9 استراتيجيات لبناء رابط القبعة البيضاء التي يمكن أن تتركك في الماء الساخن

نشرت: 2019-02-20

يعد تحسين محرك البحث (SEO) بعيدًا عن كونه عملية مباشرة. لديها العديد من الخيوط التي يجب أن تتزاوج جميعها معًا لتحقيق أفضل النتائج. يترك ذلك لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) العديد من القرارات التي يتعين عليهم اتخاذها. يجب عليهم اختيار ما يجب تحديد أولوياتهم والسبل التي يرغبون في استكشافها. يرجى قراءة هذه المقالة لمزيد من المعلومات حول مقدار تكاليف تحسين محركات البحث.

احجز استشارة


في مجال بناء الروابط ، يكون أحد هذه الخيارات بين ما يسمى باستراتيجيات القبعة السوداء والقبعة البيضاء. إذا كنت قد سمعت عن بناء رابط القبعة السوداء والقبعة البيضاء ولكنك لا تعرف معنى كل ذلك ، فهذه الصفحة تناسبك.

سنقدم لك أولاً معلومات تجديدية حول ماهية بناء رابط القبعة البيضاء وكيف يقارن مع بديل القبعة السوداء. سنقوم بعد ذلك بتغطية المشكلة ذات الصلة لعقوبات Google وما يمكن أن تعنيه لحركة المرور العضوية لموقعك. هذا كل شيء قبل أن نتعمق في القضية الشائكة المتعلقة بعقوبات القبعة البيضاء والاستراتيجيات التسع التي تبدو آمنة والتي قد تجعلك تسقط منها.

ما هو مبنى رابط القبعة البيضاء؟

هناك احتمالات ، إذا كنت تقرأ هذا المقال ، فأنت تعرف بالفعل ما هو بناء الارتباط. تعتبر عملية الحصول على مواقع الويب ذات الصلة وذات السمعة الطيبة لتوفير روابط لمواقعك أو صفحاتك الخاصة عنصرًا أساسيًا في تحسين محركات البحث. إنها واحدة من أفضل الطرق لاكتساب سلطة أكبر مع Google وفي النهاية تعزيز تصنيفات SERP الخاصة بك.

ما علاقة كل ذلك بالقبعات ، نسمعك تسأل. الجواب على ذلك يأتي من هوليوود وبشكل أكثر تحديدًا من الغربيين التقليديين. في تلك الأفلام التي تدور أحداثها في الغرب القديم ، كان العمداء والمارشالات وغيرهم من "الأشياء الجيدة" في الفيلم يرتدون دائمًا ستيتسون أبيض. بدلاً من ذلك ، يرتدي الخارجون عن القانون وساربو الماشية و'الأشرار 'العامون ملابس سوداء.

ثم تم استخدام موضوع الفيلم هذا كقياس في عالم التكنولوجيا. سيتم تصنيف قراصنة الكمبيوتر الأوائل ثم محترفي تحسين محركات البحث على أنهم إما "قبعات بيضاء" أو "قبعات سوداء". عملت القبعات البيضاء ضمن القواعد ، مثل الأشياء الجيدة في الغرب القديم. كانت القبعات السوداء قانونًا في حد ذاتها وكسرت جميع القواعد من أجل غاياتها الخاصة.

White hat SEO هي مُحسّنات محرّكات البحث التي تتمسك بالاستراتيجيات التي من غير المحتمل أن تدعو إلى اللوم من Google. سيعمل في إطار إرشادات الجودة لمشرفي المواقع التي توفرها Google مجانًا. توظف Black hat SEO استراتيجيات تنتهك تلك القواعد. يتضمن Black hat SEO حشو الكلمات الرئيسية وإخفاء الهوية وغيرها من المعاملات المراوغة.

كان بناء الرابط في يوم من الأيام حقلاً مليئًا بالقبعات السوداء. لن يفكر محترفو تحسين محركات البحث في أي شيء في شراء الروابط أو استخدام شبكات المدونات الخاصة. كل ذلك في محاولة لخداع خوارزميات Google. ثم أصبحت تلك الخوارزميات أكثر ذكاءً وأصبحت عملية المراجعة البشرية في Google أكثر صرامة.

بعد ذلك ، أصبح بناء رابط القبعة السوداء مشبوهًا جدًا. أصبحت المواقع التي تستخدم الممارسات المشبوهة لبناء رابط القبعة السوداء عالقة الآن بشكل روتيني مع عقوبات Google. ليس من السهل على أي موقع الارتداد منه ويجب تجنبه بأي ثمن.

عقوبات جوجل

دائمًا ما تبحث خوارزميات Google وفيلق المراجعين البشريين التابعين للشركة عن السلوك السيئ من قبل مواقع الويب. يريد محرك البحث أن تكون النتائج مفيدة للباحثين وألا تتضمن أي مواقع مراوغة أو خطيرة. لهذا السبب وضعوا قواعد تحسين محركات البحث (SEO) وبناء الروابط لمشرفي المواقع ويتوقعون الالتزام بها.

إذا انتقل أحد المواقع إلى الجانب المظلم من Black hat SEO ، فستلاحظ Google ذلك. قد لا يحدث ذلك على الفور ، لكنه سيحدث. إذا كانت الخوارزمية هي التي تلتقط سوء التصرف ، فإن حركة المرور العضوية للموقع المخالف سوف تأخذ هبوطًا مفاجئًا للغاية. إذا كان مراجعًا بشريًا ، فسيتلقى مالك الموقع ما يسمى "الإجراء اليدوي". هم ما يعرف بالعامية باسم عقوبات جوجل.

سيأتي الإجراء اليدوي عن طريق رسالة عبر Google Search Console. هذه الرسالة هي علامة من Google على أنهم يريدون أن يتشكل الموقع ويغير طرقه في وقت قصير. وفقًا لمحرك البحث ، تعد الإجراءات اليدوية ضرورية لجميع مستخدمي الإنترنت الشرعيين:

منذ أن كانت هناك محركات بحث ، كان هناك أشخاص مخصصون للخداع للوصول إلى أعلى صفحة النتائج. يعد هذا أمرًا سيئًا للباحثين لأنه يتم دفن المزيد من الصفحات ذات الصلة في نتائج غير ذات صلة ، وهو أمر سيء للمواقع الشرعية لأن هذه المواقع يصعب العثور عليها. لهذه الأسباب ، نحن نعمل منذ الأيام الأولى لشركة Google لمكافحة مرسلي البريد العشوائي ، ومساعدة الأشخاص في العثور على الإجابات التي يبحثون عنها ، ومساعدة مواقع الويب الشرعية في الحصول على حركة المرور من البحث.

دعم مشرفي المواقع من Google

إذا تلقيت عقوبة من Google ، فمن غير المرجح أن تشعر بإيجابية تجاهها. سيحدث تأثيرًا كبيرًا في حركة المرور العضوية وسيستغرق الكثير من الوقت والجهد للتعافي منه. هذا صحيح بشكل خاص بالنسبة للعقوبات الخاصة ببناء الروابط. غالبًا لا تحدد هذه الروابط المعينة التي أدت إلى العقوبة. يجب على مالكي الموقع العمل على ذلك بأنفسهم قبل تقديم طلب إعادة النظر.

إن الخوف من عقوبات Google هو الذي دفع معظم محترفي تحسين محركات البحث بعيدًا عن القبعة السوداء لتحسين محركات البحث وبناء الروابط. هذه هي الأخبار السارة. النبأ السيئ هو أنه لا يزال من الممكن أن تقع تحت طائلة عقوبات القبعة البيضاء. هذه هي العقوبات التي يتم فرضها حتى لو حاولت بصدق التمسك ببناء رابط القبعة البيضاء.

الروابط الخلفية للقبعة البيضاء التي تم تحقيقها من خلال الوسائل التي يجب أن تكون فوق اللوحة يمكن أن تؤدي إلى عقوبة. غالبًا ما يحدث ذلك إذا تمت محاولة استراتيجية القبعة البيضاء ولكن تم تنفيذها بشكل سيئ. لمساعدتك على تجنب الوقوع في فخ مشابه ، سنقوم بتسع طرق قد تقوم بها عن غير قصد بدعوتك لعقوبات القبعة البيضاء.

1. ضيف الإرسال

ابحث عن أي دليل لبناء رابط جيد للقبعة البيضاء ومن المحتمل أن يتضمن نصائح حول نشر الضيف. تعد كتابة مشاركات الضيف على المواقع والمدونات الأخرى طريقة مقبولة بشكل عام لكسب الروابط الخلفية.

في حد ذاته ، هو مثال جيد لبناء رابط القبعة البيضاء. إذا كنت تضيف محتوى مفيدًا وموثوقًا به إلى مدونة أو منتدى ذي صلة ، فأنت لا تخرق أيًا من قواعد Google. في الواقع ، أنت تتبع أحد اقتراحاتهم الرئيسية ، من خلال إضافة قيمة إلى الإنترنت.

حيث يمكن أن يؤدي نشر الضيف إلى عقوبات القبعة البيضاء إذا لم تكن حريصًا بشأن مكان النشر. من الأفضل التمسك بالمواقع ذات الصلاحية العالية ، والتي تتلاءم بشكل مريح مع نفس مكانة الصفحة أو الموقع الذي تتطلع إلى الارتباط به مرة أخرى. بخلاف ذلك ، قد تحدد Google الرابط على أنه غير ذي صلة وغير طبيعي.

ما يجب عليك فعله حقًا هو تجنب أي مواقع تبيع فرص نشر الضيف. هناك الكثير من المواقع حولها والتي تدعو الأشخاص إلى "نشر ضيف" أو "الإعلان معهم" عبر منشور ضيف. لا يوفر الدفع مقابل هذه الفرصة رابطًا - أو أكثر من ارتباط إذا اخترت تضمين العديد في رسالتك - ولكنه لا يستحق المخاطرة. جوجل لا تحب هذه الممارسة على الإطلاق. من شبه المؤكد أنهم سوف يصفعونك بقبعة بيضاء.

2. إدراج روابط حسنة السمعة ولكن غير ذات صلة

هناك جزء آخر من النصائح البالية لبناء الروابط وهي العودة إلى المحتوى الذي يعمل بشكل جيد وإضافة المزيد من الروابط إليه. إذا كان لديك محتوى رائع يحبه Google بوضوح ويتم ترتيبه جيدًا ، فمن المنطقي الارتباط به. الروابط الداخلية ليست جيدة مثل الروابط الخارجية ، لكنها لا تزال مفيدة للغاية.

من المؤكد أن الارتباط من المحتوى الرائع الخاص بك إلى صفحة أخرى سيساعد حركة المرور العضوية لتلك الصفحة. ما يجب تجنبه هو حجب الروابط إلى المحتوى بشكل غير طبيعي. لا تحب Google الروابط الموجودة فقط من أجل الارتباط نفسه. إذا كان الرابط يؤدي إلى صفحة لا علاقة لها بموضوع المحتوى ، فإن الرابط هو مرشح رئيسي لعقوبة.

ربما يكون أفضل توضيح لهذا بمثال. بصفتنا وكالة SaaS SEO ، قد نكتب جزءًا من المحتوى حول Google Search Console. ثم نقول إننا نبيع أيضًا وحدات تحكم الألعاب (نحن لا نبيعها). قد نميل إلى استخدام المعنى المزدوج لكلمة "وحدة التحكم" لإدخال رابط إلى الخط الجانبي الخاص بنا في المحتوى. هذا لن يغسل مع جوجل.

3. روابط التداول

في الأيام الأولى لبناء روابط مُحسّنات محرّكات البحث ، كان محترفو تحسين محركات البحث غالبًا ما يتاجرون بالروابط. يوافق موقعان من مواقع السلطة العليا في نفس المكانة على أن يوفر كل منهما رابطًا واحدًا أو أكثر للآخر. عُرفت العملية باسم "تبادل الروابط" أو "الروابط المتبادلة".

كما كان الحال مع العديد من استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) ، أخذ بعض المشغلين الأقل دقة الأمور بعيدًا جدًا. قاموا بالترتيبات بين المواقع التي شهدت تبادل أعداد هائلة من الروابط. كان Google سريعًا في التعرف على هذا.

غالبًا ما يتم فرض عقوبات القبعة البيضاء نتيجة لهذه العملية. هذه العقوبات ليس لها علاقة بالسلطة أو حتى أهمية الموقع الذي يوفر رابطًا. يتم فرضها فقط لأن Google قد أدركت أن الروابط قد تم تقديمها من أجل الحصول على روابط أخرى في المقابل.

من المهم ملاحظة أن Google ليس لديها مشكلة مع المواقع التي ترتبط بشكل شرعي ببعضها البعض. المنافذ الإخبارية ، على سبيل المثال ، مطالبة بالاستشهاد بمصادرها للقصص. قد يكون مصدرهم موقعًا إخباريًا آخر مشابهًا ، ربما يكون قد استشهد بهم في الماضي. لن تحدد Google هذه الروابط على أنها غير طبيعية أو تستحق العقوبة.

4. مدونة التعليق

نحن نعلم ما ستقوله في هذه المرحلة. ستقول ؛ "انتظر ، أليس التعليق على المدونات وإدراج رابط إلى موقعك استراتيجية للقبعة السوداء؟" الجواب على ذلك هو لا وليس عليك فقط أن تأخذ كلمتنا على هذا النحو.

مرة أخرى في عام 2013 ، عندما كان لا يزال رئيس فريق البريد العشوائي في Google ، نشر Matt Cutts أسئلة وأجوبة لمشرفي المواقع على YouTube. خلال تلك الأسئلة والأجوبة ، لم يشرح فقط أن التعليق على المدونة كان جيدًا تمامًا ، بل كشف أنه فعل ذلك بنفسه.

كما هو الحال مع العديد من استراتيجيات القبعة البيضاء الأخرى ، تأتي المشكلة في كيفية القيام بذلك. لا بأس بترك تعليق حقيقي ذي صلة على مدونة ذات سلطة عالية. من المحتمل أن يكون مفيدًا لمالك المدونة والقراء إذا كانت مرتبطة بعد ذلك بصفحة ذات صلة وغنية بالمعلومات. يحب Google أي شيء يساعد المستخدمين ويوفر قيمة.

المكان الذي ستدخل فيه إلى الماء الساخن وقد تتعرض لعقوبات القبعة البيضاء هو إذا قمت بقطع الزوايا بتعليقاتك. النص المنسوج أو المكرر في التعليقات هو "لا". حشو الروابط أو الكلمات الرئيسية في المساحة التي يجب أن يكون فيها اسمك غير حكيم بنفس القدر. لن تجذب هذه الأشياء سوى الانتباه السلبي من Google.

5. الاستفادة من وسائل الإعلام والأخبار

مع استمرار استراتيجيات بناء رابط القبعة البيضاء ، يعد الوصول إلى وسائل الإعلام والصحافة أمرًا رائعًا. يعد تقديم نفسك كمصدر للمواقع الإخبارية والمجلات والمدونات طريقة رائعة للحصول على روابط من مواقع ذات سلطة عالية. سيساعد ذلك أيضًا في ترسيخك أنت وشركتك كخبراء في مجالك.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي استخدام خدمة مجانية مثل Help A Reporter Out (HARO). إذا قمت بالتسجيل في هذه الخدمة وأدخلت مجال خبرتك ، فستتلقى رسائل بريد إلكتروني تسرد المراسلين الذين يحتاجون إلى مساعدتك. يمكنك بعد ذلك تقديم اقتباسات أو إحصائيات ليتم تضمينها في عملهم ؛ إلى جانب رابط مثير للاهتمام إذا كنت محظوظًا. هناك خطر ضئيل للغاية من عقوبات القبعة البيضاء هنا.

هناك نسخة من التواصل الإعلامي هي أكثر بكثير من المنطقة الرمادية. هذا هو عالم مواقع تقديم البيانات الصحفية. تم تصميم هذه المواقع لتكون مصدرًا للصحفيين لاكتشاف الأخبار من الشركات والمؤسسات.

الكثير من الشركات تستخدمهم بطريقة مختلفة. يقومون بتعبئة بياناتهم الصحفية بمحتوى وروابط غير مرغوب فيها على أمل خداع Google. ليس من السهل خداع جوجل. حتى إذا كنت تستخدم المواقع بشكل صحيح ، فقد يستمر Google في عرض رابط منها بريبة.

6. كل السلطة ، لا صلة بالموضوع

لقد تحدثنا كثيرًا بالفعل عن الحصول على روابط من مواقع ذات سلطة عالية. إنها تلك الروابط التي تشبه الغبار الذهبي لمشرفي المواقع ومحترفي تحسين محركات البحث. يمكن أن يعطي مجال الموقع فكرة كبيرة عن سلطته. المواقع التي تحتوي على نطاقات .edu أو .org أو .gov هي مواقع رائعة لمحاولة كسب ارتباط منها.

هناك عدة طرق مختلفة لمحاولة الحصول على مثل هذه الروابط. قد تتمكن من الحصول على واحدة من جامعتك القديمة ، على سبيل المثال ، عن طريق كتابة تحديث للخريجين. قد تزودك إحدى المنظمات غير الربحية المحلية بنطاق .org برابط إذا كنت تشاركها وتطوع بوقتك أو مواردك.

هذه أساليب لبناء رابط القبعة البيضاء لا ينبغي أن تسبب لك الكثير من المشاكل. المكان الذي قد تواجه فيه مشكلة هو إذا انشغلت كثيرًا في فكرة سلطة الموقع. لا يزال من الممكن أن يؤدي الارتباط من موقع ذي سلطة عالية إلى دعوة Google لعقوبات القبعة البيضاء.

عندما يحدث ذلك على الأرجح ، إذا كان الموقع المعني لا علاقة له بمكانة موقعك. تقدر Google الأهمية جنبًا إلى جنب مع السلطة عندما يتعلق الأمر بالروابط. يمكن اعتبار الارتباط من موقع موثوق ولكنه غير ذي صلة على أنه غير طبيعي وغير صالح.

7. ارتباطات "أعلى" أو "أفضل" لمقالة القائمة

مهما كان مكانتك ، فمن المحتمل أن تكون هناك مواقع إخبارية أو مدونات مرتبطة بها. غالبًا ما يكون الحصول على روابط من تلك المواقع فكرة قوية. إذا كان الموقع يتمتع بحركة مرور جيدة وسلطة مجال عالية ، فقد يكون وجود رابط في إحدى مشاركاتهم مفيدًا جدًا.

الأمور ليست دائمًا بهذه البساطة في الممارسة. لقد أصبح من الواضح للعديد من المراقبين القريبين للإجراءات اليدوية لـ Google ، أن بعض مواقع المدونات تم القبض عليها بشكل متزايد في الشعارات المتقاطعة لمحرك البحث.

خصّ الكثير من الإجراءات اليدوية في عام 2018 المواقع التي تحتوي على الكثير من المشاركات بعنوان "الأفضل" و "الأعلى" وما شابه ذلك. غالبًا ما يتم الآن تحديد الروابط من تلك المواقع التي تفرط في استخدام مثل هذه المقالات على أنها روابط خلفية سيئة.

يبدو أن Google لا تحب أن يتم إخبارها بما هو أفضل من كل شيء بعد الآن. ربما يكون هذا بسبب الشك في أن مثل هذه الأعمدة موجودة فقط كسفينة للروابط. يمكن أن ترتبط أهم ثلاث أو خمس صفحات منفصلة بسهولة بثلاث أو خمس صفحات منفصلة ، بعد كل شيء.

8. أدلة على الإنترنت وقوائم الأعمال

الشركات والشركات تريد أن تكون مدرجة في الدلائل على الإنترنت. إنها طريقة للعملاء المحتملين للعثور عليهم. ستشمل القائمة الموجودة في الدليل دائمًا رابطًا خلفيًا واحدًا على الأقل. هذا أيضًا يجعل الاشتراك في القوائم فكرة جيدة من منظور تحسين محركات البحث.

لا يمكن لـ Google اعتبار التضمين في دليل الأعمال أمرًا غير طبيعي لأي موقع ويب. غالبًا ما تكون الروابط المكتسبة من خلال تضمينها من بين روابط القبعة البيضاء الأكثر بياضًا. ومع ذلك ، فإن عقوبات القبعة البيضاء لم يسمع بها حتى بالنسبة لهذه الأنواع من الروابط.

لتجنب الوقوع في الماء الساخن ، تحقق من قائمة أو سلطة مجال الدليل وسلطة الصفحة قبل الإدراج بها. إذا كانت أرقام الاستناد منخفضة ، فقد يكون من الأفضل تجنب الدليل تمامًا.

إذا لم يكن للقائمة سلطة جيدة للمجال و / أو سلطة الصفحة ، فسيتم تقليل فائدة الارتباط منها. ما هو أسوأ ، قد يكون علامة على أن الموقع مراوغ قليلاً أو مظلل. الارتباط من هذا النوع من المواقع لن يثير إعجاب Google على الإطلاق.

9. ناطحات السحاب المهتزة

أصبحت "تقنية Skyscraper Technique" رائجة جدًا في الوقت الحالي. إنها تقنية إنشاء المحتوى التي يفضلها محترفو تحسين محركات البحث لبناء الروابط وتعزيز تصنيف الصفحات. الفكرة العامة هي أنك تبحث عن محتوى جيد الأداء على Google ثم تكتب نسختك الأفضل.

ستتحدث معظم مدونات ومواقع نصائح تحسين محركات البحث ذات السمعة الطيبة عن هذه التقنية بعمق. كان براين دين من Backlinko هو أول من ابتكرها ، وربما يشرحها بشكل أفضل. من المتفق عليه عمومًا أن هذه التقنية فعالة وأنها تقع ضمن حدود بناء رابط القبعة البيضاء.

التنفيذ المهتز للتقنية هو ما يمكن أن يتركك عرضة لعقوبات القبعة البيضاء. من الناحية الأخلاقية ، ليس من الجيد مطلقًا أن تمزق محتوى شخص آخر. من ناحية تحسين محركات البحث ، يمكن أن يكون ضارًا أيضًا.

لا يحب Google المحتوى المكرر. إذا كتبت مقالة أو صفحة تزيل النص والعبارات من جزء موجود من المحتوى ، فسوف تلاحظ الخوارزميات أو المراجعين. سيؤدي ذلك إلى إجراء يدوي أو عقوبة خوارزمية وانخفاض حاد في حركة المرور العضوية.

احجز استشارة