5 maneiras que o marketing digital ajuda com a escassez de funcionários

Se você está procurando uma maneira de conectar os pontos entre as dificuldades de falta de funcionários e seus esforços de marketing digital, você não está sozinho, mas está no caminho certo.

Tradicionalmente, os departamentos de RH e marketing operam de forma independente com táticas de entrada para uma presença online, mas todos sabemos que muitas coisas mudaram drasticamente nos últimos anos. Entre a pandemia e a transformação digital do setor, a forma como as empresas fazem negócios em todas as facetas de uma organização parece muito diferente.

Além disso, a Grande Demissão mudou o equilíbrio de poder da busca por emprego – as empresas agora precisam se concentrar em se vender para funcionários em potencial, em vez de apenas o contrário. O RH e o marketing precisam trabalhar juntos para atrair esses novos trabalhadores.

Aqui estão cinco maneiras pelas quais unir forças dentro de sua organização levará ao sucesso a longo prazo na solução de seus problemas de falta de funcionários.

1. Uma estratégia de marketing digital torna os esforços de RH mais eficazes

Há duas coisas importantes que sempre tenho em mente sempre que começo a desenvolver conteúdo para qualquer campanha:

• Minha meta final pretendida para este conteúdo
• O público específico para quem estou escrevendo

Sem esses dois fatos em mente, as táticas de marketing digital em que você trabalha correm o risco de serem desconectadas, flutuando pelo espaço digital sem rima ou razão ou uma maneira de medir se você é bem-sucedido.

O mesmo pode ser aplicado aos esforços de recrutamento.

O presidente da Brandpoint, Scott Severson, escreveu esta postagem no blog explicando sua filosofia sobre como uma sólida estratégia de marketing de conteúdo apoia a marca do seu empregador.

Formar uma estratégia de marketing digital a ser seguida pelo seu departamento de RH ajudará você a encontrar exatamente os candidatos certos que sua empresa está procurando – e fornecer a esses candidatos as informações necessárias para serem guiados em sua jornada de candidato a funcionário. (Um exemplo de conteúdo útil para esta jornada é este blog, “Processo de contratação da Brandpoint: o que esperar.”)

Trace uma persona para os cargos para os quais você está contratando e pense sobre quais são seus desafios, onde eles procuram empregos on-line e o que ajudaria a contar a história da sua empresa de maneira convincente. Em seguida, comece a formar sua estratégia, incluindo criação de conteúdo, anúncios pagos e desenvolvimento de sites.

DICA: Trate essas campanhas de RH da mesma forma que você trataria qualquer outro empreendimento de marketing: faça uma auditoria de si mesmo ao longo do caminho para avaliar se você está no caminho certo e vendo os resultados que espera obter.

2. Employer Branding = Um Exercício de Marketing

Quando você pensa em uma campanha de marca empregadora, o que vem à mente? Linguagem do site, postagens de mídia social, exemplos de cultura da empresa compartilhados em vídeo ou outras formas de mídia… tudo isso são táticas de marketing, certo? Demonstrar os valores da sua empresa e as vantagens de fazer parte da equipe fica ainda mais fácil com o RH e o marketing trabalhando lado a lado.

Isso também inclui um foco na responsabilidade social corporativa (CSR) da sua empresa, outra área em que marketing, comunicação e RH devem trabalhar diretamente juntos. Artigos de liderança de pensamento, menções de mídia social e atualizações dos esforços de RSC de seus negócios devem ser comercializados on-line – quando os candidatos a emprego estão à caça neste mercado, eles gravitam em torno de empresas que estão fazendo o certo por sua comunidade e funcionários.

Aqui estão alguns exemplos do nosso blog de artigos que escrevemos não apenas para ajudar nosso público, mas também para compartilhar a cultura da nossa empresa online:

• O estado da diversidade e inclusão na Brandpoint
• Brandpoint WFH: destaques dos últimos dois anos
• Como o apoio do topo nos ajudou a superar a pandemia
• 6 lições que aprendi ao ser contratado em 2020: histórias de um profissional de marketing da geração Z

3. As técnicas de segmentação de público facilitam muito o trabalho de um recrutador

Recrutar e terceirizar pode ser como encontrar uma agulha no palheiro. Você quer um funcionário em potencial que se encaixe não apenas nos requisitos do trabalho, mas também na cultura e no conjunto de valores da sua empresa - no entanto, isso acontece nos dois sentidos. Um candidato quer saber que está se candidatando a algo que considera adequado, além de encontrar uma empresa que esteja alinhada com seus objetivos profissionais.

Usando algumas ferramentas diferentes de segmentação de público, você poderá alcançar exatamente os candidatos certos nos locais onde eles estão realizando sua própria busca de emprego.

• Os anúncios de mídia social permitem segmentar por cargo atual, local e outros dados demográficos relevantes. Decidir em qual plataforma anunciar é outro aspecto dessa tática. Considere a demografia de quem você está procurando contratar e coloque o orçamento lá.
• A pesquisa de SEO e a segmentação por palavras-chave aumentarão os posicionamentos da sua empresa nos mecanismos de pesquisa. Assim como você cria um plano de SEO para seus produtos e serviços usando palavras e frases que seus clientes em potencial usam para encontrar soluções, você pode fazer o mesmo com seus esforços de recrutamento. “Trabalhos em agências de marketing digital em Minneapolis”, por exemplo, são mais úteis do que “redatores queriam”.

[Leia mais: Série de conteúdo de qualidade]

4. Os planos de marketing podem ajudá-lo a dimensionar a pesquisa de alto volume

Muitas empresas que enfrentam escassez de funcionários são aquelas que contratam um grande volume de funcionários regularmente, como empresas de manufatura e indústrias similares. Maximizar seu orçamento para incluir atividades como eventos e feiras de empregos, vídeos instrutivos, esforços orgânicos e campanhas pagas pode ajudar você a fazer muito com pouco. Você deseja alcançar o maior número possível de olhos, e aumentar seu público on-line é a chave para fazer exatamente isso.

As equipes de marketing também têm muita experiência com parcerias e patrocínios, além de redirecionar conteúdo para obter o melhor retorno possível. Por exemplo, se você publicar uma postagem no blog sobre “cinco razões pelas quais nossa empresa é ótima para estudantes universitários”, pense em com quem você pode trabalhar para divulgar esse conteúdo de marca do empregador. Talvez faça parceria com uma faculdade comunitária local ou centro de força de trabalho e envie a postagem para o boletim informativo. Outra ideia seria transformá-lo em um webinar online e apresentá-lo junto a uma organização liderada por estudantes.

5. Experimentar novas tendências de marketing pode ajudá-lo a atrair as gerações mais jovens

E, por último, qual é a graça de ser um profissional de marketing digital sem agitar um pouco? Histórias do Instagram, conteúdo de vídeo, TikTok… você está tentando contratar um grupo demográfico que consome regularmente esse tipo de conteúdo? Permita-se algum espaço para experimentação e mergulhe fundo em plataformas como essas.

Não, o TikTok pode não ser um bom lugar para compartilhar conteúdo especificamente sobre seus serviços, mas pode ser um lugar perfeito para mostrar a personalidade da sua equipe e a cultura da sua empresa. As histórias do Instagram também são uma ótima maneira de interagir mais com seu público, especialmente ao usar as ferramentas do aplicativo, como enquetes e perguntas.

As equipes de RH e marketing devem trabalhar juntas para determinar se você está tentando alcançar uma geração mais jovem, para onde procuram esses candidatos específicos e quais valores são importantes para eles. Pop grátis na sala de descanso? Ambiente de trabalho híbrido? Flexibilidade da tomada de força? Esta é uma ótima maneira de obter suas informações.

[Leia mais: Entendendo a geração Z nas mídias sociais]

Alinhe suas equipes de marketing e RH para combater a escassez de funcionários

Estas são apenas algumas maneiras pelas quais toda a sua organização deve trabalhar em conjunto para promover sua empresa e aumentar seus esforços de recrutamento. Uma campanha não resolverá o problema, mas continuar trabalhando regularmente entre os departamentos é como você pode continuar sendo mais criativo e eficaz na contratação e aumentar o reconhecimento da sua marca no mercado.