5 Cara Pemasaran Digital Membantu Kekurangan Karyawan

Jika Anda mencari cara untuk menghubungkan titik-titik antara perjuangan kekurangan karyawan Anda dan upaya pemasaran digital Anda, Anda tidak sendirian, tetapi Anda berada di jalur yang benar.

Secara tradisional, departemen SDM dan pemasaran telah beroperasi secara independen dengan taktik masuk untuk kehadiran online, tetapi kita semua tahu bahwa banyak hal telah berubah secara drastis selama beberapa tahun terakhir. Antara pandemi dan transformasi digital industri, cara perusahaan melakukan bisnis di semua aspek organisasi terlihat sangat berbeda.

Selain itu, Pengunduran Diri Hebat telah menggeser keseimbangan kekuatan perburuan pekerjaan — perusahaan sekarang perlu fokus untuk menjual diri mereka kepada calon karyawan daripada hanya sebaliknya. SDM dan pemasaran perlu bekerja sama untuk menarik pekerja baru ini.

Berikut adalah lima cara yang menggabungkan kekuatan dalam organisasi Anda akan menghasilkan kesuksesan jangka panjang dalam memecahkan masalah kekurangan karyawan Anda.

1. Strategi pemasaran digital membuat upaya SDM lebih efektif

Ada dua hal utama yang selalu saya ingat setiap kali saya mulai mengembangkan konten untuk kampanye apa pun:

• Tujuan akhir yang saya tuju untuk konten ini
• Audiens tertentu yang saya tulis

Tanpa mengingat dua fakta ini, taktik pemasaran digital yang Anda kerjakan berada dalam bahaya terputus, melayang di ruang digital tanpa alasan atau alasan atau cara untuk mengukur apakah Anda berhasil.

Hal yang sama dapat diterapkan pada upaya perekrutan.

Presiden Brandpoint Scott Severson menulis posting blog ini menjelaskan filosofinya tentang bagaimana strategi pemasaran konten yang solid mendukung branding perusahaan Anda.

Membentuk strategi pemasaran digital untuk diikuti oleh departemen SDM Anda akan membantu Anda menemukan pelamar yang tepat yang dicari bisnis Anda — dan memberi pelamar ini informasi yang mereka butuhkan untuk dipandu melalui perjalanan mereka dari pencari kerja menjadi karyawan. (Contoh konten bermanfaat untuk perjalanan ini adalah blog ini, “Proses Perekrutan Brandpoint: Apa yang Diharapkan.”)

Buat bagan persona untuk posisi yang Anda rekrut dan pikirkan tentang tantangan mereka, di mana mereka mencari pekerjaan secara online dan apa yang akan membantu menceritakan kisah perusahaan Anda dengan cara yang menarik. Kemudian mulailah membentuk strategi Anda, termasuk pembuatan konten, iklan berbayar, dan pengembangan situs web.

TIPS: Perlakukan kampanye SDM ini dengan cara yang sama seperti Anda memperlakukan usaha pemasaran lainnya: audit diri Anda di sepanjang jalan untuk mengukur apakah Anda berada di jalur yang benar dan melihat hasil yang Anda harapkan.

2. Merek Perusahaan = Latihan Pemasaran

Ketika Anda memikirkan tentang kampanye branding perusahaan, apa yang terlintas dalam pikiran Anda? Bahasa situs web, postingan media sosial, contoh budaya perusahaan yang dibagikan dalam bentuk video atau media lainnya… ini semua adalah taktik pemasaran, bukan? Menampilkan nilai-nilai perusahaan Anda dan keuntungan berada di tim menjadi lebih mudah dengan HR dan pemasaran yang bekerja bersama-sama.

Ini juga mencakup fokus pada tanggung jawab sosial perusahaan (CSR) perusahaan Anda, area lain di mana pemasaran, komunikasi, dan SDM harus bekerja sama secara langsung. Artikel kepemimpinan pemikiran, penyebutan media sosial, dan pembaruan dari upaya CSR bisnis Anda semuanya harus dijual secara online — ketika pencari kerja sedang berburu di pasar ini, mereka akan tertarik pada perusahaan yang melakukan hal yang benar oleh komunitas dan staf mereka.

Berikut adalah beberapa contoh dari blog kami artikel yang kami tulis untuk tidak hanya membantu audiens kami, tetapi untuk berbagi budaya perusahaan kami secara online:

• Keadaan Keanekaragaman & Inklusi di Brandpoint
• Brandpoint WFH: Sorotan dari Dua Tahun Terakhir
• Bagaimana Dukungan dari Atas Membuat Kita Melewati Pandemi
• 6 Pelajaran yang Saya Pelajari dari Dipekerjakan di Tahun 2020: Kisah dari Pemasar Gen Z

3. Teknik penargetan audiens membuat pekerjaan perekrut jauh lebih mudah

Perekrutan dan pengadaan bisa seperti mencari jarum di tumpukan jerami. Anda menginginkan karyawan potensial yang tidak hanya sesuai dengan persyaratan pekerjaan, tetapi juga budaya dan nilai perusahaan Anda — namun, ini berlaku dua arah. Seorang pelamar ingin tahu bahwa mereka melamar sesuatu yang menurut mereka cocok, serta menemukan perusahaan yang sesuai dengan tujuan profesional mereka.

Dengan menggunakan beberapa alat penargetan audiens yang berbeda, Anda akan dapat menjangkau pelamar yang tepat tepat di tempat mereka melakukan pencarian pekerjaan mereka sendiri.

• Iklan media sosial memungkinkan Anda menargetkan berdasarkan jabatan, lokasi, dan demografi relevan lainnya saat ini. Memutuskan platform mana untuk beriklan adalah aspek lain dari taktik ini. Pertimbangkan demografi orang yang ingin Anda pekerjakan dan masukkan anggaran di sana.
• Riset SEO dan penargetan kata kunci akan meningkatkan penempatan perusahaan Anda di mesin pencari. Sama seperti Anda membuat rencana SEO untuk produk dan layanan Anda dengan menggunakan kata dan frasa yang digunakan klien potensial Anda untuk menemukan solusi, Anda dapat melakukan hal yang sama dengan upaya perekrutan Anda. “Pekerjaan agen pemasaran digital di Minneapolis,” misalnya, lebih bermanfaat daripada “dicari copywriter.”

[Baca Lebih Lanjut: Seri Konten Berkualitas]

4. Rencana pemasaran dapat membantu Anda menskalakan penelusuran bervolume tinggi

Banyak perusahaan yang menghadapi kekurangan karyawan adalah perusahaan yang mempekerjakan sejumlah besar staf secara teratur, seperti perusahaan manufaktur dan industri serupa. Memaksimalkan anggaran Anda untuk menyertakan aktivitas seperti acara dan bursa kerja, video instruksional, upaya organik, dan kampanye berbayar dapat membantu Anda melakukan banyak hal dengan sedikit. Anda ingin menjangkau sebanyak mungkin mata, dan menumbuhkan audiens Anda secara online adalah salah satu kunci untuk melakukan hal itu.

Tim pemasaran juga memiliki banyak pengalaman dengan kemitraan dan sponsor, serta mengubah konten untuk mendapatkan hasil maksimal. Misalnya, jika Anda memublikasikan postingan blog tentang “lima alasan perusahaan kami bagus untuk mahasiswa”, pikirkan dengan siapa Anda dapat bekerja sama untuk menyebarkan konten branding perusahaan ini. Mungkin bermitra dengan perguruan tinggi setempat atau pusat tenaga kerja dan mengirimkan posting ke buletin mereka. Ide lain adalah mengubahnya menjadi webinar online dan mempresentasikannya bersama organisasi yang dipimpin siswa.

5. Bereksperimen dengan tren pemasaran baru dapat membantu Anda menarik generasi muda

Dan terakhir, apa asyiknya menjadi digital marketer tanpa goyah sedikit pun? Instagram Stories, konten video, TikTok ... apakah Anda mencoba merekrut demografis yang rutin mengonsumsi konten jenis ini? Beri diri Anda ruang untuk bereksperimen dan selami platform seperti ini.

Tidak, TikTok mungkin bukan tempat yang baik untuk berbagi konten secara khusus tentang layanan Anda, tetapi TikTok mungkin merupakan tempat yang tepat untuk menunjukkan kepribadian tim dan budaya perusahaan Anda. Instagram Stories juga merupakan cara yang bagus untuk menjadi lebih interaktif dengan audiens Anda, terutama saat menggunakan alat dalam aplikasi seperti polling dan pertanyaan.

Tim SDM dan pemasaran harus bekerja sama untuk menentukan apakah Anda mencoba menjangkau generasi yang lebih muda, di mana para pencari kerja itu mencari dan nilai-nilai apa yang penting bagi mereka. Pop gratis di ruang istirahat? Lingkungan kerja hibrida? Fleksibilitas PTO? Ini adalah cara yang bagus untuk mengeluarkan informasi Anda.

[Baca Selengkapnya: Memahami Generasi Z di Media Sosial]

Sejajarkan tim pemasaran dan SDM Anda untuk mengatasi kekurangan karyawan Anda

Ini hanyalah beberapa cara agar seluruh organisasi Anda bekerja sama untuk mempromosikan perusahaan Anda dan meningkatkan upaya perekrutan Anda. Satu kampanye tidak akan menyelesaikan masalah, tetapi terus bekerja lintas departemen secara teratur adalah bagaimana Anda dapat terus menjadi lebih kreatif dan efektif dalam merekrut dan meningkatkan kesadaran merek Anda di pasar.