5 modi in cui il marketing digitale aiuta con la carenza di dipendenti

Se stai cercando un modo per collegare i punti tra le lotte per la carenza di dipendenti e le tue iniziative di marketing digitale, non sei solo, ma sei sulla strada giusta.

Tradizionalmente, i dipartimenti delle risorse umane e del marketing hanno operato in modo indipendente con tattiche inbound per una presenza online, ma sappiamo tutti che molte cose sono cambiate drasticamente negli ultimi anni. Tra la pandemia e la trasformazione digitale del settore, il modo in cui le aziende fanno affari in tutti gli aspetti di un'organizzazione appare molto diverso.

Inoltre, le Grandi Dimissioni hanno spostato l'equilibrio di potere della caccia al lavoro: le aziende ora devono concentrarsi sulla vendita di se stesse a potenziali dipendenti piuttosto che essere solo il contrario. Le risorse umane e il marketing devono collaborare per attirare questi nuovi lavoratori.

Ecco cinque modi in cui unire le forze all'interno della tua organizzazione porterà a un successo a lungo termine nella risoluzione dei problemi di carenza di dipendenti.

1. Una strategia di marketing digitale rende più efficaci gli sforzi delle risorse umane

Ci sono due cose fondamentali che tengo sempre a mente ogni volta che inizio a sviluppare contenuti per qualsiasi campagna:

• Il mio obiettivo finale previsto per questo contenuto
• Il pubblico specifico a cui sto scrivendo

Senza questi due fatti in mente, le tattiche di marketing digitale su cui lavori rischiano di essere disconnesse, fluttuando nello spazio digitale senza rima o ragione o un modo per misurare se hai successo.

Lo stesso può essere applicato agli sforzi di reclutamento.

Il presidente di Brandpoint Scott Severson ha scritto questo post sul blog spiegando la sua filosofia su come una solida strategia di marketing dei contenuti supporti il ​​tuo Employer Branding.

Formare una strategia di marketing digitale che il tuo dipartimento delle risorse umane deve seguire ti aiuterà a trovare esattamente i candidati giusti che la tua azienda sta cercando e fornirà a questi candidati le informazioni di cui hanno bisogno per essere guidati attraverso il loro viaggio da persona in cerca di lavoro a dipendente. (Un esempio di contenuto utile per questo viaggio è questo blog, "Processo di assunzione di Brandpoint: cosa aspettarsi.")

Traccia una persona per le posizioni per le quali stai assumendo e pensa a quali sono le loro sfide, dove cercano lavoro online e cosa aiuterebbe a raccontare la storia della tua azienda in modo avvincente. Quindi inizia a definire la tua strategia, inclusa la creazione di contenuti, annunci a pagamento e sviluppo di siti Web.

SUGGERIMENTO: Tratta queste campagne HR allo stesso modo in cui tratteresti qualsiasi altra impresa di marketing: controlla te stesso lungo il percorso per misurare se sei sulla strada giusta e vedere i risultati che speri di ottenere.

2. Employer Branding = un esercizio di marketing

Quando pensi a una campagna di Employer Branding, cosa ti viene in mente? Lingua del sito web, post sui social media, esempi di cultura aziendale condivisi in video o altre forme di media … sono tutte tattiche di marketing, giusto? Mostrare i valori della tua azienda e i vantaggi di far parte del team è ancora più semplice grazie alle risorse umane e al marketing che lavorano di pari passo.

Ciò include anche un focus sulla responsabilità sociale d'impresa (CSR) della tua azienda, un'altra area in cui marketing, comunicazioni e risorse umane dovrebbero collaborare direttamente. Gli articoli sulla leadership del pensiero, le menzioni sui social media e gli aggiornamenti degli sforzi di CSR della tua azienda dovrebbero essere tutti commercializzati online: quando le persone in cerca di lavoro sono a caccia in questo mercato, graviteranno verso le aziende che stanno facendo bene grazie alla loro comunità e al personale.

Ecco alcuni esempi dal nostro blog di articoli che abbiamo scritto non solo per aiutare il nostro pubblico, ma per condividere la nostra cultura aziendale online:

• Lo stato di diversità e inclusione a Brandpoint
• Brandpoint WFH: I momenti salienti degli ultimi due anni
• Come il supporto dall'alto ci ha portato attraverso la pandemia
• 6 lezioni che ho imparato dall'essere assunto nel 2020: Racconti da un marketer della Gen Z

3. Le tecniche di targeting del pubblico rendono il lavoro di un recruiter molto più semplice

Il reclutamento e l'approvvigionamento possono essere come trovare un ago in un pagliaio. Vuoi un potenziale dipendente che soddisfi non solo i requisiti del lavoro, ma anche la cultura e il valore della tua azienda, tuttavia, va in entrambe le direzioni. Un candidato vuole sapere che sta facendo domanda per qualcosa che ritiene opportuno, oltre a trovare un'azienda in linea con i suoi obiettivi professionali.

Utilizzando alcuni diversi strumenti di targeting per pubblico, sarai in grado di raggiungere esattamente i candidati giusti nei luoghi in cui stanno conducendo la propria ricerca di lavoro.

• Gli annunci sui social media ti consentono di scegliere come target il titolo di lavoro attuale, la posizione e altri dati demografici rilevanti. Decidere su quale piattaforma fare pubblicità è un altro aspetto di questa tattica. Considera i dati demografici di chi stai cercando di assumere e metti il ​​budget lì.
• La ricerca SEO e il targeting per parole chiave aumenteranno i posizionamenti della tua azienda nei motori di ricerca. Proprio come crei un piano SEO per i tuoi prodotti e servizi utilizzando parole e frasi che i tuoi potenziali clienti usano per trovare soluzioni, puoi fare lo stesso con i tuoi sforzi di reclutamento. "Lavori in agenzie di marketing digitale a Minneapolis", ad esempio, è più utile di "ricerca copywriter".

[Leggi di più: serie di contenuti di qualità]

4. I piani di marketing possono aiutarti a ridimensionare la ricerca ad alto volume

Molte aziende che si trovano ad affrontare la carenza di dipendenti sono quelle che assumono regolarmente un grande volume di personale, come le aziende manifatturiere e industrie simili. Massimizzare il budget per includere attività come eventi e fiere del lavoro, video didattici, sforzi organici e campagne a pagamento può aiutarti a fare molto con poco. Vuoi raggiungere il maggior numero possibile di occhi e far crescere il tuo pubblico online è una delle chiavi per farlo.

I team di marketing hanno anche molta esperienza con partnership e sponsorizzazioni, oltre a riproporre i contenuti per ottenere il massimo dai loro soldi. Ad esempio, se pubblichi un post sul blog su "cinque motivi per cui la nostra azienda è ottima per gli studenti universitari", pensa a con chi puoi collaborare per pubblicare questi contenuti di Employer Branding. Magari collabora con un college della comunità locale o un centro per la forza lavoro e invia il post alla loro newsletter. Un'altra idea sarebbe trasformarlo in un webinar online e presentarlo insieme a un'organizzazione guidata da studenti.

5. Sperimentare le nuove tendenze di marketing può aiutarti ad attirare le giovani generazioni

E infine, qual è il divertimento di essere un marketer digitale senza scuoterlo un po'? Storie di Instagram, contenuti video, TikTok... stai cercando di assumere per una fascia demografica che consuma regolarmente questo tipo di contenuti? Concediti un po' di spazio per la sperimentazione e tuffati nel profondo su piattaforme come queste.

No, TikTok potrebbe non essere un buon posto per condividere contenuti specifici sui tuoi servizi, ma potrebbe essere un luogo perfetto per mostrare la personalità del tuo team e la tua cultura aziendale. Le storie di Instagram sono anche un ottimo modo per essere più interattivi con il tuo pubblico, soprattutto quando utilizzi gli strumenti in-app come sondaggi e domande.

I team delle risorse umane e del marketing dovrebbero collaborare per determinare se stai cercando di raggiungere una generazione più giovane, dove guardano quegli specifici cacciatori di lavoro e quali valori sono importanti per loro. Pop gratis in sala relax? Ambiente di lavoro ibrido? Flessibilità della presa di forza? Questo è un ottimo modo per ottenere le tue informazioni.

[Leggi di più: Capire la Generazione Z sui Social Media]

Allinea i tuoi team di marketing e risorse umane per combattere la carenza di dipendenti

Questi sono solo alcuni dei modi in cui l'intera organizzazione dovrebbe collaborare per promuovere la tua azienda e aumentare i tuoi sforzi di reclutamento. Una campagna non risolverà il problema, ma continuare a lavorare regolarmente a livello interdipartimentale è il modo in cui puoi continuare a essere più creativo ed efficace nell'assumere e aumentare la consapevolezza del tuo marchio sul mercato.