5 façons dont le marketing numérique aide à combler les pénuries d'employés

Si vous cherchez un moyen de faire le lien entre vos difficultés de pénurie d'employés et vos efforts de marketing numérique, vous n'êtes pas seul, mais vous êtes sur la bonne voie.

Traditionnellement, les départements RH et marketing ont fonctionné de manière indépendante avec des tactiques entrantes pour une présence en ligne, mais nous savons tous que beaucoup de choses ont radicalement changé au cours des dernières années. Entre la pandémie et la transformation numérique de l'industrie, la façon dont les entreprises font des affaires dans toutes les facettes d'une organisation est très différente.

De plus, la Grande Démission a modifié l'équilibre des pouvoirs de la recherche d'emploi - les entreprises doivent désormais se concentrer sur la vente d'eux-mêmes à des employés potentiels plutôt que d'être uniquement l'inverse. Les RH et le marketing doivent travailler ensemble pour attirer ces nouveaux travailleurs.

Voici cinq façons d'unir nos forces au sein de votre organisation pour réussir à long terme à résoudre vos problèmes de pénurie d'employés.

1. Une stratégie de marketing numérique rend les efforts des RH plus efficaces

Il y a deux éléments clés que je garde toujours à l'esprit chaque fois que je commence à développer du contenu pour une campagne :

• Mon objectif final prévu pour ce contenu
• Le public spécifique à qui j'écris

Sans ces deux faits à l'esprit, les tactiques de marketing numérique sur lesquelles vous travaillez risquent d'être déconnectées, de flotter dans l'espace numérique sans rime ni raison ni moyen de mesurer si vous réussissez.

La même chose peut être appliquée aux efforts de recrutement.

Le président de Brandpoint, Scott Severson, a écrit cet article de blog expliquant sa philosophie sur la façon dont une stratégie de marketing de contenu solide soutient votre image de marque employeur.

L'élaboration d'une stratégie de marketing numérique à suivre par votre service RH vous aidera à trouver exactement les bons candidats que votre entreprise recherche - et donnera à ces candidats les informations dont ils ont besoin pour être guidés tout au long de leur parcours de demandeur d'emploi à employé. (Un exemple de contenu utile pour ce voyage est ce blog, "Processus d'embauche de Brandpoint : à quoi s'attendre".)

Définissez un personnage pour les postes pour lesquels vous embauchez et réfléchissez à leurs défis, où ils recherchent des emplois en ligne et à ce qui aiderait à raconter l'histoire de votre entreprise de manière convaincante. Commencez ensuite à élaborer votre stratégie, y compris la création de contenu, les publicités payantes et le développement de sites Web.

CONSEIL : Traitez ces campagnes RH de la même manière que vous traiteriez n'importe quelle autre entreprise de marketing : auditez-vous en cours de route pour mesurer si vous êtes sur la bonne voie et voir les résultats que vous espérez obtenir.

2. Marque employeur = un exercice de marketing

Quand vous pensez à une campagne de marque employeur, qu'est-ce qui vous vient à l'esprit ? Langage du site Web, publications sur les réseaux sociaux, exemples de culture d'entreprise partagés dans des vidéos ou d'autres formes de médias… ce sont toutes des tactiques de marketing, n'est-ce pas ? Mettre en valeur les valeurs de votre entreprise et les avantages d'être dans l'équipe est d'autant plus facile que les RH et le marketing travaillent main dans la main.

Cela inclut également un accent sur la responsabilité sociale des entreprises (RSE) de votre entreprise, un autre domaine où le marketing, les communications et les RH doivent travailler directement ensemble. Les articles sur le leadership éclairé, les mentions sur les réseaux sociaux et les mises à jour des efforts de RSE de votre entreprise doivent tous être commercialisés en ligne - lorsque les demandeurs d'emploi sont à la recherche sur ce marché, ils se tourneront vers les entreprises qui font ce qu'il faut avec leur communauté et leur personnel.

Voici quelques exemples tirés de notre blog d'articles que nous avons écrits non seulement pour aider notre public, mais aussi pour partager notre culture d'entreprise en ligne :

• L'état de la diversité et de l'inclusion chez Brandpoint
• Brandpoint WFH : Faits saillants des deux dernières années
• Comment le soutien du sommet nous a permis de traverser la pandémie
• 6 leçons que j'ai apprises après avoir été embauché en 2020 : récits d'un spécialiste du marketing de la génération Z

3. Les techniques de ciblage d'audience facilitent grandement le travail du recruteur

Le recrutement et l'approvisionnement peuvent être comme trouver une aiguille dans une botte de foin. Vous voulez un employé potentiel qui correspond non seulement aux exigences du poste, mais aussi à la culture et aux valeurs de votre entreprise, mais cela va dans les deux sens. Un candidat veut savoir qu'il postule pour quelque chose qu'il pense être un bon choix, ainsi que trouver une entreprise qui correspond à ses objectifs professionnels.

À l'aide de quelques outils de ciblage d'audience différents, vous pourrez atteindre les bons candidats dans les endroits où ils mènent leur propre recherche d'emploi.

• Les publicités sur les réseaux sociaux vous permettent de cibler par titre de poste actuel, lieu et autres données démographiques pertinentes. Décider sur quelle plateforme faire de la publicité est un autre aspect de cette tactique. Tenez compte de la démographie des personnes que vous cherchez à embaucher et mettez-y un budget.
• La recherche SEO et le ciblage par mots-clés augmenteront les placements de votre entreprise dans les moteurs de recherche. Tout comme vous créez un plan de référencement pour vos produits et services en utilisant des mots et des phrases que vos clients potentiels utilisent pour trouver des solutions, vous pouvez faire de même avec vos efforts de recrutement. "Emplois d'agence de marketing numérique à Minneapolis", par exemple, est plus utile que "rédacteur recherché".

[Lire la suite : Série de contenu de qualité]

4. Les plans marketing peuvent vous aider à faire évoluer la recherche à volume élevé

De nombreuses entreprises confrontées à des pénuries d'employés sont celles qui embauchent régulièrement un grand nombre de personnel, comme les entreprises manufacturières et les industries similaires. Maximiser votre budget pour inclure des activités telles que des événements et des salons de l'emploi, des vidéos pédagogiques, des efforts organiques et des campagnes payantes peut vous aider à faire beaucoup avec peu. Vous voulez toucher autant de personnes que possible, et la croissance de votre audience en ligne est l'une des clés pour y parvenir.

Les équipes marketing ont également beaucoup d'expérience dans les partenariats et les parrainages, ainsi que dans la réorientation du contenu pour en tirer le meilleur parti. Par exemple, si vous publiez un article de blog sur «cinq raisons pour lesquelles notre entreprise est idéale pour les étudiants», pensez à qui vous pouvez travailler pour diffuser ce contenu de marque employeur. Peut-être associez-vous à un collège communautaire local ou à un centre de main-d'œuvre et soumettez le message à leur newsletter. Une autre idée serait de le transformer en un webinaire en ligne et de le présenter aux côtés d'une organisation dirigée par des étudiants.

5. Expérimenter de nouvelles tendances marketing peut vous aider à attirer les jeunes générations

Et enfin, quel est le plaisir d'être un spécialiste du marketing numérique sans le bousculer un peu ? Instagram Stories, contenu vidéo, TikTok… essayez-vous d'embaucher pour un groupe démographique qui consomme régulièrement ce type de contenu ? Accordez-vous une certaine marge d'expérimentation et plongez dans les profondeurs sur des plateformes comme celles-ci.

Non, TikTok n'est peut-être pas un bon endroit pour partager du contenu spécifiquement sur vos services, mais ce pourrait être un endroit parfait pour montrer la personnalité de votre équipe et la culture de votre entreprise. Les histoires Instagram sont également un excellent moyen d'être plus interactif avec votre public, en particulier lorsque vous utilisez les outils intégrés à l'application comme les sondages et les questions.

Les équipes RH et marketing doivent travailler ensemble pour déterminer si vous essayez d'atteindre une jeune génération, où ces chercheurs d'emploi spécifiques regardent et quelles valeurs sont importantes pour eux. Boisson gazeuse gratuite dans la salle de repos ? Environnement de travail hybride ? Flexibilité de prise de force ? C'est un excellent moyen de diffuser vos informations.

[Lire la suite : Comprendre la génération Z sur les médias sociaux]

Alignez vos équipes marketing et RH pour lutter contre vos pénuries d'employés

Ce ne sont là que quelques façons dont toute votre organisation devrait travailler ensemble pour promouvoir votre entreprise et stimuler vos efforts de recrutement. Une campagne ne résoudra pas le problème, mais continuer à travailler régulièrement avec tous les services est la façon dont vous pouvez continuer à être plus créatif et efficace dans l'embauche et à accroître la notoriété de votre marque sur le marché.