5 formas en que el marketing digital ayuda con la escasez de empleados

Si está buscando una manera de conectar los puntos entre sus problemas de escasez de empleados y sus esfuerzos de marketing digital, no está solo, pero está en el camino correcto.

Tradicionalmente, los departamentos de recursos humanos y marketing han operado de forma independiente con tácticas de entrada para una presencia en línea, pero todos sabemos que muchas cosas han cambiado drásticamente en los últimos años. Entre la pandemia y la transformación digital de la industria, la forma en que las empresas hacen negocios en todas las facetas de una organización se ve muy diferente.

Además, la Gran Renuncia ha cambiado el equilibrio de poder de la búsqueda de empleo: las empresas ahora deben centrarse en venderse a los empleados potenciales en lugar de ser al revés. Recursos humanos y marketing deben trabajar juntos para atraer a estos nuevos trabajadores.

Aquí hay cinco formas en que unir fuerzas dentro de su organización conducirá al éxito a largo plazo para resolver sus problemas de escasez de empleados.

1. Una estrategia de marketing digital hace que los esfuerzos de recursos humanos sean más efectivos

Hay dos cosas clave que siempre tengo en cuenta cuando empiezo a desarrollar contenido para cualquier campaña:

• Mi objetivo final previsto para este contenido
• La audiencia específica a la que estoy escribiendo

Sin estos dos hechos en mente, las tácticas de marketing digital en las que trabaja corren el peligro de desconectarse, flotando a través del espacio digital sin ton ni son o una forma de medir si tiene éxito.

Lo mismo se puede aplicar a los esfuerzos de reclutamiento.

El presidente de Brandpoint, Scott Severson, escribió esta publicación de blog en la que explica su filosofía sobre cómo una estrategia sólida de marketing de contenido respalda la marca de su empleador.

Formar una estrategia de marketing digital para que la siga su departamento de RR. (Un ejemplo de contenido útil para este viaje es este blog, "Proceso de contratación de Brandpoint: qué esperar").

Traza una persona para los puestos que estás contratando y piensa cuáles son sus desafíos, dónde buscan trabajo en línea y qué ayudaría a contar la historia de tu empresa de una manera convincente. Luego comience a formar su estrategia, incluida la creación de contenido, anuncios pagados y desarrollo de sitios web.

SUGERENCIA: Trate estas campañas de recursos humanos de la misma manera que trataría cualquier otra empresa de marketing: audite usted mismo en el camino para medir si está en el camino correcto y ver los resultados que espera obtener.

2. Employer Branding = Un Ejercicio de Marketing

Cuando piensa en una campaña de marca de empleador, ¿qué le viene a la mente? El lenguaje del sitio web, las publicaciones en las redes sociales, los ejemplos de la cultura de la empresa compartidos en videos u otros medios... todas estas son tácticas de marketing, ¿no? Mostrar los valores de su empresa y las ventajas de estar en el equipo es mucho más fácil con RR. HH. y marketing trabajando de la mano.

Esto también incluye un enfoque en la responsabilidad social corporativa (RSC) de su empresa, otra área donde el marketing, las comunicaciones y los recursos humanos deben trabajar directamente juntos. Los artículos de liderazgo de opinión, las menciones en las redes sociales y las actualizaciones de los esfuerzos de RSE de su empresa deben comercializarse en línea: cuando los solicitantes de empleo están a la caza en este mercado, gravitarán hacia las empresas que están haciendo lo correcto para su comunidad y su personal.

Aquí hay algunos ejemplos de nuestro blog de artículos que escribimos no solo para ayudar a nuestra audiencia, sino también para compartir la cultura de nuestra empresa en línea:

• El estado de la diversidad y la inclusión en Brandpoint
• Brandpoint WFH: Aspectos destacados de los últimos dos años
• Cómo el apoyo desde arriba nos ayudó a superar la pandemia
• 6 lecciones que aprendí al ser contratado en 2020: historias de un vendedor de la generación Z

3. Las técnicas de segmentación de audiencia facilitan mucho el trabajo del reclutador

El reclutamiento y el abastecimiento pueden ser como encontrar una aguja en un pajar. Desea un empleado potencial que se ajuste no solo a los requisitos del trabajo, sino también a la cultura y el conjunto de valores de su empresa; sin embargo, funciona en ambos sentidos. Un solicitante quiere saber si está solicitando algo que cree que encaja bien, así como encontrar una empresa que esté en línea con sus objetivos profesionales.

Con algunas herramientas de orientación de audiencia diferentes, podrá llegar exactamente a los solicitantes correctos en los lugares donde están realizando su propia búsqueda de empleo.

• Los anuncios en las redes sociales le permiten orientar por puesto de trabajo actual, ubicación y otros datos demográficos relevantes. Decidir en qué plataforma anunciarse es otro aspecto de esta táctica. Considere la demografía de a quién está buscando contratar y ponga el presupuesto allí.
• La investigación de SEO y la orientación de palabras clave impulsarán las ubicaciones de su empresa en los motores de búsqueda. Al igual que crea un plan de SEO para sus productos y servicios usando palabras y frases que sus clientes potenciales usan para encontrar soluciones, puede hacer lo mismo con sus esfuerzos de reclutamiento. "Trabajos de agencia de marketing digital en Minneapolis", por ejemplo, es más útil que "se busca redactor publicitario".

[Leer más: Serie de contenido de calidad]

4. Los planes de marketing pueden ayudarlo a escalar la búsqueda de alto volumen

Muchas empresas que enfrentan escasez de empleados son las que contratan una gran cantidad de personal de manera regular, como las empresas manufactureras e industrias similares. Maximizar su presupuesto para incluir actividades como eventos y ferias de trabajo, videos instructivos, esfuerzos orgánicos y campañas pagas puede ayudarlo a hacer mucho con poco. Desea llegar a tantos ojos como sea posible, y hacer crecer su audiencia en línea es una clave para lograrlo.

Los equipos de marketing también tienen mucha experiencia con asociaciones y patrocinios, así como con la reutilización de contenido para aprovechar al máximo su inversión. Por ejemplo, si publica una publicación de blog sobre "cinco razones por las que nuestra empresa es excelente para estudiantes universitarios", piense con quién puede trabajar para difundir este contenido de marca de empleador. Tal vez asociarse con una universidad comunitaria local o un centro de fuerza laboral y enviar la publicación a su boletín informativo. Otra idea sería convertirlo en un seminario web en línea y presentarlo junto con una organización dirigida por estudiantes.

5. Experimentar con nuevas tendencias de marketing puede ayudarlo a atraer a las generaciones más jóvenes

Y, por último, ¿cuál es la diversión de ser un comercializador digital sin sacudirlo un poco? Historias de Instagram, contenido de video, TikTok… ¿Estás tratando de contratar para un grupo demográfico que consume regularmente este tipo de contenido? Permítase un poco de espacio para la experimentación y sumérjase en lo más profundo de plataformas como estas.

No, es posible que TikTok no sea un buen lugar para compartir contenido específicamente sobre sus servicios, pero podría ser un lugar perfecto para mostrar la personalidad de su equipo y la cultura de su empresa. Las Historias de Instagram también son una excelente manera de ser más interactivo con su audiencia, especialmente cuando usa las herramientas integradas en la aplicación, como encuestas y preguntas.

Los equipos de recursos humanos y marketing deben trabajar juntos para determinar si está tratando de llegar a una generación más joven, dónde buscan esos buscadores de empleo específicos y qué valores son importantes para ellos. ¿Pop gratis en la sala de descanso? ¿Entorno de trabajo híbrido? ¿Flexibilidad de toma de fuerza? Esta es una excelente manera de obtener su información.

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Alinee sus equipos de marketing y recursos humanos para combatir la escasez de empleados

Estas son solo algunas de las formas en que toda su organización debe trabajar en conjunto para promocionar su empresa e impulsar sus esfuerzos de reclutamiento. Una campaña no resolverá el problema, pero continuar trabajando regularmente entre departamentos es la forma en que puede continuar siendo más creativo y efectivo en la contratación y aumentar el conocimiento de su marca en el mercado.