يعمل SEO و PPC معًا - أفضل ما في العالمين
نشرت: 2022-05-25
مع انتقال المزيد من الشركات عبر الإنترنت ، تزداد المنافسة على حركة مرور الويب. وقد أدى ذلك إلى قيام العديد من الشركات بالاستثمار في إعلانات تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC) لتحسين ظهورها في نتائج البحث. يمكن أن يكون كل من تحسين محركات البحث (SEO ) و PPC فعالين في توجيه حركة المرور إلى موقع الويب. ومع ذلك ، غالبًا ما يتم تحقيق أفضل النتائج باستخدام تحسين محركات البحث (SEO) و PPC معًا كجزء من استراتيجية تسويق رقمية شاملة.
كيف يختلف SEO و PPC؟
تم تصميم إعلانات تحسين محركات البحث (SEO) وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) للمساعدة في جذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك ، لكنهما يعملان بطرق مختلفة جدًا. SEO هو شكل عضوي للتسويق ، بينما PPC هو شكل مدفوع من أشكال التسويق.
يستلزم تحسين محركات البحث (SEO) تحسين موقع الويب الخاص بك بحيث يحتل مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يمكن القيام بذلك من خلال التحسين على الصفحة ، مثل البحث عن الكلمات الرئيسية والمحتوى المحسن ، والتحسين خارج الصفحة ، مثل بناء الروابط.
من ناحية أخرى ، تعد PPC طريقة إعلانية مدفوعة ، مثل إعلانات Google ، حيث تدفع مقابل عرض إعلانك على SERPs. سيظهر إعلانك في "مساحة إعلانية" مخصصة أعلى نتائج البحث المجانية أو أسفلها. عندما ينقر شخص ما على إعلانك ، ستدفع المبلغ المتفق عليه للمعلن.
إذن ، ما الفرق بين SEO و PPC؟ فيما يلي بعض الطرق الرئيسية:
كلف
SEO مجاني. لست مضطرًا للدفع مقابل ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث العضوية. بالطبع ، يمكنك استئجار وكالة تحسين محركات البحث (SEO) لمساعدتك في جهود التحسين الخاصة بك ، ولكن ليس عليك ذلك.
تدفع قدرة شرائية. كما ذكرنا أعلاه ، سوف تحتاج إلى الدفع في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك. سيعتمد المبلغ الذي تدفعه على مقدار المزايدة الذي تقدمه للكلمات الرئيسية المرتبطة بإعلانك.
زمن
يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا لرؤية النتائج. قد يستغرق الأمر أسابيع أو حتى أشهر حتى ترى موقع الويب الخاص بك يرتفع في SERPs عضويا.
PPC فوري. بمجرد أن تبدأ حملتك وتتم الموافقة على إعلاناتك ، ستبدأ في الظهور في SERPs. وإذا كانت لديك نقاط جودة جيدة ، فقد تظهر إعلاناتك في مساحة إعلانية رئيسية على الفور تقريبًا.
نتائج
تحسين محركات البحث طويل المدى. بمجرد حصولك على ترتيب جيد ، يمكنك الحفاظ على هذا الترتيب لفترة طويلة (بافتراض أنك لا تفعل أي شيء لإلحاق الضرر بـ SEO الخاص بك).
PPC هو أكثر على المدى القصير. ستظهر إعلاناتك فقط طالما أنك تستمر في الدفع مقابلها. بمجرد أن تتوقف عن الدفع ، ستتوقف إعلاناتك عن الظهور.
تعقيد
SEO أكثر تعقيدًا. هناك الكثير من العوامل التي تدخل في تحسين محركات البحث ، مثل البحث عن الكلمات الرئيسية ، وترميز المخطط ، والتحسين على الصفحة ، والمحتوى عالي الجودة ، وبناء الروابط. هذا يمكن أن يجعل من الصعب القيام بتحسين محركات البحث بنفسك إذا لم تكن على دراية بجميع عوامل الترتيب المختلفة.
PPC أبسط. تحتاج فقط إلى إنشاء إعلانك وتعيين ميزانيتك وبدء حملتك. بالطبع ، لا تزال هناك بعض التعقيدات ، مثل اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة وتعيين عروض الأسعار المناسبة ، ولكنها بشكل عام عملية أبسط.
كما ترى ، SEO و PPC هما استراتيجيتان مختلفتان تمامًا للتسويق عبر الإنترنت. الآن دعنا نلقي نظرة على كيفية تشابه استراتيجيتي التسويق الرقمي هاتين.
كيف تتشابه SEO و PPC؟
في حين أن هناك بعض الاختلافات بين مُحسنات محركات البحث (SEO) و PPC ، إلا أن هناك أيضًا بعض أوجه التشابه الرئيسية. يُعد كل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC من استراتيجيات التسويق الرقمي التي يمكن استخدامها للمساعدة في تحسين الرؤية وحركة المرور إلى موقع الويب.
فيما يلي الطرق الرئيسية التي تتشابه بها SEO و PPC:
- يتطلب كل من SEO و PPC البحث عن الكلمات الرئيسية من أجل تحديد أفضل الكلمات الرئيسية لاستهدافها.
- يتطلب كل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC جهدًا مستمرًا ومراقبة من أجل تحقيق النجاح.
- يمكن استخدام كل من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) و PPC لاستهداف خصائص ديموغرافية ومواقع وأجهزة محددة.
هل يجب استخدام SEO و PPC معًا؟
دعنا نلقي نظرة على إيجابيات وسلبيات استخدام SEO و PPC معًا لمساعدتك في اتخاذ أفضل قرار لعملك.
مزايا استخدام SEO و PPC معًا
- يمكنك الوصول إلى المزيد من الأشخاص
الميزة الرئيسية لاستخدام كل من SEO و PPC هي أنه يمكنك الوصول إلى المزيد من الأشخاص برسالتك.
يمكن أن تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث على جذب حركة مرور عضوية من الأشخاص المهتمين بالفعل بما لديك لتقدمه. من ناحية أخرى ، يتيح لك الدفع بالنقرة (PPC) الوصول إلى الأشخاص الذين قد لا يكونون على دراية بعلامتك التجارية ولكنهم يبحثون عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بمنتجاتك أو خدماتك.
باستخدام كل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC ، يمكنك الوصول إلى نطاق أوسع والتواصل مع المزيد من العملاء المحتملين.
- يمكنك الحصول على نتائج سريعة
فائدة أخرى لاستخدام SEO و PPC معًا هي أنه يمكنك الحصول على نتائج سريعة.
يمكن عرض إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC ) في غضون دقائق ، مما يعني أنه يمكنك البدء في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك على الفور تقريبًا. قد يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا أطول لتحقيق النتائج ، ولكنه سيوفر لك في النهاية فوائد طويلة الأجل.
- يمكنك اختبار رسائل مختلفة
عندما تستخدم كلاً من SEO و PPC ، يمكنك أيضًا اختبار رسائل مختلفة لمعرفة ما هو الأفضل مع جمهورك المستهدف.
يمكنك استخدام إعلانات PPC لاختبار الكلمات الرئيسية المختلفة ونسخة الإعلان لمعرفة ما يولد أكبر عدد من النقرات. بعد ذلك ، يمكنك استخدام البيانات التي تجمعها لتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. بهذه الطريقة ، يمكنك ضبط نهج التسويق الخاص بك والحصول على أفضل النتائج الممكنة.
- استراتيجية تسويق فعالة من حيث التكلفة
ميزة أخرى لاستخدام كل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC معًا هي أنه يمكن أن يكون استراتيجية تسويقية أكثر فعالية من حيث التكلفة من الاعتماد على أحدهما أو الآخر. هذا لأن PPC يمكن أن تساعد في استكمال أي حركة مرور عضوية تحصل عليها بالفعل من مُحسنات محركات البحث.
على سبيل المثال ، لنفترض أنك تقوم حاليًا بالترتيب في المراكز الثلاثة الأولى لكلمة رئيسية معينة. في حين أن هذه أخبار جيدة ، فقد لا تزال ترغب في التفكير في تشغيل حملة PPC للمساعدة في زيادة فرصك في الحصول على نقرات. وبهذه الطريقة ، حتى إذا قمت بالتسجيل في الترتيب ، فلا يزال لديك بعض الرؤية ، وذلك بفضل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك.
من ناحية أخرى ، لنفترض أنك لا تقوم حاليًا بترتيب كلمة رئيسية معينة ، ولكنك تقوم بتشغيل حملة PPC لها. في هذه الحالة ، يمكن أن يساعدك استخدام مُحسّنات محرّكات البحث على تحسين فرصك في الحصول على حركة مرور عضوية من تلك الكلمة الرئيسية. وكمكافأة إضافية ، إذا بدأت في الترتيب للكلمة الرئيسية بشكل عضوي ، فيمكنك عندئذٍ إلغاء حملة الدفع لكل نقرة (PPC) وتوفير المال على المدى الطويل.
مساوئ إستراتيجية مُجمَّعة لتحسين محركات البحث (SEO) و PPC
- يتطلب المزيد من العمل
الجانب السلبي الآخر لاستخدام كل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC هو أنه يتطلب عملاً أكثر من استخدام أحدهما أو الآخر. إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من كلتا الاستراتيجيتين ، فأنت بحاجة إلى استثمار الوقت والجهد في إنجاح كل منهما.
وهذا يعني إنشاء محتوى عالي الجودة ، والبحث عن الكلمات الرئيسية الصحيحة ، ومراقبة نتائجك باستمرار. يمكن أن يكون هناك الكثير من العمل ، ولكن إذا كنت على استعداد لبذل الجهد ، فقد يكون الأمر يستحق ذلك.
- قد لا تحتاج كلاهما
أخيرًا ، يجب أن تضع في اعتبارك أنك قد لا تحتاج إلى تحسين محركات البحث و PPC لتكون ناجحًا. إذا كانت لديك ميزانية محدودة أو كان لديك وقت قصير ، فقد ترغب في التركيز على واحدة فقط من هذه الاستراتيجيات.
على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع منتجات عبر الإنترنت ، فقد يكون الاستثمار في PPC خيارًا أفضل من مُحسّنات محرّكات البحث حيث يمكنك استخدام إعلانات التسوق لاستهداف العملاء المحتملين مباشرة المهتمين بما لديك لتقدمه.
- يمكن أن يكون مكلفا
أحد العيوب الرئيسية لاستخدام كل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC هو أنه يمكن أن يكون مكلفًا. إذا لم تكن حريصًا ، فقد ينتهي بك الأمر إلى إنفاق الكثير من المال على جهودك التسويقية دون رؤية أي عائد على الاستثمار.
لتجنب ذلك ، يجب أن تكون استراتيجيًا حول كيفية استخدامك لكل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC. تأكد من تعيين ميزانية لكل منها وتتبع نتائجك حتى تتمكن من معرفة ما ينجح وما لا ينجح.
4 طرق تعمل SEO و PPC معًا
قد يكون أفضل نهج لاستراتيجية التسويق الرقمي الخاص بك هو الجمع بين تحسين محركات البحث (SEO) و PPC. فيما يلي أربع طرق يمكن أن يؤدي بها هذان الأسلوبان إلى جذب المزيد من العملاء إلى موقع الويب الخاص بك.
رفع مستوى الوعي بالعلامة التجارية
هناك العديد من الفوائد لاستخدام كل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC معًا لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. من ناحية ، يمكن أن يساعد القيام بذلك في الوصول إلى جمهور أوسع برسالتك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعد استخدام كلا الأسلوبين في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وتحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك للعلامات التجارية والكلمات الرئيسية القائمة على الحلول.
عند إنشاء محتوى لموقعك على الويب أو مدونتك ، تأكد من استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك. سيساعد هذا في تحسين فرص العثور عليك من قبل العملاء المحتملين الذين يبحثون عما تقدمه.
تعظيم فرص SERP
فائدة أخرى لاستخدام كل من SEO و PPC هي أنه يمنحك مزيدًا من التحكم في عقارات SERP الخاصة بك - مقدار المساحة التي يشغلها موقع الويب الخاص بك على صفحة نتائج محرك البحث. يمكن أن تؤدي الحملة الإعلانية المدمجة وإستراتيجية تحسين محركات البحث إلى ظهور علامتك التجارية للإعلانات ونتائج البحث العضوية.
باستخدام كل من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) و PPC معًا ، يمكنك المساعدة في ضمان وجود موقع الويب الخاص بك دائمًا على SERPs ، مما يمنحك فرصة أفضل لجذب حركة المرور إلى موقعك.
تغطية الكلمات الرئيسية
واحدة من أكبر مزايا استخدام SEO و PPC معًا هي أن هذه الإستراتيجية يمكن أن تساعد في زيادة ظهورك للكلمات الرئيسية المستهدفة. إذا كنت تستخدم تحسين محركات البحث (SEO) فقط ، فأنت تحت رحمة خوارزميات محرك البحث. هذا يعني أنه يمكنك الحصول على مرتبة عالية لكلمة رئيسية معينة في يوم من الأيام ثم تسقط عدة نقاط في اليوم التالي.
من ناحية أخرى ، إذا كنت تستخدم الإعلانات المدفوعة فقط ، فقد لا يظهر إعلانك في كل مرة يبحث فيها أحد الأشخاص عن كلمة رئيسية ذات صلة. وحتى في حالة ظهوره ، فليس هناك ما يضمن أن الأشخاص سينقرون عليه بالفعل.
يمكّنك النهج المزدوج من مضاعفة جهودك لجذب انتباه العملاء المحتملين الذين يبحثون عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بعملك.
قرارات مستنيرة بالبيانات
يمكن أن يمنحك استخدام كل من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) و PPC معًا رؤى أفضل حول ما ينجح (وما لا ينجح) مع إستراتيجيتك التسويقية الشاملة. هذا لأنه يمكنك استخدام البيانات من كلتا الحملتين لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تجذب أكبر عدد من الزيارات والتحويلات.
على سبيل المثال ، لنفترض أنك لاحظت أن كلمة رئيسية معينة تحصل على الكثير من النقرات ولكن ليس الكثير من التحويلات. قد يشير هذا إلى أن الصفحة المقصودة لموقع الويب الخاص بك تحتاج إلى بعض العمل. من ناحية أخرى ، إذا رأيت كلمة رئيسية ذات معدل تحويل مرتفع ، فقد يكون هذا أمرًا يستحق الاستهداف بشكل أكبر مع جهود تحسين محركات البحث (SEO) و PPC.
يمكن أن يمنحك استخدام كل من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) و PPC معًا فهمًا أفضل للسوق المستهدف وما الذي يبحثون عنه. وهذا بدوره يمكن أن يساعدك على تعديل استراتيجيتك حسب الحاجة للحصول على أفضل النتائج الممكنة.
اجمع بين تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب
بصفتك صاحب عمل ، فأنت تبحث دائمًا عن طرق لتحسين أرباحك النهائية والمضي قدمًا في المنافسة. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في استخدام كل من تحسين محركات البحث وإعلانات الدفع لكل نقرة لزيادة فرصك في الظهور في نتائج محرك البحث. بالإضافة إلى ذلك ، فإن استخدام كل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC معًا يمكن أن يمنحك فهمًا أفضل للسوق المستهدف وما الذي يبحثون عنه. وهذا بدوره يمكن أن يساعدك على تعديل استراتيجيتك حسب الحاجة للحصول على أفضل النتائج الممكنة.
إذا كنت لا تستخدم حاليًا كلاً من SEO و PPC معًا ، فقد حان الوقت للبدء! يمكن أن يساعد القيام بذلك في زيادة ظهورك في SERPs ، ويمنحك مزيدًا من التحكم في عقارات SERP الخاصة بك ، ويزودك برؤى أفضل حول ما ينجح (وما لا ينجح). بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تكون استراتيجية تسويق أكثر فعالية من حيث التكلفة من الاعتماد على واحدة أو أخرى.
لا تفوت فوائد استخدام كل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC معًا. ضع في اعتبارك التحدث إلى وكالة تسويق رقمية متخصصة في تحسين محركات البحث (SEO) و PPC. في SMA ، يمكن لفريق المتخصصين في التسويق الرقمي مساعدتك في تحديد الإستراتيجية المناسبة لعملك. اتصل بنا اليوم !