فهم نية الباحث: كيفية استخدامه لتعزيز تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث

لم يعد مُحسّنات محرّكات البحث يتعلق باختيار مصطلحات الكلمات الرئيسية ذات أحجام البحث الأعلى. لتلبية استعلام المستخدم ، تحتاج أيضًا إلى فهم القصد من المصطلح المستخدم.

عندما تختار الكلمات الرئيسية المستهدفة لحملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، فسوف تميل نحو الكلمات الرئيسية ذات أحجام البحث الأعلى. ومع ذلك ، فإن استراتيجية تحسين محركات البحث الذكية ستكون أكثر من مجرد لعبة أرقام. لن تحاول فقط الترتيب لمصطلح وثيق الصلة بالموضوع ، ولكنك تريد التأكد من أنك تفهم القصد من الكلمة الرئيسية المحددة. بهذه الطريقة ، سيكون المحتوى الذي تقدمه قادرًا أيضًا على تلبية استعلام المستخدم بطريقة أكثر شمولاً.

يتم وصف القصد من البحث (أو قصد الباحث) على أنه السبب وراء طلب بحث معين. هل يجري الأشخاص هذا البحث عندما يريدون شراء شيء ما؟ أم أنهم يبحثون عن إجابة لسؤال معين؟ أو ربما لم يكن الأمر كذلك وهم يستخدمون بالفعل هذه العبارة المحددة للكلمة الرئيسية للبحث عن موقع ويب معين؟

تهدف Google إلى تزويد المستخدمين بالمحتوى الأكثر فائدة الذي يتطابق بشكل شامل مع عبارات البحث الخاصة بهم. أصبحت خوارزمياتها أفضل بشكل متزايد في تحديد نية المستخدم وراء الاستعلامات. من أجل تحسين تجربة التصفح ، سيكافئ محرك البحث التصنيفات الأعلى للصفحات التي لا تتناسب فقط مع مصطلح بحث معين ، ولكن أيضًا الغرض من وراءه.

هذا هو السبب في أن فهم نية الباحث - واستخدام هذا الفهم لتحسين المحتوى الخاص بك - هو جانب حيوي لاستراتيجية تحسين محركات البحث الذكية.

الفئات الثلاث لنية الباحث

المصدر: moz.com

لتطوير فهم أفضل لهدف البحث وراء الكلمات الرئيسية ، نحتاج أولاً إلى التمييز بين أنواعها المختلفة. هؤلاء هم:

1. النية الملاحية

الاستعلامات الملاحية هي تلك التي يتم إجراؤها بقصد الانتقال إلى موقع معين أو حتى صفحة معينة من موقع معين.

نظرًا لأن Google ، بالإضافة إلى محركات البحث الأخرى ، قد مكّنت البحث مباشرة من شريط العناوين ، فلا يتعين على الأشخاص تضمين "www" و ".com" عند البحث عن موقع ويب. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد الانتقال إلى صفحة أكاديمية SEMRush ، فكل ما عليك هو كتابة "semrush Academy" في شريط العناوين.

من الواضح أن الترتيب العالي لمصطلح التنقل سيجلب حركة مرور عالية القيمة - ولكن فقط إذا كان موقعك هو الذي يبحث عنه الأشخاص بالفعل. هذا هو ، إذا كنت تلبي نية البحث. باستخدام المثال السابق ، لنفترض أنك تمكنت بطريقة ما من تصنيف "أكاديمية سمراش" - على الرغم من أنك ستظهر في نتائج البحث ، فلن تحصل على أي تأثير من هذا لأن صفحتك ببساطة ليست ما يبحث عنه الناس.

2. القصد المعلوماتي

إن أحجام وأحجام عمليات البحث على الإنترنت هي أشخاص يبحثون عن معلومات. في حالة الاستعلامات المعلوماتية ، يكون لدى الأشخاص سؤال محدد أو يبحثون عن مزيد من المعلومات حول موضوع معين - على سبيل المثال ، موضوع تعزيز تصنيفات Google أو الحصول على الشكل.

هذه الاستعلامات هي الأفضل من حيث الحجم ، وهناك قدر هائل من فرص تسويق المحتوى هنا. كعمل تجاري ، سوف تسعى جاهدة لتحديد الاستفسارات المتعلقة بمنتجك / خدمتك واستخدامها لإنشاء محتوى يضعك أمام جمهورك المستهدف. يمكنك استخدام بيانات وبيانات العملاء الحالية المتعلقة بالزيارات إلى موقعك مدفوعة بالاستعلامات المعلوماتية من أجل الحصول على فهم أفضل لما يبحث عنه جمهورك بشكل عام.

3. نية المعاملات والتحقيق التجاري

كما يوحي الاسم ، تشير القصد من المعاملات إلى الاستعلامات التي يبحث عنها الأشخاص عندما يتطلعون إلى شراء شيء ما.

ترتبط هذه الأنواع من الاستعلامات بالتحويلات ، وسيختلف نوع التحويل - أو الإجراء الذي تريد أن يتخذه عملاؤك المحتملون -. تعتبر المعاملة إجراءً مرغوبًا لعملك ، لذا بصرف النظر عن الشراء ، يمكن أيضًا الاشتراك في رسالتك الإخبارية أو نسخة تجريبية مجانية.

في نطاق نية المعاملات ، توجد عمليات البحث التي يقوم بها الأشخاص عندما يخططون لشراء شيء ما في المستقبل والبحث عن خياراتهم. نشير إلى هذا باعتباره تحقيقًا تجاريًا ، وهو جانب مهم للغاية يجب مراعاته لأنه المكان الذي تحتاج فيه إلى الإقناع وإظهار فهم شامل للمستهلك المستهدف.

ماذا عن الكلمات المفتاحية الغامضة؟

لا تكون نية الباحث واضحة تمامًا دائمًا من حيث التصنيف ، وليس من الواضح تمامًا متى يستخدم الأشخاص كلمات رئيسية عامة وغامضة. على سبيل المثال ، إذا بحث أحد المستخدمين عن "تسويق المحتوى" ، فليس لدينا سوى فكرة قليلة جدًا عما يبحثون عنه. يمكن أن يكون هدفهم النهائي هو دليل تسويق المحتوى للمبتدئين ، أو إيجاد متخصصين في تسويق المحتوى ، أو عدد من الاستفسارات الأخرى الأكثر تحديدًا. على الأرجح ، لقد بدأوا للتو في البحث عن الموضوع ولم يكونوا متأكدين تمامًا مما يحتاجون إليه للبحث أيضًا.

في هذه الحالة ، ستقدم Google نتائج تغطي نطاقًا أوسع من الملاءمة ، جنبًا إلى جنب مع بعض التخصيص بناءً على عادات تصفح المستخدم أو الاستفسارات السابقة.

استخدام نية الباحث لبناء قوائم الكلمات الرئيسية الاستراتيجية

ستتضمن عمليات البحث الأقل غموضًا الكلمات التي تعطينا نظرة ثاقبة على نية المستخدم. على سبيل المثال ، ستحدد النية الإعلامية في عمليات البحث التي تتضمن عبارات مثل "كيف" و "أفضل طريقة إلى" و "كيف يمكنني ذلك" وما إلى ذلك. الاستعلامات التي تتضمن "شراء" و "صفقة" وما شابه ، بشكل واضح يشير إلى نية المعاملات.

من خلال فهم نية الباحث ، ستتمكن من تحديد أفضل طريقة لاستهداف كلمة رئيسية معينة. ستتمكن أيضًا من وضع هذه الكلمة الرئيسية ضمن إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الشاملة الخاصة بك بحيث يمكنك تعزيز جهود تسويق المحتوى الخاصة بك مع المزيد من قوائم الكلمات الرئيسية الإستراتيجية.

أفضل طريقة للتعامل مع ذلك هي إضافة عمود هدف الباحث إلى جدول بيانات بحث الكلمات الرئيسية ، بجوار عمود حجم البحث مباشرةً. قم بتسمية كل كلمة رئيسية حسب النية - ملاحية أو إعلامية أو معاملات. بعد ذلك يمكنك تحديد الفرص وتحديد قيمة كل كلمة رئيسية بسهولة أكبر.

على سبيل المثال ، إذا أظهرت عبارة معينة حجم بحث مرغوب فيه ونية ملاحية ، فستكون ذات قيمة كبيرة - ما لم يكن القصد موجهًا بالفعل إلى عملك ، وفي هذه الحالة تصبح هذه العبارة عديمة الفائدة تقريبًا. يمكنك محاولة استهدافها لبناء الوعي بالعلامة التجارية وربما حتى سرقة بعض النقرات من منافسك ، إذا كنت تعتقد أنك قادر على تقديم بديل مفيد حقًا فيما يتعلق بقصد الباحث.

تحسين المحتوى الخاص بك وتجنب التفسيرات الخاطئة

كما قلنا سابقًا ، لن تتمكن دائمًا من تصنيف نية الباحث بوضوح. يمكنك بسهولة ارتكاب خطأ عند تصنيف الكلمات الرئيسية والخلط بين النية التجارية والملاحة لأن الأشخاص غالبًا ما يستبعدون المصطلحات التجارية الرئيسية عند البحث عن الشركات.

لتجنب سوء التفسير عند تحديد النية وبناء قوائم الكلمات الرئيسية الخاصة بنا ، نحتاج إلى إعادة التحقق في كل مرة من خلال البحث في كل كلمة رئيسية معينة ومراجعة نتائج البحث. تريد أن تكون واضحًا بشأن ما تحدده Google على أنه النية الفعلية حتى لا تحاول تصنيف النوع الخطأ من المحتوى. بهذه الطريقة ، ستتجنب موقفًا تحاول فيه ترتيب صفحتك الرئيسية لكلمة رئيسية إعلامية ، والتي ستكون بالتأكيد صراعًا لكسب أي قوة جذب.

وبالمثل ، إذا كان استعلام البحث يشير إلى نية المعاملات ، فأنت تريد التأكد من اغتنام الفرصة. أنت بالتأكيد لا تريد أن تقدم للمستخدمين منشورات مدونة ومقالات إعلامية عندما يطلبون فقط أن يتم توجيههم إلى متجرك. ومع ذلك ، فأنت تريد تحسين صفحات المنتج الخاصة بك للكلمات الرئيسية التجارية ، والتي ستتضمن الكلمات "شراء" ، و "الأفضل" ، و "الخصم" ، وما إلى ذلك.

شيء واحد يمكنك فعله دائمًا للحصول على فهم أفضل لنية الباحث هو ببساطة سؤال قاعدة المستهلكين لديك. يمكن أن يمنحك استطلاع قصير على موقعك يسأل الناس عن نية البحث الكثير من الأفكار القيمة لتوجيه استراتيجيتك.

يبعد

لن يؤدي فهم هدف الكلمات الرئيسية إلى زيادة قيمة المحتوى الخاص بك فحسب ، بل سيؤدي أيضًا إلى تبسيط عملية تحسين محركات البحث بأكملها. ستكون على الطريق الصحيح ، حيث تحدد أنسب الكلمات الرئيسية وترتيب المحتوى الذي تتطابق رسالته مع هدف بحث المستخدمين.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنه تمامًا مثل بقية إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن هذا الجزء ليس نوعًا من الصفقات المحددة والنسيان أيضًا. قد يتغير هدف البحث ونتائج Google بسهولة حيث تتأثر الاستعلامات بالأحداث الجارية والاتجاهات ذات الصلة. يجب أن تكون دائمًا على أصابع قدميك ، ولكن مع التركيز والتفاني ، ستعزز تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث خطوة بخطوة.