دليلك الكامل لاستخدام الكلمات الرئيسية PPC

يعد نموذج PPC أو نموذج الدفع لكل نقرة أحد أكثر الطرق فعالية لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وإنشاء عملاء متوقعين لعملك.

يعد نموذج PPC أو نموذج الدفع لكل نقرة أحد أكثر الطرق فعالية لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وإنشاء عملاء متوقعين لعملك. تتطلب أفضل إستراتيجيات الدفع لكل نقرة ، وهي مفضلة دائمًا لمعلمي التسويق الرقمي ، تحليلًا متعمقًا لاتجاهات الجمهور وبحثًا ذكيًا عن الكلمات الرئيسية لاستخلاص أفضل النتائج.

إن البحث عن الكلمات المفتاحية PPC هو عملية مستمرة. تقوم الشركات بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية في بداية إطلاق الحملة وأيضًا ترقية القائمة باستمرار وفقًا لأنماط البحث المتغيرة ومعدلات النجاح. يجب أن تكون قائمة الكلمات الرئيسية الفعالة PPC:

ذات صلة - من أجل الحصول على حركة مرور الويب ذات الصلة ، يجب أن تكون الكلمات الرئيسية المستخدمة لحملة قدرة شرائية ذات صلة بالبحث والرسالة التي تريد نقلها.

شامل - يجب ألا تتضمن قائمة الكلمات الرئيسية المثالية PPC عمليات البحث الأكثر شيوعًا فحسب ، بل يجب أن تتضمن عمليات البحث المجاورة أيضًا لزيادة حركة المرور.

شاملة - يجب أن تكون قائمة الكلمات الرئيسية PPC موسعة ويجب أن تحتوي على مساحة / مجال للتكيف مع التغييرات.

يعتمد وضع إعلانك على كلمتك الرئيسية ، وبالتالي يمكن للكلمات الرئيسية الصحيحة أن تفعل المعجزات لحملتك PPC.

الكلمات الرئيسية ورحلة المشتري:

يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية التي يستخدمها المشتري مؤشرا قويا على المرحلة التي يكون فيها المشتري. ليس علمًا بالضبط ، ولكن نوع الكلمات الرئيسية التي يستخدمها المشتري للبحث عن منتج أو خدمة يمكن أن يكون معرفة إلى أي مدى يبعد المشتري عن الشراء.

لنفترض أن المشتري يبحث عن ملابس السباحة. يمكننا تقسيم رحلة المشتري إلى ثلاث مراحل عامة:

مرحلة التوعية: أحتاج لشراء ملابس سباحة جديدة

معلوماتية - ما هي مادة ملابس السباحة متينة

عام - ملابس سباحة

مرحلة الاعتبار: هل يوجد ملابس سباحة مصممة خصيصًا لماراثون السباحة. ما هؤلاء؟

- ملابس السباحة لسباق الماراثون

مرحلة اتخاذ القرار: أنا متأكد من نوع ملابس السباحة التي أرغب في شرائها ، وما هي الخيارات المتاحة من بينها؟

- مقاس 5 ملابس سباحة من موفز

- متجر Moves بالقرب مني.

وبالتالي ، يمكن أن تساعدك الكلمات الرئيسية التي يستخدمها المشتري في فهم عملائك المحتملين وتساعد في عملية اتخاذ القرار.

هل هناك أكثر من نوع واحد للكلمات الرئيسية؟

تستخدم وكالات PPC أنواعًا مختلفة من الكلمات الرئيسية والمجموعات وفقًا للنتيجة المرجوة. يتيح لهم فهم الكلمات الرئيسية تجميعها بشكل استراتيجي للاستفادة من استثماراتهم في قدرة شرائية (PPC) على أكمل وجه. الأنواع المختلفة من الكلمات الرئيسية مذكورة على النحو التالي:

الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية- تشمل اسم الشركة أو المؤسسة.

الكلمات الرئيسية العامة- هذه كلمات رئيسية قصيرة الذيل خاصة بنوع عملك مثل "وكالة التسويق الرقمي"

الكلمات الرئيسية- هذه تشير إلى مكان عملك. . "PPC Agency in Newcastle"

الكلمات الرئيسية - التعامل مع النوايا التجارية ، تتعلق هذه الكلمات الرئيسية بشراء منتج أو خدمة. . "أحذية الجري"

الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل- عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية عالية الجودة ، وتحتوي على 3 إلى 4 كلمات مثل "أحذية الجري لماراثون". من المعروف أنها تعطي معدلات تحويل أعلى من الكلمات الرئيسية الأخرى.

الكلمات الأساسية المعلوماتية - تُستخدم عندما يبحث الباحث عن معلومات مثل "أفضل تقنيات الدفع لكل نقرة (PPC). ومع ذلك ، نادرًا ما يتم استخدامها في إعلانات Google.

على أساس معدلات التحويل والنية ، يتم استخدام الكلمات الرئيسية ومجموعات الكلمات الرئيسية لخلق ضجة أثناء حملة PPC الخاصة بك.

تجميع الكلمات الرئيسية:

يعد تجميع الكلمات الرئيسية أحد أكثر الأجزاء التي يتم التغاضي عنها في تصميم حملة PPC. تولي أفضل وكالة PPC اهتمامًا خاصًا بهذا الأمر وتعتقد أن مجموعة الكلمات الرئيسية المتماسكة يمكن أن توفر تأثيرًا إيجابيًا على الأداء العام لحسابك. يمكّنك التجميع الاستراتيجي للكلمات الرئيسية من:

• إنشاء إعلانات نصية ذات صلة
• قم بإنشاء صفحات مقصودة تؤدي بشكل فعال إلى تحويلات للشركات
• إنشاء مجموعات إعلانية عالية الجودة وسهلة الاستخدام.

يعد تجميع الكلمات الرئيسية وتنظيمها عملية مستمرة مع التكرار بين الحين والآخر لتحسين الحملة.

إستراتيجية نوع مطابقة الكلمات الرئيسية:

عند إنشاء إعلان نصي لحملة الدفع لكل نقرة (PPC) ، تحتاج الشركات إلى اختيار نوع مطابقة الكلمات الرئيسية ، والتي تخبر Google بحكمة عن مدى رغبتك في أن تتوافق إعلاناتك مع عبارات البحث. اعتمادًا على نوع المطابقة المستخدم ، يتم توجيه حركة المرور إلى صفحة الويب الخاصة بك لإنشاء عملاء متوقعين ذوي جودة.

المطابقة التقريبية

نوع المطابقة التقريبية هو نوع المطابقة الافتراضي الذي يعرض إعلاناتك (صفحة نتائج محرك البحث) بشكل متكرر ويصل إلى أوسع جمهور. يطابق إعلانك بأكبر عدد ممكن من الاستعلامات. يعد استخدام نوع مطابقة الكلمات الرئيسية هذا بمثابة توفير كبير للوقت حيث إن أي مصطلح بحث يرتبط ارتباطًا وثيقًا أو بدقة بكلمتك الرئيسية سينقلك إلى الإعلان. أيضًا ، يعد خيارًا رائعًا عندما لا يكون لديك قائمة كلمات رئيسية تم بحثها بعمق.

على سبيل المثال: Keyword- عوامات النساء

مصطلح البحث - شراء عوامات السيدات

المطابقة التقريبية المعدلة

تُعد المطابقة التقريبية المُعدَّلة مثالية للبحث عن كلمات رئيسية جديدة طويلة الذيل ، حيث تمنحك تحكمًا أفضل في عمليات البحث التي تريد ظهور إعلانك فيها. تمنحك إضافة "+" أمام الكلمات المستخدمة في المطابقة التقريبية هذا الإصدار وتحصل على رؤية أفضل.

: الكلمات الرئيسية - + عوامات + سيدات

مصطلح البحث- عوامات للنساء

العبارة مباراة

تخلص من حركة المرور غير الضرورية باستخدام هذا النوع من المطابقة ، حيث يتيح ذلك لإعلانك الظهور عند إجراء بحث عن العبارة الرئيسية بالترتيب الصحيح / المماثل. تمنحك مطابقة العبارة تعرضًا لجمهور عريض مقارنةً بنوع المطابقة التامة.

: الكلمات الرئيسية عوامات النساء

مصطلح البحث - شراء عوامات نسائية

تطابق تام

نوع المطابقة الأكثر تقييدًا ، فهذا يخبر Google بجلب نفس طلبات البحث إلى إعلانك بالضبط.

الكلمة الرئيسية- [عوامات السيدات]

مصطلح البحث- عوامات النساء

أحد الأهداف الرئيسية لنشاطك التجاري هو الظهور على الويب. يمكن لحملة الدفع مقابل النقر (PPC) أن تجلب لك الأضواء أمام أعين المشتري وعمليات البحث. دع الكلمات الرئيسية وعمليات البحث عن الجمهور / الاتجاهات تتطابق باستخدام الحيل السهلة المذكورة أعلاه.