5 moduri prin care marketingul digital ajută la deficitul de angajați

Dacă sunteți în căutarea unei modalități de a conecta punctele dintre luptele legate de deficitul de angajați și eforturile de marketing digital, nu sunteți singuri, dar sunteți pe drumul cel bun.

În mod tradițional, departamentele de HR și marketing au funcționat independent cu tactici de intrare pentru o prezență online, dar știm cu toții că multe lucruri s-au schimbat drastic în ultimii ani. Între pandemie și transformarea digitală a industriei, modul în care companiile fac afaceri în toate fațetele unei organizații arată foarte diferit.

În plus, Marea Demisie a schimbat echilibrul de putere al căutării de locuri de muncă – companiile trebuie acum să se concentreze pe a se vinde potențialilor angajați, mai degrabă decât să fie doar invers. HR și marketingul trebuie să lucreze împreună pentru a atrage acești noi lucrători.

Iată cinci moduri prin care unirea forțelor în cadrul organizației dvs. va duce la succesul pe termen lung în rezolvarea problemelor legate de deficitul de angajați.

1. O strategie de marketing digital face eforturile de HR mai eficiente

Există două lucruri cheie pe care le țin mereu în minte ori de câte ori încep să dezvolt conținut pentru orice campanie:

• Scopul meu final pentru acest conținut
• Publicul specific căruia îi scriu

Fără aceste două fapte în minte, tacticile de marketing digital la care lucrați sunt în pericol de a fi deconectate, plutind prin spațiul digital fără rimă sau motiv sau o modalitate de a măsura dacă aveți succes.

Același lucru poate fi aplicat eforturilor de recrutare.

Președintele Brandpoint, Scott Severson, a scris această postare pe blog, explicând filozofia sa cu privire la modul în care o strategie solidă de marketing de conținut vă sprijină branding-ul angajatorului.

Formarea unei strategii de marketing digital pe care să o urmeze pe departamentul dvs. de resurse umane vă va ajuta să găsiți exact candidații potriviți pe care îi caută afacerea dvs. și le va oferi acestor aplicanți informațiile de care au nevoie pentru a fi ghidați în călătoria lor de la solicitant de loc de muncă la angajat. (Un exemplu de conținut util pentru această călătorie este acest blog, „Procesul de angajare a Brandpoint: la ce să vă așteptați.”)

Descoperiți o persoană pentru posturile pentru care angajați și gândiți-vă care sunt provocările lor, unde își caută locuri de muncă online și ce ar ajuta să spună povestea companiei dvs. într-un mod convingător. Apoi începeți să vă formați strategia, inclusiv crearea de conținut, reclame plătite și dezvoltarea site-ului web.

SFAT: Tratați aceste campanii de resurse umane în același mod în care ați trata orice altă afacere de marketing: auditați-vă pe parcurs pentru a măsura dacă sunteți pe drumul cel bun și pentru a vedea rezultatele pe care sperați să le obțineți.

2. Employer Branding = Un exercițiu de marketing

Când te gândești la o campanie de branding de angajator, ce îți vine în minte? Limbajul site-ului, postările pe rețelele sociale, exemplele de cultură a companiei împărtășite în video sau în alte forme media... toate acestea sunt tactici de marketing, nu? Prezentarea valorilor companiei tale și a avantajelor de a fi în echipă se face cu atât mai ușor cu HR și marketing care lucrează mână în mână.

Aceasta include, de asemenea, un accent pe responsabilitatea socială corporativă (CSR) a companiei dvs., un alt domeniu în care marketingul, comunicațiile și HR ar trebui să lucreze direct împreună. Articolele despre liderii de gândire, mențiunile de pe rețelele sociale și actualizările din eforturile de CSR ale afacerilor dvs. ar trebui să fie toate comercializate online - atunci când persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă sunt în căutarea acestei piețe, ei vor gravita către companii care fac bine de comunitatea și personalul lor.

Iată câteva exemple de pe blogul nostru de articole pe care le-am scris nu numai pentru a ne ajuta publicul, ci și pentru a împărtăși cultura companiei noastre online:

• Starea diversității și incluziunii la Brandpoint
• Brandpoint WFH: Repere din ultimii doi ani
• Cum ne-a adus sprijinul din partea de sus în timpul pandemiei
• 6 lecții pe care le-am învățat în urma angajării în 2020: Povești de la un agent de marketing din generația Z

3. Tehnicile de direcționare către public fac munca unui recrutor mult mai ușoară

Recrutarea și aprovizionarea pot fi ca și cum ai găsi un ac într-un car de fân. Îți dorești un potențial angajat care să se potrivească nu numai cerințelor locului de muncă, ci și culturii și setului de valori ale companiei - cu toate acestea, merge în ambele sensuri. Un solicitant dorește să știe că aplică pentru ceva ce crede că este potrivit, precum și să găsească o companie care este în conformitate cu obiectivele sale profesionale.

Folosind câteva instrumente diferite de direcționare către public, veți putea ajunge exact la candidații potriviți în locurile în care își desfășoară propria căutare de locuri de muncă.

• Reclamele pe rețelele sociale vă permit să vizați după titlul postului actual, locație și alte date demografice relevante. Decizia pe care platformă să faceți publicitate este un alt aspect al acestei tactici. Luați în considerare demografia pe care doriți să îl angajați și puneți bugetul acolo.
• Cercetarea SEO și direcționarea cuvintelor cheie vor stimula pozițiile companiei dvs. în motoarele de căutare. Așa cum creați un plan SEO pentru produsele și serviciile dvs. folosind cuvinte și expresii pe care clienții potențiali le folosesc pentru a găsi soluții, puteți face același lucru cu eforturile dvs. de recrutare. „Locuri de muncă în agenții de marketing digital în Minneapolis”, de exemplu, este mai util decât „dorit copywriter”.

[Citiți mai multe: Seria de conținut de calitate]

4. Planurile de marketing vă pot ajuta să scalați căutările cu volum mare

Multe companii care se confruntă cu deficit de angajați sunt cele care angajează un volum mare de personal în mod regulat, cum ar fi companiile de producție și industriile similare. Maximizarea bugetului pentru a include activități precum evenimente și târguri de locuri de muncă, videoclipuri de instruire, eforturi organice și campanii plătite vă poate ajuta să faceți multe cu puțin. Vrei să ajungi la cât mai mulți ochi posibil, iar creșterea publicului online este o cheie pentru a face exact asta.

Echipele de marketing au, de asemenea, o mulțime de experiență în parteneriate și sponsorizări, precum și în reutilizarea conținutului pentru a obține cel mai bun profit pentru banii lor. De exemplu, dacă publicați o postare pe blog despre „cinci motive pentru care compania noastră este grozavă pentru studenții”, gândiți-vă la cine puteți lucra pentru a obține acest conținut de branding pentru angajator. Poate parteneriați cu un colegiu comunitar local sau cu un centru de forță de muncă și trimiteți postarea în buletinul lor informativ. O altă idee ar fi să-l transformăm într-un webinar online și să îl prezentați alături de o organizație condusă de studenți.

5. Experimentarea noilor tendințe de marketing vă poate ajuta să atrageți generațiile mai tinere

Și, în sfârșit, care este distracția să fii un agent de marketing digital fără a-l zgudui puțin? Instagram Stories, conținut video, TikTok… încerci să angajezi pentru un demografic care consumă în mod regulat acest tip de conținut? Permiteți-vă puțin loc pentru experimentare și aruncați-vă în adâncime pe platforme ca acestea.

Nu, TikTok s-ar putea să nu fie un loc bun pentru a împărtăși conținut în special despre serviciile tale, dar ar putea fi un loc perfect pentru a arăta personalitatea echipei tale și cultura companiei tale. Poveștile Instagram sunt, de asemenea, o modalitate excelentă de a fi mai interactiv cu publicul, mai ales atunci când utilizați instrumentele din aplicație, cum ar fi sondaje și întrebări.

Echipele de resurse umane și de marketing ar trebui să lucreze împreună pentru a determina dacă încercați să ajungeți la o generație mai tânără, unde arată anumiți căutători de locuri de muncă și ce valori sunt importante pentru ei. Pop liber în sala de pauză? Mediu de lucru hibrid? Flexibilitate PTO? Aceasta este o modalitate excelentă de a vă divulga informațiile.

[Citește mai mult: Înțelegerea generației Z pe rețelele sociale]

Aliniați-vă echipele de marketing și de resurse umane pentru a combate lipsa de angajați

Acestea sunt doar câteva moduri prin care întreaga organizație ar trebui să colaboreze pentru a vă promova compania și pentru a vă stimula eforturile de recrutare. O singură campanie nu va rezolva problema, dar a continua să lucrați la nivel interdepartamental în mod regulat este modul în care puteți continua să fiți mai creativ și mai eficient în angajarea și creșterea gradului de cunoaștere a mărcii dvs. pe piață.