Dijital Pazarlamanın Çalışan Kıtlıklarına Yardımcı Olduğu 5 Yol

Çalışan sıkıntısı mücadeleleriniz ile dijital pazarlama çabalarınız arasındaki noktaları birleştirmenin bir yolunu arıyorsanız, yalnız değilsiniz, ancak doğru yoldasınız.

Geleneksel olarak, İK ve pazarlama departmanları çevrimiçi bir varlık için gelen taktiklerle bağımsız olarak çalışırlar, ancak hepimiz biliyoruz ki son birkaç yılda birçok şey büyük ölçüde değişti. Pandemi ve endüstrinin dijital dönüşümü arasında, şirketlerin bir organizasyonun tüm yönleriyle iş yapma biçimleri çok farklı görünüyor.

Ek olarak, Büyük İstifa, iş aramanın güç dengesini değiştirdi - şirketlerin artık tam tersi olmak yerine kendilerini potansiyel çalışanlara satmaya odaklanması gerekiyor. İK ve pazarlamanın bu yeni çalışanları çekmek için birlikte çalışması gerekiyor.

Kuruluşunuzdaki güçleri birleştirmenin, çalışan sıkıntısı sorunlarınızı çözmede uzun vadeli başarıya götürecek beş yolu burada bulabilirsiniz.

1. Dijital pazarlama stratejisi, İK çabalarını daha etkili hale getirir

Herhangi bir kampanya için içerik geliştirmeye başladığımda her zaman aklımda tuttuğum iki önemli şey var:

• Bu içerik parçası için amaçlanan nihai hedefim
• Yazdığım belirli hedef kitle

Bu iki gerçeği göz önünde bulundurmadan, üzerinde çalıştığınız dijital pazarlama taktikleri, başarılı olup olmadığınızı ölçmenin bir yolu olmadan, kafiyesiz, sebepsiz veya dijital uzayda süzülme tehlikesiyle karşı karşıyadır.

Aynı şey işe alma çabalarına da uygulanabilir.

Brandpoint başkanı Scott Severson, sağlam bir içerik pazarlama stratejisinin işveren markanızı nasıl desteklediğine dair felsefesini açıklayan bu blog gönderisini kaleme aldı.

İK departmanınızın izlemesi için bir dijital pazarlama stratejisi oluşturmak, işletmenizin aradığı tam olarak doğru adayları bulmanıza yardımcı olur ve bu adaylara iş arayandan çalışana giden yolculuklarında rehberlik etmeleri gereken bilgileri verir. (Bu yolculuk için faydalı içeriğe bir örnek, "Brandpoint'in İşe Alma Süreci: Ne Beklenmeli?" başlıklı bu blogdur.)

İşe alacağınız pozisyonlar için bir kişilik belirleyin ve zorluklarının neler olduğunu, çevrimiçi olarak nerede iş aradıklarını ve şirketinizin hikayesini ikna edici bir şekilde anlatmaya neyin yardımcı olacağını düşünün. Ardından içerik oluşturma, ücretli reklamlar ve web sitesi geliştirme dahil olmak üzere stratejinizi oluşturmaya başlayın.

İPUCU: Bu İK kampanyalarına diğer pazarlama girişimlerine davrandığınız gibi davranın: Doğru yolda olup olmadığınızı ölçmek ve elde etmeyi umduğunuz sonuçları görmek için yol boyunca kendinizi denetleyin.

2. İşveren Markası = Bir Pazarlama Alıştırması

Bir işveren markası kampanyası düşündüğünüzde aklınıza ne geliyor? Web sitesi dili, sosyal medya paylaşımları, video veya diğer medya formlarında paylaşılan şirket kültürü örnekleri… bunların hepsi pazarlama taktikleri değil mi? Şirketinizin değerlerini ve ekipte olmanın avantajlarını sergilemek, İK ve pazarlama el ele çalışmasıyla daha da kolaylaşıyor.

Bu aynı zamanda, pazarlama, iletişim ve İK'nın doğrudan birlikte çalışması gereken başka bir alan olan şirketinizin kurumsal sosyal sorumluluğuna (KSS) odaklanmayı da içerir. Düşünce liderliği makaleleri, sosyal medya sözleri ve işletmenizin KSS çabalarıyla ilgili güncellemelerin tümü çevrimiçi olarak satılmalıdır - iş arayanlar bu pazarda avlanırken, toplulukları ve çalışanları için doğru olanı yapan şirketlere yöneleceklerdir.

Yalnızca hedef kitlemize yardımcı olmak için değil, aynı zamanda şirket kültürümüzü çevrimiçi olarak paylaşmak için yazdığımız makalelerden oluşan blogumuzdan birkaç örnek:

• Brandpoint'te Çeşitlilik ve Kapsayıcılık Durumu
• Brandpoint WFH: Son İki Yıldan Öne Çıkanlar
• Zirveden Destek Pandemiyi Atlatmamızı Nasıl Sağladı?
• 2020'de İşe Alınmaktan Öğrendiğim 6 Ders: Z Kuşağı Pazarlamacıdan Öyküler

3. Kitle hedefleme teknikleri, işe alım görevlisinin işini çok daha kolay hale getirir

İşe alma ve kaynak bulma, samanlıkta iğne bulmak gibi olabilir. Yalnızca işin gereksinimlerine değil, aynı zamanda şirket kültürünüze ve değer setinize de uyan potansiyel bir çalışan istiyorsunuz, ancak bu her iki yönde de geçerli. Başvuru sahibi, profesyonel hedeflerine uygun bir şirket bulmanın yanı sıra, uygun olduğunu düşündüğü bir şeye başvurduğunu bilmek ister.

Birkaç farklı hedef kitle hedefleme aracı kullanarak, tam olarak doğru adaylara kendi iş avlarını yürüttükleri yerlerde ulaşabileceksiniz.

• Sosyal medya reklamları, mevcut iş unvanına, konuma ve diğer ilgili demografik bilgilere göre hedefleme yapmanıza olanak tanır. Hangi platformda reklam verileceğine karar vermek bu taktiğin başka bir yönüdür. İşe almak istediğiniz kişinin demografisini düşünün ve oraya bütçe koyun.
• SEO araştırması ve anahtar kelime hedefleme, şirketinizin arama motorlarındaki yerleşimlerini artıracaktır. Potansiyel müşterilerinizin çözüm bulmak için kullandığı kelimeleri ve cümleleri kullanarak ürünleriniz ve hizmetleriniz için bir SEO planı oluşturduğunuz gibi, işe alım çabalarınızda da aynısını yapabilirsiniz. Örneğin, "Minneapolis'teki dijital pazarlama ajansı işleri", "metin yazarı aranıyor"dan daha faydalıdır.

[Devamı: Kaliteli İçerik Serisi]

4. Pazarlama planları, yüksek hacimli aramayı ölçeklendirmenize yardımcı olabilir

Çalışan sıkıntısı çeken birçok şirket, imalat şirketleri ve benzeri endüstriler gibi düzenli olarak büyük miktarda personel istihdam eden şirketlerdir. Etkinlikler ve iş fuarları, eğitici videolar, organik çalışmalar ve ücretli kampanyalar gibi etkinlikleri içerecek şekilde bütçenizi en üst düzeye çıkarmak, az bir şeyle çok şey yapmanıza yardımcı olabilir. Mümkün olduğu kadar çok göze ulaşmak istiyorsunuz ve çevrimiçi kitlenizi büyütmek tam da bunu yapmanın bir anahtarı.

Pazarlama ekipleri ayrıca ortaklıklar ve sponsorluklar konusunda çok fazla deneyime sahip olmanın yanı sıra içeriğin karşılığını en iyi şekilde alacak şekilde yeniden tasarlar. Örneğin, "şirketimizin üniversite öğrencileri için harika olmasının beş nedeni" hakkında bir blog yazısı yayınlarsanız, bu işveren markası içeriğini ortaya çıkarmak için kiminle çalışabileceğinizi düşünün. Belki yerel bir topluluk koleji veya işgücü merkezi ile ortak olabilir ve gönderiyi haber bültenlerine gönderebilirsiniz. Başka bir fikir, onu çevrimiçi bir web seminerine dönüştürmek ve öğrenci liderliğindeki bir organizasyonla birlikte sunmak olabilir.

5. Yeni pazarlama trendlerini denemek, genç nesillere hitap etmenize yardımcı olabilir

Ve son olarak, biraz sarsmadan dijital pazarlamacı olmanın eğlencesi nedir? Instagram Hikayeleri, video içeriği, TikTok … bu tür içerikleri düzenli olarak tüketen bir demografi için mi işe almaya çalışıyorsunuz? Kendinize deney yapmak için biraz yer açın ve bunun gibi platformlarda derinlere dalın.

Hayır, TikTok özellikle hizmetlerinizle ilgili içerik paylaşmak için iyi bir yer olmayabilir, ancak ekibinizin kişiliğini ve şirket kültürünüzü göstermek için mükemmel bir yer olabilir. Instagram Hikayeleri, özellikle anketler ve sorular gibi uygulama içi araçları kullanırken hedef kitlenizle daha etkileşimli olmanın harika bir yoludur.

İK ve pazarlama ekipleri, daha genç bir nesle ulaşmaya çalışıp çalışmadığınızı, bu belirli iş avcılarının nereye baktığını ve onlar için hangi değerlerin önemli olduğunu belirlemek için birlikte çalışmalıdır. Dinlenme odasında bedava pop mu? Hibrit çalışma ortamı? PTO esnekliği? Bu, bilgilerinizi dışarı çıkarmanın harika bir yoludur.

[Devamı: Sosyal Medyada Z Kuşağını Anlamak]

Çalışan eksikliklerinizle mücadele etmek için pazarlama ve İK ekiplerinizi hizalayın

Bunlar, şirketinizi tanıtmak ve işe alma çabalarınızı artırmak için tüm kuruluşunuzun birlikte çalışması gereken yollardan sadece birkaçıdır. Tek bir kampanya sorunu çözmeyecektir, ancak departmanlar arası düzenli olarak çalışmaya devam etmek, işe alımda nasıl daha yaratıcı ve etkili olmaya devam edebileceğiniz ve pazardaki marka bilinirliğinizi nasıl artırabileceğinizdir.