5 Möglichkeiten, wie digitales Marketing bei Mitarbeiterengpässen hilft

Wenn Sie nach einer Möglichkeit suchen, die Punkte zwischen Ihrem Kampf gegen den Personalmangel und Ihren digitalen Marketingbemühungen zu verbinden, sind Sie nicht allein, aber Sie sind auf dem richtigen Weg.

Traditionell haben Personal- und Marketingabteilungen unabhängig voneinander mit Inbound-Taktiken für eine Online-Präsenz gearbeitet, aber wir alle wissen, dass sich in den letzten Jahren viele Dinge drastisch verändert haben. Zwischen der Pandemie und der digitalen Transformation der Branche sieht die Art und Weise, wie Unternehmen Geschäfte machen, in allen Facetten einer Organisation ganz anders aus.

Darüber hinaus hat der Große Rücktritt die Machtverhältnisse bei der Jobsuche verschoben – Unternehmen müssen sich jetzt darauf konzentrieren, sich an potenzielle Mitarbeiter zu verkaufen, anstatt nur umgekehrt zu sein. HR und Marketing müssen zusammenarbeiten, um diese neuen Mitarbeiter anzuziehen.

Hier sind fünf Möglichkeiten, wie die Bündelung der Kräfte in Ihrem Unternehmen zu langfristigem Erfolg bei der Lösung Ihrer Probleme mit dem Mitarbeitermangel führt.

1. Eine digitale Marketingstrategie macht HR-Bemühungen effektiver

Es gibt zwei wichtige Dinge, an die ich immer denke, wenn ich mit der Entwicklung von Inhalten für eine Kampagne beginne:

• Mein beabsichtigtes Endziel für diesen Inhalt
• Das spezifische Publikum, an das ich schreibe

Ohne diese beiden Tatsachen im Hinterkopf laufen die digitalen Marketingtaktiken, an denen Sie arbeiten, Gefahr, von der Verbindung getrennt zu werden und ohne Reim oder Grund oder eine Möglichkeit, Ihren Erfolg zu messen, durch den digitalen Raum zu schweben.

Dasselbe gilt für die Rekrutierungsbemühungen.

Brandpoint-Präsident Scott Severson hat diesen Blog-Beitrag verfasst, in dem er seine Philosophie darüber erläutert, wie eine solide Content-Marketing-Strategie Ihr Employer Branding unterstützt.

Die Entwicklung einer digitalen Marketingstrategie für Ihre Personalabteilung hilft Ihnen, genau die richtigen Bewerber zu finden, nach denen Ihr Unternehmen sucht – und gibt diesen Bewerbern die Informationen, die sie benötigen, um sie auf ihrem Weg vom Arbeitssuchenden zum Mitarbeiter zu führen. (Ein Beispiel für hilfreiche Inhalte für diese Reise ist dieser Blog „Brandpoint's Hiring Process: What To Expect.“)

Entwerfen Sie eine Persönlichkeit für die Positionen, für die Sie einstellen möchten, und denken Sie darüber nach, was ihre Herausforderungen sind, wo sie online nach Jobs suchen und was dazu beitragen würde, die Geschichte Ihres Unternehmens auf überzeugende Weise zu erzählen. Beginnen Sie dann mit der Ausarbeitung Ihrer Strategie, einschließlich der Erstellung von Inhalten, bezahlten Anzeigen und der Entwicklung von Websites.

TIPP: Behandeln Sie diese HR-Kampagnen genauso wie jedes andere Marketingprojekt: Prüfen Sie sich währenddessen selbst, um zu messen, ob Sie auf dem richtigen Weg sind und die Ergebnisse sehen, die Sie sich erhoffen.

2. Employer Branding = eine Marketingübung

Was kommt Ihnen in den Sinn, wenn Sie an eine Employer-Branding-Kampagne denken? Website-Sprache, Social-Media-Beiträge, Beispiele für Unternehmenskultur, die in Videos oder anderen Medienformen geteilt werden … das sind alles Marketingtaktiken, oder? Die Präsentation der Werte Ihres Unternehmens und der Vorteile, im Team zu sein, wird umso einfacher, wenn HR und Marketing Hand in Hand arbeiten.

Dazu gehört auch ein Fokus auf die Corporate Social Responsibility (CSR) Ihres Unternehmens, ein weiterer Bereich, in dem Marketing, Kommunikation und HR direkt zusammenarbeiten sollten. Thought-Leadership-Artikel, Social-Media-Erwähnungen und Aktualisierungen der CSR-Bemühungen Ihres Unternehmens sollten alle online vermarktet werden – wenn Arbeitssuchende in diesem Markt auf der Jagd sind, werden sie von Unternehmen angezogen, die von ihrer Community und ihren Mitarbeitern das Richtige tun.

Hier sind einige Beispiele aus unserem Blog mit Artikeln, die wir geschrieben haben, um nicht nur unserem Publikum zu helfen, sondern auch um unsere Unternehmenskultur online zu teilen:

• Der Stand der Vielfalt und Inklusion bei Brandpoint
• Brandpoint WFH: Highlights der letzten zwei Jahre
• Wie uns die Unterstützung von oben durch die Pandemie brachte
• 6 Lektionen, die ich aus meiner Einstellung im Jahr 2020 gelernt habe: Geschichten eines Gen Z-Vermarkters

3. Zielgruppen-Targeting-Techniken erleichtern die Arbeit eines Personalvermittlers erheblich

Recruiting und Sourcing können wie die Suche nach der Nadel im Heuhaufen sein. Sie möchten einen potenziellen Mitarbeiter, der nicht nur zu den Anforderungen der Stelle passt, sondern auch zu Ihrer Unternehmenskultur und Ihren Wertvorstellungen – aber es geht in beide Richtungen. Ein Bewerber möchte wissen, dass er sich für etwas bewirbt, das seiner Meinung nach gut passt, und ein Unternehmen finden, das seinen beruflichen Zielen entspricht.

Mit ein paar verschiedenen Zielgruppen-Targeting-Tools können Sie genau die richtigen Bewerber an den Orten erreichen, an denen sie ihre eigene Jobsuche durchführen.

• Mit Social-Media-Anzeigen können Sie nach aktueller Berufsbezeichnung, Standort und anderen relevanten demografischen Merkmalen zielen. Die Entscheidung, auf welcher Plattform geworben werden soll, ist ein weiterer Aspekt dieser Taktik. Berücksichtigen Sie die demografischen Merkmale der Personen, die Sie einstellen möchten, und setzen Sie das Budget dort ein.
• SEO-Recherchen und Keyword-Targeting verbessern die Platzierung Ihres Unternehmens in Suchmaschinen. So wie Sie einen SEO-Plan für Ihre Produkte und Dienstleistungen erstellen, indem Sie Wörter und Phrasen verwenden, die Ihre potenziellen Kunden verwenden, um Lösungen zu finden, können Sie dasselbe mit Ihren Rekrutierungsbemühungen tun. „Digital Marketing Agency jobs in Minneapolis“ ist beispielsweise nützlicher als „Texter gesucht“.

[Weiterlesen: Qualitätsinhaltsserie]

4. Marketingpläne können Ihnen dabei helfen, hochvolumige Suchen zu skalieren

Viele Unternehmen, die mit Personalmangel konfrontiert sind, stellen regelmäßig eine große Anzahl von Mitarbeitern ein, wie Fertigungsunternehmen und ähnliche Branchen. Wenn Sie Ihr Budget maximieren, um Aktivitäten wie Veranstaltungen und Jobmessen, Lehrvideos, organische Bemühungen und bezahlte Kampagnen einzubeziehen, können Sie mit wenig viel erreichen. Sie möchten so viele Augen wie möglich erreichen, und die Vergrößerung Ihres Online-Publikums ist ein Schlüssel dazu.

Marketingteams haben auch viel Erfahrung mit Partnerschaften und Sponsoring sowie mit der Wiederverwendung von Inhalten, um das Beste für ihr Geld zu bekommen. Wenn Sie beispielsweise einen Blogbeitrag über „Fünf Gründe, warum unser Unternehmen für Studenten großartig ist“ veröffentlichen, denken Sie darüber nach, mit wem Sie zusammenarbeiten können, um diese Employer-Branding-Inhalte zu verbreiten. Vielleicht arbeiten Sie mit einer örtlichen Volkshochschule oder einem Personalzentrum zusammen und reichen den Beitrag in deren Newsletter ein. Eine andere Idee wäre, es in ein Online-Webinar umzuwandeln und es zusammen mit einer von Studenten geführten Organisation zu präsentieren.

5. Das Experimentieren mit neuen Marketingtrends kann Ihnen dabei helfen, jüngere Generationen anzusprechen

Und zu guter Letzt, was macht den Spaß daran, ein digitaler Vermarkter zu sein, ohne ihn ein wenig aufzurütteln? Instagram Stories, Videoinhalte, TikTok … versuchen Sie, für eine demografische Gruppe einzustellen, die diese Art von Inhalten regelmäßig konsumiert? Gönnen Sie sich etwas Raum zum Experimentieren und tauchen Sie auf Plattformen wie diesen ins kalte Wasser.

Nein, TikTok ist vielleicht kein guter Ort, um Inhalte speziell über Ihre Dienstleistungen zu teilen, aber es könnte ein perfekter Ort sein, um die Persönlichkeit Ihres Teams und Ihre Unternehmenskultur zu zeigen. Instagram Stories sind auch eine großartige Möglichkeit, mit Ihrem Publikum interaktiver zu sein, insbesondere wenn Sie die In-App-Tools wie Umfragen und Fragen verwenden.

HR- und Marketingteams sollten zusammenarbeiten, um festzustellen, ob Sie versuchen, eine jüngere Generation zu erreichen, wo diese spezifischen Jobsuchenden suchen und welche Werte ihnen wichtig sind. Kostenloser Pop im Pausenraum? Hybrides Arbeitsumfeld? Zapfwellenflexibilität? Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Informationen zu verbreiten.

[Weiterlesen: Generation Z auf Social Media verstehen]

Richten Sie Ihre Marketing- und HR-Teams aus, um Ihren Mitarbeitermangel zu bekämpfen

Dies sind nur einige Möglichkeiten, wie Ihr gesamtes Unternehmen zusammenarbeiten sollte, um für Ihr Unternehmen zu werben und Ihre Rekrutierungsbemühungen zu steigern. Eine Kampagne wird das Problem nicht lösen, aber durch regelmäßiges abteilungsübergreifendes Arbeiten können Sie weiterhin kreativer und effektiver bei der Einstellung sein und Ihre Markenbekanntheit am Markt steigern.