ما هو أول شيء تفعله عندما تستيقظ في الصباح؟

أوه ، التنفس العميق واليوغا؟ حسنًا ، ألست مجرد شعاع من أشعة الشمس؟

كنا نتوقع منك أن تقول "انظر إلى هاتفي" ، وهو ما يفعله معظم الأمريكيين. نقضيالكثيرمن الوقت على الإنترنت. في عالمنا سريع الخطى ، نبحث دائمًا عن أسرع طريقة للوصول إلى حيث نريد أن نذهب.

بالنسبة لمعظم الأشخاص ، فإن أسرع طريقة للوصول إلى حيث ينتقلون عبر الإنترنت هي محرك البحث. حسنًا ، لن نكون مسوقين إذا لم نجد طريقة للتأثير على تلك التجارب عبر الإنترنت.

وهكذا ، ولد التسويق الأمثل لمحركات البحث (SEO). اليوم ، يستخدم المسوقون إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لتحقيق مجموعة متنوعة من الأهداف من زيادة حركة المرور العضوية إلى معدلات تحويل أعلى. ونظرًا لأن 68٪ من التجارب عبر الإنترنت تبدأ بالبحث ، فمن الأهمية بمكان أن يكون لديك إستراتيجية قوية.

ما هو تسويق SEO للمبتدئين؟

بالنسبة إلى المسوقين الجدد ، قد تبدو مُحسّنات محرّكات البحث بمثابة متاهة من العلامات والكلمات الرئيسية والتشفير. لكن تحسين محركات البحث أقل غموضًا مما تعتقد ، ويمكن أن يساعدك في تحقيق أهداف عملك. إذا كنت قد بدأت للتو ، فإليك بعض النصائح التسويقية لتحسين محركات البحث للمبتدئين .

ما هو تحسين محركات البحث في التسويق؟

يشير SEO إلى تحسين ترتيب موقع الويب الخاص بك ومظهره في صفحة نتائج محرك البحث (SERP). تصل فوائد تحسين محركات البحث إلى أقصى حد.

من وجهة نظر التسويق ، يعد تحسين محركات البحث وسيلة فعالة من حيث التكلفة لجلب المزيد من الزيارات العضوية إلى موقع الويب الخاص بك. نظرًا لأن متوسط ​​مستخدم الإنترنت في سن العمل يقضي الآن 6 ساعات و 37 دقيقة عبر الإنترنت كل يوم ، فلا يمكنك تخطي تحسين محركات البحث.

معنى SEO في الأعمال التجارية

تتمتع مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا بفوائد تجارية خارج نطاق التسويق:

• يمكن أن يساعدك البحث الفعال عن الكلمات الرئيسية في فهم عميلك بشكل أفضل. يمتد هذا الذكاء من تحولات السوق على المستوى الكلي ، وصولاً إلى نية المستهلك على المستوى الجزئي.
• يمكن أن يؤدي المحتوى عالي الجودة إلى تحسين رضا العملاء والاحتفاظ بهم وزيادة الأداء.
• يمكن أن يؤدي بناء حضور إيجابي للعلامة التجارية عبر الإنترنت بمرور الوقت إلى تعزيز سمعتك وتقليل أي نتائج سلبية تظهر في نتائج محرك البحث المتقدم.

يمكنك أيضًا استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لتنمية أعمالك. يمكن أن يؤدي جلب المزيد من الزيارات العضوية إلى موقعك إلى زيادة المبيعات وزيادة معدل التحويل عن طريق تحسين تجربة العميل.

كيف يتم استخدام السيو في التسويق الرقمي؟

في هذه الأيام ، يعرف معظم المسوقين التسويق الرقمي على أنه ... حسنًا ، التسويق. نحن نعيش في عالم رقمي ، وغالبًا ما يكون موقع الويب الخاص بك هو انطباعك الأول للمشترين المحتملين. لهذا السبب ، من الصعب المبالغة في أهمية تحسين محركات البحث في التسويق الرقمي .

من المحتمل أن تتضمن خطتك التسويقية العديد من القنوات ، مثل الإعلان ووسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني والعلاقات العامة. يعد تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، والتي يجب أن تكون لديك إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى. بعد كل شيء ، يمكنك إنشاء أفضل محتوى في الكون (كبيرة إذا قمت بذلك) ، ولكن إذا لم يره الأشخاص المناسبون ، فلن ينجز أي شيء لعملك.

البحث العضوي هو المصدر الرئيسي لحركة المرور للعديد من مواقع الويب ، لذا فإن الاستثمار في تحسين محركات البحث هو هدية لعلامتك التجارية التي تستمر في العطاء. من خلال إنفاق الموارد مقدمًا على إنشاء محتوى محسّن ، يمكنك إنشاء حركة بحث لشهور وسنوات قادمة.

ما هي الأنواع الأربعة للسيو؟

بمجرد إتقان الأساسيات والبدء في التعمق في تحسين محركات البحث ، ستتعلم أن هناك أربعة أنواع من تحسين محركات البحث : على الصفحة وخارج الصفحة وتقني ومحلي. أفضل استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) تتكامل مع الأربعة.

على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة الأنشطة التي ربما تفكر فيها أولاً عندما تسمع "تحسين محركات البحث". نظرًا لأن خوارزميات محرك البحث أصبحت أكثر تعقيدًا من أي وقت مضى ، فإن استراتيجيات تحسين محركات البحث على الصفحة اليوم تبدأ بمحتوى قيم حقًا. لا يمكنك خداع أو أتمتة أو استخدام الكلمات الرئيسية في طريقك إلى أعلى SERP.

بدلاً من ذلك ، ركز على فهم جمهورك والكلمات الرئيسية ذات الصلة بهم. إذا كانوا يبحثون عن المحتوى أو المنتج الخاص بك ، فما أنواع الكلمات الرئيسية التي سيستخدمونها - معلوماتية أو ملاحية أو تجارية أو معاملات؟

بمجرد الانتهاء من البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، قم بإنشاء محتوى عالي الجودة يركز على المصطلحات التي حددتها. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك:

• مركز على موضوع كلمة رئيسية واحدة
• تثقيف أو ترفيه القارئ الخاص بك
• استشهد بالبحث الأصلي والمصادر الموثوقة
• تكشف عن رؤى ووجهات نظر جديدة

SEO خارج الصفحة

قال الإسكندر الأكبر ، النرجسي سيئ السمعة ، "حتى عندما أرحل ، سأبقى في أذهان الناس نجمة حقوقهم." لكن بعد وفاته فقط حصل على لقبهالعظيم. إذا كان قد أمضى حياته يتحدث عن مدى روعته بدلاً من القيام بأشياء "عظيمة" ، فلن يتذكره أحد على الرغم من خطاباته المتعجرفة.

وبالمثل (ولكن بطريقة أقل إثارة) ، فإن الترويج للمحتوى الخاص بك يمكن أن يجعلك فقط في لعبة تحسين محركات البحث (SEO). لماذا؟ مصداقية. بالطبع تعتقد أن المحتوى الخاص بك رائع. ماذا يعتقد الاخرون؟ تبحث محركات البحث عن الروابط الخلفية كإشارة إلى أن المستخدمين الآخرين وجدوا المحتوى الخاص بك مفيدًا.

تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة التأكد من أن المحتوى الخاص بك قابل للربط ، ثم بناء إستراتيجية للحصول على روابط خلفية. تم تصميم المحتوى القابل للربط مع وضع الروابط الخلفية في الاعتبار. بعض الخطافات الشائعة هي البيانات (الأكثر إثارة للدهشة كان ذلك أفضل) ، والاقتباسات من قادة الصناعة ، وإشراك الوسائط مثل البودكاست ومقاطع الفيديو.

لتحقيق أقصى استفادة من المحتوى القابل للربط ، حدد المواقع الجديرة بالثقة والشائعة داخل مساحتك وتعقب جهة اتصال. اطلب منهم الارتباط بالمحتوى الخاص بك. قم بتضمين ملخص وكيف يفيد قرائهم.

تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)

بالنسبة لبعض المسوقين ، قد تؤدي كلمة "تقني" إلى رفع معدل ضربات قلبك قليلاً. لكن لا تخف من تحسين محركات البحث التقنية. تمامًا مثل بقية إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فإنها تركز على تجربة المستخدم.

يجب أن تكون خطوتك الأولى للتحسين التقني هي التأكد من أنك تتبع أفضل ممارسات تصميم الويب. قم بمراجعة موقع الويب مع وضع هذه الأسئلة في الاعتبار:

• هل المواضيع والجمهور واضح؟
• هل الموقع سهل التصفح؟
• هل هناك صفحات أو نقرات أو تمرير إضافي يمكن إزالته؟
• ما هي سرعة التحميل لديك؟
• هل تجربة موقعك جيدة على الأجهزة المحمولة كما هي على سطح المكتب؟
• هل لديك أو لدى زملائك التقنيين أية مخاوف أمنية؟

إذا توصلت إلى إجابات مخيبة للآمال عن أي من هذه الإجابات ، فقد وجدت نقطة البداية للتحسين. وتذكر ، كما قال تشرشل ، "الكمال هو عدو التقدم." ليس من الضروري تحسين موقعك بنسبة 100٪ ليكون أحد الأصول التجارية الفعالة.

قم بإجراء تحسينات كما تذهب ، بدءًا من أبسط عمل ومعالجة مُحسّنات محرّكات البحث التقنية الأكثر تعقيدًا لاحقًا. قبل أن تعرفه ، ستتدفق حركة المرور العضوية.

تحسين محركات البحث المحلية

إذا كنت تقدم منتجات أو خدمات لمنطقة جغرافية معينة ، فأنت لا تريد تخطي مُحسّنات محرّكات البحث المحلية . بشكل عام ، أي تحسينات تقوم بها على الصفحة أو خارج الصفحة ستعزز قائمتك المحلية. ولكن إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تمثل أولوية لعملك ، فهناك بعض المجالات التي يجب التركيز عليها.

• طالب بملفك التجاري على Google وحسِّنه .
• تضمين الكلمات الرئيسية المحلية في المحتوى الخاص بك.
• شارك المحتوى بانتظام على وسائل التواصل الاجتماعي وتفاعل مع جمهورك.
• تصميم موقع ويب للجوال أولاً.

تتمثل إحدى الفوائد الكبيرة لتحسين محركات البحث المحلية في انخفاض تكاليف التسويق ، حيث إنها تساعدك على التركيز على المناطق الجغرافية المستهدفة بدلاً من نهج "الرش والصلاة" القديم.

ما هي أمثلة التسويق لتحسين محركات البحث؟

إذا كنت قد وصلت إلى هذا الحد ، فقد يكون تحسين محركات البحث منطقيًا من الناحية النظرية ... ولكن كيف تبدو عمليًا؟ لنلقِ نظرة على بعض الأمثلة على تسويق تحسين محركات البحث (SEO) .

بالنسبة لهذه الأمثلة ، سننظر في متجر سيارات يبيع أيضًا إكسسوارات السيارات ، اكسسوارات السيارات المذهلة والمزيد.

الخطوة 1: تحسين محركات البحث على الصفحة وتقنيًا

لنفترض أن AAA & M تريد استخدام مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة لالتقاط المزيد من حركة المرور بشكل عضوي الذي يتطلع إلى شراء مساحات الزجاج الأمامي. قاموا بنشر مدونة تركز على الكلمة الرئيسية "مساحات الزجاج الأمامي الجديدة". وهي تتضمن الكلمة الأساسية في عنوان المنشور ، والارتفاع ، والوصف التعريفي ، والعناوين ، والجسم.

من منظور تحسين محركات البحث التقني ، تحفر AAA & M بشكل أعمق. هم:

• قرر أن عنوان URL طويل بعض الشيء ، واختصره إلى / blog / new-windshield-wipers
• أصلح أي روابط معطلة في المقالة
• نفِّذ علامة rel = “canonical” على أي نسخ مكررة من المشاركة

الخطوة الثانية: تحسين محركات البحث خارج الصفحة

تم تحسين المنشور واكتساب جر عضوي ، لكن AAA & M لم تنته بعد. إنهم يعرفون لتحقيق أقصى استفادة من المقالة ، فهم بحاجة إلى نشر إستراتيجية الروابط الخلفية لتحسين محركات البحث خارج الصفحة. إنهم يشاركون المنشور بانتظام على قنواتهم الاجتماعية مع دعوات جذابة للعمل ويستهدفون المواقع الخارجية التي تنشر المحتوى المتعلق بصيانة السيارة ويطلبون الروابط الخلفية.

مثال على منشور اجتماعي:هل وقعت في عاصفة ممطرة على الطريق السريع؟يمكن أن تكون القيادة في هطول أمطار غزيرة متوترة ... ولا تحتاج إلى إجهاد إضافي من الرؤية المحدودة.إذا حان وقت مساحات الزجاج الأمامي الجديدة ، فقد قمنا بتغطيتك بهذا الدليل.هل لديك ماركة المساحات؟اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات!

مثال على البريد الإلكتروني للرابط الخلفي: مرحبًا [الاسم] ، مقالتك "7 أشياء لم تكن تعرف أنها تحتاجها سيارتك للصيانة الروتينية" قاتلة.(هل سبق لي أن استبدلت وسادات الفرامل الخاصة بي؟) على أي حال ، لقد نشرنا للتو دليلًا لشراء مساحات جديدة للزجاج الأمامي ، وأعتقد أنه سيكون إضافة رائعة لمقالك في قسم "استبدال مساحات الزجاج الأمامي". ماذا تعتقد؟

الخطوة 3: تحسين محركات البحث المحلية

بالطبع ، يعد تقديم دليل شامل لشراء مساحات الزجاج الأمامي الجديدة أمرًا رائعًا لثقة العلامة التجارية AAA & M وسلطتها. لكننا سنكذب إذا قلنا إنهم لا يريدون بيع مساحات جديدة لكل شخص يبحث عن الكلمة الرئيسية على Google. مساحات الزجاج الأمامي هي صناعة 4.7 مليار دولار ، بعد كل شيء.

لهذا السبب ، فإنهم يستهدفون الكلمة الرئيسية "مساحات الزجاج الأمامي الجديدة" باستخدام إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بهم عن طريق التأكد من تضمينها في وصف أعمال Google وكتالوج المنتجات.

كيف أقوم بتحسين موقع الويب الخاص بي إلى Google؟

بعد استيعاب كل شيء ناقشناه ، قد تتساءل: كيف يمكنني استخدام كل هذه المعلومات لتحسين موقع الويب الخاص بي لـ Google ومحركات البحث الأخرى؟

إليك نصيحة حول كيفية تحسين محركات البحث: ابدأ من مكانك. إذا كنت تقوم بالفعل بإنشاء محتوى ولكنك لم تفكر في الكلمات الرئيسية مطلقًا ، فقم بإجراء بعض البحث عن الكلمات الرئيسية . العب مع Google Trends. تحقق من الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك.

إذا كنت تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك للكلمات الرئيسية لفترة من الوقت ، ولكن ليس لديك أي فكرة عن كيفية أداء موقع الويب الخاص بك تقنيًا - ابدأ من هناك. قم بتشغيل موقعك من خلال أداة PageSpeed ​​Insights من Google وشارك نتائجك مع زملائك التقنيين. تعرف على الفرص عالية التأثير والسريعة المكاسب المتوفرة.

أهم شيء هو البدء في إحراز تقدم. في نهاية اليوم ، تتمحور عملية تحسين محركات البحث حول تجربة المستخدم. أي شيء يمكنك القيام به لفهم توقعات المستخدمين بشكل أفضل وتحسين قدرة المحتوى الخاص بك على تلبيتها يعد بمثابة فوز لكبار المسئولين الاقتصاديين.

ما هي تكلفة التسويق لتحسين محركات البحث؟

يكمن جمال مُحسّنات محرّكات البحث في أنه يجلب المزيد من حركة المرور العضوية - مما يعني أنك لم تدفع مقابل حركة المرور من خلال الإعلانات. ومع ذلك ، مثل كل شيء جيد في الحياة ، فإن تحسين محركات البحث ليس مجانيًا.

يعد إنشاء وتنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة والفعالة مهمة كبيرة. غالبًا ما يكون لدى شركات المؤسسات فريق كامل من المسوقين بدوام كامل مخصصين لتحسين محركات البحث. هذا هو مدى قيمتها.

تكلفة تحسين محركات البحث الممتازة هي الوقت الذي يستغرقه إنشاء محتوى عالي الجودة وتحسين موقع الويب الخاص بك. إذا كنت مستعدًا لنقل استراتيجيتك إلى المستوى التالي ، فهناك أدوات خاصة بتحسين محركات البحث متاحة والتي يمكن أن تكلف ما يصل إلى 500 دولار شهريًا.

إطلاق استراتيجية التسويق الخاصة بك SEO اليوم

لحسن الحظ ، لا يتعين عليك إنفاق 500 دولار شهريًا على البرامج لوضع خطة تسويق تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك في مكانها اليوم. هناك ابتكار مستمر في تحسين محركات البحث ، ويمكنك غدًا اكتشاف تكتيك جديد تمامًا مثالي لعملك.

لكن لا تشتت انتباهك بالتكتيكات الجديدة اللامعة دون إتقان الأساسيات أولاً. إن التعرف على كيفية تناسب الأنواع الأربعة من مُحسّنات محرّكات البحث في إستراتيجيتك التسويقية سيضعك على بعد أميال من منافسك الذي يتجاهل مُحسنات محركات البحث.

وعندما يستيقظ المشترون المحتملون في الصباح ويأخذون هواتفهم ، سيكون المحتوى الخاص بك في انتظارك.