تحسين محركات البحث الفنية

لقد حددت أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك. لقد حددت استراتيجياتك. أنت جاهز لإنشاء بعض المحتوى الملهم.

عندما تنفق هذا القدر من الطاقة على المحتوى ، فأنت تريد أن تستخرج كل قطرة أخيرة من القيمة. لهذا السبب تتضمن خطة المحتوى الجديدة اللامعة الخاصة بك قسمًا كاملاً عن إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO). البحث عن الكلمات الرئيسية ، استراتيجيات الروابط الخلفية ، أنت هنا من أجل كل شيء.

لكن ... هل تتضمن خطتك تحسين محركات البحث الفني؟ أو هل ابتعدت عن الجانب التقني للأشياء ، بافتراض أن فريق الويب قام بتغطيتها؟

كما وصف راند فيشكين ، الشريك المؤسس لبرنامج Moz SEO: "تحسين محركات البحث التقني يشبه أعمال السباكة في موقع الويب - فهو ليس مرئيًا دائمًا ، ولكنه ضروري لضمان عمل كل شيء بسلاسة وكفاءة." وكمسوق ، يجب أن يكون ذلك على رادارك.

ما المقصود بـ Technical SEO وكيف يمكنك البدء في التحسينات؟ إليك التفاصيل الداخلية حول تحسين محركات البحث الفنية للمبتدئين أو المسوقين المخضرمين الذين يقومون بتحديث إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم.

ما هو الـ Technical SEO؟

Technical SEO هو تحسين البنية التحتية لموقع الويب الخاص بك لتحسين تصنيفاته في نتائج محرك البحث. إنه أحد الأنواع الأربعة لتحسين محركات البحث وهو الأكثر - حسنًا ، تقني.

إذا كانت يداك تتعفن قليلاً عند ذكر أي شيء "تقني" ، فأنت لست وحدك. ولكن لبناء إستراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث ، يجب أن يكون المسوقون على دراية بتقنيات تحسين محركات البحث التقنية كما هو الحال مع المزيد من التكتيكات التي تتمحور حول المحتوى.

نظرًا لأن الخوارزميات أصبحت أفضل في التعرف على المحتوى ذي القيمة الحقيقية ، فقد شحذ مجال تحسين محركات البحث تركيزها على تجربة المستخدم. اليوم ، أصبحت Google متطورة للغاية بحيث يمكنها عادةً معرفة متى يستخدم المحتوى أساليب تحسين محركات البحث (SEO) الأقل قيمة وخفض ترتيبه وفقًا لذلك.

يُعد تحسين محركات البحث الفنية أمرًا مهمًا لأنه يحسن المحتوى الخاص بك لكل من الأشخاص و Google:

• يستفيد الأشخاص الذين يستخدمون موقع الويب الخاص بك من ميزات مثل التنقل الواضح ووقت التحميل القصير والتوافق مع الجوّال. تستخدم Google مجموعة متنوعة من المقاييس لتقييم تجربة المستخدم.
• لإظهار المحتوى الخاص بك في نتائج البحث ، يجب أن تكون عناكب محرك البحث قادرة على العثور عليه وفهرسته. يمكن لـ Google الزحف إلى موقع الويب الخاص بك بسهولة أكبر عندما يكون لديه بنية أساسية قوية.

ما هو الفرق بين Technical SEO و SEO؟

يتمثل الاختلاف بين مُحسّنات محرّكات البحث التقني و SEO في أن مُحسّنات محرّكات البحث التقنية هي واحدة فقط من الفئات الأربع الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين. الفئات الثلاث الأخرى هي تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة والمحلية. تعمل هذه الفئات الأربع جميعها جنبًا إلى جنب لتحسين رؤية المحتوى الخاص بك ومظهره على صفحة نتائج محرك البحث.

ما هو الـ Technical SEO و الـ SEO على الصفحة؟

غالبًا ما تتم مناقشة مُحسّنات محرّكات البحث الفنية وعلى الصفحة معًا لأنهما نوعان من مُحسّنات محرّكات البحث التي يمتلك المسوقون سيطرة كاملة عليها تقريبًا. تحدث بشكل رئيسي على مواقع الويب المملوكة لك.

في حين أن هذين النوعين من تحسين محركات البحث مرتبطان ارتباطًا وثيقًا ، إلا أن هناك تكتيكات مختلفة لتحسين محركات البحث الفنية مقابل تحسين محركات البحث على الصفحة . فيما يتعلق بالعملية ، يتعامل العديد من جهات التسويق مع هذه التحسينات باعتبارها شطيرة: فنية ، على الصفحة ، تقنية.

أولاً ، تم بناء أساس تحسين محركات البحث على التقنية. قبل إنشاء أي محتوى ، يجب أن يحتوي موقع الويب الخاص بك على تحسينات فنية أساسية. يجب أن يكون متوافقًا مع الجوّال ، وأن يكون له هيكل موقع واضح ، وسرعة تحميل مناسبة.

بعد ذلك ، حان وقت إنشاء المحتوى. يبدأ مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ببحث شامل عن الكلمات الرئيسية. حدد الكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن يبحث عنها جمهورك المستهدف ، وخطط للمحتوى الخاص بك حولها. فيما يلي بعض الأساليب البسيطة للبحث عن الكلمات الرئيسية:

• استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Google Trends و AnswerThePublic.
• تصفح محتوى مدونة منافسيك ونتائج SERP لمعرفة ما يكتبون عنه والكلمات الرئيسية التي يبدو أنهم يستهدفونها.
• اقرأ نتائج استطلاع العملاء للتعرف على أهم اهتماماتهم واللغة التي يستخدمونها.

عندما تختار كلمتك الرئيسية ، استخدمها لإنشاء محتوى عالي الجودة يقوم بالتثقيف والترفيه. اجعل بنية المحتوى الخاص بك قابلة للفحص وسهلة القراءة. نسج كلمتك الرئيسية والكلمات الرئيسية ذات الصلة في المحتوى الخاص بك.

أخيرًا ، عندما تكون جاهزًا لإنهاء المحتوى الخاص بك ، حوّل تركيزك مرة أخرى إلى تحسين محركات البحث التقني. تأكد من ظهور كلمتك الرئيسية في المناطق التالية:

• عنوان
• URL
• الرؤوس
• جسم
• ميتا الوصف
• علامات الصورة

عندما تنشر محتوى جديدًا ، يجب عليك أيضًا التأكد من أنه يتساوى مع التحسينات الفنية على مستوى الموقع لديك. استخدم الصور ذات الحجم المناسب وعناوين URL الملائمة لتحسين محركات البحث والتصميم الذي يمكن الوصول إليه. من المفيد استخدام قائمة تحقق للمحتوى الجديد حتى لا تفوتك أي فرص - نحن نحب قائمة مراجعة SEO الخاصة بـ Search Engine Journal .

ما هو SEO خارج الصفحة؟

بمجرد الانتهاء من المحتوى الخاص بك من خلال تحسينات فنية وعلى الصفحة ، يمكنك الانتقال إلى تكتيكات تحسين محركات البحث خارج الصفحة. الهدف من تحسين محركات البحث خارج الصفحة هو كسب روابط لمحتواك من مواقع خارجية. عندما يحتوي المحتوى الخاص بك على الكثير من الروابط الخلفية ، فهذه إشارة إلى Google أن الآخرين يجدونها مفيدة.

من المحتمل أن يربح المحتوى الخاص بك بعض الروابط الخلفية من تلقاء نفسه ، ولكن يجب أن يكون لديك أيضًا استراتيجية روابط خلفية للحصول على أكبر عدد ممكن. لكسب روابط خلفية ، حدد مواقع الويب الموثوقة التي تروق لجمهورك. تواصل مع الشخص أو الفريق المسؤول عن المحتوى الرقمي وصنع سؤالك. تأكد من توضيح مكان الارتباط ونص الرابط المفضل لديك وكيف سيفيد المحتوى الخاص بك القراء.

للحصول على أمثلة على تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة ، راجع منشورنا ما هي أمثلة تسويق تحسين محركات البحث؟

كيف تفعل تحسين محركات البحث الفنية

يمكن أن تتضمن تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) مئات التحسينات ، لذا فإن الأنظمة هي أفضل صديق لك في هذا المجال. بمجرد أن تتعود على تحسين محركات البحث الفنية ، يمكنك إنشاء قوائم مرجعية وعمليات قابلة للتكرار.

هناك العديد من أدوات تحسين محركات البحث التقنية المجانية أو غير المكلفة للاستخدام. في الواقع ، كأكبر محرك بحث في العالم ، تقدم Google مجموعة متنوعة من الأدوات المجانية مثل Google Search Console و PageSpeed ​​Insights و Keyword Planner.

هل سيو التقني صعب؟

لا تعتبر عملية تحسين محركات البحث الفنية عملية جراحية للدماغ ، ولكنها تنطوي على الاهتمام بالتفاصيل والعديد من الأجزاء المتحركة. لهذا السبب ، يمكنك جعل حياتك أسهل من خلال التخطيط لخارطة طريق تحسين محركات البحث الفنية قبل البدء. فيما يلي أهم عوامل تحسين محركات البحث الفنية التي يجب تضمينها في خريطة الطريق الخاصة بك.

ما هي عوامل الترتيب الفنية لتحسين محركات البحث؟

الآن بعد أن فهمت ماهية مُحسّنات محرّكات البحث الفنية وكيف تعمل مع الأنواع الأخرى من مُحسّنات محرّكات البحث ، دعنا ندخل في بعض الخطوات القابلة للتنفيذ. فيما يلي أربعة من أهم عوامل تحسين محركات البحث الفنية.

1. سرعة الموقع الأمثل

قد يكون المحتوى الخاص بك ثاقبًا وقابل للتنفيذ ... لا يصدق حقًا. ولكن إذا استغرق تحميله وقتًا طويلاً ، فلن يظل أحد يقرأه. هذا هو سبب أهمية زيادة سرعة موقعك.

هناك العديد من العوامل التي تؤثر على سرعة الموقع. للتعرف على أكبر فرصك ، قم بتشغيل موقعك من خلال أداة PageSpeed ​​Insights من Google. ستحصل على تقارير حول حيوية الويب الأساسية مثل الرسم الأكبر والأول للمحتوى وتأخير الإدخال الأول والتغيير التراكمي في التخطيط. (لا تقلق ، ستخبرك Google أيضًا بماهية كل هذه المقاييس.)

بعض مشكلات سرعة الصفحة الشائعة هي:

• ملفات الصور أو الوسائط الكبيرة
• كود معقد أو غير مستخدم بشكل غير ضروري
• عدد كبير جدًا من طلبات HTTP
• حمولات شبكة كبيرة

من المهم ملاحظة أن موقع الويب الخاص بك ربما لن يسجل أبدًا 100 درجة كاملة في جميع الفئات. الهدف من تقييم سرعة الصفحة هو تحديد المشكلات التي تسبب لك أكبر قدر من الحزن والمكاسب السريعة التي يمكن أن تحسن مُحسنات محركات البحث الفنية لديك.

2. تحسين قابلية الاستخدام مع الهيكل والتنقل

يؤدي تحسين البنية التحتية التقنية لموقع الويب الخاص بك إلى تسهيل التنقل لكل من المستخدمين البشريين وعناكب محركات البحث. هذا يرضي الخوارزمية.

كيف يمكنك تحسين هيكل موقعك؟ كلمتين: التبسيط والتوضيح. إذا كان التنقل الخاص بك يحتوي على قوائم منسدلة في القوائم المنسدلة ، فقد يكون الوقت قد حان للنظر في إعادة الهيكلة للحصول على تجربة مستخدم أكثر وضوحًا. يجب أن يكون المستخدمون قادرين على الوصول إلى أي جزء معين من المحتوى ببضع نقرات.

عندما يتعلق الأمر بعناوين URL ، اجعلها واضحة ووصفية وقصيرة.

• مثال على عنوان URL غير مناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين: https://www.icecream.com/category.php؟
• مثال على عنوان URL صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين: https://www.icecream.com/recipes/homemade-ice-cream

واحدة من أفضل الطرق لتقييم وضوح بنية موقعك هي أن تجعل شخصًا جديدًا يحاول التنقل فيه. قم بتجنيد صديق أو فرد من العائلة ، أو - لنكن صادقين - لديك زملاء لا يقضون الكثير من الوقت على موقع الويب الخاص بك. أرسلهم في لعبة البحث عن الزبال للعثور على ميزاتك الأكثر شيوعًا واستخدامها. استمع جيدًا إلى ملاحظاتهم.

يمكنك أيضًا التعرف على ملاحظات العملاء لهذه المعلومات. هل قرأت يومًا اقتراحًا أو شكوى من استطلاع رأي العملاء وفكرت ، "هذا سخيف ، لديناذلك. إنه موجود على الموقع الإلكتروني ". حسنًا ، المستفتى لم يجدها. حان الوقت لبدء التحقيق في السبب.

3. تصميم سهل الاستخدام للجوال

في عام 2017 ، شهد العالم الرقمي تحولًا. لأول مرة ، كان أكثر من نصف حركة المرور على الإنترنت عبر الأجهزة المحمولة. منذ ذلك الحين ، انتقلت العديد من العلامات التجارية ذات التفكير المستقبلي إلى التصميم الأول للجوال.

هل تعرف ما إذا كان جمهورك يستخدم سطح المكتب أو الهاتف المحمول بشكل أساسي؟ يمكنك معرفة ذلك في Google Analytics ضمن الجمهور> الهاتف المحمول> نظرة عامة. استخدم هذه البيانات لإبلاغ قرارات تصميم الويب الخاصة بك. في عالم مثالي ، سيكون موقع الويب الخاص بك سلسًا على كل جهاز. لكن في الواقع ، علينا تحديد الأولويات.

إليك بعض النصائح لمساعدتك على التأكد من أن موقع الويب الخاص بك متوافق مع الجوّال:

• استخدم تصميمًا سريع الاستجابة. مع تكنولوجيا اليوم ، ليس هناك عذر للتخلف عن هذا.
• تبسيط. هل يمكننا التأكيد على البساطة بما فيه الكفاية؟ يعمل التنقل البسيط والتخطيطات والنسخ بشكل أفضل على الأجهزة الصغيرة.
• استخدم نصًا وأزرارًا أكبر. قد يكون حجم الخط 12 قابلاً للقراءة على شاشتك فائقة الاتساع ، لكنه غير مرئي تقريبًا للأشخاص على هواتفهم. ويجب أن تكون الأزرار كبيرة بما يكفي لإبهام متوسط ​​الحجم.
• قد يحتوي نظام إدارة المحتوى (CMS) على خيارات تصميم للأجهزة المحمولة. تتيح لك العديد من الأنظمة الأساسية (مثل Webflow) تخصيص عناصر من موقعك لأنواع مختلفة من الأجهزة. استفد من هذه الميزة!

قد يذهب دون أن يقول ، ولكن تأكد من اختبار موقع الويب الخاص بك على جهازك المحمول الخاص. على نطاق واسع. انتقل من خلال عمليات مثل إكمال نموذج الاتصال أو استخدام شريط البحث. إذا واجهت إحباطات غير متوقعة ، فاعلم أن المستخدمين لديك محبطون بشكل مضاعف. والأسوأ من ذلك - قد يتمتع منافسوك بتجربة مستخدم أفضل.

4. تحسين إمكانية الوصول

بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث التقنية ، يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك متاحًا لكل من الأشخاص وبرامج زحف محركات البحث. تبدأ إمكانية الوصول إلى الأشخاص بالنظر إلى أن المستخدمين لديك هم أنواع مختلفة من الأشخاص على أنواع مختلفة من الأجهزة. ربما يستخدمون قارئ الشاشة. قد يطرحون سؤالهم على جهاز ذكي بدلاً من كتابته. قد يكون اتصالهم بطيئًا جدًا لتحميل الصور. لضمان إمكانية الوصول:

• استخدم علامات العناوين المناسبة واجعل من السهل على المستخدمين فهم التسلسل الهرمي للمحتوى الخاص بك.
• تقديم نص بديل وصفي للصور.
• استخدم تباين الألوان المناسب. نص داكن على خلفية فاتحة أو العكس.
• ضع عناوين وصفية وأوصاف تعريفية.

بالطبع ، يجب أن تكون محركات البحث أيضًا قادرة على فهم المحتوى الخاص بك بسهولة من أجل ترتيبه. لتحسين إمكانية الوصول إلى موقعك لمحركات البحث:

• تأكد من إرسال خريطة موقع XML إلى Google. تقوم العديد من أنظمة إدارة المحتوى تلقائيًا بإنشاء هذا نيابةً عنك. يمكنك إرسال خريطة موقعك باستخدام Google Search Console.
• المحتوى المكرر هو علامة حمراء لخوارزميات محرك البحث. إن وجود أكثر من صفحة واحدة تستهدف نفس الكلمة الرئيسية والهدف يسمى تفكيك الكلمات الرئيسية. حافظ على المحتوى الخاص بك منظمًا عن طريق دمج المحتوى المكرر أو إعادة توجيهه أو تحديده.
• الروابط المعطلة والصفحات المفقودة هي مشكلات تقنية في تحسين محركات البحث . بغض النظر عن مدى تنظيمك ، ستتحرك الصفحات وستتعطل الروابط الخارجية. يمكنك استخدام أداة مجانية مثل مدقق الروابط المعطلة هذا من Ahrefs لتدقيق الروابط المعطلة على موقعك.
• تحقق بانتظام من أخطاء الزحف الأخرى باستخدام فئة الصفحة "غير المفهرسة" في Google Search Console.

تحسين محركات البحث التقني هو المفتاح لتجربة مستخدم رائعة

خلاصة القول لأي نوع من مُحسّنات محرّكات البحث هي: من المحتمل أن يتواجد المستخدمون الذين يتمتعون بتجربة رائعة على موقعك لفترة أطول. أو سيجدون الإجابة التي يحتاجونها بسرعة وينهون بحثهم. يتعرف Google على كل من السلوكيات ويرمي تلك المعلومات إلى مرجلها الدوامي للحكم الخوارزمي.

كواحد من أربعة أنواع من تحسين محركات البحث (SEO) ، لا غنى عن تحسين محركات البحث التقني لاستراتيجية التسويق الخاصة بك. للتأكد من أن البط التقني الخاص بك في صف واحد ، قم بتبسيط هيكل موقعك ، وتحسين السرعة وإمكانية الوصول ، وتحديد أولويات تصميم الهاتف المحمول.