كيف تربح روابط خلفية وتؤثر على Google باستخدام حملات Omni-Channel الحملات

مرة واحدة دفعة قيمة لأي موقع ، جوجل الآن لا يشجع على التركيز الشديد على بناء الروابط. في تشرين الثاني (نوفمبر) الماضي فقط ، قال دوي نجوين من فريق جودة البحث في Google ، "... ربما لا يجب أن تهدر أموالك في الروابط غير المرغوب فيها. هناك حاجة ماسة لهذه الأموال في إنشاء موقع ويب رائع يتمتع بتجربة مستخدم رائعة ومحتوى مفيد."

في عام 2023 ، أدت تغييرات الخوارزمية وتحسين اكتشاف الرسائل غير المرغوب فيها إلى الحد من ممارسات الربط الأكثر سوءًا ، مما يضمن أن الروابط تُظهر القيمة الحقيقية لمحتوى الموقع.

لذلك ، بينما يقر نجوين بأن "الروابط الخلفية كإشارة [لها] تأثير أقل بكثير مقارنة بالوقت الذي بدأ فيه بحث Google لأول مرة" ، لا تزال الروابط عامل تصنيف ذي صلة ، وترتبط ارتباطًا مباشرًا بكمية الزيارات العضوية التي يتلقاها الموقع.

يتمثل التحدي الذي يواجه مُحسّنات محرّكات البحث في الحصول على معظم الروابط بأعلى جودة ممكنة دون إضاعة الوقت أو المال الذي يمكن وضعه في المحتوى أو تجربة المستخدم أو الإصلاحات الفنية.

أفضل مسرحية

ما المسرحية هنا؟

تُعد حملات إنشاء الروابط اليدوية لمرة واحدة ضرورية لمتابعة صفحات وكلمات رئيسية محددة "للمال" ، خاصةً بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات الذيل الأطول والتي لها منافسة أقل وشهدت جهدًا أقل في السابق.

يمكن أن يساعد نشر الضيف في سيناريوهات عناوين URL الفردية هذه (على الأرجح في مقطع لا يقل عن 30-40 رابطًا خلفيًا شهريًا لكل عنوان URL) ، ولكن عليك أيضًا تعزيز سلطة المجال الشاملة للعب مع الكلاب الكبيرة.

في خبرتنا التي تزيد عن 18 عامًا في تحسين محركات البحث ، نعلم أن جزءًا أساسيًا من إستراتيجية الروابط الخلفية الخاصة بك يجب أن يكون حملة توعية كاملة بالعلامة التجارية والتي ستكسب روابط عضوية من زيادة ظهور العلامة التجارية.

لدينا الكثير من الخبرة هنا.

دراسة حالة: الآباء المحرومون من النوم تحولوا إلى سفراء للنوم

الموقف

عميل صناعة المراتب (MIC) هو علامة تجارية أمريكية للمراتب والمفروشات. عند إطلاقها في عام 2010 ، كانت MIC من بين أولى الشركات عبر الإنترنت ، التي تعمل بنظام bed in a-box لتعطيل صناعة الطوب وقذائف الهاون.

اقترب MIC من الطابق 97 لزيادة المراجعات العضوية وحصة السوق العضوية لمساحة النوم عبر الإنترنت . بينما يبيعون 3 مراتب رئيسية ، يبيعون أيضًا الفراش (البطانيات والوسائد والألحفة وما إلى ذلك) والمنتجات الأخرى المتعلقة بالنوم (الأثاث وآلات إلغاء الضوضاء).

أراد MIC أن تحقق مدونتهم المزيد من العائدات من أعداد الزيارات المرتفعة التي كانوا يشاهدونها. مساحة النوم مليئة بالكلمات الرئيسية التنافسية للغاية مما جعل هذا الأمر أكثر صعوبة.

إستراتيجية

تم العثور على "الحرمان من النوم" في عناوين الصحف في كل مكان. تدفع شركات المراتب الكبيرة خدمة تنظيف الشفاه من أجل نوم أفضل ، ولكن في الحقيقة ركز فقط على جعلك تقوم بترقية مرتبتك.

قررت فرقنا التركيز على أكثر المجموعات حرمانًا من النوم: الآباء.

• تفقد الأمهات حوالي 40 دقيقة من النوم كل ليلة في السنة الأولى من ولادة طفلهن ، بغض النظر عما إذا كان الطفل الأول أو الثاني.
• يفقد الآباء حوالي 13 دقيقة من النوم.
• تستمر مستويات النوم المنخفضة هذه لمدة 6 سنوات على الأقل بعد ولادة الطفل.
• يحصل 10٪ فقط من الآباء على النوم الموصى به
• في المتوسط ​​، يحصل الآباء عادةً على 5-6 ساعات من النوم كل ليلة

مع MIC ، قرر 97th Floor تغيير الرسائل من خلال مساعدة الآباء على إعطاء الأولوية لراحتهم وتعافيهم حتى يتمكنوا من قضاء المزيد من الوقت في التركيز على أسرهم.

لتحقيق ذلك ، أطلقنا برنامج Sleep Ambassador - وهو برنامج تدفع فيه MIC بالفعل لعدد مختار من الآباء لتحسين صحة نومهم.

من 331 متقدمًا ، تم اختيار 8. بصرف النظر عن المنتجات لتحسين نومهم ، تلقى كل سفير استشارة نوم فردية مع خبير ودورة نوم مخصصة.

قامت فرق 97th Floor بعد ذلك بكتابة أكثر من 60 مدونة تم بحثها وكتابتها وتصميمها حديثًا ، بالإضافة إلى الرسوم البيانية والرسوم الدقيقة لدعم الآباء في الحصول على نوم أفضل. تم إعلام كل جزء من المحتوى الجديد من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية وتم تحسينه لتحقيق أقصى قدر من الترتيب وإمكانية المرور.

قامت فرقنا بإنشاء نسخة وتصميم لـ 17 منشورًا على وسائل التواصل الاجتماعي لاستخدامها في MIC ، واستراتيجية ومتطلبات وسائل التواصل الاجتماعي للسفراء والمؤثرين الذين يتشاركون مع MIC من أجل الحملة. ثلاثة مسارات منفصلة للبريد الإلكتروني والترويج مدفوع الأجر و Linkedin و Meta عززت الوعي وعززت العملاء المحتملين.

لزيادة مدى وصول هذه الحملة ، أنجزت فرق الطابق 97 الوصول إلى قائمة تضم أكثر من 2000 من وسائل الإعلام الإخبارية والمواقع الإلكترونية ووسائل الإعلام المحلية والمدونات.

نتائج

من خلال اتباع نهج إبداعي والاستناد إلى قوة الوسائط المكتسبة ، فازت هذه الحملة بعملائنا بأكثر من 100 رابط خلفي عضوي من مواقع موثوقة وذات صلة.

وهذا ليس كل شيء. استفادت MIC أيضًا من:

• 57٪ زيادة في الإيرادات عن نفس الفترة من العام الماضي
• زيادة بنسبة 35٪ في إجمالي المعاملات عن نفس الفترة من العام الماضي
• أكثر من 529 مليون ظهور على وسائل التواصل الاجتماعي خلال 3 أسابيع ونصف
• 93 ظهورًا فريدًا لوسائل الإعلام المكتسبة ، بما في ذلك Newsweek و MSN و Yahoo Finance و Tom's Guide و Trend Hunter والشركات التابعة لـ CBS والشركات التابعة لـ ABC

دراسة حالة: كل الغضب

الموقف

eFileC Cabinet هي شركة SAAS لإدارة المستندات تعمل على التخلص من آلام عمليات التسجيل والرقمنة المعقدة. برنامجهم متطور وبديهي ، لكن صناعة حفظ المستندات قديمة.

استأجرت eFileC Cabinet الطابق 97 في وقت كانت حصتهم السوقية الراكدة تتقلص يوميًا. بدون خبير تسويق واحد لإدارة الأزمة ، أصبح الطابق 97 رئيس فريق التسويق في الشركة.

إستراتيجية

بعد إجراء بحث مكثف للعملاء ، قامت فرق الطابق 97 ببناء أربعة شخصيات مستهدفة . قمنا بعد ذلك بمزامنة جميع القنوات الرقمية لاستهداف هؤلاء الأشخاص ، بما في ذلك حملات تحسين محركات البحث (SEO) القائمة على النوايا ؛ PPC على Facebook و LinkedIn والبحث ؛ وعمليات تدقيق المحتوى التي تؤدي إلى كتب إلكترونية ومنشورات مدونة جديدة. لقد أنشأنا تدفقات عمل Hubspot قوية للعملاء المتوقعين القادمين من إستراتيجية القنوات المتعددة هذه.

لقد نجحت حملاتنا متعددة القنوات ، ولكن عندما عبرت eFileC Cabinet عن أن حضورها التجاري كان ضعيفًا إلى حد ما ، أخذنا ذلك على محمل الجد.

نعود إلى الشخصيات لنكتشف ما الذي قد يثير هذا الجمهور. كانت فكرتنا بسيطة: كنا ننشئ غرفة مليئة بمعدات مكتبية قديمة ومطرقة ثقيلة. قبل منح هؤلاء المحترفين المطرقة ، سنجمع معلوماتهم في Hubspot. ثم تم إطلاق العنان للحضور للتغلب على الحبر من الطابعات والشاشات وأجهزة الفاكس وآلات التصوير. في الخلفية ، عزز Hubspot هؤلاء العملاء المتوقعين الجدد.

تضمنت الإنجازات النهائية للحملة ما يلي:

• 20 مهام سير عمل HubSpot
• أكثر من 100 رسالة بريد إلكتروني مكتوبة ومصممة
• أكثر من 60 مقالة مصممة للكلمات الرئيسية المحيطة بالشخصيات
• 100+ حملة إعلانية عبر ثلاث منصات
• 12 كتابًا إلكترونيًا خاصًا بقطاع العمودي
• 8 دراسات حالة للعملاء
• حدث معرض Rage Cage التجاري ، والذي حظي بتغطية إعلامية كبيرة
  
  

نتائج

ستستمر The Rage Cage لتكون حملة حائزة على جوائز من شأنها أن تؤدي إلى أعلى تدفق في MQLs في شهر واحد ، مما ساهم في ما يلي:

• 800+ جهات اتصال جديدة
• أكثر من 2000 من جهات الاتصال المتأثرة
• 100+ صفقة منتهية
• أكثر من 120 ألف دولار في الإيرادات

ليس سيئًا لمعرض تجاري واحد ، أليس كذلك؟

لا تفكر فرق الطابق 97 من حيث التكتيكات أو الخدمات. ما احتاجه موقع eFilec Cabinet هو حملة متعددة القنوات مدعومة بالمحتوى والإعلانات والإبداع وتحسين محركات البحث. من خلال دمج كل هذه القدرات ، تلقت مُحسّنات محرّكات البحث دفعة كبيرة كأحد مكونات حملة التوعية بالعلامة التجارية هذه.

استمر البحث العضوي في مضاعفة نجاحه منذ أن بدأنا مع eFilec Cabinet. في العام الماضي ، زاد عدد العملاء المحتملين الذين جلبتهم الزيارات العضوية بنسبة 281٪.

اجعله يحدث: كيفية بناء حملات متعددة القنوات Backlink Power (اكتساب القوة)

1. غيّر طريقة تفكيرك بشأن ما يمكن اعتباره تحسين محركات البحث

هذه الأنواع من الحملات تدور حول الاستفادة من قوة الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية لزيادة حركة المرور العضوية. عادةً ، يحب مُحسِّن محركات البحث أن يظلوا مسؤولين فقط عن حركة المرور التي يتحكمون فيها فعلاً ، أي حركة البحث عن كلمات رئيسية غير ذات علامة تجارية.

للنجاح في هذا الجهد الهائل لبناء الروابط ، تحتاج مُحسّنات محرّكات البحث إلى إطالة قائمة أنشطة تحسين محركات البحث.

أضف هذه إلى مجموعة أدوات تحسين محركات البحث الخاصة بك:

• العلاقات العامة والتواصل
• إنشاء المحتوى وتوزيعه
• وسائل التواصل الاجتماعي
• الإعلان بجميع أشكاله

يهيئك هذا التغيير البسيط في العقلية للتعاون مع الأقسام الأخرى في إنشاء حملات توعية بالعلامة التجارية ناجحة للغاية تساعد في النهاية تحسين محركات البحث وتزيد من تحويلات مسار التحويل.

2. كن فضوليًا حول الأقسام الأخرى

أنت بحاجة إلى حملة يمكنها جذب الوسائط المكتسبة والوسائط المدفوعة وقنوات التسويق المتعددة لجذب أكبر عدد ممكن من العيون.

بالنسبة لفرق الطابق 97 ، يأتي هذا التعاون بشكل طبيعي بسبب هيكل فريقنا الفريد الذي يجمع المتخصصين من جميع القدرات التسويقية إلى فريق عميل واحد.

من المحتمل ألا يكون هذا هو الحال في مكانك الحالي. قد لا تحصل فرق تحسين محركات البحث والإعلان على الكثير من الوقت. في هذه الحالة ، اتخذ زمام المبادرة من خلال التعرف على ما تفعله الفرق الأخرى. كن فضوليًا. ما الذي يحدث في الإعلانات؟ محتوى؟ تلفزيون؟

اطلب مقابلة قادة الأقسام المعنية والعمل معًا لدمج الاستراتيجيات في الحملات الحالية التي ستنشأ في الروابط الخلفية.

ألا يحدث الكثير في هذه الأقسام؟ ارجع إلى القائمة أعلاه لتكتيكات تحسين محركات البحث الآن ، وفكر في بعض أفكار الحملة الخاصة بك. اجعله صغيرًا ، ولا ترهق نفسك ، ثم اشرك الآخرين.

(لا تتردد في الرجوع إلى دراستي الحالة أعلاه إذا كان أي شخص يحتاج إلى الإقناع).

3. إعطاء الأولوية للمحتوى وتجربة المستخدم على موقعك

في حين أن هذه الحملات مبهجة وممتعة ، لا يمكن لأي قدر من الروابط الخلفية حفظ موقع ويب مزدحم بمحتوى قديم وغير ذي صلة.

بناءً على كيفية عمل مؤسستك ، قد يستغرق الأمر بعض الوقت لبدء تشغيل أحد هذه الأشياء. كن مثابرًا ، ولكن تذكر أن أولويتك الأولى دائمًا هي إنشاء محتوى مساعدة وملائم ومرتكز على الكلمات الرئيسية وموقع ويب رائع يمكن للمستخدمين العثور عليه.

من الغريب كيف يمكن لـ 97th Floor مساعدتك في الروابط الخلفية والوعي بالعلامة التجارية؟ اطلب مكالمة مع خبراء التسويق لدينا وسنقوم ببناء استراتيجية مخصصة لعلامتك التجارية اليوم.