الدليل النهائي لأبحاث الكلمات الرئيسية

تحسين محركات البحث هو مجال يزداد تعقيدًا وغالبًا ما يكون مربكًا. أفضل طريقة لتحقيق مُحسّنات محرّكات البحث هي المجال الذي تم الحديث عنه وكُتب عنه بإسهاب مذهل. يبدو أن كل شخص لديه نظرية أو استراتيجية لتقديمها. يتحدثون جميعًا عن الأشكال والجوانب المختلفة لتحسين محرك البحث ، حيث إن رئيس وكالة SaaS SEO هنا هو ما اكتشفته

يمكن أن يجعل ذلك من الصعب تذكر أن العملية برمتها تتلخص في شيء بسيط للغاية بالفعل. يقوم الباحث بإدخال كلمات أو عبارات في محرك بحث ثم يتم عرض بعض الصفحات المقترحة عليه. هذا يجعل مُحسّنات محرّكات البحث في أبسط مستوياته حول ضمان أن تكون صفحتك من بين تلك المقترحة.

ما يدخله الباحثون في محركات البحث الخاصة بهم أمر بالغ الأهمية. هذا بدوره يجعل البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا أساسيًا للغاية لتحسين محركات البحث المناسبة. ستكون قادرًا بشكل أفضل على تلبية احتياجات عملائك إذا كنت تعرف ما الذي يبحثون عنه. إنها أيضًا خطوة أولى رئيسية في بناء استراتيجية تسويق محتوى فعالة.

هذا يعني أن البحث عن الكلمات الرئيسية يجب أن يكون في طليعة عقلك. لا يمكنك السماح لها بالانزلاق من خلال الثغرات لصالح استراتيجيات تحسين محركات البحث الأكثر تعقيدًا أو المتخصصة.

لهذا السبب قمنا بتجميع هذا الدليل النهائي. سوف يشرح ماهية البحث عن الكلمات الرئيسية وكيفية إكمالها بنجاح. وسيعكس أيضًا في جميع أنحاء أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية. هذا من حيث تنفيذ استراتيجية تسويق المحتوى وخدمة عملائك بشكل أفضل.

احجز استشارة

ما هو بحث الكلمات الرئيسية؟

قبل أن نصل إلى أي شيء أكثر تعقيدًا ، يجب أن نشرح ما هو المقصود بكلمة "كلمة رئيسية". في دوائر تحسين محركات البحث (SEO) لا تشير "الكلمات الرئيسية" دائمًا إلى كلمة واحدة فقط. يعد وصف أي كلمة أو عبارة يمكن كتابتها في محرك البحث نوعًا من أنواع الأشياء الشائعة.

البحث عن الكلمات الرئيسية هو دراسة تلك الكلمات والعبارات. تبحث مواقع الويب والشركات عن الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها عملاؤهم المحتملون. كما يقومون أيضًا بتقييم عدد المرات التي يتم البحث فيها عنهم والنتائج التي يتم تقديمها. يمنحهم ذلك المعلومات المطلوبة لمحاولة تصنيف الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا. كما يتيح لهم معرفة تصنيف منافسيهم لهم ومدى صعوبة تحسين تصنيفاتهم.

من الخطأ الاعتقاد أن هذا هو كل ما يتعلق بالبحث عن الكلمات الرئيسية. العملية أكثر بكثير من مجرد تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب ترتيبها. يساعد الشركات على التعرف على التحولات في طلبات العملاء أو نواياهم. يسمح لهم بالتفاعل مع ظروف السوق المتغيرة. كما أنه يساعد في إنشاء محتوى مفيد ومفيد حقًا لعملائهم.

يمكن أن يساعد البحث عن الكلمات الرئيسية في كل هذه المجالات والمزيد. إنها تلعب دورًا رئيسيًا في أي استراتيجية لتسويق المحتوى وتساعد الشركات على فهم متطلبات عملائها بشكل أفضل. لهذا السبب من المهم جدًا معرفة كيفية القيام بذلك بشكل صحيح.

تحتاج مساعدة؟ يوضح لك دليلنا الشامل تكلفة تحسين محركات البحث.

كيف تفعل البحث عن الكلمات الرئيسية

يقدم البحث الجيد عن الكلمات الرئيسية العديد من النتائج الإيجابية. إنه يساعد المواقع والصفحات على تحسين تصنيفات SERP الخاصة بهم لشروط البحث التي سيستخدمها عملاؤهم بالفعل. كما أنه يمنح الشركات فهمًا أفضل لمستخدميها أو عملائها. ينتج عن ذلك قدرة أكبر على توفير المحتوى والمنتجات والخدمات التي تلبي متطلبات هؤلاء العملاء.

لا تقوم العديد من الشركات بإجراء بحث جيد عن الكلمات الرئيسية في الممارسة العملية. ما يفعلونه هو نسخة كسولة وغير فعالة من العملية. غالبًا ما ينتزعون الكلمات الرئيسية المحتملة من فراغ. ثم سيقومون بتوصيلها في مخطط الكلمات الرئيسية من Google أو أداة بحث الكلمات الرئيسية المماثلة.

من هناك ، سيستخدمون حدسهم لتحديد عدد قليل من الكلمات الرئيسية من تلك الأدوات التي اختاروها. هذه هي الكلمات الرئيسية التي تبني عليها الشركات استراتيجية تسويق المحتوى بالكامل. ما يعنيه ذلك هو التخمين والأمل في الأفضل. لا يستحق حتى الإشارة إليه على أنه بحث.

ما ورد أعلاه ليس هو السبيل للذهاب. يجب أن يبدأ البحث المناسب عن الكلمات الرئيسية بالباحثين وليس بالبحث. تحتاج إلى جعل بحثك يركز على العميل ويبدأ ذلك ببناء شخصية العميل.

الخطوة الأولى: إنشاء شخصية العميل

يتعلق تحسين محركات البحث بمساعدة الباحثين في العثور على موقعك أو صفحاتك. والأهم من ذلك ، أن الأمر يتعلق بالتأكد من أن الأشخاص الذين قد يرغبون بالفعل أو يحتاجون إلى المحتوى أو الخدمة أو المنتجات الخاصة بك سيجدونك. هؤلاء الناس هم عملاؤك المحتملين. لفهم ما سيبحثون عنه ، عليك أولاً أن تفهمهم.

أفضل خطوة أولى لفهم عملائك المستهدفين بشكل أفضل هي بناء شخصية العميل. هذه صورة لعميلك النموذجي. الأشياء التي تحتاج إلى التفكير فيها تشمل الجنس والعمر والدخل التقريبي. ستحتاج أيضًا إلى التفكير في هواياتهم واهتماماتهم ، وما يحتاجون إلى نصيحة بشأنه وما هي أهدافهم ورغباتهم.

اعتمادًا على عملك أو مجالك المحدد ، قد تحتاج إلى بناء أكثر من شخصية عميل واحدة. قد يتم عرض المنتجات والخدمات المختلفة على عملاء مستهدفين مختلفين.

بمجرد أن يكون لديك شخصيتك أو شخصياتك ، فأنت في وضع يسمح لك بالتفكير في الموضوعات والمواضيع التي سيهتمون بها. قبل أن نصل إلى ذلك ، دعونا نتوقف لحظة للنظر في عملية شراء العملاء.

جانبا؛ عملية شراء العميل

المكان الذي يجلس فيه جمهورك المستهدف على طول عملية شراء العميل هو عامل مهم آخر يجب مراعاته. تصف عملية شراء العميل رحلة العميل نحو الشراء الفعلي لمنتج أو الاشتراك في خدمة. هناك خمس مراحل رئيسية للعملية ، كما هو موضح في الرسم أعلاه.

يواجه العملاء مشكلة أولاً أو يدركون الحاجة إلى منتج أو خدمة. يقودهم ذلك إلى البحث عن معلومات حول ما هو متاح. سيقومون بعد ذلك بتقييم المنتجات أو الخدمات المختلفة التي يتعين عليهم الاختيار من بينها.

هذا يؤدي في النهاية إلى قرار شراء منتج معين. بعد الشراء ، سيكون العملاء إما راضين أو محبطين بشرائهم. قد يختارون التوصية بالمنتج أو ترك تقييم سيئ نتيجة لذلك.

تعتبر المراحل الثانية والثالثة والرابعة من عملية شراء العميل هي الأكثر أهمية لتحسين محركات البحث. خلال هذه المراحل ، غالبًا ما يستخدم العملاء محركات البحث. من المهم تحديد المرحلة التي يرجح أن يجلس فيها عميلك المستهدف. العملاء في مراحل مختلفة من العملية يريدون ويحتاجون أشياء مختلفة منك.

يحتاج أولئك الذين يجرون بحثًا مبكرًا عن المعلومات إلى أدلة إرشادية أو محتوى تعليمي آخر. يريد العميل الذي يقوم بتقييم البدائل صفحات منتج مفصلة. يجب أن تتضمن الميزات والمزايا الرئيسية لمنتجك. يجب أن يؤخذ شخص ما عند اتخاذ قرار الشراء إلى حيث يمكنه شراء منتجك أو الاشتراك في خدمتك.

حيث يكون الباحث على طول عملية شراء العميل هو معلومات مفيدة. يمكن أن يساعد في إعلام استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. يجدر أخذ الوقت لتقييم ذلك ، جنبًا إلى جنب مع بناء شخصيات العملاء الخاصة بك.

الخطوة الثانية: إنشاء مواضيع خاصة بالعميل

اكتب كلمة أو عبارة تلخص التركيز الرئيسي لنشاطك التجاري في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية وستحصل على الكثير من الكلمات الرئيسية ذات الصلة. هذا هو الهدف من الأداة. لن تكون هذه الكلمات الرئيسية بالضرورة مفيدة. تميل إلى أن تكون طرقًا مختلفة للتعبير عن العبارة الأصلية. بدلاً من ذلك ، قد يضيفون كلمة إضافية إلى تلك العبارة الأصلية.

اسأل شخصًا حقيقيًا عما يفكر فيه عندما يسمع عن عملك ، وستكون الإجابات مختلفة. سيخرجون بالكثير من الموضوعات والموضوعات التي تتعلق بعملك ، ولكن أدوات الكلمات الرئيسية لن تولدها أبدًا. مجالات الموضوعات المتخصصة هذه هي المكان الذي تحتاج إلى الحصول على كلماتك الرئيسية منه.

تعد شخصية العميل التي قمت بإنشائها مساعدة كبيرة في تحديد هذه الموضوعات المتخصصة. إن معرفة تكوين جمهورك المستهدف يجعل من السهل تحديد ما سيهتمون به. وهناك أيضًا طرق أخرى لإنشاء مجالات الموضوعات الأولية هذه.

تعد زيارة المنتديات المتعلقة بمجال تخصصك مكانًا جيدًا للبدء. ستكشف نظرة سريعة على المنتدى أو لوحة المناقشة عما يتحدث عنه الأشخاص الحقيقيون. يمكن أن تكون زيارة موقع Reddit مضيئًا بالمثل. يمكن أن تكون الخيوط المتعلقة بمجال معين على الموقع الشهير بمثابة منجم ذهب للمواضيع المحتملة.

بمجرد إنشاء هذه الموضوعات المتخصصة ، تكون لديك بدايات استراتيجية تسويق المحتوى. الموضوعات هي المجالات التي يحتاج المحتوى الخاص بك إلى معالجتها وتغطيتها. بهذه الطريقة ، سيلبي المحتوى احتياجات ورغبات عملائك المستهدفين.

الخطوة الثالثة: ابتكر كلمات مفتاحية محتملة

أنت تعرف الآن بشكل عام ما هي الموضوعات ومجالات الموضوعات التي يجب أن يركز عليها المحتوى الخاص بك. هذه هي الموضوعات المتخصصة التي يهتم بها عملاؤك المستهدفون الفعليون بشكل واضح. وهذا يعني أن لديك الآن قاعدة واقعية يمكن من خلالها تطوير قائمة بالكلمات الرئيسية المحتملة.

كما ذكرنا سابقًا ، لا تعني كلمة "كلمة رئيسية" بالضرورة كلمة واحدة. في الواقع ، تنقسم الكلمات الرئيسية عمومًا إلى ثلاث فئات بناءً على طولها. هذه الفئات هي كلمات رئيسية رئيسية وكلمات رئيسية للجسم وكلمات رئيسية طويلة الذيل. يمكن رؤية الفئات المختلفة في منحنى طلب البحث المضمن أعلاه.

يرسم هذا المنحنى عدد الكلمات الرئيسية المختلفة ومعدل تحويلها على المحور السيني. يتم رسم حجم البحث شهريًا والمنافسة عندما يتعلق الأمر بترتيب الكلمات الرئيسية على المحور ص.

كلمات رئيسية

تم العثور على الكلمات الرئيسية في الجزء العلوي الأيسر من المنحنى. هذا يعني أنها كلمات رئيسية يتم البحث عنها مرات عديدة في أي شهر معين. لهذا السبب ، هناك أيضًا الكثير من المنافسة لترتيب هذه الكلمات الرئيسية.

غالبًا ما تكون كلمة واحدة ، عمليات بحث عامة جدًا. هذا يعني أنها أنواع عمليات البحث التي يقوم بها العملاء في مرحلة جمع المعلومات المبكرة من عملية شراء العميل. هناك طريق طويل من هناك إلى الشراء النهائي. وهذا ما يفسر انخفاض معدل التحويل للكلمات الرئيسية الرئيسية.

كما يظهر المنحنى أيضًا ، بينما تحتوي كل كلمة رئيسية رئيسية على حجم بحث مرتفع ، لا يوجد الكثير من عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية الرئيسية التي يتم إجراؤها شهريًا. أقل من 20٪ من جميع عمليات البحث التي تم إجراؤها هي عمليات بحث بالكلمات الرئيسية.

الكلمات الأساسية للجسم

يوجد في الجزء السفلي الأيسر من منحنى طلب البحث ما يُعرف باسم الكلمات الأساسية للجسم. هذه الكلمات الرئيسية لها حجم بحث عام أقل من الكلمات الرئيسية الرئيسية. ونتيجة لذلك ، هناك أيضًا منافسة أقل لترتيب هذه الكلمات الرئيسية.

تميل الكلمات الرئيسية للجسم إلى أن تكون أطول من كلمة واحدة ولكنها لا تزال قصيرة نسبيًا. كلمتان إلى ثلاث كلمات هي ما دامت الكلمات المفتاحية للجسم. لا يزال هذا يجعلها عمليات بحث عامة واسعة النطاق. غالبًا ما يتم إجراؤها في بداية عملية شراء العميل. على عكس الكلمات الرئيسية الرئيسية ، من المحتمل أن تندرج عمليات البحث هذه ضمن مرحلة التقييم.

معدل تحويل الكلمات الرئيسية للجسم ليس أفضل بكثير من الكلمات الرئيسية الرئيسية. هناك أيضًا عدد أقل من عمليات البحث التي يتم إجراؤها على أساس شهري. حوالي 10-15 ٪ فقط من إجمالي عمليات البحث هي عن الكلمات الرئيسية للجسم.

كلمات طويلة الذيل

تشكل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل جزءًا كبيرًا من الجزء الأدنى من منحنى طلب البحث. إنها كلمات رئيسية طويلة ومحددة للغاية وغالبًا ما تكون في شكل سؤال أو جملة طويلة وكاملة. على هذا النحو ، فإن كل كلمة رئيسية فردية لها حجم بحث منخفض جدًا.

سيتم استخدام هذه الكلمات الرئيسية من قبل الباحثين الذين لديهم فكرة محددة عما يبحثون عنه. سيكونون باحثين يتقدمون كثيرًا في عملية شراء العملاء. بشكل عام ، سيكونون قد وصلوا إلى مرحلة قرار الشراء لهذه العملية.

الميزة الرئيسية للكلمات الرئيسية الطويلة هي معدل التحويل المرتفع. الباحثون الذين يستخدمون هذه الكلمات الرئيسية في طريقهم بالفعل نحو قرار الشراء. تشكل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أيضًا الغالبية العظمى من جميع عمليات البحث. ما يقرب من 70٪ من عمليات البحث التي تم إجراؤها هي من هذا النوع.

من الموضوعات المحددة لعميلك ، من الأفضل لك إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل. سيستغرق الأمر وقتًا أطول لترتيب الكلمات الرئيسية الرئيسية وسيكون لها معدل تحويل أقل. بمجرد أن تتسلق ترتيب هذه الكلمات الرئيسية ، ستستفيد من حجم البحث الكبير الخاص بها.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ليس لها نفس حجم البحث. كما أنها أقل قدرة على المنافسة وبالتالي يسهل تصنيفها. معدلات التحويل الخاصة بهم أعلى أيضًا ، مما يعني أن الترتيب الجيد للكلمة الرئيسية طويلة الذيل يمكن أن يؤدي إلى نتائج سريعة للغاية.

يعتبر الجمع بين هذين النوعين الرئيسيين من الكلمات الرئيسية أساسًا جيدًا لاستراتيجية تسويق المحتوى. كل ما تبقى قبل أن تبدأ في إنتاج محتوى من الدرجة الأولى يكون مفيدًا لعملائك ، هو تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب التركيز عليها.

الخطوة الرابعة: حدد الكلمات الرئيسية التي يجب التركيز عليها

بعد الخطوة الثالثة ، تكون قد حصلت على قائمة الكلمات الرئيسية الرئيسية والكلمات الرئيسية الطويلة. ستتعلق كل هذه الكلمات الرئيسية بالموضوعات والموضوعات التي تعرف أن عملائك يهتمون بها. الآن تحتاج إلى تحديد أي من هذه الكلمات الرئيسية يجب التركيز عليها. بمجرد القيام بذلك ، يمكنك إنشاء محتوى حول هذه الكلمات الرئيسية والبدء في البحث عن ترتيب لها.

لاتخاذ قرارك ، تحتاج إلى النظر في عدد من العوامل المختلفة المتعلقة بالكلمات الرئيسية المحتملة. وتشمل هذه حجم البحث وتقديرات حركة المرور ، والمنافسة على الكلمات الرئيسية وقيمة الكلمة الرئيسية المحتملة.

من السهل الحصول على حجم البحث وتقديرات الحركة لكلمات رئيسية مختلفة. يمكن الاشتراك في أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Google Keyword Planner و Moz's Keyword Explorer مجانًا. توفر هذه الأدوات جميع تحليلات حركة المرور أو حجم البحث التي قد ترغب فيها. هذا يجعل من السهل تجاهل أي من كلماتك الرئيسية المحتملة التي ليس لها حركة مرور تقديرية أو لا تحتوي على أي عدد من الزيارات تقريبًا.

Google Trends هي أداة أخرى للبحث عن الكلمات الرئيسية تستحق التوظيف في هذه المرحلة. يوضح كيف يتغير حجم البحث عن كلمة رئيسية بمرور الوقت. يمكن أن يساعدك ذلك في تقييم ما إذا كانت الكلمة الرئيسية ذات الحجم المقدر المنخفض حاليًا تتجه إلى الأعلى. سيكشف أيضًا عن الكلمات الرئيسية التي لها تباين موسمي في حجم البحث.

من المهم أيضًا مراعاة المنافسة على الترتيب لكل كلمة رئيسية محتملة. هذه المعلومات ليست سهلة الحصول عليها. ومع ذلك ، هناك عدد من الطرق المختلفة التي يمكنك اتباعها. الأول هو ببساطة كتابة كلمتك الرئيسية في Google وإلقاء نظرة على SERP الأول الذي يظهر.

أنت تبحث أولاً لمعرفة ما إذا كانت الصفحة الأولى من النتائج تعرض مواقع تابعة لشركات ضخمة ومتعددة الجنسيات. إذا كان الأمر كذلك ، فسيكون التنافس على هذه الكلمة الرئيسية أمرًا صعبًا. من غير المحتمل أن يكون لديك القوة العاملة أو الميزانية لمطابقة جهود تحسين محركات البحث أو تحسينها. إذا كانت طبيعة الصفحات المعروضة لا تزعجك على الفور ، فيمكنك حينئذٍ النظر إلى النتائج عن كثب.

يعد إجراء فحص مرجعي للصفحة على كل نتيجة أمرًا مفيدًا. لذلك يستغرق وقتًا لقراءة المحتوى المقدم في كل صفحة بالفعل. إذا لم تكن سلطات الصفحة عالية جدًا وكان المحتوى ذا جودة أفضل ، فستكون لديك فرصة جيدة لترتيب الكلمة الرئيسية.

ستحتاج أيضًا إلى تحديد القيمة المحتملة للترتيب لأي كلمة رئيسية. هناك طريقة ذكية للقيام بذلك وهي التوجه مرة أخرى إلى مخطط الكلمات الرئيسية من Google. تم تصميم هذه الأداة بشكل أساسي لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ويمكن أن يعمل هذا لصالحك.

عند إدخال كلمة رئيسية في المخطط ، فإن إحدى المعلومات المقدمة هي "عرض تسعير مقترح". كان هذا يُعرف باسم تكلفة النقرة. هو المبلغ الذي ستدفعه لكل نقرة إذا بدأت حملة PPC للكلمة الرئيسية.

كلما ارتفع عرض التسعير المقترح ، زادت قيمة Google في اعتبار حركة المرور من تلك الكلمة الرئيسية. من المحتمل أن تتمتع الكلمة الرئيسية ذات عرض التسعير المرتفع بمعدل تحويل مرتفع وأن تقدم قيمة ممتازة.

يمكن لهذا التحليل تقليص قائمة الكلمات الرئيسية المحتملة إلى مجموعة أصغر. يجب أن تكون الكلمات الرئيسية المتبقية هي الديناميت المطلق. إنها مضمونة لتكون ذات صلة بعملائك. ستكون كلمات رئيسية رئيسية وطويلة الذيل على حد سواء وسيكون لديهم المزيج الصحيح من القدرة التنافسية والقيمة المحتملة.

تنفيذ استراتيجية تسويق المحتوى

عملية البحث عن الكلمات الرئيسية كاملة تقريبًا. باتباع خطواتنا البسيطة ، تحصل على شخصية العميل. ثم استخدمته بعد ذلك للعثور على الموضوعات المتخصصة التي يهتم بها عملاؤك. ومن هذه الموضوعات ، قمت بإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية المحتملة. ثم قدمت البيانات والتحليل بعد ذلك فهمًا لأيهما سيعمل بشكل أفضل.

هذا كل ما تحتاجه للحصول على إستراتيجية تسويق محتوى شاملة رائعة. سيضمن البحث أنك لا تقوم فقط بترتيب الكلمات الرئيسية الصحيحة ولكن أيضًا تخدم عملائك بأكبر قدر ممكن من الفعالية. لديك خريطة طريق لإنشاء محتوى يلبي احتياجات العملاء ورغباتهم بالإضافة إلى مساعدة مُحسنات محركات البحث الخاصة بك.

من الأفضل مناقشة الشكل الدقيق الذي يجب أن يتخذه المحتوى وتكتيكات إنتاج هذا المحتوى في مكان آخر. باختصار ، المحتوى الأطول هو الأفضل ، طالما أنه يظل وثيق الصلة ومفيدًا لنية القارئ. يجب أن يكون ذلك أمرًا سهلاً نظرًا لأن البحث عن الكلمات الرئيسية قد كشف لك عن هذه النية.

نيك براون

نيك براون هو المؤسس والرئيس التنفيذي لوكالة تسريع ، وهي وكالة SaaS لتحسين محركات البحث. أطلق نيك العديد من الأعمال التجارية الناجحة عبر الإنترنت ، وكتب لصالح Forbes ، ونشر كتابًا ، ونما بشكل متسارع من وكالة بريطانية إلى شركة تعمل الآن في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، وآسيا والمحيط الهادئ وأوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا وتوظف 160 شخصًا. كما تم اتهامه مرة من قبل غوريلا الجبل