أفضل الأمثلة على حملات تسويق المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي

كان ذلك في عام 1996 عندما كتب بيل جيتس مقالًا اقتبس فيه "المحتوى ملك" ووصف مستقبل الإنترنت كسوق للمحتوى.

حسنًا ، سريعًا إلى الأمام حتى عام 2021 ، لا يزال المحتوى هو الملك الحاكم الذي يحكم ترسانة التسويق. حتى عندما انقلب العالم رأسًا على عقب ، وكان الجميع محصورين في منازلهم بسبب الوباء ، ظل المحتوى الركيزة الأساسية للشركات من أجل البقاء.

لا توجد أخبار أن المحتوى هو أحد أقوى محركات نمو الأعمال. وإذا لم تكن الأعمال التجارية مزدهرة بمحتواها ، فلن تكون رحلة سهلة بالنسبة لهم.

لمساعدة الشركات على ضبط وتيرتها والحصول على بعض الإلهام ، قمنا برعاية بعض من أفضل الأمثلة على تسويق المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي.

أمثلة على أفضل حملات محتوى العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي

1. ستاربكس - "Whatsyourname"

#whatsyournameukcampaign #whatsyournameukcampaign من ستاربكس ، الحائزة على جائزة القناة الرابعة للتنوع في الإعلان كانت حملة علامة تجارية متكاملة ركزت على الهوية والقبول.

كانت الحملة مستوحاة من التجارب الحقيقية للأشخاص الذين يمرون بمرحلة انتقالية. بالتركيز على لفتة الترحيب الشهيرة لستاربكس - كتابة اسم العميل وتسميته - اتخذت العلامة التجارية إشارة لتمكين كل فرد ، بما في ذلك الأشخاص المتنوعون جنسياً ، ليشعروا بأنهم جزء من المجتمع من خلال مشاركة أسمائهم دون الحكم عليهم.

الجمع بين كل من التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي ، كانت الحملة واحدة من أفضل الأمثلة على مدى التمكين من تأثير المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي عندما يتعلق الأمر بالعمل التجاري والقيم التي يرغبون في نشرها.

2. آبل - #Shotoniphone

مع أكثر من 20 مليون منشور ، تعد حملة Apple التي ينشئها المستخدمون بمثابة مثال لا مثيل له لتسويق المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي. وأفضل درس من هذه الحملة هو كيف أن جعل عملائك صوت علامتك التجارية يمكن أن يأخذ علامتك التجارية إلى مستوى آخر من النجاح.

لم يكن التحدي #Shotoniphone سوى السعي لتسويق جودة الكاميرا الاستثنائية لجهاز iPhone من Apple. بدأ كل شيء كتحدي حيث دعت Apple جميع مستخدميها لنشر أفضل لقطات iPhone على Instagram و Twitter باستخدام هاشتاج #ShotOniPhone.

اليوم ، أصبح #Shotoniphone ثورة على الإنترنت تمثل أعلى معايير الجودة التي تقدمها Apple لعملائها منذ بداية العلامة التجارية.

3. بروكتر أند جامبل - #Distanceance

مثال آخر رائع لتسويق المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي هو حملة #Distancedance TikTok التي أطلقتها شركة P&G. بدأت هذه الحملة بالشراكة مع المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي شارلي دي أميليو ، للدعوة إلى أهمية البقاء في أمان واتخاذ الإجراءات الوقائية وسط الوباء المستمر.

هدفت حملة #DistanceDancechallenge إلى جمع تبرعات برعاية المنظمات التي تساعد الأشخاص المتضررين من فيروس Covid-19. مع أكثر من 17 مليار مشاهدة ، حققت هذه الحملة نجاحًا ودفعت شركة بروكتر آند جامبل لإعادة تنشيط الوعي بعلامتها التجارية.

4. تكبير - مسابقة الخلفية الافتراضية

عندما كان الناس محصورين في منازلهم أثناء الإغلاق ، أصبح Zoom مرادفًا لمؤتمرات الفيديو. استفادت Zoom من التحول الافتراضي في العمل وحولت تسويقها على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المشاركة بمساعدة المسابقات والهدايا.

بدأت Zoom مسابقة تطلب من مجتمعها مشاركة الصور مع ميزة الخلفية الافتراضية حيث تم تقديم أسعار مذهلة لثلاثة فائزين كل شهر.

لإثارة الوعي بالعلامة التجارية ، أنشأت Zoom صفحة مقصودة منفصلة وحسابًا على Twitter لأفضل إدخالات #virtualbackgroudcontest ، وبالتالي استخلاص مشاركة هائلة للعلامة التجارية من خلال خلق الإثارة بين الجمهور المستهدف لاستخدام الخلفيات الممتعة وغير التقليدية.

5. الحمامة - #Passthecrown

مثال آخر رائع لتسويق المحتوى هو حملة Dove #Passthecrown. بهدف إنهاء التمييز العنصري القائم على لون الشعر ، أطلقت Dove حملة على وسائل التواصل الاجتماعي لإخبار قصص نساء حقيقيات. أقامت علاقة عاطفية للجمهور المستهدف بالعلامة التجارية.

شاركت Dove في شراكة مع National Urban League و Color Of Change و Western Center on Law & Poverty ، وشاركت في تأسيس #TheCrownCoalition لتمرير قانون التاج وشجعت مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي على التوقيع على عريضة لإنهاء التمييز في لون الشعر السائد في الولايات المتحدة. .

6. Spotify - #YearWrapped

ابتكر Spotify فكرة تسويق محتوى استثنائية تعرض الأغاني الأكثر تشغيلًا لكل مستخدم في حساباتهم بمناسبة نهاية العام. حصلت هذه الحملة على بعض المشاركة المذهلة والوصول إلى العملاء على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام هاشتاغ # 2019Wrapped & # 2020Wrapped.

نتج عن الحملة أكثر من 3 مليارات من عمليات البث وإعادة التشغيل لقائمة التشغيل المغلفة ، مما يجعل Spotify أحد أفضل منصات بث الموسيقى عبر الإنترنت.

7. حملة النسب الذاتية للكلاب - #HollyWODselfie

أطلقت Pedigree Australia حملة محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي على حساب National Pet Dental Health Month جنبًا إلى جنب مع تطبيق DentaStix. بدأت الحملة لنشر الوعي بأهمية نظافة الأسنان وتسويق تطبيق selfie الخاص بالكلاب. في الحملة ، طُلب من مالكي الكلاب مشاركة صور سيلفي مع حيواناتهم الأليفة مع #HollyWODselfie ، وتمت مشاركة هذه الصور الشخصية على قسم المحور الاجتماعي بالموقع.

جذب صوت فلاش الكاميرا في التطبيق انتباه الحيوانات الأليفة لفترة كافية للسماح لأصحابها بالتقاط الصور طوال الوقت مع تقوية علاقتهم بالحيوانات الأليفة. وهكذا قادت الحملة مشاركة مثيرة للإعجاب حيث كان الناس فضوليين لالتقاط صور سيلفي مع حيواناتهم الأليفة سيئة السمعة ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي.

8. Airbnb - # مقبول

في عام 2016 ، أقرت Airbnb بالتمييز العنصري الصارم على منصتها وأطلقت حملة للقضاء على هذا التمييز على مستوى المجتمع.

أصبحت هذه الحملة ضجة عندما حظرت الحكومة الفيدرالية الأمريكية السفر من سبع دول ذات أغلبية مسلمة. حولت Airbnb مبادرتها على مستوى المجتمع إلى حملة وسائط اجتماعية عالمية كاملة تسمى #Weaccept. استفادت العلامة التجارية من الحدث لتحويل رسالتها إلى فرصة عملية للناس للعمل ودعم مبادرة Airbnb لإغاثة اللاجئين.

تعد الحملة مثالًا رائعًا آخر لتسويق المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي مع أكثر من 87 مليار مرة ظهور وزيادة بنسبة 13٪ في عدد زوار الموقع.

9. تحت الدرع - سأفعل ما أريد

تهدف هذه الحملة إلى بناء المساواة في العلامة التجارية بين النساء من خلال تمكين الرياضيات والاحتفاء بهن. مقطع فيديو لراقصة الباليه ميستي كوبلاند وهي تسعى جاهدة لمواصلة ممارسة الرقص أثناء الاستماع إلى صوت الرفض يصور صعوباتها. تثير الحملة التواصل العاطفي للجمهور ، مع تقديم Under Armor بسرعة كبيرة كعلامة تجارية فريدة من نوعها تقدم ملابس وأحذية وإكسسوارات رياضية مبتكرة للنساء.

ألهمت الحملة العديد من النساء لمتابعة أحلامهن بغض النظر عن الأشخاص الذين يحاولون إسقاطها. نجحت الحملة بأكثر من 5 مليارات ظهور في جميع أنحاء العالم ، مما أدى إلى زيادة بنسبة 28٪ في مبيعات النساء وزيادة بنسبة 42٪ في حركة المرور إلى UA.com.

10. Netflix's Wanna Talk About It الحملة

بعد Covid-19 ، ابتكر Netflix حملة محتوى رائعة أخرى حيث يمكن للناس التحدث إلى متخصصين في الصحة العقلية ومناقشة صحتهم العقلية على Instagram LIVE. بالإضافة إلى ذلك ، من أجل تلبية الموقف الصعب ، استخدمت Netflix Instagram بكفاءة لإضفاء البسمة على وجوه جمهورها من خلال مشاركة مفسدات البرامج والميمات المتعلقة بالتلفزيون

.

أدت هاتان المبادرتان إلى زيادة مشاركة العلامة التجارية والوصول إليها حيث جعلت الحملة عملاءهم يدركون أن العلامة التجارية تهتم برفاهية جمهورهم في هذه الأوقات الصعبة.

أشياء يجب التركيز عليها من أجل حملة تسويق محتوى ناجحة

جميع العلامات التجارية لها نفس الغرض لبدء حملة تسويق محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي. ولكن ما هي بعض العناصر المشتركة التي تساعد حملة تسويق المحتوى للعلامة التجارية في الحصول على أكبر قدر من المشاركة؟ حسنًا ، دعنا نستكشف بعض السمات المشتركة لبعض حملات وسائل التواصل الاجتماعي الناجحة.

1. مشاركة قيم العلامة التجارية

تركز غالبية حملات تسويق المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي على إظهار قيم علامتها التجارية. يساعد الالتزام بالقيم الأساسية العلامات التجارية على إنشاء محتوى يتردد صداها مع جمهورها المستهدف ، وبالتالي اكتساب المزيد من المشاركة والوصول. ولكن تأكد من أن تصميمات حملتك تنسجم مع علامتك التجارية ولا تعطل خلاصة Instagram الجمالية أو صفحات العمل على LinkedIn و Facebook.

2. المحتوى الأصلي

السبب الرئيسي وراء نجاح حملة تسويق المحتوى هو القيمة الفريدة للرسالة التي تركز عليها الحملة. كل حملة محتوى تحصل على أكبر قدر من المشاركة لها شيء فريد لتقدمه. وهذا النهج الفريد هو ما يثير اهتمام العملاء للتفاعل مع العلامة التجارية.

3. التركيز على هدف واحد

تهدف كل حملة تسويق ناجحة للمحتوى إلى تلبية هدف أو رسالة واحدة ، مما يجعلها مقبولة ومثيرة للاهتمام للجمهور للتفاعل معها. يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى تشاركه على وسائل التواصل الاجتماعي غرض مميز ورسالة مركزية لتقديمها حتى لا يشعر عملاؤك بالارتباك بشأن الهدف الفعلي لحملة المحتوى.

4. محتوى قابل للبحث

تدرك العلامات التجارية جيدًا أهمية الظهور على وسائل التواصل الاجتماعي. مع وجود العديد من أشكال المحتوى المتاحة عبر جميع قنوات التواصل الاجتماعي ، فإن استخدام كلمات رئيسية مميزة أو علامات تصنيف أمر في غاية الأهمية. وبالتالي مع كل حملة محتوى ناجحة على وسائل التواصل الاجتماعي ، ستتمكن من رؤية علامة تصنيف خارج الصندوق مرتبطة بها تزيد من مشاركة المحتوى.

5. محتوى خاص بالمنصة

يعد التعرف جيدًا على التنسيقات والأنماط المختلفة للمحتوى على منصات مختلفة أمرًا مهمًا للعلامات التجارية. يضمن نشر المحتوى الذي يلائم التنسيقات المحددة لمنصات الوسائط الاجتماعية المختلفة.

6. الأثر النفسي

أحد العوامل المشتركة لكل حملة محتوى ناجحة هو أن هذه الحملات يتم إنشاؤها مع مراعاة المواقف أو الأحداث الحالية. على سبيل المثال ، حولت غالبية العلامات التجارية تسويقها على وسائل التواصل الاجتماعي للاستفادة من Covid-19 ووضع العمل من المنزل للتأكد من أن يكون لها تأثير نفسي على الجمهور المستهدف.

7. التحليل والتحسين

عنصر آخر مهم في جميع حملات تسويق المحتوى الناجحة هو قبول التحسينات. يتم تحديد هذه الحملات وتحسينها حسب ارتباطاتها وسلوكيات العميل المستهدف. إن استخدام أداة إدارة مشروع الوسائط الاجتماعية التي تساعدك على إدارة وتحليل المحتوى الاجتماعي الخاص بك هو كل ما تحتاجه العلامة التجارية للحصول على تواجد ناجح على وسائل التواصل الاجتماعي.

استنتاج

الآن بعد أن مررت ببعض الأمثلة الرائعة لتسويق المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي ، حان الوقت لبدء حملة محتوى لعلامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن تكون الوسائط الاجتماعية أحد الأصول إذا تم استخدامها بشكل استراتيجي. لا تعمل حملة الوسائط الاجتماعية الرائعة على تعزيز صورة علامتك التجارية ووعيها فحسب ، بل تترك أيضًا قيمة استدعاء دائمة لعملائك.