التسويق NFT:

1. دراسة النظام البيئي NFT

قبل الغوص في مشروع NFT والبدء به لعملك ، خذ بعض الوقت لفهم الصناعة والأسواق الخاصة بها. اطرح أسئلة مهمة مثل:

• ما هي أهداف العمل التي يمكنك تحقيقها باستخدام NFTs؟
• كيف تعمل أسواق NFT؟ هل هناك أي أنماط يمكن ملاحظتها؟
• أي الفنانين يجب أن تتعاون معهم؟ هل تناسب مكانتك أو عملك؟

يمكنك المغامرة بثقة في صناعة NFT فقط عندما تكون مستعدًا. تذكر أن هذا عالم مجهول لمعظم الشركات ، والجميع يختبر استراتيجيات مختلفة.

2. إنشاء شيء يدوم

معظم القطع الفنية NFT ملونة ومستوحاة من الفن الحديث. تهدف هذه القطع الفنية الرقمية إلى إثارة إعجابك وتحقيق أقصى استفادة مما تستحقه. يجب أن يسعى عملك إلى إنشاء NFT الذي يقدم تجربة فريدة ودائمة. أنت لا تريد تقديم شيء سيصبح مملًا بمرور الوقت.

من المستحيل التنبؤ بأسعار NFT. بعض المشاريع تصبح فيروسية وتباع بمبالغ مجنونة. على سبيل المثال ، تم بيع Quantum by Kevin McCoy ، وهو مثمن ذو وحدات بكسل متفاوتة في اللون ، مقابل 1.47 مليون دولار في العام الماضي بسبب مظهره الجذاب والرائع. كان كل يوم من قبل Beeple هو أغلى فن NFT حتى الآن - تم بيعه مقابل 69.3 مليون دولار. إنها مجموعة من تأملات الفنان اليومية منذ عام 2007.

لكن معظم مشاريع NFT تفشل ، خاصة عندما تم إنشاؤها لكسب المال وليس كجزء من حملة تسويق رقمية شاملة.

3. إنشاء NFT يحركها العلامة التجارية

إذا قمت بإنشاء NFTs لعلامتك التجارية ، فتأكد من أن NFTs تناسب علامتك التجارية. بعد كل شيء ، هدفك هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وتريد أن تعكس NFTs الهوية المرئية لعلامتك التجارية .

إذا تم فصل مشروع NFT الخاص بك عن علامتك التجارية ، فسيكون من المستحيل عليك تحقيق هدفك.

على سبيل المثال ، يتكون مشروع NFTs التابع لشركة Taco Bell من 25 رمزًا مميزًا بطابع التاكو مع بعض التصميمات المتحركة. تم التبرع بالعائدات إلى منظمة خيرية.

أنشأ مهرجان كوتشيلا للموسيقى والفنون صورة رقمية لـ NFT لزهرة تتفتح في يومي الجمعة من المهرجان. لطالما عُرف المهرجان بأنه تجمع بين الموضة والفن والموسيقى. سمحت زهرة 2022 NFT للعلامة التجارية بالاستفادة من شعبيتها مع الحفاظ على العلامة التجارية.

4. تهدف إلى بناء مجتمع

تزدهر صناعة NFT في مجتمعها الداعم. استهدف المشاركة والتواصل مع المجتمع إذا كنت تتطلع إلى تسويق NFTs لعملك.

غالبًا ما يتحدث جامعو NFT عن مجموعات NFT الخاصة بهم على Twitter. اهدف إلى إقامة وتعزيز علاقتك بجمهورك المستهدف. شارك في المحادثات وتعلم من المجتمع.

5. كن على دراية بالبيئة

قد تفترض أن NFTs مفيدة للبيئة حيث يتم زراعتها في مساحة رقمية. لكن بعض NFTs كثيفة الاستهلاك للطاقة ، حيث تستهلك NFT المستندة إلى Ethereum ما يصل إلى 100 كجم من ثاني أكسيد الكربون (أي ما يعادل رحلة لمدة ساعة واحدة).

ومع ذلك ، فإن منصات blockchain مثل Solana و Algorand تقدم بشكل متزايد استهلاكًا أقل للطاقة. بهذه الطريقة ، يمكنك تجربة NFTs بأقل استهلاك للطاقة.

6. لا تركز فقط على إنشاء فن NFT - استكشف الوسائط الأخرى

تذكر أن NFTs لا تقتصر على الفن الرقمي فقط. يمكنك إنشاء NFTs من أي شيء رقمي ، بما في ذلك الموسيقى والتصوير الفوتوغرافي.

وإذا لم تكن مصممًا ، فيمكنك دائمًا العثور على مصمم NFT يمكنه المساعدة في إنشاء أول مجموعة NFT لك.

7. الاستفادة من التسويق عبر البريد الإلكتروني

لا يمكنك الاعتماد فقط على شعبية NFTs للترويج لعلامتك التجارية. لا يزال يتعين عليك تسويق مشروعك ، بما في ذلك الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني للترويج لـ NFTs الخاصة بك.

لا تنس أن NFTs جديدة نسبيًا ، ولا يزال الكثير من الناس لا يفهمونها. لذا ، قم بصياغة إستراتيجية تقوم بتثقيف وإعلام جمهورك المستهدف بمشروع NFT الخاص بك.

8. استخدم المؤثرين لتسويق مشروع NFT الخاص بك

يمكن أن يكون المؤثرون باهظين الثمن ، لكن الإستراتيجية التي أثبتت جدواها للشركات الصغيرة تتيح لك الاستفادة من العلاقات القائمة دون إنفاق ثروة.

العمل مع أصحاب النفوذ الجزئي.

يتقاضى أصحاب النفوذ الجزئي رسومًا أقل وقد قاموا بالفعل بتنمية متابعين يمكنك الاستفادة منهم.

لكن تذكر أن تعمل فقط مع أصحاب النفوذ الجزئي الذين يتناسبون جيدًا مع علامتك التجارية. اطرح أسئلة مثل:

• أي نوع من الأشخاص هم؟ هل لديهم الشخصية المناسبة لتمثيل علامتي التجارية ، وهل لديهم جمهور موثوق به؟
• كم عدد سنوات الخبرة التي يمتلكونها كمؤثر؟
• ما هي العلامات التجارية التي مثلوها سابقًا ، وماذا كانت النتائج؟
• كم يشحنون؟

لن تستفيد جميع العلامات التجارية من دمج NFTs في حملات التسويق. ولكن هناك اهتمامًا متزايدًا بما يكفي في NFTs بحيث يجب ، على الأقل ، أن تراقب كيف تقوم العلامات التجارية الأخرى بتجربة NFTs. باستخدام الإستراتيجية الصحيحة ، قد تكون هذه قناة قوية لزيادة الوعي بعلامتك التجارية.