الدفع بالنقرة للفنادق الفاخرة - 8 استراتيجيات رئيسية للتحسين

تنمو صناعات السفر والسياحة ، ونتيجة لذلك ، ينمو سوق الفنادق الفاخرة أيضًا - ولكن مع النمو الكبير تأتي منافسة كبيرة. كيف سيتميز فندقك الفاخر عن الآخرين في المشهد الرقمي؟ تتمثل إحدى طرق التغلب على المنافسة وتجربة نمو قيم في الاستثمار في PPC للفنادق الفاخرة.

ما هو إعلان PPC؟

إعلان الدفع بالنقرة (PPC) هو وسيلة للإعلان المباشر عبر الإنترنت يستلزم قيام الشركات بالدفع في كل مرة يتم فيها النقر على إعلانها . يمكنك تشغيل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) على منصات مختلفة ، مثل محركات البحث ومنصات التواصل الاجتماعي. أنت تقوم بالمزايدة على الكلمات الرئيسية التي تريد أن يظهر إعلانك من أجلها.

ستعمل إستراتيجية PPC الجيدة على زيادة تواجدك عبر الإنترنت وعدد العملاء المتوقعين والنتيجة النهائية. استمر في القراءة لتتعلم:

• أهمية إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) للفنادق الفاخرة
• كيفية إنشاء حملة PPC ناجحة
• أخطاء PPC الشائعة
• إذا كان PPC للفنادق الفاخرة يستحق ذلك

لماذا تعتبر إعلانات الدفع مقابل النقر (PPC) مهمة لتسويق الفنادق الفاخرة

تعد إعلانات الدفع مقابل النقر (PPC) مهمة لتسويق الفنادق الفاخرة لأنها تقوم بما يلي:

• يبني الوعي بالعلامة التجارية
• يجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك أو الصفحة المقصودة
• يوفر طريقة أوضح لقياس مشاركة الإعلان
• يسمح لك بإعادة استهداف زوار الموقع السابقين

تشير الإحصائيات إلى أن 65 بالمائة من العملاء ينقرون على إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) وأن الإعلانات المدفوعة لها عائد استثمار مذهل بنسبة 200 بالمائة. بدلاً من مجرد أمل المستخدمين عبر الإنترنت في رؤية إعلان الفندق الفاخر الخاص بك ، تتيح لك إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) استهداف إعلانك وزيادة تحويلاتك .

كم يجب أن تنفق على إعلانات PPC؟

إذا كنت تتساءل عن المبلغ الذي تنفقه على PPC للفنادق الفاخرة ، فإن الإجابة تعتمد حقًا على عوامل مثل:

• ميزانيتك
• أهدافك (أهداف حركة المرور ، أهداف التحويل ، أهداف النقرات ، إلخ.)
• الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها
• مقدار الإيرادات التي تهدف إلى كسبها

إذا كانت لديك أهداف أكبر وأكثر قوة ، فقد يكون من المنطقي أن تنفق المزيد من خلال تقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية - والكثير منها .

يمكن أن تساعدك PPC في الوصول إلى أهداف قوية بشكل أسرع مقارنة بالاستراتيجيات الأخرى عبر الإنترنت ، مثل تحسين محرك البحث (SEO). لا يزال تحسين محركات البحث في Hotel SEO مهمًا ، لذلك من الضروري تحقيق توازن بين الاستراتيجيتين.

كيفية إنشاء حملة PPC ناجحة

يعد إنشاء حملة PPC ناجحة أمرًا ضروريًا لنمو الإعلانات عبر الإنترنت لفندقك الفاخر. بدون خطة محددة ، فإنك تخاطر بفقدان موارد قيمة . فيما يلي ثماني خطوات مهمة يجب اتباعها لإنشاء أفضل استراتيجية قدرة شرائية للفنادق الفاخرة.

الخطوة 1: حدد أهداف PPC الخاصة بك

أول شيء يجب القيام به عند إنشاء حملة PPC ناجحة هو تحديد أهدافك. هل ترغب في زيادة حركة المرور والتحويلات والإيرادات؟ إذا كان الأمر كذلك، كم؟ هدف النمو المثالي - ومدى السرعة التي ترغب في تحقيقها - يحدد الأسلوب والوتيرة لاستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك .

الخطوة 2 : حدد ميزانيتك

كن واقعيًا في تحديد المبلغ الذي يمكنك إنفاقه على حملة PPC الخاصة بك. اعتمادًا على الأنظمة الأساسية التي تستخدمها والكلمات الرئيسية التي تستهدفها ، قد تدفع بضعة دولارات لكل نقرة. هذا يضيف أسرع مما تعتقد.

تسمح لك إعلانات Google و Microsoft Ads (المعروفة أيضًا باسم Bing Ads) ، وهما منصتان شائعتان للدفع بالنقرة ، بتعيين ميزانيات يومية لحملاتك . بهذه الطريقة ، لا تفرط في الإنفاق.

الخطوة 3: قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

بمجرد تحديد أهدافك وميزانيتك ، فإن الخطوة التالية هي إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. هذا يعني أنك ستجد أفضل الكلمات الرئيسية (المصطلحات والعبارات التي يبحث عنها الأشخاص عبر الإنترنت) لاستهداف حملتك والمزايدة عليها. هذه الكلمات الرئيسية ضرورية لحملة الدفع بالنقرة ، لأنها تحدد من سيرى إعلانك وما هو القصد من إعلانك .

الخطوة الأولى الجيدة التي يجب اتخاذها مع البحث عن الكلمات الرئيسية هي سرد ​​مصطلحات البحث التي تعتقد أن جمهورك المستهدف سيبحث عنها. انظر إلى القصد من الكلمة الرئيسية أيضًا .

اسأل نفسك: هل يتطلع الأشخاص إلى شراء شيء ما عند البحث عن المصطلح ، أم أنهم يبحثون عن معلومات حول شيء ما عند البحث؟ ستساعدك معرفة الغرض من الكلمة الرئيسية في صياغة الصفحة التي تربط إعلانك بها وتحسينها . سيساعدك أيضًا على صياغة رسالة إعلان PPC الخاصة بك بنسخة ملائمة وقابلة للتنفيذ.

خطوة أخرى قابلة للتطبيق مع البحث عن الكلمات الرئيسية هي العثور على كلمات رئيسية طويلة الذيل للاستهداف. الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي عبارات بحث أطول تكون أكثر تحديدًا مقارنةً بالكلمات الرئيسية العامة . فيما يلي مثال على كيفية اختلافها عن الكلمات الرئيسية العادية:

• "الفنادق الفاخرة" هي كلمة رئيسية قصيرة وواسعة النطاق
• تعتبر "باقات الفنادق الفاخرة في أيرلندا" و "الفنادق الفاخرة في مدينة نيويورك" و "الفنادق الفاخرة الصديقة للحيوانات الأليفة" كلمات رئيسية أطول وأكثر تحديدًا

عند تنفيذ إعلانات الدفع بالنقرة ، يمكن أن يساعد استهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل حملتك في الحصول على نتائج مذهلة ، حيث ستستهدف رسائلك الإعلانية أهدافًا أكثر تحديدًا . كلما زاد تخصصك في رسائلك ، زاد صداها لدى المستخدمين والتأثير عليهم في اتخاذ الإجراءات اللازمة.

الخطوة 4: قم بإجراء بحث عن المنافسين

لا يمكنك أن تتوقع الفوز على المنافسة إذا كنت لا تعرف ما الذي يفعلونه في المقام الأول. ابحث عن منافسيك لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يقدمون عروض أسعار عليها ومعرفة ما إذا كان يمكنك المزايدة على هذه الكلمات الرئيسية نفسها.

إحدى الأدوات التي يمكنك استخدامها لهذا هي SEMrush. استخدم لوحة التحكم الإعلانية على المنصة ، وابحث عن عنوان URL لموقع منافسك ، وانقر على "بحث إعلاني" ، واطلع على الكلمات الرئيسية الأكثر ربحًا. يعرض لك الإصدار المجاني من SEMrush 10 كلمات رئيسية ، ولكن إذا كان لديك اشتراك مدفوع ، يمكنك رؤية المزيد.

بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية المدفوعة ، حدد الكلمات التي تريد المزايدة عليها. ألق نظرة على الإعلانات الموجودة على صفحة نتائج محرك البحث وقيم ما يلي:

• رسالة داخل الإعلان
• تصميم الإعلان
• الحث على اتخاذ إجراء

بمجرد أن تكون لديك فكرة عما ينقله الإعلان ، انظر كيف يمكنك توصيل الرسالة بشكل أفضل . بعد ذلك ، اطرح أفكارًا حول كيفية توفير تجربة مستخدم أفضل لإعلانك. هذا هو المكان الذي يجمع فيه بحث المنافسين بين البيانات والتحليل والإبداع.

الخطوة 5: تنظيم حملتك

إن هيكلة حملتك الفندقية الفاخرة بنظام الدفع بالنقرة بشكل صحيح أمر ضروري لنجاحها. ستضيع حملة PPC المنظمة بشكل غير صحيح وقتك ومواردك ، ولن تكون إعلاناتك بنفس النجاح تقريبًا.

يتم تنظيم حساب PPC النموذجي من خلال الجوانب التالية:

• حسابات
• الحملات
• المجموعات الإعلانية
• الكلمات الدالة

من المهم تنظيم حملاتك بشكل صحيح حتى يرى الأشخاص المناسبون الرسائل التسويقية المناسبة بطريقة ملائمة . كما أنه يساعدك على تتبع البيانات الرئيسية بنجاح.

فيما يلي بعض النصائح الأساسية التي يجب وضعها في الاعتبار عند تنظيم حملاتك لمعرفة النجاح والبقاء في حدود الميزانية:

• اختر الموضوعات ذات الصلة لحملاتك
• قم بإرفاق ميزانيتك الإعلانية بالحملات بعناية
• تأكد من عدم وجود عدد كبير جدًا من المجموعات الإعلانية في حملاتك
• استهداف الكلمات الرئيسية القيمة وذات الصلة

الخطوة السادسة: إنشاء إعلانك

بمجرد معرفة هيكل حملة الدفع لكل نقرة ، حان الوقت لإنشاء الإعلان نفسه. إعلان PPC الجيد هو إعلان مباشر وواضح وجذاب ويلبي احتياجات جمهورك المستهدف . تريد أن ينظر المستخدمون إلى الإعلان ويقولون ، "نعم ، هذا ما أحتاجه الآن بنسبة 100٪".

إذا كنت تكتب إعلانًا نصيًا ، فإليك بعض النصائح لكتابة نص مقنع:

• ضع في اعتبارك جمهورك - لمن تُعلن ولماذا يبحثون عن الكلمة الرئيسية التي تستهدفها؟
• قم بإضفاء الطابع الشخصي قدر الإمكان - اكتب مثل الشخص ، وليس في فندق فاخر. بهذه الطريقة ، يشعر المستخدمون بضرورة أكبر للنقر فوق إعلانك.
• اذكر كيف تفيد منتجاتك وخدماتك المستخدمين — أخبر الأشخاص بما ستجنيه لهم إذا ألقوا نظرة على إعلان فندقك الفاخر.
• اكتب عناوين لافتة للنظر - تظهر الدراسات أن متوسط ​​مدى الانتباه للإنسان هو ثماني ثوان. هذا يعني أن لديك ثماني ثوانٍ (أو أحيانًا أقل) لجذب انتباه شخص ما بإعلان PPC الخاص بك. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في كتابة عنوان لافت للنظر يجذب المستخدمين للنقر عليه. استخدم الكلمة الرئيسية في العنوان إذا استطعت أيضًا.
• لا تبيع شيئًا ليس لديك - كن صادقًا مع نسخة إعلانك. سيتمكن المستخدمون من معرفة ما إذا كنت تقوم بإنشاء نسخة clickbait ، وتخاطر بفقدان ثقتهم من خلال تزيين نسختك.

إذا قمت بإنشاء إعلانات PPC لوسائل التواصل الاجتماعي ، أو عرض إعلانات ، فستحتاج إلى صور رائعة لجذب انتباه جمهورك أثناء نقل رسالتك. اعتمادًا على الشخص الذي تستهدفه حملتك ، يمكنك تضمين صور فندقك الفاخر أو وسائل الراحة فيه (مثل المنتجع الصحي أو المسبح) أو منظره الرائع.

الخطوة 7: تصميم صفحة مقصودة عالية التحويل

إنشاء إعلان جيد قدرة شرائية (PPC) هو نصف المعركة فقط. يجب عليك أيضًا إنشاء إستراتيجية لصفحتك المقصودة ، وهي صفحة خاصة بحملتك التسويقية التي يصل إليها الأشخاص بعد النقر فوق إعلانك.

الصفحات المقصودة حاسمة بالنسبة للتحويلات . تشير الإحصائيات إلى أن متوسط ​​معدل التحويل للصفحات المقصودة هو 9.7 بالمائة ، وهو معيار تحويل جيد للاستهداف. ضع هذه النصائح في الاعتبار لإنشاء صفحة مقصودة فعالة:

• ضع هدف حملتك في الاعتبار - هل تحاول حث الأشخاص على الاشتراك في شيء محدد ، أو تشجيعهم على الحجز مباشرة؟ سيؤثر هدف حملة الدفع لكل نقرة (PPC) على تصميم الصفحة المقصودة ونسخة التسويق.
• اجعل التصميم بسيطًا - فأنت لا تريد إرباك العملاء المتوقعين. حافظ على بساطة التصميم حتى لا تضيع في الفوضى.
• إنشاء دعوة قوية للعمل - وجود CTA قوي وواضح يجذب العملاء المتوقعين ويشجعهم على اتخاذ الإجراء المطلوب على صفحتك المقصودة.
• أضف مقطع فيديو إلى الصفحة المقصودة - يُعد التسويق عبر الفيديو أمرًا هائلاً لتوليد العملاء المحتملين. يمكن أن يؤثر وجود الفيديو الصحيح على صفحتك المقصودة ، مقترنًا بالنسخة الصحيحة ، على العملاء المحتملين لاتخاذ إجراء.
• قم بتضمين الشهادات و / أو المراجعات - من السهل عليك أن تقول إن لديك أفضل فندق فخم ، ولكن يجب أن تدع الآخرين يقومون بالحديث نيابة عنك. يُظهر وضع الشهادات والمراجعات الإيجابية على صفحتك المقصودة أنه يمكن الوثوق بخدماتك.

الخطوة 8: إطلاق حملتك ومراجعة الأداء

يعد إطلاق حملة PPC أمرًا مثيرًا ، خاصة عندما ترى تحليلات الأداء تأتي. راجع تحليلات الحملة وقيّم ما إذا كنت على المسار الصحيح لتحقيق أهدافك. إذا كنت لا تحصل على النقرات أو عائد الاستثمار الذي تأمل فيه ، فاضبط إستراتيجيتك حسب الحاجة.

أخطاء حملة PPC الشائعة

إذا كنت جديدًا على PPC للفنادق الفاخرة ، فقد ترتكب خطأ أو خطأين على طول الطريق. إذا لم تكن حريصًا ، فقد تكلفك هذه الأخطاء موارد قيمة . فيما يلي بعض الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها في حملات الدفع مقابل النقر:

• إطلاق حملة بدون أهداف - إذا لم يكن لديك أهداف حملة PPC ، فلن يكون لديك أي شيء تقيس أداء حملتك مقابله. لن تعرف ما إذا كانت الحملة ناجحة أم لا ، مما قد يؤدي إلى خسارة المال.
• التفكير في أن إعلانًا واحدًا يعمل بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) يعمل مع جميع الأنظمة الأساسية - قد لا يعمل إعلان PPC الذي يعمل من أجل البحث بالضرورة على وسائل التواصل الاجتماعي والعرض ، وهما شكلان آخران من أشكال إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC). يجب أن يكون كل إعلان مُخصصًا للمنصة التي سيعمل عليها.
• كتابة نسخة تتمحور حول العلامة التجارية : يجب أن تكون نسختك الإعلانية متمحورة حول العميل ، وليست مركزة على العلامة التجارية. ركز على ما يفيد المستخدم.
• عدم تتبع التحليلات الصحيحة - ستؤدي تتبع التحليلات الخاطئة إما إلى منحك نتائج غير دقيقة للحملة أو عدم تقديم الصورة الكاملة لأداء الحملة. تأكد من أنك تعرف التحليلات التي تحتاج إلى تتبعها وكيفية الوصول إليها.

هل يجب عليّ التعاقد مع وكالة إعلانات PPC لعلامتي الفندقية الفاخرة؟

عندما يتعلق الأمر بالإعلانات المدفوعة ، يجب عليك استئجار وكالة إعلانات PPC لتشغيل حملاتك والتشاور بشأن استراتيجيتك العامة. إذا كنت تبحث عن وكالة للعمل معها ، فستعمل Mediaboom معك لإنشاء إستراتيجية إعلان رقمي تحقق النتائج وتترك انطباعًا إيجابيًا لدى المستخدمين .

بدءًا من تصميم الصفحات المقصودة الجميلة التي تتحول إلى تتبع التحليلات الرئيسية ، يساعدك Mediaboom في العثور على النجاح وتتبعه في كل مرحلة من مراحل إستراتيجية PPC الخاصة بالفندق الفاخر. تواصل معنا اليوم لتبدأ في خدمات التسويق الرقمي الذكية والفعالة والجذابة.

هل يستحق الدفع بالنقرة للفنادق الفاخرة ذلك؟

نعم ، الاستثمار في إعلانات الدفع بالنقرة لفندقك الفاخر يستحق كل هذا العناء. إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) هي طريقة دقيقة للغاية لاستهداف جمهورك المثالي بشكل مباشر . إذا قمت بذلك بشكل صحيح ، فستشهد نموًا هائلاً وعائد استثمار في فندقك الفاخر.