معضلة البرجر: مقارنة التكاليف الداخلية مقابل وكالة التسويق

للوهلة الأولى ، من السهل جدًا مقارنة القيمة. على سبيل المثال ، إذا كان أحد المطاعم يقدم برجرًا بقيمة 13.00 دولارًا وكان آخر لديه واحدًا مقابل 7.00 دولارات ، فلن يتطلب الأمر خبيرًا اقتصاديًا لمعرفة الخيار الأفضل.

ولكن عادة ما يكون هناك ما هو أكثر من مجرد السعر. ربما يأتي برجر 13.00 دولارًا مع مشروب واختيارك من الأطباق الجانبية. ربما يكون مصنوعًا من لحم البقر عالي الجودة. ربما يتم تجميعها من قبل طاهٍ ماهر ، يضع لمسته الحرفية الفريدة في كل قضمة ... وربما سقط البرغر 7.00 دولارات على الأرض.

النقطة هنا هي أن هناك قيمة أكبر من مجرد السعر الأولي.

عند تحديد استراتيجية تسويق ، عادة ما يكون لدى الشركة خياران: بناء قسم التسويق الداخلي الخاص بها ، أو التعاقد مع وكالة. وغالبًا ما يكون العامل الحاسم هو التكلفة - ما الخيار الذي سيوفر على الشركة المزيد من المال في الوقت الحالي؟ ولكن مثل البرغر ، فإن خيارات التسويق تتكون من العديد من العوامل ، وعندما يتعلق الأمر بالقيمة ، فإن التكلفة الأولية ليست سوى غيض من فيض.

لذا ، قبل تقديم طلبك ، دعنا نقوم بتحليل / مقارنة سريع للتكاليف الفعلية ، ونضيء مصباحًا حراريًا على المكونات الأخرى التي تقدمها وكالة التسويق الفعالة إلى الطاولة.

التسويق الداخلي: فرض رسوم إضافية على التوابل؟

لنكن واضحين بشأن نقطة واحدة قبل أن نتعمق في الأمور: هناك بعض المزايا للحفاظ على التسويق داخل الشركة. ربما لن يضطر فريقك للتعامل مع قدر كبير من منحنى التعلم فيما يتعلق بمنتجاتك وخدماتك وعلامتك التجارية ، وسيكونون قادرين على تركيز كل طاقاتهم على التسويق لعميل واحد (أي أنت ). ما نحاول قوله هو أن المقارنة مع برغر أقل من 7.00 دولارات ليست دقيقة تمامًا.

ومع ذلك ، في الوقت نفسه ، التكلفة ليست واضحة تمامًا أيضًا. بالتأكيد ، تكون أسعار الساعة المرتبطة بالتسويق أقل عمومًا عندما تحتفظ بكل شيء في العائلة ، لكن الأسعار بالساعة لا تخبر القصة بأكملها .

لكل موظف في فريق التسويق الخاص بك ، لديك مجموعة كاملة من التكاليف المرتبطة. الراتب والمزايا عنصران واضحان ، ولكن ماذا عن نفقات التدريب؟ ماذا عن الأدوات وبرامج التحليلات باهظة الثمن؟ ماذا عن تكاليف التوظيف ، خاصة عندما تحاول تجميع فريق موهوب من الصفر؟ لا تنس أن "التسويق" مصطلح شامل يتضمن تخصصات في تحسين محركات البحث ، والمحتوى وكتابة النصوص ، والتحليلات ، والتصميم ، وتطوير الروابط ، والاستراتيجية ، والبحث المدفوع ، والإعلانات الاجتماعية المدفوعة ؛ مجرد العثور على الأشخاص المناسبين سيكلفك الوقت والمال ، وإبقائهم على اطلاع دائم على أفضل الممارسات سيكلفك المزيد من كليهما.

وبمجرد أن يتم تجميع فريقك ، يكون هناك دائمًا خطر دوران الموظفين . مرحبًا ، لمجرد أنك قمت بإحضارهم وقمت بتدريبهم ، فهذا لا يعني بالضرورة أنهم لن يغادروا ويأخذوا مجموعات مهاراتهم الجديدة معهم. هذا يعني إمكانية تكرار التكاليف ، ولا توجد فكرة واضحة عن المبلغ الذي ستحتاج إلى استثماره حتى يترك المال جيوبك بالفعل.

لذلك ربما لا يكون قسم التسويق الداخلي عبارة عن برجر أرضي ، ولكنه برغر يكلفك الكثير من المال غير المحدد ، وقد ينتهي بك الأمر إلى تكلفتك مبلغًا غير محدد أكثر من ذلك بكثير مع تقدمك ، ولا يزال ذلك قد لا ترضي جوعك التسويقي.

إذن ، كيف يقارن ذلك بتكلفة التعاقد مع وكالة؟

وكالة التسويق: كل ما تريده في لوحة واحدة

عادةً ما تخصص الشركات الكبيرة التي تبحث عن نمو قوي ما بين 25 إلى 40 ألف دولار شهريًا في إنفاق التسويق الرقمي مع الوكالات ، بينما تستثمر الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم ما بين 5 دولارات و 15 ألف دولار شهريًا في التسويق الرقمي. ربما يبدو هذا كثيرًا ، لكن ما يستحق الاعتراف به هو أنه شامل.

مع وكالة التسويق المناسبة ، يكون كل شيء أكثر واقعية ، وهذا يتضاعف مقابل التكلفة. من المحتمل أن تكون الأسعار بالساعة أعلى مما كنت ستنفقه مع قسم التسويق الداخلي ، لكن التكاليف المخفية غير موجودة. إنه برجر به كل شيء ، ولن تحصل على فاتورة إضافية مقابل المخللات في مكان ما أسفل الخط. لا لذكر الجوانب ، وليس فقط البطاطس المقلية - لدينا الجوانب الممتازة ، الشاملة كليًا.

لا داعي للقلق بشأن تعيين متخصصين أو تجميع فريق ، لأن الوكالة تهتم بكل ذلك من جانبهم. الشيء نفسه ينطبق على التدريب والأدوات. كل ما عليك فعله هو الاختيار من قائمة الخدمات ، وستعرف دائمًا بالضبط مدى تأثير هذه الخدمات على ميزانيتك. وإذا مر وقت تجديد العقد وكنت ترغب في تغيير الأمور ، فإن التوسع لتلبية احتياجاتك المتغيرة سيكون بنفس السهولة. مع التسويق بالوكالة ، تدفع فقط مقابل ما تريد.

وفوق كل ذلك ، دعونا لا ننسى القيمة الحقيقية التي تأتي من التسويق الرقمي ذي الخبرة. بصفته المؤسس المشارك لـ SEOmoz ، والمؤسس المشارك لـ Sparktoro ، والمسؤول عن التسويق الشامل و SEO ، يتمتع Rand Fishkin بمنظور مستنير بشكل فريد حول خدمات وكالات التسويق ، وهذا ما يجب أن يقوله :

أعتقد أن الكثير من وكالات التسويق عبر الإنترنت تقلل من قيمة عملها ، أو ربما تزداد المنافسة عنفًا. مرة أخرى عندما كانت SEOmoz وكالة (2005-2009) ، كنا نتقاضى بشكل عام مجموعة من 10 إلى 25 ألف دولار / شهر ، ولم نكن بأي حال من الأحوال أغلى مجموعة في السوق.

تتمتع أفضل الوكالات بفهم حميم تم اختباره عبر الزمن لعالم التسويق - ما الذي حدث قبل ذلك ، وما يحدث الآن ، وما هو قاب قوسين أو أدنى - حتى يتمكنوا من تصميم استراتيجية تسويق تناسب عملك ومجال عملك. ومع وجود العديد من العملاء ، تتمتع الوكالات أيضًا بفرص غير محدودة تقريبًا لاختبار وتقييم الأفكار الجديدة ، وتعزيز قدراتها مع كل عقد جديد. باختصار ، ينتهي بك الأمر بالحصول على أكثر مما تعطيه.

تكاليف واضحة ، وخبرة مثبتة ، ومجموعات مهارات دائمة التوسع - أصبح الآن برغرًا يمكنك إغراق أسنانك فيه.

أفضل برجر تسويقي لأموالك

في بعض الأحيان ، لا يكون الخيار الأقل تكلفة هو الخيار الأقل تكلفة حقًا . لذلك ، عندما تبحث في قائمة التسويق وتحاول تحديد الخيار الأنسب لعملك (وميزانيتك) ، ضع في اعتبارك جميع التكاليف. بعد كل شيء ، ربما لن ترغب في شراء برجر دون أن تعرف بالضبط كم سيؤثر عليك ، ومع وكالة تسويق مؤهلة مثل 97th Floor ، ستحصل دائمًا على أفضل عرض للعلامة التجارية مقابل أموالك.

دعنا نغذي أعمالك بالنتائج التي تتوق إليها ؛ تحقق من الطابق 97 اليوم ، وشاهد ما يمكننا طهيه من أجلك.