デジタルマーケティングが従業員不足を支援する5つの方法
公開: 2022-05-19従業員不足の闘争とデジタルマーケティングの取り組みの間に点を結ぶ方法を探しているなら、あなたは一人ではありませんが、正しい方向に進んでいます。
従来、人事部門とマーケティング部門は、オンラインプレゼンスのためのインバウンド戦術で独立して運営されてきましたが、過去数年間で多くのことが劇的に変化したことは誰もが知っています。 パンデミックと業界のデジタルトランスフォーメーションの間で、企業が組織のあらゆる側面でビジネスを行う方法は大きく異なります。
さらに、大量退職は就職活動の力のバランスを変えました—企業は今、それが単にその逆ではなく、潜在的な従業員に彼ら自身を売ることに集中する必要があります。 人事とマーケティングは、これらの新しい労働者を引き付けるために協力する必要があります。
組織内で力を合わせることで、従業員不足の問題を長期的に解決するための5つの方法を次に示します。
1.デジタルマーケティング戦略は人事の取り組みをより効果的にします
キャンペーンのコンテンツを開発し始めるときは、常に心に留めておくべき2つの重要なことがあります。
- このコンテンツの私の意図した最終目標
- 私が書いている特定の聴衆
これらの2つの事実を念頭に置いていない場合、あなたが取り組んでいるデジタルマーケティングの戦術は、韻や理由、または成功したかどうかを測定する方法なしに、デジタル空間を浮遊し、切断される危険があります。
同じことが採用活動にも当てはまります。
Brandpointの社長であるScottSeversonは、堅実なコンテンツマーケティング戦略が雇用主のブランディングをどのようにサポートするかについての彼の哲学を説明するこのブログ投稿を執筆しました。
人事部門が従うべきデジタルマーケティング戦略を策定することで、ビジネスが探している適切な応募者を正確に見つけることができます。また、これらの応募者に、求職者から従業員への道のりを案内するために必要な情報を提供できます。 （この旅に役立つコンテンツの例は、このブログ「ブランドポイントの採用プロセス：何を期待するか」です。）
あなたが採用しているポジションのペルソナを図示し、彼らの課題が何であるか、彼らがオンラインで仕事を探す場所、そしてあなたの会社のストーリーを説得力のある方法で伝えるのに役立つものについて考えてください。 次に、コンテンツの作成、有料広告、Webサイトの開発など、戦略の策定を開始します。
ヒント：これらのHRキャンペーンは、他のマーケティングベンチャーと同じように扱ってください。正しい方向に進んでいるかどうかを測定し、得たいと思っている結果を確認するために、途中で自分自身を監査してください。
2.雇用主のブランディング=マーケティング演習
雇用主のブランディングキャンペーンについて考えるとき、何が思い浮かびますか？ ウェブサイトの言語、ソーシャルメディアの投稿、ビデオやその他のメディア形式で共有される企業文化の例…これらはすべてマーケティング戦略ですよね？ あなたの会社の価値とチームに参加することの特典を紹介することは、人事とマーケティングが連携して機能することでさらに簡単になります。
これには、マーケティング、コミュニケーション、人事が直接連携する必要があるもう1つの分野である、企業の企業の社会的責任（CSR）への焦点も含まれます。 リーダーシップに関する記事、ソーシャルメディアへの言及、企業のCSRの取り組みからの最新情報はすべて、オンラインで商品化する必要があります。求職者がこの市場で狩りをしているとき、彼らはコミュニティやスタッフによって正しく活動している企業に引き寄せられます。
視聴者を助けるだけでなく、企業文化をオンラインで共有するために私たちが書いた記事のブログからのいくつかの例を次に示します。
- ブランドポイントにおけるダイバーシティ＆インクルージョンの状態
- Brandpoint WFH：過去2年間のハイライト
- トップからのサポートがパンデミックをどのように乗り越えたか
- 2020年に採用されることから学んだ6つの教訓：Z世代マーケターからの物語
3.オーディエンスターゲティング手法により、採用担当者の仕事がはるかに簡単になります
募集と調達は、干し草の山から針を見つけるようなものです。 あなたは、仕事の要件だけでなく、会社の文化や価値観にも適合する潜在的な従業員を求めていますが、それは双方向です。 応募者は、自分が自分に合っていると思うものを応募していることを知りたいだけでなく、自分の専門的な目標に沿った会社を見つけたいと考えています。
いくつかの異なるオーディエンスターゲティングツールを使用して、彼らが自分の就職活動を行っている場所で正確に適切な応募者に到達することができます。
- ソーシャルメディア広告では、現在の役職、場所、その他の関連する人口統計でターゲティングできます。 アドバタイズするプラットフォームを決定することは、この戦術のもう1つの側面です。 あなたが雇おうとしている人の人口統計を考慮し、そこに予算を入れてください。
- SEO調査とキーワードターゲティングは、検索エンジンでのあなたの会社の配置を後押しします。 潜在的なクライアントが解決策を見つけるために使用する単語やフレーズを使用して製品やサービスのSEO計画を作成するのと同じように、採用活動でも同じことができます。 たとえば、「ミネアポリスでのデジタルマーケティング代理店の仕事」は、「コピーライターが望んでいた」よりも便利です。
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4.マーケティング計画は、大量検索の拡張に役立ちます
製造業など、従業員不足に直面している企業の多くは、定期的に大量の人材を雇用している企業です。 イベントや就職説明会、教育ビデオ、有機的な取り組み、有料キャンペーンなどの活動を含めるように予算を最大化すると、少しで多くのことを行うのに役立ちます。 あなたはできるだけ多くの目に到達したいと思っています、そしてあなたの聴衆をオンラインで増やすことはまさにそれをするための一つの鍵です。
マーケティングチームはまた、パートナーシップやスポンサーシップについて多くの経験を持っているだけでなく、コンテンツを転用して最大限の利益を得ることができます。 たとえば、「当社が大学生に最適な5つの理由」に関するブログ投稿を公開する場合は、この雇用主のブランドコンテンツを公開するために誰と協力できるかを考えてください。 たぶん、地元のコミュニティカレッジや労働力センターと提携して、ニュースレターに投稿を送信してください。 もう1つのアイデアは、それをオンラインウェビナーに変えて、学生主導の組織と一緒に提示することです。
5.新しいマーケティングトレンドを試すことで、若い世代にアピールすることができます
そして最後に、デジタルマーケターになることの面白さは、少し揺さぶられることなく何ですか？ Instagramストーリー、ビデオコンテンツ、TikTok…このタイプのコンテンツを定期的に消費する人口統計を採用しようとしていますか？ 実験の余地を残して、このようなプラットフォームの奥深くに飛び込んでください。
いいえ、TikTokは、特にサービスに関するコンテンツを共有するのに適した場所ではないかもしれませんが、チームの個性や企業文化を示すのに最適な場所かもしれません。 Instagramストーリーは、特に投票や質問などのアプリ内ツールを使用する場合に、視聴者とよりインタラクティブになるための優れた方法でもあります。
人事チームとマーケティングチームは協力して、若い世代に到達しようとしているかどうか、特定の求職者がどこにいるのか、どのような価値観が彼らにとって重要であるかを判断する必要があります。 休憩室で無料ポップ？ ハイブリッド作業環境？ PTOの柔軟性？ これはあなたの情報を引き出すための素晴らしい方法です。
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マーケティングチームと人事チームを連携させて、従業員の不足に対処します
これらは、組織全体が協力して会社を宣伝し、採用活動を促進するためのいくつかの方法にすぎません。 1つのキャンペーンでは問題は解決しませんが、部門を超えて定期的に作業を続けることで、より創造的かつ効果的に採用を継続し、市場でのブランド認知度を高めることができます。