數字營銷幫助解決員工短缺的 5 種方式

如果您正在尋找一種將員工短缺問題與數字營銷工作聯繫起來的方法，那麼您並不孤單，但您走在了正確的軌道上。

傳統上，人力資源和營銷部門通過入站策略獨立運作以實現在線形象，但我們都知道，在過去幾年中，很多事情都發生了巨大變化。 在大流行和行業的數字化轉型之間，公司在組織的各個方面開展業務的方式看起來非常不同。

此外，大辭職已經改變了求職的權力平衡——公司現在需要專注於向潛在員工推銷自己，而不是僅僅反過來。 人力資源和營銷部門需要共同努力吸引這些新員工。

這裡有五種方法可以在您的組織內聯合起來，從而在解決員工短缺問題方面取得長期成功。

1. 數字營銷策略使人力資源工作更加有效

每當我開始為任何活動開發內容時，我始終牢記兩件關鍵的事情：

• 我對這段內容的預期最終目標
• 我正在寫信的特定讀者

如果沒有考慮到這兩個事實，你所從事的數字營銷策略就有被斷開連接的危險，在數字空間中飄蕩，沒有韻律或理由，也沒有衡量你是否成功的方法。

這同樣適用於招聘工作。

Brandpoint 總裁 Scott Severson 撰寫了這篇博文，解釋了他關於可靠的內容營銷策略如何支持您的雇主品牌的理念。

為您的人力資源部門製定數字營銷策略將幫助您準確找到您的企業正在尋找的合適的申請人 - 並為這些申請人提供他們從求職者到員工的旅程所需的信息。 （這個旅程的有用內容的一個例子是這個博客，“Brandpoint 的招聘流程：期待什麼。”）

為您正在招聘的職位繪製一個角色，並思考他們面臨的挑戰是什麼，他們在哪裡在線尋找工作，以及什麼有助於以令人信服的方式講述您公司的故事。 然後開始製定您的策略，包括內容創建、付費廣告和網站開發。

提示：像對待任何其他營銷活動一樣對待這些人力資源活動：一路審核自己，以衡量你是否走在正確的軌道上，並看到你希望獲得的結果。

2. 雇主品牌 = 營銷活動

當您考慮雇主品牌推廣活動時，會想到什麼？ 網站語言、社交媒體帖子、以視頻或其他媒體形式分享的公司文化示例……這些都是營銷策略，對吧？ 人力資源和營銷部門攜手合作，讓展示貴公司的價值觀和加入團隊的好處變得更加容易。

這還包括關注貴公司的企業社會責任 (CSR)，這是營銷、公關和人力資源應該直接合作的另一個領域。 思想領導力文章、社交媒體提及和企業 CSR 工作的更新都應該在網上銷售——當求職者在這個市場上尋找工作時，他們會傾向於那些在社區和員工中做得很好的公司。

以下是我們博客中的一些示例，我們撰寫的文章不僅可以幫助我們的受眾，還可以在線分享我們的公司文化：

• Brandpoint 的多元化與包容性現狀
• Brandpoint WFH：過去兩年的亮點
• 高層的支持如何幫助我們度過大流行
• 我從 2020 年入職中學到的 6 課：Z 世代營銷人員的故事

3. 受眾定位技術讓招聘人員的工作更輕鬆

招聘和採購就像大海撈針。 您需要一個不僅符合工作要求，而且符合您的公司文化和價值觀的潛在員工——然而，它是雙向的。 申請人想知道他們正在申請他們認為合適的公司，以及尋找符合他們職業目標的公司。

使用一些不同的受眾定位工具，您將能夠在他們自己找工作的地方找到合適的申請人。

• 社交媒體廣告可讓您按當前職位、位置和其他相關人口統計數據進行定位。 決定在哪個平台上做廣告是這種策略的另一個方面。 考慮您要雇用的人員的人口統計數據並在那裡投入預算。
• 搜索引擎優化研究和關鍵字定位將提高您公司在搜索引擎中的排名。 就像您通過使用潛在客戶用來尋找解決方案的單詞和短語為您的產品和服務創建 SEO 計劃一樣，您也可以在招聘工作中做同樣的事情。 例如，“明尼阿波利斯的數字營銷代理工作”比“想要的文案”更有用。

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4. 營銷計劃可以幫助您擴展大容量搜索

許多面臨員工短缺的公司是定期僱用大量員工的公司，例如製造公司和類似行業。 最大化您的預算，包括活動和招聘會、教學視頻、有機努力和付費活動等活動，可以幫助您事半功倍。 您希望吸引盡可能多的目光，而在線增加您的受眾是做到這一點的關鍵之一。

營銷團隊在合作夥伴和讚助方面也有很多經驗，以及重新利用內容以獲得最大收益。 例如，如果您發布了一篇關於“我們公司非常適合大學生的五個原因”的博客文章，請考慮您可以與誰合作來獲得該雇主品牌內容。 也許與當地的社區學院或勞動力中心合作，並將帖子提交到他們的時事通訊。 另一個想法是將其變成在線網絡研討會，並與學生主導的組織一起展示。

5. 嘗試新的營銷趨勢可以幫助您吸引年輕一代

最後，成為一名數字營銷人員而不動搖它有什麼樂趣？ Instagram 快拍、視頻內容、TikTok ……您是否想為經常消費此類內容的人群招聘？ 給自己一些實驗空間，並在這些平台上深入探索。

不，TikTok 可能不是專門分享有關您的服務的內容的好地方，但它可能是展示您的團隊個性和公司文化的理想場所。 Instagram Stories 也是與觀眾進行更多互動的好方法，尤其是在使用投票和問題等應用內工具時。

人力資源和營銷團隊應該共同努力，確定您是否在嘗試接觸年輕一代、這些特定的求職者在哪里以及哪些價值觀對他們很重要。 休息室裡的免費流行音樂？ 混合工作環境？ PTO 靈活性？ 這是獲取信息的好方法。

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協調您的營銷和人力資源團隊以應對員工短缺

這些只是您的整個組織應該共同努力促進您的公司和促進您的招聘工作的幾種方式。 一項活動不能解決問題，但繼續定期跨部門工作是您如何繼續在招聘方面更具創造性和效率，並提高您在市場上的品牌知名度。