5 طرق يساعدها التسويق الرقمي في حل مشكلة نقص الموظفين

إذا كنت تبحث عن طريقة لربط النقاط بين معاناة نقص الموظفين وجهودك في التسويق الرقمي ، فأنت لست وحدك ، لكنك على المسار الصحيح.

تقليديًا ، عملت أقسام الموارد البشرية والتسويق بشكل مستقل مع التكتيكات الواردة من أجل التواجد عبر الإنترنت ، لكننا نعلم جميعًا أن الكثير من الأشياء قد تغيرت بشكل كبير خلال السنوات القليلة الماضية. بين الوباء والتحول الرقمي للصناعة ، تبدو الطريقة التي تمارس بها الشركات أعمالها في جميع جوانب المنظمة مختلفة تمامًا.

بالإضافة إلى ذلك ، حولت "الاستقالة العظيمة" ميزان القوى في البحث عن الوظائف - تحتاج الشركات الآن إلى التركيز على بيع نفسها للموظفين المحتملين بدلاً من أن تكون العكس فقط. تحتاج الموارد البشرية والتسويق إلى العمل معًا لجذب هؤلاء العمال الجدد.

فيما يلي خمس طرق من شأنها أن تؤدي توحيد القوى داخل مؤسستك إلى نجاح طويل المدى في حل مشاكل نقص الموظفين.

1. تجعل إستراتيجية التسويق الرقمي جهود الموارد البشرية أكثر فعالية

هناك شيئان أساسيان أضعهما في الاعتبار دائمًا عندما أبدأ في تطوير محتوى لأي حملة:

• هدفي النهائي لهذا الجزء من المحتوى
• الجمهور المحدد الذي أكتب إليهم

بدون هاتين الحقيقتين ، فإن أساليب التسويق الرقمي التي تعمل عليها معرضة لخطر الانفصال ، وتطفو في الفضاء الرقمي دون قافية أو سبب أو طريقة لقياس ما إذا كنت ناجحًا.

يمكن تطبيق الشيء نفسه على جهود التجنيد.

صاغ سكوت سيفرسون ، رئيس Brandpoint ، منشور المدونة هذا موضحًا فلسفته حول كيفية دعم استراتيجية تسويق المحتوى القوية للعلامة التجارية لصاحب العمل.

سيساعدك تشكيل إستراتيجية تسويق رقمية يتبعها قسم الموارد البشرية في العثور على المتقدمين المناسبين الذين يبحث عنهم عملك بالضبط - وإعطاء هؤلاء المتقدمين المعلومات التي يحتاجون إليها لتوجيههم خلال رحلتهم من باحث عن عمل إلى موظف. (من الأمثلة على المحتوى المفيد لهذه الرحلة هذه المدونة ، "عملية التوظيف في Brandpoint: ما يمكن توقعه.")

ارسم شخصية للوظائف التي توظفها وفكر في التحديات التي يواجهونها ، وأين يبحثون عن وظائف عبر الإنترنت وما الذي قد يساعد في سرد ​​قصة شركتك بطريقة مقنعة. ثم ابدأ في تشكيل استراتيجيتك ، بما في ذلك إنشاء المحتوى والإعلانات المدفوعة وتطوير مواقع الويب.

نصيحة: تعامل مع حملات الموارد البشرية هذه بنفس الطريقة التي تعامل بها أي مشروع تسويقي آخر: قم بمراجعة نفسك على طول الطريق لقياس ما إذا كنت على المسار الصحيح ورؤية النتائج التي تأمل في الحصول عليها.

2. العلامة التجارية لصاحب العمل = تمرين تسويقي

عندما تفكر في حملة العلامة التجارية لصاحب العمل ، ما الذي يتبادر إلى الذهن؟ لغة الموقع ، منشورات الوسائط الاجتماعية ، أمثلة لثقافة الشركة التي يتم مشاركتها في الفيديو أو في أشكال الوسائط الأخرى ... هذه كلها أساليب تسويقية ، أليس كذلك؟ أصبح عرض قيم شركتك وامتيازات التواجد في الفريق أسهل مع عمل الموارد البشرية والتسويق جنبًا إلى جنب.

يتضمن هذا أيضًا التركيز على المسؤولية الاجتماعية لشركتك (CSR) ، وهو مجال آخر يجب أن يعمل فيه التسويق والمكالمات والموارد البشرية معًا بشكل مباشر. يجب أن يتم تسويق مقالات القيادة الفكرية ووسائل التواصل الاجتماعي والتحديثات من جهود المسؤولية الاجتماعية للشركات الخاصة بشركتك عبر الإنترنت - عندما يبحث الباحثون عن عمل في هذا السوق ، فإنهم سينجذبون نحو الشركات التي تعمل بشكل صحيح من خلال مجتمعهم وموظفيهم.

فيما يلي بعض الأمثلة من مدونتنا للمقالات التي كتبناها ليس فقط لمساعدة جمهورنا ، ولكن لمشاركة ثقافة شركتنا عبر الإنترنت:

• حالة التنوع والشمول في Brandpoint
• Brandpoint WFH: أبرز الملامح من العامين الماضيين
• كيف حصلنا الدعم من الأعلى على الوباء
• 6 دروس تعلمتها من الحصول على وظيفة في 2020: حكايات من مسوق من الجيل Z

3. تجعل تقنيات استهداف الجمهور مهمة المجند أسهل كثيرًا

يمكن أن يكون التجنيد وتحديد المصادر مثل العثور على إبرة في كومة قش. أنت تريد موظفًا محتملاً لا يناسب متطلبات الوظيفة فحسب ، بل يناسب أيضًا ثقافة شركتك ومجموعة القيم - ومع ذلك ، فإن الأمر يسير في كلا الاتجاهين. يريد مقدم الطلب أن يعرف أنه يتقدم بطلب للحصول على شيء يعتقد أنه مناسب ، بالإضافة إلى إيجاد شركة تتماشى مع أهدافه المهنية.

باستخدام بعض أدوات استهداف الجمهور المختلفة ، ستتمكن من الوصول إلى المتقدمين المناسبين بالضبط في الأماكن التي يجرون فيها عملية البحث عن عمل.

• تتيح لك إعلانات الوسائط الاجتماعية الاستهداف حسب المسمى الوظيفي الحالي والموقع والمعلومات السكانية الأخرى ذات الصلة. يعد تحديد النظام الأساسي الذي سيتم الإعلان عليه جانبًا آخر لهذا التكتيك. ضع في اعتبارك التركيبة السكانية لمن تتطلع إلى توظيفه وضع الميزانية هناك.
• سيؤدي البحث عن تحسين محركات البحث واستهداف الكلمات الرئيسية إلى تعزيز مواضع شركتك في محركات البحث. تمامًا مثلما تقوم بإنشاء خطة تحسين محركات البحث لمنتجاتك وخدماتك باستخدام الكلمات والعبارات التي يستخدمها عملاؤك المحتملون للعثور على الحلول ، يمكنك فعل الشيء نفسه مع جهود التوظيف الخاصة بك. "وظائف وكالة التسويق الرقمي في مينيابوليس ،" على سبيل المثال ، أكثر فائدة من "مؤلف الإعلانات المطلوب".

[قراءة المزيد: سلسلة محتوى الجودة]

4. يمكن أن تساعدك خطط التسويق في توسيع نطاق البحث بكميات كبيرة

الكثير من الشركات التي تواجه نقصًا في الموظفين هي تلك التي توظف عددًا كبيرًا من الموظفين على أساس منتظم ، مثل شركات التصنيع والصناعات المماثلة. يمكن أن يساعدك تعظيم ميزانيتك لتشمل أنشطة مثل الأحداث ومعارض الوظائف ومقاطع الفيديو التعليمية والجهود العضوية والحملات المدفوعة على فعل الكثير بالقليل. تريد الوصول إلى أكبر عدد ممكن من العيون ، وزيادة جمهورك عبر الإنترنت هو أحد مفاتيح القيام بذلك.

تتمتع فرق التسويق أيضًا بخبرة كبيرة في مجال الشراكات والرعاية ، بالإضافة إلى إعادة تخصيص المحتوى لتحقيق أقصى استفادة من أموالهم. على سبيل المثال ، إذا قمت بنشر منشور مدونة حول "خمسة أسباب تجعل شركتنا رائعة لطلاب الجامعات" ، ففكر في من يمكنك العمل معه لنشر محتوى العلامة التجارية لصاحب العمل هذا. ربما تشارك مع كلية المجتمع المحلي أو مركز القوى العاملة وإرسال المنشور إلى رسالتهم الإخبارية. هناك فكرة أخرى تتمثل في تحويلها إلى ندوة عبر الإنترنت وتقديمها جنبًا إلى جنب مع منظمة يقودها الطلاب.

5. يمكن أن تساعدك تجربة اتجاهات التسويق الجديدة في جذب الأجيال الشابة

وأخيرًا ، ما هي متعة كونك مسوقًا رقميًا دون إحداث تغيير بسيط في الأمر؟ قصص Instagram ومحتوى الفيديو و TikTok ... هل تحاول التعاقد مع مجموعة سكانية تستهلك هذا النوع من المحتوى بانتظام؟ اسمح لنفسك ببعض المساحة للتجريب والغوص في أعماق منصات مثل هذه.

لا ، قد لا يكون TikTok مكانًا جيدًا لمشاركة المحتوى على وجه التحديد حول خدماتك ، ولكنه قد يكون مكانًا مثاليًا لإظهار شخصية فريقك وثقافة شركتك. تعد قصص Instagram أيضًا طريقة رائعة لتكون أكثر تفاعلًا مع جمهورك ، خاصة عند استخدام الأدوات داخل التطبيق مثل استطلاعات الرأي والأسئلة.

يجب أن تعمل فرق الموارد البشرية والتسويق معًا لتحديد ما إذا كنت تحاول الوصول إلى جيل أصغر ، وأين يبحث الباحثون عن عمل المحددون ، وما هي القيم المهمة بالنسبة لهم. البوب ​​الحر في غرفة الاستراحة؟ بيئة عمل هجينة؟ مرونة PTO؟ هذه طريقة رائعة لإخراج معلوماتك.

[قراءة المزيد: فهم الجيل زد على وسائل التواصل الاجتماعي]

قم بمواءمة فرق التسويق والموارد البشرية لديك لمواجهة النقص في الموظفين لديك

هذه مجرد طرق قليلة يجب أن تعمل بها مؤسستك بالكامل معًا للترويج لشركتك وتعزيز جهود التوظيف الخاصة بك. حملة واحدة لن تحل المشكلة ، ولكن الاستمرار في العمل عبر الأقسام بشكل منتظم هو كيف يمكنك الاستمرار في أن تكون أكثر إبداعًا وفعالية في التوظيف وزيادة الوعي بعلامتك التجارية في السوق.