5 способов, которыми цифровой маркетинг помогает с нехваткой сотрудников

Если вы ищете способ связать точки между вашей борьбой с нехваткой сотрудников и вашими усилиями в области цифрового маркетинга, вы не одиноки, но вы на правильном пути.

Традиционно отделы кадров и маркетинга работали независимо друг от друга с тактикой входящего трафика для онлайн-присутствия, но мы все знаем, что за последние несколько лет многое изменилось. Между пандемией и цифровой трансформацией отрасли способы ведения бизнеса во всех аспектах организации выглядят совершенно по-разному.

Кроме того, Великая отставка изменила баланс сил в поиске работы — теперь компаниям нужно сосредоточиться на продаже себя потенциальным сотрудникам, а не только наоборот. HR и маркетинг должны работать вместе над привлечением этих новых работников.

Вот пять способов, с помощью которых объединение усилий внутри вашей организации приведет к долгосрочному успеху в решении проблем с нехваткой сотрудников.

1. Стратегия цифрового маркетинга делает работу HR более эффективной

Есть две ключевые вещи, которые я всегда держу в голове, когда начинаю разрабатывать контент для любой кампании:

• Моя предполагаемая конечная цель для этого фрагмента контента
• Конкретная аудитория, для которой я пишу

Если не помнить об этих двух фактах, тактика цифрового маркетинга, над которой вы работаете, рискует быть отключенной, плавать в цифровом пространстве без рифмы, причины или способа измерить, успешны ли вы.

То же самое можно применить и к рекрутинговым усилиям.

Президент Brandpoint Скотт Северсон написал этот пост в блоге, объясняя свою философию того, как надежная стратегия контент-маркетинга поддерживает брендинг вашего работодателя.

Формирование стратегии цифрового маркетинга для вашего отдела кадров поможет вам найти именно тех кандидатов, которых ищет ваш бизнес, и предоставить этим кандидатам информацию, необходимую им на пути от соискателя до сотрудника. (Примером полезного контента для этого путешествия является этот блог «Процесс найма в Brandpoint: чего ожидать».)

Наметьте персоны для должностей, на которые вы нанимаете, и подумайте, каковы их проблемы, где они ищут работу в Интернете и что поможет убедительно рассказать историю вашей компании. Затем начните формировать свою стратегию, включая создание контента, платную рекламу и разработку веб-сайта.

СОВЕТ. Относитесь к этим HR-кампаниям так же, как к любому другому маркетинговому предприятию: проверяйте себя, чтобы определить, находитесь ли вы на правильном пути и видите ли результаты, которых надеетесь достичь.

2. Бренд работодателя = маркетинговое упражнение

Когда вы думаете о кампании по брендингу работодателя, что приходит на ум? Язык веб-сайта, сообщения в социальных сетях, примеры корпоративной культуры, представленные в видео или других формах СМИ… все это маркетинговая тактика, верно? Демонстрация ценностей вашей компании и преимуществ работы в команде становится еще проще, когда HR и маркетинг работают рука об руку.

Это также включает в себя акцент на корпоративной социальной ответственности вашей компании (CSR), еще одной области, где маркетинг, коммуникации и HR должны работать вместе. Статьи с передовыми идеями, упоминания в социальных сетях и новости об усилиях вашего бизнеса в области КСО должны продаваться в Интернете — когда соискатели охотятся на этом рынке, они будут тяготеть к компаниям, которые поступают правильно со своим сообществом и персоналом.

Вот несколько примеров статей из нашего блога, которые мы написали, чтобы не только помочь нашей аудитории, но и поделиться культурой нашей компании в Интернете:

• Состояние разнообразия и инклюзивности в Brandpoint
• Brandpoint WFH: основные события последних двух лет
• Как поддержка сверху помогла нам пережить пандемию
• 6 уроков, которые я усвоил, получив работу в 2020 году: рассказы маркетолога поколения Z

3. Методы таргетинга на аудиторию значительно облегчают работу рекрутера

Рекрутинг и сорсинг могут быть похожи на поиск иголки в стоге сена. Вам нужен потенциальный сотрудник, который соответствует не только требованиям работы, но и культуре и ценностям вашей компании — однако это работает в обоих направлениях. Соискатель хочет знать, что он подает заявку на то, что, по его мнению, подходит, а также находит компанию, которая соответствует его профессиональным целям.

Используя несколько различных инструментов таргетинга на аудиторию, вы сможете найти нужных кандидатов в тех местах, где они сами ищут работу.

• Реклама в социальных сетях позволяет вам ориентироваться по текущему названию должности, местоположению и другим соответствующим демографическим данным. Решение о том, на какой платформе размещать рекламу, является еще одним аспектом этой тактики. Рассмотрите демографические данные о том, кого вы хотите нанять, и укажите бюджет.
• SEO-исследования и таргетинг по ключевым словам повысят позиции вашей компании в поисковых системах. Точно так же, как вы создаете план SEO для своих продуктов и услуг, используя слова и фразы, которые ваши потенциальные клиенты используют для поиска решений, вы можете сделать то же самое с вашими усилиями по найму. «Работа в агентстве цифрового маркетинга в Миннеаполисе», например, более полезна, чем «требуется копирайтер».

[Подробнее: Серия качественных материалов]

4. Маркетинговые планы могут помочь вам масштабировать поиск в больших объемах

Многие компании, сталкивающиеся с нехваткой сотрудников, регулярно нанимают большое количество персонала, например, производственные компании и аналогичные отрасли. Максимальное увеличение вашего бюджета за счет включения таких мероприятий, как мероприятия и ярмарки вакансий, обучающие видео, органические усилия и платные кампании, может помочь вам сделать многое с небольшими затратами. Вы хотите охватить как можно больше глаз, и расширение вашей онлайн-аудитории является одним из ключей к этому.

Маркетинговые команды также имеют большой опыт работы с партнерами и спонсорами, а также с перепрофилированием контента, чтобы получить максимальную отдачу от затраченных средств. Например, если вы публикуете сообщение в блоге о «пяти причинах, по которым наша компания отлично подходит для студентов колледжа», подумайте о том, с кем вы можете работать, чтобы распространять этот контент для брендинга работодателя. Возможно, вы станете партнером местного колледжа или центра занятости и отправите сообщение в их информационный бюллетень. Другая идея состоит в том, чтобы превратить его в онлайн-вебинар и представить его вместе со студенческой организацией.

5. Эксперименты с новыми маркетинговыми тенденциями помогут вам привлечь внимание молодого поколения.

И, наконец, какое удовольствие быть цифровым маркетологом, не встряхнув его немного? Истории в Instagram, видеоконтент, TikTok… вы пытаетесь нанять людей, которые регулярно потребляют этот тип контента? Оставьте себе немного места для экспериментов и погрузитесь в глубины на таких платформах.

Нет, TikTok может быть неподходящим местом для обмена контентом конкретно о ваших услугах, но это может быть идеальное место, чтобы показать индивидуальность вашей команды и корпоративную культуру. Истории Instagram также являются отличным способом быть более интерактивными со своей аудиторией, особенно при использовании инструментов в приложении, таких как опросы и вопросы.

Отделы кадров и маркетинга должны работать вместе, чтобы определить, пытаетесь ли вы привлечь молодое поколение, куда смотрят эти конкретные соискатели и какие ценности для них важны. Бесплатный поп в комнате отдыха? Гибридная рабочая среда? Гибкость ВОМ? Это отличный способ получить вашу информацию.

[Подробнее: Поколение Z в социальных сетях]

Совместите свои маркетинговые и HR-команды для борьбы с нехваткой сотрудников

Это всего лишь несколько способов, которыми вся ваша организация должна работать вместе, чтобы продвигать вашу компанию и активизировать ваши усилия по найму. Одна кампания не решит проблему, но продолжая работать в разных отделах на регулярной основе, вы можете продолжать быть более креативными и эффективными в найме и повышать узнаваемость своего бренда на рынке.