دليل بسيط للتعافي من التحديث الطبي

نشرت: 2019-03-04

تقوم Google بتحديث الخوارزميات الخاصة بهم على أساس يومي. تجعل التحديثات عملية تصنيف Google أكثر كفاءة وتوفر أفضل نتائج البحث لمستخدمي Google. تمر الغالبية العظمى من هذه التحديثات دون التأثير أو حتى أن يلاحظها مالكو المواقع.

هناك بعض التحديثات التي ليست بأي حال من الأحوال غير واضحة. تجذب هذه التحديثات الاهتمام العالمي وتخلق مشكلات لآلاف المواقع عبر العديد من الصناعات. بعض أكثر هذه التحديثات شهرة تكتسب ألقابها الخاصة. ما يسمى "تحديث الطبيب" هو مثال ساطع. لمزيد من المعلومات حول إصلاح هذه المشكلات ، يرجى زيارة هذه المقالة حول تسعير تحسين محركات البحث.

احجز استشارة

ما هو تحديث الطبيب؟

في الأول من أغسطس 2018 ، قدمت Google ما وصفته بأنه تحديث واسع للخوارزمية الأساسية. ما يعنيه ذلك هو أنه كان تحديثًا مهمًا سيؤثر على كيفية تقييم مجموعة واسعة من مواقع الويب المختلفة وتصنيفها.

على الفور تقريبًا ، أصبح من الواضح أن التحديث الجديد سيحدث موجات. بدأت مواقع الويب تشهد انخفاضًا كبيرًا في حركة المرور العضوية مباشرة بعد طرح التحديث.

ثم حصل التحديث على علامة "تحديث طبي" بعد البحث الذي أجراه محرك البحث Roundtable . وكشف ذلك البحث أن صفحات من القطاع الصحي تمثل 42٪ من المواقع المتضررة. ومع ذلك ، لم تكن تلك المواقع وحدها.

مصدر

لم يكن التحديث خاصًا بالصناعة الطبية ولكنه ركز بشكل كبير على ما يسمى بمواقع "Your Money or Your Life" (YMYL). هذه هي المواقع أو الصفحات التي تعتقد Google أنها قد يكون لها تأثير مباشر على جودة حياة المستخدم. عادةً ما تكون مواقع تعمل على مخاوف المستخدمين للاستفادة منهم في عمليات الشراء. لذلك تأثرت المواقع في المجالات المالية والقانونية بشدة ، إلى جانب المواقع الطبية.

كل هذا جيد جدًا ، ولكن ماذا يعني التحديث بالنسبة للصفحات التي فقدت حركة المرور بعد تقديمها؟ وفقًا لـ Google ، لا يعني هذا بالضرورة أنهم يرتكبون أي خطأ:

"لا حرج في الصفحات التي قد يكون أداؤها الآن أقل جودة. وبدلاً من ذلك ، فإن التغييرات التي يتم إجراؤها على أنظمتنا تعود بالفائدة على الصفحات التي لم تحصل على مكافأة في السابق.

ربما يكون السبب في ذلك هو البيانات الغامضة التي أثبتت تحديث Medic أنها صعبة للغاية على المواقع المتأثرة للتعافي منها. بعد أكثر من أربعة أشهر من التحديث ، لا تزال قصص التعافي الناجحة قليلة ومتباعدة.

لقد ألقينا نظرة على زوج من قصص النجاح هذه من أجل تجميع هذا الدليل البسيط للتعافي من التحديث الطبي بناءً على ما تم إثبات فعاليته.

يتعافى من تحديث الطبيب

قبل أن نصل إلى أمثلة محددة لدينا لاسترداد تحديث Medic ، يجدر إلقاء نظرة على ما قاله جون مولر من Google. لقد انخرط مع مستخدمي Reddit للتحدث عن الكيفية التي يمكنهم بها التعافي من التحديث.

وفقًا لمولر ، فإن التعديلات الفنية أو التغييرات الهيكلية الصغيرة ليست كافية لعكس الانخفاض في حركة المرور بعد التحديث الطبي. اقترح أن المواقع التي شهدت انخفاضًا في حركة المرور ، تحتاج إلى النظر إليها بالكامل:

"إذا رأيت تغييرًا كبيرًا وثابتًا حول تحديثات الخوارزمية الأساسية ، فربما تريد تجاوز التحديثات الإضافية وبدلاً من ذلك إعادة التفكير في الأمور بشكل عام ... تريد التراجع ، وفهم مكان جمهور الموقع وأين يتجه ، وأعد التفكير في الطريقة التي ترغب في وضع الموقع بها في موقع الويب 2019 +.

رديت

هذا يعني أنه لا توجد حلول سريعة للتعافي من التحديث الطبي. يجب أن يتحقق أي استرداد من خلال تحسين طويل وشامل للموقع. إن النظر إلى أمثلة المواقع التي حققت بالفعل هذا النوع من التحسين يجب أن يعطيك فكرة عن المكان الذي قد تبدأ منه.

انتعاش Doctoranytime.gr

Doctoranytime.gr هو موقع إلكتروني يعرض آراء الأطباء. كما يسمح للمستخدمين بحجز المواعيد الطبية. أدى ذلك إلى وضعه بشكل مباشر في مرمى البصر لتحديث Medic وعانى من انخفاض ملحوظ في حركة المرور عند طرح التحديث.

مصدر

في شهر واحد بعد التحديث ، فقد الموقع في المتوسط ​​50٪ من زياراته العضوية. كان هناك انخفاض بنسبة 72 ٪ في حركة المرور إلى مدونتهم وحوالي 45 ٪ انخفاض في حركة المرور للصفحات على نطاقهم الرئيسي. في المتوسط ​​، تراجعت SERPs للموقع حوالي خمسة أماكن.

كان من الواضح أن الموقع يحتاج إلى القيام بشيء جذري للتعافي من تلك الخسارة الهائلة في حركة المرور. لقد شاركوا بالضبط ما فعلوه كدراسة حالة .

بدأ موقع Doctoranytime.gr بالتركيز على مدونتهم. نظرًا لكونها مجموعة من المسارد ومنشورات الضيوف ، فقد عرفوا أن لديها مشكلات في تحسين محركات البحث ولكنهم لم يعتقدوا أنها ستؤثر على مجالهم الرئيسي. في ضوء التحديث الطبي ، أدركوا أن الأمر لم يكن كذلك.

كانت هناك روابط ذهابًا وإيابًا بين المدونة والموقع الرئيسي ، بالإضافة إلى العديد من عبارات CTA التجارية. هذا يعني أن Doctoranytime.gr يناسب تعريف Google لموقع YMYL. أدرك مالكو الموقع ذلك وتطلعوا إلى فصل مدونتهم عن النطاق الرئيسي تمامًا. استخدموا "nofollows" على الروابط وقللوا بشكل كبير من عدد CTAs في المنشورات.

بعد تحديث Medic ، اختفت قصاصات تصنيف النجوم على موقع Doctoranytime.gr. وجد مالك الموقع أنهم ظلوا على إصدار اللغة الثانية للموقع. قادهم ذلك إلى النظر عن كثب في كيفية تطبيقهم لإصدار اللغة الثانية.

من خلال إزالة مقتطفات تصنيف النجوم من إصدار اللغة الثانية ، تمكنوا من استعادتها إلى موقعهم الرئيسي. ثبت أيضًا أهمية حذف المكون الإضافي للترجمة التلقائية من Google. يبدو أن Google قد تعرفت على المحتوى المترجم تلقائيًا على أنه محتوى تم إنشاؤه تلقائيًا ، ومن ثم تم وضع علامة عليه على أنه محتوى غير مرغوب فيه.

أثبتت الخطوات التي اتخذتها Doctoranytime.gr نجاحًا كبيرًا. إن إنشاء مدونتهم كمورد موثوق للإجابة على النية الحقيقية للمستخدمين أدى على الفور إلى عودة حركة المرور مرة أخرى. أدت استعادة مقتطف تصنيف النجوم وإزالة المكون الإضافي للترجمة التلقائية إلى قفزة مماثلة في SERPs بشكل عام .

مصدر

استرداد Peachy.co.uk

الخوخي هم المقرضون يوم الدفع. في الشهر الذي سبق تحديث Medic ، استقبل موقعهم حوالي 47000 زيارة. في الشهر التالي ، انخفض هذا الرقم إلى 38000. أدى هذا الانخفاض الحاد في حركة المرور إلى إجراء تغييرات كبيرة على موقعهم.

مصدر

تم استهداف الصفحات المقصودة بشدة. وجد Peachy أن العديد من هذه الصفحات كانت تستهدف نفس الكلمات الرئيسية والمحتوى المكرر. لقد عملوا على دمج تلك الصفحات وكذلك لتحسين المحتوى الذي تحتوي عليه.

وشمل ذلك إعادة كتابة الأقسام الرئيسية مثل صفحات "نبذة عنا" و "الاتصال". لقد جعلوا تلك الصفحات أكثر انفتاحًا وشمولية. قاموا بتضمين معلومات حول عملية الشكاوى الخاصة بهم ومراجعات الطرف الثالث . أظهرت هذه التفاصيل جدارة الشركة بالثقة.

كانت الجدارة بالثقة أمرًا أساسيًا عندما يتعلق الأمر بالتغييرات التي أجراها Peachy أيضًا على البيانات الوصفية الخاصة بهم. لقد خففوا من الطبيعة العدوانية لعلامات العنوان الخاصة بهم وشددوا على الثقة بدلاً من ذلك. ضع علامة على محتوى مثل "احصل على ما يصل إلى 1000 جنيه إسترليني اليوم!" أصبح "موثوق به من قبل 2 مليون عميل".

مثل Doctoranytime.gr ، استغرق Peachy أيضًا وقتًا لتحسين محتوى مدونته. لقد قاموا بتغيير الإستراتيجية من النشر على أساس منتظم جدًا إلى النشر مرة أو مرتين فقط في الشهر. وهذا يعني أن ما نشروه يمكن أن يكون أكثر شمولاً وأفضل بحثًا. يمكن أيضًا ربط المصادر التي تم استخدامها لهذا البحث داخل المحتوى.

مصدر

كما حصدت تغييرات موقع Peachy.co.uk مكافآت كبيرة. بعد شهرين كاملين فقط من اكتمال التحسينات ، عادت زيارات الموقع إلى حوالي 43000. ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور لصفحتهم الرئيسية إلى ما بين 7.3٪ و 10٪. أخيرًا ، تضاعف عدد زيارات منشورات مدوناتهم بأكثر من ثلاثة أضعاف من حوالي 800 إلى ما يقرب من 2900 زيارة شهريًا.

الخلاصة: الخبرة والسلطة والثقة

ترسم دراسات الحالة هذه صورة واضحة للتعافي من التحديث الطبي لـ Google. عندما يتحدث مولر عن تحسين موقع بشكل عام ، فمن الواضح أنه يعود إلى فكرة الخبرة والسلطة والثقة (EAT).

لطالما اهتمت Google بـ EAT. فهي تريد أن تحتوي المواقع على محتوى ذي صلة وموثوق. إنهم يصنفون المواقع بدرجة أعلى إذا عرضوا مستوى أفضل من المعرفة والخبرة في موضوعهم. سيؤدي إظهار الجدارة بالثقة والموثوقية أيضًا بشكل جيد مع الخوارزميات ومراجعي Google. من الواضح أن تحديث Medic قد ركز بشكل إضافي على فكرة EAT ، خاصة بالنسبة لمواقع YMYL.

كان تحسين محتوى المدونة لجعله أكثر فائدة للقراء وأقل اهتمامًا بتوجيه حركة المرور إلى الصفحات التجارية جيدًا لكل من Doctoranytime.gr و Peachy. أدت إزالة المحتوى المكرر أو المحتوى الذي اعتقدت Google أنه تم إنشاؤه تلقائيًا إلى نتائج إيجابية لكلا الموقعين.

يظهر تعافي Peachy ، على وجه الخصوص ، أهمية الثقة. لعب جعل معلوماتهم "عنا" أكثر شمولاً دورًا رئيسيًا في تعافيهم. وكذلك السماح للعملاء بالاتصال بهم بعدد متزايد من الطرق. يبدو أيضًا أن التأكيد على الثقة في البيانات الوصفية ، بدلاً من عرض نص علامة قوي ، كان استراتيجية ناجحة للغاية.

يشير كل هذا إلى أن أي مواقع تتطلع إلى التعافي من التحديث الطبي تحتاج إلى أخذ نصيحة جون مولر على محمل الجد. لن يتم تحقيق الاسترداد من خلال التغييرات التقنية التي يتم إجراؤها بسهولة.

يجب عرض المواقع ككل وجعلها مفيدة قدر الإمكان للمستخدمين. يجب أن يجيب المحتوى حقًا على الأسئلة التي يطرحها المستخدمون وليس مجرد التطلع إلى بيع شيء ما لهم. يجب أن تكون المواقع أيضًا موثوقة وجديرة بالثقة ، من أجل تجنب الوقوع في فخ اعتبارها مواقع YMYL.