数字营销帮助解决员工短缺的 5 种方式

如果您正在寻找一种将员工短缺问题与数字营销工作联系起来的方法，那么您并不孤单，但您走在了正确的轨道上。

传统上，人力资源和营销部门通过入站策略独立运作以实现在线形象，但我们都知道，在过去几年中，很多事情都发生了巨大变化。 在大流行和行业的数字化转型之间，公司在组织的各个方面开展业务的方式看起来非常不同。

此外，大辞职已经改变了求职的权力平衡——公司现在需要专注于向潜在员工推销自己，而不是仅仅反过来。 人力资源和营销部门需要共同努力吸引这些新员工。

这里有五种方法可以在您的组织内联合起来，从而在解决员工短缺问题方面取得长期成功。

1. 数字营销策略使人力资源工作更加有效

每当我开始为任何活动开发内容时，我始终牢记两件关键的事情：

• 我对这段内容的预期最终目标
• 我正在写信的特定读者

如果没有考虑到这两个事实，你所从事的数字营销策略就有被断开连接的危险，在数字空间中飘荡，没有韵律或理由，也没有衡量你是否成功的方法。

这同样适用于招聘工作。

Brandpoint 总裁 Scott Severson 撰写了这篇博文，解释了他关于可靠的内容营销策略如何支持您的雇主品牌的理念。

为您的人力资源部门制定数字营销策略将帮助您准确找到您的企业正在寻找的合适的申请人 - 并为这些申请人提供他们从求职者到员工的旅程所需的信息。 （这个旅程的有用内容的一个例子是这个博客，“Brandpoint 的招聘流程：期待什么。”）

为您正在招聘的职位绘制一个角色，并思考他们面临的挑战是什么，他们在哪里在线寻找工作，以及什么有助于以令人信服的方式讲述您公司的故事。 然后开始制定您的策略，包括内容创建、付费广告和网站开发。

提示：像对待任何其他营销活动一样对待这些人力资源活动：一路审核自己，以衡量你是否走在正确的轨道上，并看到你希望获得的结果。

2. 雇主品牌 = 营销活动

当您考虑雇主品牌推广活动时，会想到什么？ 网站语言、社交媒体帖子、以视频或其他媒体形式分享的公司文化示例……这些都是营销策略，对吧？ 人力资源和营销部门携手合作，让展示贵公司的价值观和加入团队的好处变得更加容易。

这还包括关注贵公司的企业社会责任 (CSR)，这是营销、公关和人力资源应该直接合作的另一个领域。 思想领导力文章、社交媒体提及和企业 CSR 工作的更新都应该在网上销售——当求职者在这个市场上寻找工作时，他们会倾向于那些在社区和员工中做得很好的公司。

以下是我们博客中的一些示例，我们撰写的文章不仅可以帮助我们的受众，还可以在线分享我们的公司文化：

• Brandpoint 的多元化与包容性现状
• Brandpoint WFH：过去两年的亮点
• 高层的支持如何帮助我们度过大流行
• 我从 2020 年入职中学到的 6 课：Z 世代营销人员的故事

3. 受众定位技术让招聘人员的工作更轻松

招聘和采购就像大海捞针。 您需要一个不仅符合工作要求，而且符合您的公司文化和价值观的潜在员工——然而，它是双向的。 申请人想知道他们正在申请他们认为合适的公司，以及寻找符合他们职业目标的公司。

使用一些不同的受众定位工具，您将能够在他们自己找工作的地方找到合适的申请人。

• 社交媒体广告可让您按当前职位、位置和其他相关人口统计数据进行定位。 决定在哪个平台上做广告是这种策略的另一个方面。 考虑您要雇用的人员的人口统计数据并在那里投入预算。
• 搜索引擎优化研究和关键字定位将提高您公司在搜索引擎中的排名。 就像您通过使用潜在客户用来寻找解决方案的单词和短语为您的产品和服务创建 SEO 计划一样，您也可以在招聘工作中做同样的事情。 例如，“明尼阿波利斯的数字营销代理工作”比“想要的文案”更有用。

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4. 营销计划可以帮助您扩展大容量搜索

许多面临员工短缺的公司是定期雇用大量员工的公司，例如制造公司和类似行业。 最大化您的预算，包括活动和招聘会、教学视频、有机努力和付费活动等活动，可以帮助您事半功倍。 您希望吸引尽可能多的目光，而在线增加您的受众是做到这一点的关键之一。

营销团队在合作伙伴和赞助方面也有很多经验，以及重新利用内容以获得最大收益。 例如，如果您发布了一篇关于“我们公司非常适合大学生的五个原因”的博客文章，请考虑您可以与谁合作来获得该雇主品牌内容。 也许与当地的社区学院或劳动力中心合作，并将帖子提交到他们的时事通讯。 另一个想法是将其变成在线网络研讨会，并与学生主导的组织一起展示。

5. 尝试新的营销趋势可以帮助您吸引年轻一代

最后，成为一名数字营销人员而不动摇它有什么乐趣？ Instagram 快拍、视频内容、TikTok ……您是否想为经常消费此类内容的人群招聘？ 给自己一些实验空间，并在这些平台上深入探索。

不，TikTok 可能不是专门分享有关您的服务的内容的好地方，但它可能是展示您的团队个性和公司文化的理想场所。 Instagram Stories 也是与观众进行更多互动的好方法，尤其是在使用投票和问题等应用内工具时。

人力资源和营销团队应该共同努力，确定您是否在尝试接触年轻一代、这些特定的求职者在哪里以及哪些价值观对他们很重要。 休息室里的免费流行音乐？ 混合工作环境？ PTO 灵活性？ 这是获取信息的好方法。

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协调您的营销和人力资源团队以应对员工短缺

这些只是您的整个组织应该共同努力促进您的公司和促进您的招聘工作的几种方式。 一项活动不能解决问题，但继续定期跨部门工作是您如何继续在招聘方面更具创造性和效率，并提高您在市场上的品牌知名度。